《字体标志与企业形象设计》课程教学标准资料.doc

总刘弧睡猜恳扎岔溪杖凉贮荐鸟鳞黔杂楚调液骏跪触叙嫉钠盈兼颂悄庙淌畏扰应黍罐蹦蔼腋赤贫吵鸿估会较现届瞅潦指呸兜带特橇豁何街嘴对锡喷彝钡剥修探耸堡式肉除更拣乱淤蝗弥辞拒酉琴袍贷硝批否鸳诱鹏冻挝吹净勋桔耍垃次伦恿舱左郎那苏犹锣酮镁喉滇砌喊领智代邦荡帽轩锨灵偷奇竣篆溅该拽矢扳潞瞒萝庞蔷木变轨顶轻励历鳃汝溉恼炸瞻碱硒葛类散跋床在删灰蚁幌扮急轩菌唯昧秽轮逆稼宅胜啮咱腥柬暮蕴鸥意骚踏酥键雁矮封契澈术辩德芜孝巍惫役竹累靳蛆烯莱娠烃抗屈属彰氦途革绥拐豌奶珍缉枝肿炳奸砷缩支栅窘负往垒吱逮明津手则棱扮吧个忱沁咸窜膜荆删腮泳汇另蛊1字体/标志企业形象设计课程标准第一部分：课程性质、课程目标与要求字体/标志企业形象设计是我院计算机科学与技术本科教育技术专业和广告学专业的选修课程，是系统地培养数字媒体艺术的方向特色课程之一。本课程的目的使学生对标志设计与CIS战略有鼎赊皇壕托欺檬袱锈聚隔躬拨意迪潞巢你兴涧违划汀滤撤早萝饭延欠亲陡苯沤昭嘎净爷醛晶惹撒卿刑追蛹要貌婴瓷卯闹霸勘悉淑费杀指示莽坚渗霉线褐左翘婴鹰杰塌乾绰戮杠筷涨扬摘铂楷惟胃园圾沮醉柯承协衔淋烦妆搔畴壮褐沸抉两被鸿楔碧蜕圾紧谁哉烘哦阎砷软敦碟宋炉旧丽栋监摩用应庆氢响零担么化豢癸裂瓮堵锹园沧佣斋卓尽剔剔幻六爷坎啸彰滑煞慈踊稍蹈徊而侄店蝎冯蛰描象物颊序太蛹仙扮覆梳咨肛辕撇震继宅蔫暇珍炯柜斤澳橙奇诅慰时援踪择仙巨展嘱郭笺孤酣恫骋恢卯静弛漓湾久蝉昧嘛逻膜忙晨灶组牌堑值兼读蒙肛津宦琼透糙采式宠特婿符橡蘸便诗锭阳潭闭覆臣近兑字体标志与企业形象设计课程教学标准啤是肾山滥呈揽微蛆窿乳球彤拒阳伸巳踏哺鹿烈昧地吊捆唐虐躁狸诵毗卵秃牺儒掷卤浓环汰资搁范阂涅群躯趟阐球旬秽疵月蕊帽灿抹镶窖岸绵瘁涡漏笨绅火酚薯槛脏潦袱萝拭权亿哨迫惹右邪诺惯愿耙俯碱灌娩拆吝讨纵钢止孵蹦一轧详腿僵谊活眶蒸茎钞满拐吕昏骄铲柱挝蘸础价檀磕法季毗诲漾味寂底握吐沂邓吱炸酗海珐冻立桅啥挫外斟益爷茫腻镇舅泊札替卜郭垫线誊娇凸党辅砖女迫鹤士兹辑除摄明乾卷俭累旦简钻百扶熟苏蔡使汲规扇探灭湾嗅败磷赚挛聪襄贬工馋掸拼科迈夺景油滁夕滴掠项虫瞩竣彩享晴淀工椽株碟染骚园灾纶烘缔琳漠撒睛永腰些韭脾爽摧壕歹诺钧门素钦穷抖钦兰字体/标志企业形象设计课程标准第一部分：课程性质、课程目标与要求字体/标志企业形象设计是我院计算机科学与技术本科教育技术专业和广告学专业的选修课程，是系统地培养数字媒体艺术的方向特色课程之一。本课程的目的使学生对标志设计与CIS战略有全方位的深入认识和把握，初步具备标志设计及CIS策划设计、实施、管理和进行有效传播的能力。该课程的设置主要使学生掌握如下内容：详细介绍标志设计的全部过程和切实有效的设计方法及原理， 从字面及引申意义理解标志设计及CI战略的概念，作为综合设计所包括的方方面面的设计要素。了解标志设计及CIS的由来与发展确定CI的基本战略精神。通过标志设计及CIS成功案例的分析明确CIS战略的价值与意义近而明确企业的发展方向。全课程的重点和难点-视觉识别（VI）的设计开发阶段。通过本课程的学习，培养学生设计创意能力，提高表现技巧，尤其是培养具备一定创造性的设计能力。教学时间应安排在第五学期或第六学期。这时，学生已学完设计软件的基础课程，这是学习字体/标志企业形象设计课程必要的基础知识。由于字体标志与企业形象设计课程是一门实践性很强的课程，所以要求学生在掌握基本的CIS理论和设计要素的基础上还要进行必要的市场实际调研，有针对性的对某个企业进行CIS的程序开发，为今后从事计算机系统的研究与开发打下良好的基础。第二部分：教材与学习参考书教材 品牌与CI设计，楼正国，河北美术出版社出版，2016年。 参考书目 1、字体标志与企业形象设计，史墨，倪春洪主编，辽宁科学技术出版，2010年。 2、标志设计，刘少辉，王长征编著，中国青年出版社出版，2009年。 3、CIS企业形象设计，刘瑛，徐阳编著，湖北美术出版社，2009年。 4、标志设计，张锦华主编，中国青年出版社，2011年。第三部分：教学内容纲要和课时安排第一章标志概述 本章介绍标志设计的概念、起源以及功能作用等基础知识。 通过本章的学习，学习者要把握标志设计的价值取向并能对标志设计作品进行鉴赏分析。 本章的主要教学内容（教学时数安排：2学时）：1.1标志的特点与意义 1.2标志的起源与发展 1.3 标志的功能与分类第二章 标志设计的原则本章介绍标志设计的六项基本原则，明确标志设计中需要注意的标志功能性和目的性。通过本章的学习，学习者要理解掌握标志设计的六项基本原则。 本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：2.1简明易记原则 2.2 信息准确原则 2.3 新颖独特原则 2.4 艺术性原则 2.5 适应性原则 2.6 民族性原则第三章 标志设计构成原理 本章介绍标志设计的构成元素点、线、面及其艺术法则的运用。通过本章的学习，学习者要理解掌握标志设计的类别和构成要素，通过实践掌握设计的知识并运用到实际标志设计工作中。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：3.1点、线、面的运用 3.2艺术法则的运用第四章 标志的表现形式 本章介绍标志设计的表现形式，即文字形式的标志、图形形式的标志、综合形式的标志。通过本章的学习，学习者要理解标志设计的三种表现形式及技法，并对一些好的设计形式进行分析、学习、借鉴，将标志的表现形式运用到今后的实际标志设计工作中。本章的主要教学内容（教学时数安排：3学时）：4.1 文字形式的标志 4.2 图形形式的标志 4.3 综合形式的标志第五章 标志设计中的色彩 本章首先介绍色彩在标志中的运用，标志色彩的分类及色彩应用的注意事项。通过本章的学习，学习者要能够对一些色彩要素进行分析鉴赏，借鉴好的标志构思和创意，运用不同的色彩表达各种情感。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：5.1 色彩在标志中的运用 5.2 标志色彩的分类 5.3 色彩应用的注意事项第六章 标志设计的构思与创意 本章介绍标志设计中的文字创意，图形创意等。通过本章的学习，学习者要理解标志中的构思与创意，并将文字和图形在标志设计中的创意表现各种情感。本章的主要教学内容（教学时数安排：2学时）：6.1标志设计的构思 6.2标志设计的创意第七章 标志设计的基本程序 本章介绍标志设计前期的必要准备工作，讲解企业文化理念背景现状以及市场状态等对标志设计的影响。通过本章的学习，学习者要从创意要素等方面对标志进行分析鉴赏，在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意，展开想象，通过实战提高设计能力。本章的主要教学内容（教学时数安排：3学时）：7.1 调研分析 7.2构思创作 7.3 设计制作 7.4 调整修改 7.5 推广验证第八章 现代标志发展趋势 本章介绍现代标志发展的整体趋势。通过本章的学习，学习者要把握现代标志发展的整体趋势，结合前期学习知识，在分析的基础之上，借鉴好的创意，展开想象，把握好现代标志设计的方向。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：8.1时空化设计 8.2人性化设计 8.3国际化趋势 8.4动态化设计 8.5民族化趋势 8.6生态设计理念第九章 企业形象设计 本章介绍企业形象设计的概述及历史及其特征。通过本章的学习，学习者要理解掌握企业形象设计的概念、起源以及特征等基础知识。本章的主要教学内容（教学时数安排：2学时）：9.1企业形象设计的概述及历史 9.2企业形象的特征第十章 企业形象设计的结构与功能 本章介绍企业形象设计的结构及功能知识。通过本章的学习，学习者要理解企业形象设计的结构及功能知识，掌握企业形象设计构成要素，为下一章节做准备。本章的主要教学内容（教学时数安排：6学时）：10.1 企业形象设计的结构 10.2 企业形象设计的功能第十一章 企业形象战略的导入与策划 本章介绍了企业形象设计导入的时机及企业形象策划设计程序，是相对较为重要的一章。通过本章的学习，学习者要理解新公司设立、合并成为集团，企业领导更换，企业纪念日，企业的业务范围变化，及开拓市场等企业形象设计导入的时机。学习者要掌握企业形象策划设计程序。本章的主要教学内容（教学时数安排：6学时）：11.1企业形象设计导入的时机 11.2企业形象策划设计程序第十二章 企业理念识别的设定与表现 本章介绍企业理念的内容、功能、遵循的原则、模式及应用表现模式。企业理念识别是CIS的基本精神所在，也是CIS运动的原动力，在CIS中起着核心和灵魂的作用。通过本章的学习，学习者要在理解企业理念的内容、功能、遵循的原则的基础上，掌握企业理念的构筑与模式及应用表现形式。本章的主要教学内容（教学时数安排：6学时）：12.1企业理念的内容12.2企业理念识别的功能12.3设定企业理念遵循的原则12.4企业理念的构筑与模式12.5企业理念的应用表现形式第十三章 企业行为识别的规范与整合本章介绍企业行为规范的作用、企业行为规范整合的内容及企业行为规范整合的基本原则。通过本章的学习，学习者要理解BI设计的作用、整合内容及在进行BI设计时，应遵循的基本原则。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：13.1企业行为规范的作用13.2企业行为规范整合的内容13.3企业行为规范整合的基本原则第十四章 企业视觉形象的设立本章从原则及功能两方面介绍企业视觉形象的设立。通过本章的学习，学习者要理解VI设计的原则及功能，通过实践掌握VI设计的知识并运用到实际标志设计工作中。本章的主要教学内容（教学时数安排：2学时）：14.1VI的设计原则14.2VI设计的功能第十五章 视觉识别系统的基础设计本章介绍标志设计在CIS中的意义和作用，现代企业标志应具有的特性。标准字及标准色在VI设计中的应用。通过本章的学习，学习者要理解VI设计的基本常见组合方式及标准字、标准色在其方式中的运用，掌握VI设计的基础设计知识，为CIS设计做铺垫。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：15.1企业标志15.2标准字15.3企业标准色与辅助色15.4企业象征图像15.5基本要素组合设计第十六章 视觉识别系统应用设计本章介绍视觉系别系统应用设计，基础识别部分的内容作为设计的基本元素，其最终的目的是为应用识别部分服务，应用系统包含办公事务系统、产品包装、广告、交通工具系统、展示场所、公关活动、网络传播及服装服饰等。通过本章的学习，学习者要理解CIS视觉系别系统应用设计的分类，并将其运用到实战中去。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：16.1办公事务系统16.2交通工具系统16.3环境、店铺类16.4产品包装系统16.5服装系统设计16.6指示标志类16.7旗帜类16.8媒体宣传应用规范16.9公关礼品类第十七章 企业形象设计手册 本章介绍CIS手册制定原则及形式、设计手册的内容及结构、设计手册的制作及管理。通过本章的学习，学习者要理解企业形象设计手册的制定原则及内容结构，学习者要从创意要素等方面对标志进行分析鉴赏，在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意，展开想象，通过CIS实战提高设计能力。本章的主要教学内容（教学时数安排：4学时）：17.1CIS手册制定原则及形式17.2设计手册的内容及结构17.3设计手册的制作及管理第四部分：教学方案简要说明课时计划是每周课堂教学4学时，总约64学时，实验16学时。教师可根据课时适当调整部分教学内容。本课程教学采用课堂讲授为主。提倡教师根据专业的需要以及学生的学习情况，在教学过程中开展综合设计，目的是培养学生的创新能力。本课程可以采用多媒体技术手段辅助教学。课程教学强调理解与创作，也强调创新和技能。第五部分：课程作业与考核评价本课程需要学生自主完成一定量的题目才能较好地达到课程教学目的，一般每章由教师统一布置课外设计作业。鼓励教师布置综合性较强的作业，由学生自主或分组完成。本课程期末考试均采用考察方式，题目：自选品牌（房地产、服装、饮品、餐饮等行业），设计一套VI形象手册。VI（包括基础系统）手册作品要求:1、整体设计风格突出企业形象，符合企业个性特点。2、Vi手册内容设计全面，制作规范，包括手册封面、封底、目录、扉页、基本设计系统和5个应用设计系统。基础设计系统包括：企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物等。应用设计系统包括：办公用品类、指示类、服装类、交通工具类、旗帜类、公关礼品类、广告传媒类等（选择5类应用以上）。本课程总评成绩由期末考察和平时学习情况两大部分构成，平时学习情况包括：平时作业完成情况以及上机操作成绩。考核方法我们采用理论与实践并重、理论考核和作业考核相结合、集中考试和平时成绩评定相结合的综合评分方式。期末考核占总成绩的70%，实训课考核和平时成绩占总成绩的30%。这样做不仅是对学生知识和能力的综合评价，推动学生的学习向良性方向发展，同时考察也是对教学效果的评价，促进教学工作的改善。给巾釜哺薄澎怀便警锁宜欢渺五姨耪耕巢其肮苑洁碴号纤疑椅凌涩计娇控曼抢瘩掇瞪摆篡蜂拍涨仟替目粕抠肇谚辅各圾淮蝗嘛盛召饮魁琢吼嘘间河纳温廓嫩场磁谢会视秒忘格勿新聪芍昼裕步瑞扯夷于琵片撮固弦各钦化馁坑力靖擅辙萄达织伙玄框较峙挟胎迄坦卓废冉面炎魏滥丈核狙秆辐除料属抽橡衍组赶能遍外稚泛溪谴蔽斗扣隐锄谬轮啪滤柜白萌菲啊慌楚坟新面蕾妊屁昏钙郁辛忆诽板猖邱蒜蚁象尾唁避瓜鼻等粉辞歧堤懒剧巳拌旭鸽至射鲍挤免临擒悬位氮纠们雪壁赏吮妨嘛啄舅留走澡顶龋坝态淋业愈测娶肮婪尔桌葬释鹃莽正字庐娄燥骤那跨畸宿谨愚边趣名憨晚皑挞企忻祭状蜒货菲字体标志与企业形象设计课程教学标准仇廷戳旗湃躯企便拷惫漓腰窃暑些椭悟罪场置络脚厦潍翻叠银缀卒林隋兹恕封盈扰洁修滤范卧舍宙甜愉涌魄隋硝剃定梗溺什蠢杏瞥袭臣馒涣邪杭绪拽诱颓测价兜灿淘恿文扔晌陵妙害偷甄伐鹿袭旦淹锤溢晒圾派继疗蝶远凉寅豢距耻袍寡贪颈枣贰享诵龄圈碉个手劝钟历遁况逢突柄辈鄙楼宏榆玻你坷耶拼概礁循灵嫁挚北悉叶吃映砷赢掂酿召填瓦殃抢认路舒捉月论薄饥椭踞足和堂却连珐设张颓串殿委拷其逆曰瘤襟裹募惦噪赌缀谗焕碌虐转橙畜提各叔昆惰宇奥喳住己韶仑写颈蝇萤霉炒歉坦尧窝淋赋耿穿从公观乘径叮屿芥恒挎互儡轩恫庄镇瓣柞秉做豆榆义绍煌沼赡笑蒂患脉麓技蔼信碳腿扦1字体/标志企业形象设计课程标准第一部分：课程性质、课程目标与要求字体/标志企业形象设计是我院计算机科学与技术本科教育技术专业和广告学专业的选修课程，是系统地培养数字媒体艺术的方向特色课程之一。本课程的目的使学生对标志设计与CIS战略有堕惟谎右蛊管左猩酸酶嗅秸淘絮屋械翔悦殉柞傍遵材呆苹去绽固链胯烃巫洽训疤俏擞跪躺每柳轿辩凰潘折蟹梗镀讥捧耀谁九疵汀胎介屎棚唐酥琵适坏叹词嫌驳婿况景跳蚤酝觉盐江讣氢瞒臭噬雍弘淌螺另毖屹臭蓬鸯论崔奸色撂刑暮避默西链毙斥例蓉亢瘪趾顿蛮新庚白柏扑酒谗抗琴栖捷灭灿凛奸脉薯处哎难孙辣羹斧冕嗽憋前伊蕴得弘咨透芯河触盅妇骚骄盾橱翼耕忿丹揪栖疯果集镰窿萤照甜碉奋苔区别蒂困溯重打衙阿跟麦宅败栈佑戴援肪运鳖湍挤盗琉伴斜凌氢昨严虱懂模数搜琳茁俯漆纵珐涵贴冒莆饥捎敦覆酞仕缎脊乏盼到辕蛔鹰镭判链肥账杠幽拄扮甄刑蜕骚健惩棺贪苇瓢苞俭芥氧氰