诺美咨询2012太阳能热水器行业投资决策调研与趋势咨询报告.docx

诺美咨询：2012-2017年太阳能热水器行业投资决策调研与趋势咨询报告第一章 中国太阳能热水器行业市场竞争力分析第一节 中国太阳能热水器市场概述目前，太阳能热水器因为具有节能环保绿色等诸多优势，在国家发展循环经济、保护生态环境、加快建设资源节约型、环境友好型社会，发展可再生能源的条件下，太阳能热水器作为可再生能源商业化产品得到了迅猛发展。2011年我国太阳能热水器年产量突破5700万平方米，保有量达到1.95亿平方米，已成为太阳能热水器的世界超级大国。尤其值得一提的是，太阳能热水器这种既节能又环保的产品，已经占到热水器市场份额的57%，远远超过传统燃气热水器和电热水器的组合。表格 1 1998-2011年太阳能热水器年生产量和保有量年份总产量（万）比上年增长（%）保有量（万）比上年增长（%）1998年350-1500-1999年50042.86%200033.33%2000年64028.00%260030.00%2001年82028.13%320023.08%2002年100021.95%400025.00%2003年120020.00%500025.00%2004年135012.50%620024.00%2005年150011.11%750020.97%2006年180020.00%900020.00%2007年230027.78%1080020.00%2008年310034.78%1250015.74%2009年420035.48%1450016.00%2010年490016.7%1680015.8%2011年576017.6%1950016.1%近几年，以皇明、力诺、清华阳光为代表的一大批骨干企业在提高产品质量方面加大了投资力度，自行投资建立全玻璃真空集热管自动镀膜生产线、自动化太阳能热水器生产线以及研发检测设备等。如皇明的年产500万支、节能约30%真空集热管自动镀膜生产线；清华阳光正在调试中的真空管生产线；山东力诺新材料有限公司确保质量的在线检测装备；山东力诺瑞特新能源有限公司和江苏太阳雨新能源有限公司的水箱无氟发泡生产线；江苏光芒的承压内胆流水生产线；山东桑乐公司建立了售后服务中心进行微机网络24小时全程服务，及时快捷地为用户解决问题等。用现代化装备和手段加快了产业的升级。一些骨干企业通过增大新产品开发的资金投入、引进人才和国际技术合作等多种方式，促进我国太阳能热水器技术进步、技术创新。分别开发出适于建筑应用的承压过热智能保护太阳热水系统、三高全玻璃真空集热管、别墅用双回路承压太阳能热水器、平板集热器高效选择性吸收涂层连续化生产技术及装备、太阳能热泵热水器等具有自主知识产权的新技术新产品。加速了我国太阳能热水器升级换代，扩大了应用领域，为我国太阳能热水器进入国际市场增强了竞争能力。目前，企业已具备承担国家科技项目如863计划、973计划和科技支撑计划的能力，如清华阳光、皇明、力诺瑞特、桑普、天普等企业均承担了相关项目，显示出行业的科技研发能力大大增强。第二节 太阳能热水器市场发展的形势一、太阳能热水器市场格局重组随着社会的进步和经济的发展，太阳能热水器市场的需求量也越来越大，消费者对太阳能热水器的性能要求也越来越高，从而促进了太阳能热水器制造行业的技术进步。家电下乡政策为太阳能热水器行业的发展注入了新活力，同时也全面拉开了行业重新洗牌的序幕。2011年太阳能热水器销售预计将继续保持20%以上的增幅，并出现了以太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特、斯帝特、华扬、太阳宝等专业企业领跑市场，海尔、荣事达、澳柯玛、万和等家电企业不断崛起和壮大的新格局。目前中国太阳能热水器全行业拥有数千家企业，新一轮的节能补贴无疑为提高行业整体发展水平、提升行业集中度、发展和壮大一批领军企业搭建了有利的平台。二、太阳能热水器市场期待走出混乱局面太阳能作为具有光明发展前景的新能源，近年来颇受关注，以太阳能热水器为代表的绿色能源产业发展迅猛。由于门槛低、企业多，该行业无序混乱状态也逐渐成为这几年的焦点。行业门槛低，导致大量企业涌入。这几年，涉足太阳能热水器领域企业的数量呈几何级数增长趋势。2011年，太阳能热水器厂家达5000多家，品牌超过6000个。我国对于太阳能热水器的生产并没有实行“生产许可制度”，大部分太阳能热水器一般不使用电，也不需要通过中国强制认证(3C)。尽管国家已经出台了相关太阳能热水器的产品质量国家标准，但所有上市销售的太阳能热水器并不需要单独检测，只要企业按照国家标准来生产，自主承诺保障产品质量就可以上市销售。正是因为缺乏标准，导致这些太阳能企业中真正拥有优质研发技术与生产能力的屈指可数，大多数企业都缺乏创新意识，只是依靠模仿和低价销售赚取利润。为了追求利润，这些作坊式、游击式小企业所采用的原材料和配件基本上都是以低价为原则，如此组装起来的太阳能热水器往往存在漏水、耐压性差、集热效率不合格等诸多问题。但是由于缺乏行业标准，所以一直以来，这些企业还是凭借低质低价以及消费者不知情在市场上得以生存。2011年以来国内热水器市场仍坚持着平缓增长，虽然一些区域太阳能企业遭遇了关门歇业、竞争白热化的情况，但整体涨势未改。一边是太阳能热水器行业整体出现产能过剩、供大于求的情况。另一边却是太阳雨、桑乐、桑夏等企业在全国跑马圈地、扩张产能。这充分说明了太阳能行业亟待进行资源整合，重新就企业产能、市场份额、品牌格局、营销渠道重新分配，洗牌重组或是最好的方式。三、三种热水器的市场比较分析数据显示，目前我国太阳能热水器有5000多家，燃气热水器生产厂家约有300多家，电热水器厂家200多家。燃气热水器、电热水器、太阳能热水器一直处于激烈的竞争中。太阳能热水器作为热水器行业的后起之秀，以其安全、清洁、环保、方便、经济等，广受消费者的青睐。按目前我国环保治理费标准计算，每平方米太阳能热水器每年的环境效益为75元，10年寿命期总额益为750元。据测算，每生产1平方米热水器耗能70kg标煤，而太阳能热水器10年寿命内节能1500kg标煤左右，能源得率达95.5%以上。因此，太阳能热水器正在占据三大热水器市场的主导地位。图表 2 2008-2011年中国三种热水器市场占有率分布图 目前，我国太阳能热水器生产企业5000多家，骨干企业百余家，大型骨干企业20余家，其余绝大多数都是地方中小企业和个体企业。自2005年实施品牌战略以来，大型骨干企业综合实力、产值等连续提高，它们在研发能力、自主创新能力、企业文化建设、专利技术、工程技术、现代化装备、国际竞争力等方面是行业的行锋，也是引导产业健康发展、规范太阳能热水器市场秩序的主力军。随着产业的快速发展，中国的大型太阳能热水器企业地位越来越重要。第三节 太阳能热水器广告投入情况经济水平决定消费市场，太阳能热水器平面广告投放区域的集中趋势比较明显，经济发达地区是广告发布的主要地区，华东、中南和华北地区集中了5/4的太阳能热水器广告，其中华东地区费用所占比例更是高达47.26%。西南、东北和西北三地只集中了4/1的太阳能热水器的广告，经济发达程度对太阳能热水器产品的广告投放影响尤其明显。太阳能热水器的广告更多的是对地方市场的深化，而对广告宣传的广度关注相对较少，全国性媒体的利用程度明显低于地方性媒体。另外从季节性因素来看，华北和中南地区受季节性因素影响较大，而华北地区相对平稳。太阳能热水器在各地区的投放策略各不相同，在华东区，广告集中投放在南京、济南、青岛；在华北和中南区选择投放的城市相对较分散。广告投放量大的城市主要分布在华北、华东和中南地区，东北地区没有城市进入广告投放前10位。前10位城市集中了66.39%的太阳能热水器广告，集中趋势明显。从广告主的类型分析，各品牌硬广告的投放还是以厂商发布为主，占据了总额的75.66%，而以促销广告为主的经销商发布的广告仅占17.23，各厂商的分公司和代理商、专卖店共不及8%。一个产业能够在中国最高端的媒体平台央视大量投放广告，至少能够表明这个产业具备了一定的实力，拥有光明的发展前景，是众多产业的又一支生力军。而且这对整个产业的发展是有巨大推动作用的，但具体到企业层面情况就不同了。太阳能热水器企业在央视投放广告的情况，将太阳能热水器企业分为两种。一种是有能力持续投放广告的企业；另外一种是没有足够的资金支持，只能随机投放广告的企业。目前根据太阳能热水器产业现状，属于第一种的企业我们乐观估计也不超过10家，剩余的绝大部分企业都属于第二种。 第一种企业以皇明和太阳雨为代表，皇明和太阳雨与央视的广告合作都有6年以上，但在之前的几年中断断续续地投放广告，也是收效甚微，反而是其他类型的宣传为企业的发展做出了很大的贡献。近两年来，随着企业实力的壮大、战略发展的需求，两家企业都选择在央视持续投放广告，为品牌建设铺平了道路。我们选取太阳雨作为典型案例在下面作详尽阐述，在这里对第一类企业不多介绍。 对于第二类企业因为无法承受高额的广告费用，只能做到偶尔投放一段时间，广告绝大部分也都集中在“劣势时间、劣势节目”。目前，我们的第二类企业正在浪费资源。钱一定要花到最需要、最有效的地方，广告宣传更是这样。所以对于第二类企业最重要的问题是：在目前的发展阶段，有限的广告经费应该以最有效的途径投放，显然央视不是目前最有效的投放途径。央视投放广告对于目前很多太阳能热水器企业来讲，还不是必需品。特别是一些区域性的品牌，要结合企业自身的战略管理、经营管理、市场开拓、产品特点、产品利润、渠道、传播等综合因素来考量广告传播的路径。目前我们绝大多数区域性品牌更应该深耕细作，做好根据地建设。第四节 太阳能及类似能源器具制造业运行状况1、太阳能热水器在全球能源形势紧张、气候变暖严重威胁经济发展和人们生活健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和在日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显著优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。但是目前市场还有待规范，消费群体还有待培育，技术还有尚须改进，因而对于企业来说还有较大的成长空间。 中国的太阳能热利用技术研究开发始于20世纪70年代末，其重点置于简单，价廉的低温热利用的适用技术，如太阳能温室，太阳灶，被动太阳房，太阳热水器，和太阳干燥器。这类技术在农村得到推广应用，为缓解农村能源短缺，改善农村生态环境和农民生活起了积极的作用，并收到了实效。20世纪80年代太阳能热水器列入国家“六五”和“七五”科技攻关项目。主要的研发项目是高效平板太阳集热器和全玻璃真空集热管。在90年代全玻璃真空集热管的科技成果通过中试转化为生产力形成自行设计和配套的集热管生产线是科技攻关的最杰出的成果。 中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20-30的速度递增。但是中国太阳能热水器的生产企业有5000多家，除桑乐、皇明、清华阳光、华扬、太阳雨、力诺瑞特等10个全国性品牌因质量、售后服务过硬而市场知名度较高外，行业中存在着大量纷繁芜杂的杂牌企业，这种状况不利于行业的长远发展，这就要求政府部门进行规范，加强监管引导。尽管市场现状不如人意，但市场前景仍看好。随着国民经济和人民生活水平的不断提高，居民对家庭室内热水的需求越来越强烈，中国太阳能热水器市场潜力巨大。2、电热水器在竞争日趋剧烈的家电行业中，电热水器是近几年来小家电行业中增长速度最快的产品之一。电热水器盘踞了一大半的市场份额，并且仍将以近30%的速度敏捷增长。跟着各大家电品牌和外资品牌陆续进入电热水器行业，市场竞争格式发生了很大的变更。大家电品牌和外资品牌有品牌和资金实力做后盾，加上本土专业电热水器品牌和早期进入中国的电热水器品牌价格战的浸礼，2012年起电热水器行业洗牌加速，一大量中小电热水器企业纷纷倒闭或者转产，在一级市场和各大专业家电卖场，品牌日益集中。在电热水器行业，国内品牌零售量所占市场份额为55.63%，但是零售额所占市场份额只有46.7%；而国外品牌零售量所占市场份额为44.37%，但是零售额所占市场份额达到了53.3%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上落后国外品牌，原因在于国外品牌一直以来走高端路线，而国内品牌更注重产品性价比。总体来看，国内外品牌在电热水器市场上的竞争态势难分伯仲。3、燃气热水器近年来，燃气热水器的增长速度较快，同时，比重也在不断上升，挤占了部分电热水器市场空间。究其原因有三个层面：一是政府层面。全国很多地区用气环境越来越好，特别是“西气东输”工程的顺利进行，对华东地区的燃气热水器市场有很大的拉动。另外，相继出台强制淘汰直排式产品、提升能效等级标准等强制升级产业结构政策；二是企业层面。以提高产品安全性能为中心，加以宣传推广等多种方式引导消费者；三是消费者层面。安全事故的减少，消费者信心上升，同时，生活节奏加快、对空间要求越来越高等因素也加强了消费者对燃气热水器的青睐。随着国家对新能源的投资和关注以及燃气热水器安全隐患、石油价格上涨、体积大等因素综合介入，燃气热水器正逐失去主导热水器市场的地位。第五节 太阳能热水器市场面临的问题我国太阳能热水器产业快速发展的一个重要原因，是市场需求的拉动。预计太阳能热水器市场在今后相当长时间内还将保持持续稳定的增长。但是发展中的市场背后也存在着一些问题和一些不健康、不和谐的因素，这些问题得不到解决，太阳能热水器市场的持续发展将受到影响。1、缺乏优惠政策实施细则可再生能源法从客观上、总体上为可再生能源法的产业发展和市场应用奠定了政策基础和发展环境，同样对太阳能热水器产业亦是如此。但是仅有可再生能源法尚不能适应产业和市场发展的需要，必须制定相关的实施细则。各国可再生能源发展的经验证明，凡是取得可再生能源成功发展的国家或项目，都无一例外地和政府的优惠扶持政策有关。中国太阳能热水器产业是以市场推动发展起来，发展至今，要加快科技进步，开发新技术、新产品，必须加大科技投入，产业上台阶，加速技术改造、提高效益，节能降耗；必须加速企业的技术改造；应该制定相应的退税和减免税政策，对产业发展给予扶持。要加速推广太阳能热水器，在富裕地区要推广，在老少边穷地区、社会弱势群体中也要推广，体现出社会公平和社会和谐，这都需要国家在财政、金融和税收方面给予企业和消费者补贴。太阳能热水器是一种可再生能源产品，是节能减排的绿色、环保产品，它理所应当地获得国家节能减排的优惠政策。2、科技投入较少，产品更新换代慢太阳能热水器企业绝大部分是盈利的，但用于新产品开发上的投资相对较少。除个别大型骨干企业之外，多数骨干企业缺乏技术人才、研发手段，无产品创新能力，使得目前市场上高技术含量的新技术、新产品不多，制约了产品更新换代，各企业必须着力予以解决。3、大品牌的市场集中度不高2011年，5000万元以上销售额的企业，其市场占有率为48.7%；亿元销售额的企业，其市场占有率仅为32.4%。数据表明：大型骨干企业的产品供应市场能力过低、集中度不高，为一些低劣品占据市场提供了一定的空间。4、低劣产品干扰市场目前，不少太阳能热水器制造企业属非正规运营，主要表现为企业生产工艺落后，无现代化的生产手段，质量管理工作混乱，产品检验手段匮乏；甚至许多小企业产品不经检验直接出厂销售，产品质量难以保证，影响行业声誉；还有少数企业采取偷工减料、低价倾销、虚假宣传、假冒名牌产品、侵犯他人知识产权、无售后服务等恶劣做法，影响行业声誉、扰乱市场。总体来看，我国市场上大多数太阳能热水器产品是依据国家标准生产的，质量有保证，受到用户的欢迎。太阳能热水器正常的寿命应该是10年，但质量低劣的寿命只有35年。质量问题如果不尽快解决，将不仅影响到太阳能热水器市场的健康发展，还会对整个太阳能热水器产业产生消极影响。5、行业监管不力，地方保护犹存一些生产厂商受经济利益的驱动，使用劣质材料，以次充好，傍名牌，虚假宣传，蒙骗用户，损害了消费者的利益。凡此种种现象，无疑是对正规企业和产品的冲击，对消费者利益的损害，不利于市场的培育。这些现象的存在也折射出行业监管不力。此外，不少地区在市场监督和管理过程中，乱收费，乱罚款的事例时有发生；地方一些产品检测部门水平低，设备差，以不同名目实行地方保护，实则为了创收。6、产业展会、研讨会过多过乱目前，部分生产企业、投资公司、事业单位、甚至个人、媒体等只考虑眼前的、小团体的利益，通过业内展示会、交易会、论坛等对太阳能热水器企业、销售单位、用户等进行盲目推介和宣传，严惩影响了太阳能热水器企业的正常经营秩序。政府管理部门政令不协调，形成政出多头、家家有权威又家家无权威的局面。一些媒体拉大旗作虎皮，大肆宣传组织全国性的太阳能展销会、推介会、研讨会，为侵犯他人知识产权的企业建造欺骗用户的平台；一些不法分子私刻中国认证保障中心、学会定点生产企业、中国十大品牌等公章，把伪造证书兜售给不正规的企业来欺骗用户，致使许多不规范小企业的杂牌产品、冒牌产品大量充斥市场，严重干扰了产业健康、有序地发展。第二章 中国太阳能热水器产业发展趋势预测第一节 太阳能热水器市场发展前景分析一、太阳能热水器市场成长空间巨大在全球能源形势紧张、全球气候变暖严重威胁经济发展和人作健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显著优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。我国具有非常丰富的太阳能资源，太阳能年辐照总量每平方米超过5000兆焦耳，年日照时数超过2200小时以上的地区约占国士面积的2/3以上。这是太阳能产业发展最为有利的外在客观条件。我国太阳能热水器生产能力之大、拥有数量之多、发展速度之快已经引起世界关注。从区域销售形式来看，北方市场依然是各主力品牌竞相争夺的战略要地，目前，各大品牌均将触角伸向了发展最为迅速的广东、福建等南方市场。而从整体来说，江苏、云南、山东等依然是普及率最高的区域，浙江、安徽、京津地区紧随其后。我国规划到2020年，太阳能热水器集热面积，将由现在的6400万平方米发展到3亿平方米，年替代化石能源约4000万吨标准煤。 可以看出，无论从哪个角度，太阳能及太阳能热水器产业都是有巨大成长空间值得期待的朝阳产业。二、太阳能热水器的市场渠道趋势分析渠道建设合理与否、管理科学有效与否，越来越成为影响制造企业发展的关键因素。渠道的好坏，直接关系到产品的销售成本、关系到销售量的多少、关系到企业的知名度等等。作为一个纯粹靠销售来启动市场的制造产业，太阳能热水器对渠道的依赖性就显得更为明显了。 从太阳能产品本身的特点来看，由于产品属于半成品，即产品生产出来后，更大的一部分工作是在安装与售后服务上，另外，太阳能热水器还有体积庞大不易放置，需配备较大的仓储等特点，因此在选择销售渠道及销售网点的布局上就有了很多的限制。 从目前太阳能热水器的流通业态来看，目前主要有厂家直销、专卖店代理、工程渠道、连锁卖场、建材市场以及小区展示等营销模式。而从销售模式来讲，专卖店代理是其最主要的模式，也是厂家竞争最激烈的模式。目前在太阳能热水器产业中，厂家之间互挖墙脚，强占渠道现象非常严重，很多厂家在巩固渠道、拓展渠道的工作中均投入了很多精力。 由于太阳能热水器产业的特殊性，其销售渠道模式也呈多样化。总的说来，地级以上城市渠道多元化；专业渠道占优势，而其中店中店又是重中之重，专卖店为辅，不过这个市场的零售呈现萎缩之势，但团购、集体工程、太阳能建筑一体化等与房地产结合的将占主流，而县级及以下市场则是专业店为主，直销为辅，且以零售为主流。综合分析，目前市场上主要出现了以下几种模式： 厂家直销式在这种模式的推行中，一般有个前提，那就是销售区域在厂家周边地区。一般情况下，本地企业在当地销售上大多选择开设专卖店直销的方式，厂家直接走终端渠道，面对最终客户，基本上不设立经销商。 总代理、经销商的方式这主要是企业开拓外地市场所采取的销售方式，也是目前行业里最主要的销售模式。在这种模式中，总代理通常集中进货以降低成本，然后再批发给当地的销售商，赚取中间的批零差价。 建材市场与家电商场超市这是一个相对于前两个销售模式而言较新的模式，也是一个比较好的销售渠道。其最大的优点是受众面比较广，对品牌的展示及形象的提升有很大的帮助。 太阳能热水工程是一个不容忽视的销售渠道它的客户群主要是宾馆、食堂、学校、医院等公共场所。其特点是出货量相对较大，利润率较高。从品牌的选择来看，由于使用量大，一般要求产品质量以及售后服务要过得硬，因此在行业性售后服务缺失的现实情况下，一般在工程渠道中，客户会选择中高档品牌及机型。随着房地产市场以及一些公众设施的普及推广，工程市场将是一个非常看好的渠道。但这个渠道面临的最大问题是竞标和售后服务的问题，这需要企业在产品质量以及品牌宣传方面下足功夫。 当然在销售模式的选择上，随着产业的逐渐规模化以及市场培育的逐渐成熟，一些新的模式也逐渐被一些厂商尝试，如电子商务等。太阳能热水器产业在不断发展，而未来的销售模式也在不断地变化。有业内人士分析认为，太阳能热水器销售模式主要还是由产业的发展方向来定。预计，在未来的三、五年中，甚至更长的一段时间内，太阳能热水器的主流销售渠道仍是以专卖店为主，建材超市、工程渠道为辅，这是太阳能热水器产品本身的特点所决定的。当然随着产品消费的普及，一些新的销售模式也许会慢慢介入，关键是看厂商如何灵活应用。三、太阳能热水器市场趋势展望目前我国是世界上最大的太阳能热水器生产国，并拥有世界上最大的太阳能热水器市场。太阳能热水器已成为我国第一个实现商业化的可再生能源产业。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。我国太阳能热水器市场年增长率30%以上，自1998年起，中国就成为太阳能热水器第一大消费市场，现已经发展成为一个重要产业。中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20-30的速度递增。但是中国太阳能热水器的生产企业有5000多家，除皇明、清华阳光、华扬、太阳育、力诺瑞特等10个全国性品牌因质量、售后服务过硬而市场知名度较高外，行业中存在着大量纷繁芜杂的杂牌企业，这种状况不利于行业的长远发展，这就要求政府部门进行规范，加强监管引导。尽管市场现状不如人意，但市场前景仍看好。随着国民经济和人民生活水平的不断提高，居民对家庭室内热水的需求越来越强烈，中国太阳能热水器市场发展前景广阔。第二节 中国太阳能热水器市场前景预测一、市场规模预测分析图表 3 2010-2015年中国太阳能热水器市场规模分析与预测目前的太阳能热水器基本实现了商业化，形成了产品加工、原材料开发制造同时带动了玻璃、金属、保温材料和真空产业的发展，成为了产业规模迅速扩大的产业。预计，2010-2015年，中国太阳能热水器的市场规模将保持20%-30%的增速向前发展。二、产品结构分析图表 4 太阳能热水器产品结构分析太阳能热水器品种主要有真空管、平板、闷晒式三大类。由我国自主开发生产的全玻璃真空管太阳能集热器的科技水平、制造技术、生产规模均处于国际领先水平，且生产成本低廉，具有较强的国际竞争力。 中国太阳能热水器市场属于典型的完全竞争市场。在真空管、平板、闷晒式三大类太阳能热水器中，主要是真空管热水器，其生产的过程、工艺、规格等大同小异。甚至外观、名称都有类似性。2012年，中国太阳能热水器产品主要有真空管、平板和闷晒三种类型；其中，真空管太阳能热水器占96.64%的市场份额，其次为平板太阳能热水器，市场份额占比为3.33%，闷晒型则逐步退出了市场，市场份额占比不足1%。三、区域市场结构图表 5 太阳能热水器销售量分区域市场结构2012年，太阳能热水器主要是在西北、华东和华中三大区域销售。太阳能热水器的销售量在华东和西北地区表现出的差异更为明显。四、渠道市场结构图表 6 太阳能热水器分销售渠道市场结构分析2012年，太阳能热水器终端销量最大的渠道是家电连锁超市，均占到总销售量的32.8%左右；其次是电器专卖店，占总销量的23.5%左右。在一二级城市，家电连锁超市所占份额相对更大，在三四级城市，电器专卖店的覆盖力度则更强。咨询订购完整版2012-2017年太阳能热水器行业投资决策调研与趋势咨询报告请登录 中国项目咨询网