上海大众传播媒介和行业广告信用评价报告.doc

上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告
（2016年)
依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（沪广监〔2014〕5号)，上海市广告监测中心对列入本市2016年监测范围的95个大众传播媒体和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价，具体情况如下：
一、媒介广告信用评价
2016年,本市95个大众传播媒体广告信用评价均值为93.31分（统计期内新增媒体和停刊媒体不列入评价范围），同比提高1。06分,已连续三年持续向好。其中，67个传统媒体广告信用评价均值96。36分，同比提高1。23分;28个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值86.01分，同比提高0。89分. 广告信用评级为A级的媒体由上一轮次的58个增加到61个.
从媒体分布看，传统媒体中13个广播频率平均分值105。23分，28个电视频道平均分值102。17分，8份期刊平均分值92.41分， 18份报纸平均分值88。35分.同比数据显示，电视、广播媒体信用评价分值上升,报纸、期刊媒体的分值略微下降。广播媒体同比再次提高7。67分,连续两年趋好，今年更是跃居五大媒体首位。
互联网和新型媒体中,27个互联网媒体广告信用评价均值为85。49分，同比上升0.08分。其中,6个普通网站平均99。99分,同比下降2。48分；21个经营性网站平均81.35分，同比提高1。06分。新型媒体百视通IPTV获得99。94分。
从分值排序分析,全年共有4个媒体获得110分满分，分别为：奉贤电视台，松江电视台，闵行电视台，五星体育广播FM94。0.分值低于60分信用评价为E级的媒体依次为:跨境通（19.95分)，橡果国际（45。41分）,生意街商机汇（55.38分），银联在线商城（57.77分），新民晚报社区版（59。22分）。
与去年相比，本轮有13个媒体广告信用等级上升，其中浦东人民广播电台FM106.5由E级直升到A级；东方卫视、趣天麦网由C级跃升到A级；I时代报、上海大众卫生报、上海中医药报、东方电影频道、哈哈少儿频道、第一财经广播FM97。7、动感音乐广播FM101。7、九九维康、百视通IPTV等9个媒体由B级上升到A级;禾健网由E级跃升为B级。
另有17个媒体广告信用等级下降,其中银联在线商城由A级直接降为E级；上海日报、文汇报、新闻晨报、宝山电视台、星尚频道、浦东电视台、前程无忧网、丝芙兰化妆品商城、易迅网等9个媒体由A级下降到B级；东方购物上海版由B级下降到D级;第一财经日报、生活周刊、上海服饰由B级下降到C级；新民晚报社区版由C级下降到E级；东方购物全国版、1号店由C级下降到D级。
二、行业广告信用评价
2016年度，32个行业广告信用评价均值为88。70分，同比提高3。70分。其中，14个商品行业信用评价均值85。14分,提高8.32分，18个服务行业均值91。47分,提高0。11分。
从分值排序分析，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99。94分）,医疗器械（98。93分），知识产品(98.89分），收藏品(97.62分)，交通产品(96。72分）。分值低于60分评价为E级的商品行业是：普通食品(42.49分）,化妆品(52.78分）.服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理(100分)，摄影服务（100分）,信息服务（99。70分），运输服务(99.68分)，婚介婚庆服务(99.30分）.分值低于60分评价为E级的服务行业是：金融服务类(41。30分）.
与去年相比,有8个行业的广告信用等级上升。其中，酒类、收藏品由D级上升到A级;商业招商投资由C级上升到A级；医疗器械由B级上升到A级；医疗服务由E级上升到B级;保健食品、电器由C级上升到B级；房地产由E级上升到C级。
此外，有2个行业广告信用等级下降，会展文体活动服务由A级下降到B级；金融服务由B级下降到E级。
三、公益广告情况
2016年，共有47个媒体发布公益广告的数量超过规定值(广播频率每日公益广告播出数量不少于6条次；电视频道每日公益广告播出数量不少于10条次;省和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版以上的,每月刊登公益广告总量不少于6个整版,其他各级党报、晚报、都市报和行业报每月刊登公益广告总量不少于4个整版;时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面；其他大众生活、文摘类期刊每两期至少刊登公益广告1个页面；新闻网站、经营性网站在首页固定位置至少发布1条公益广告）获得加分.包括报纸媒体3个、期刊媒体2个、电视媒体24个、广播媒体11个、互联网媒体7个，其中32个媒体获加10分(满分）。
公益广告分值扣分居多的媒体中，第一财经日报、上海日报、上海中医药报、生活周刊、名车志等5个媒体被扣10分.与上一轮次评价数据对比显示，报纸、期刊类纸质媒体公益广告发布情况依然不佳,在扣分前十位的媒体中占据9席。
四、数据统计表
表1：广播媒体广告信用等级评价一览表
表2:电视媒体广告信用等级评价一览表
表3：报纸媒体广告信用等级评价一览表
表4：期刊媒体广告信用等级评价一览表
表5:互联网媒体广告信用等级评价一览表
表6:其他媒体广告信用等级评价一览表
表7：行业广告信用等级评价一览表
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