魅力成都富邦-红颜坊--项目运营方案样本.doc

魅力成全部“富邦红颜坊”项目运行方案目 录 一、 相关“富邦红颜坊”二、 项目小组组成及管理三、 栏目计划四、 栏目关键竞争力五、 栏目特色六、 栏目宣传七、 栏目业务拓展八、 栏目经营计划NO：1 相关富邦红颜坊最解女人千千结1、专栏介绍有些人说：假如这个世界上没有了女人，将会失去七分真、八分善、九分美成全部，是一个休闲城市，成全部，更是一个风月城市。女人，自然是这个城市风月小说中最引人遐想名词，因为这其中蕴涵了无尽旖旎风光和暧昧情调。成全部女大家，不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽风景线，更给予了这个城市灵动气韵，温柔气质。她们站在时尚前沿，引领着成全部时尚时尚，消费方向。同时，她们也在这些前沿中，让自己风情万种、温柔尽现，美到和这个城市风格相吻合，美到恰到好处“富邦红颜坊”是富邦文化传输在魅力成全部时尚杂志上专门针对成全部女人开设一个专栏。我们谈到成全部魅力，女人，永远是一个不能回避问题，因为，女人是这个城市灵魂。假如说，成全部女大家如同一个个灵动跳跃音符，那么“富邦红颜坊”正如风雅绝世琴弦，演绎着成全部女人万千情绪那些在化妆护肤中心精巧修饰脸庞；那些在美容美体会所曲线玲珑身影；那些在养颜塑身专柜前优雅迷人浅笑；那些在女子俱乐部悠然回首眼神；那些“富邦红颜坊”将使这个城市女大家愈加好珍惜自己，更优雅、漂亮地在这个城市生活，并给予这个城市更多魅力2、专栏名称：汉字：富邦红颜坊英文：Home of Charming Woman3、专栏口号：女人第四“SHOW”场4、专栏定位：专门针对成全部白领、金领女性时尚栏目5、媒体名称：魅力成全部时尚杂志6、具体版面：内页连续页以上7、出刊时间：年月（魅力成全部总第期）8、目标群体：成全部白领、金领女性9、发行数量每期0册10、发行地点： 成全部部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。11、发行方法：传统定向投递+直接邮寄NO：2 项目小组组成 及小组管理、 项目管理人员组成本项目由运行总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、用户总监、财务总监等组成；2、项目管理结构示意图运行总监策略指导策划总监发行总监策划人员用户总监文字编辑设计总监主编设计人员财务总监AE俱乐部3、人员职责：运行总监直接负责该项目标全程运作、监督和管理；策略指导对整体运行进行策略性指导；策划总监（项目责任人）负责该栏目标策略运作方案撰写，策略调整，及其它和该栏目相关策略性问题；AE培训，新进职员招聘和培训；每期选题和审稿策划负责每期活动策划、用户要求媒体投放计划和活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身部分活动作策划；设计总监杂志整体设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导和创意人员等；设计对杂志内容进行设计，对用户广告进行设计，其它设计等主编负责富邦红颜坊内容广告内容安排和文字内容安排；策划选题等文字编辑广告文案和软性文章撰写、话题栏目内容撰写；发行总监负责富邦红颜坊定向、有效投递；检验投递效果；做初步针对富邦红颜坊初步读者、用户调查资料；读者资料库建立；管理读者俱乐部。AE总监负责AE管理、大用户开发和管理，用户部日常工作主持和管理；AE用户开发和管理。财务总监 负责该项目标全部财务管理，建立专题财务管理簿；NO：3 项目计划.内容计划页码分栏名称内容梗概富邦企业形象广告-3最解女人千千结相关 “富邦红颜坊” 形象及专题介绍。我们将在每期依据时尚时尚确定一个和女人相关专题活动，该专题贯穿整个专栏之中。 4-9漂亮魅力漂亮女人不一定有魅力有魅力女人不一定漂亮富邦红颜坊构建时尚时尚空间引领生活、发明经典让漂亮和魅力同在美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。我们将为为致力于成为漂亮并魅力女人，提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心信息。10-14女人VS女人那些若音乐般婉转灵动女子在此刻，齐聚华堂富邦红颜坊风雅绝世琴弦演绎女人千般娇媚万种风情女子沙龙、女子俱乐部介绍。为各位女性搭建相互认识、交流、帮助平台，和沙龙和俱乐部联合策划部分和女子相关活动。14-18群芳&独秀满园百花竟相开放谁，才是最光彩夺目标万千女子各有魅力谁，才是最妩媚优雅富邦红颜坊卓越女性展示舞台成全部魅力女性个案介绍展示成全部（四川）本土，在不一样领域成功女性们工作、生活、感情18-20女人花梦女人花摇曳在红尘中女人花随风轻轻摆动若是你闻过了花香浓别问我花儿是为谁红爱过知情重醉过知酒浓花开花谢终是空缘份不停留像春风来又走女人如花花似梦相关女性话题讨论或介绍女性生活常识介绍并推荐部分相关女性文章、生活小帖士、探讨部分相关女性话题，和读者互动交流等备注： 具体内容依据每期实际情况做调整； 在专栏每一页右上角，将印上富邦和“富邦女人坊”字样；.信息内容： 文字信息关键来自于广告主提供，部分由文字编辑依据广告写部分软文章，部分依据话题写部分具可读性文字； 图片信息尽可能来自于广告主，部分图片由设计依据实际情况选择图库图片或手绘。、设计风格：风格要求时尚、时尚、可稍微前卫，含有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体审美角度考虑设计风格和色彩利用。NO：4 项目关键竞争力指导思想：打造“富邦红颜坊”著名品牌。， 建立相对独立品牌视觉识别系统（），实现视觉统一化 在设计风格上，要求和魅力成全部整体设计风格区分开，做到目标群体在视觉上快速识别； 做一个“富邦红颜坊”，并利用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。、和其它杂志和相关栏目表现差异化 在内容上，要求贴近女性生活、情感和工作，真正做到最解女人心； 在文字上，要有特色。针对不一样女性，应有不一样笔法；、用户和读者管理数据库化 建立具体用户资料库； 建立具体读者资料库。4、公共关系 做好公共关系，多参与或策划部分各类女性俱乐部活动； 和读者、商家形成良好互动，做好商家和读者之间桥梁。NO：5 项目特色栏目特色，其实也就是栏目关键竞争力具体表现。以下，将从3个方面，来表现栏目本身特色：1、 设计特色 本栏目设计独特，以鲜嫩，表现女性特征颜色作为基调； 本栏目每页上全部有LOGO出现； 排版上要文图搭配百分比合理，给予美感； 设计要表现设计思想，要有个人独特风格；2、 文字特色 文字要求有文案独特风格，该风格和当下时尚女性阅读心理吻合； 做产品软广告时候 ，要求加入产品在文章中自然，不牵强； 做话题讨论时候，要求话题尖锐、敏感、含有争议性和参与性； 优美文笔和思想，给目标群体带来阅读快感；3、 活动特色 充足和读者互动，吸引读者参与； 搭建好平台，让商家和读者互动； 活动尽可能淡化商业性，表现趣味性和知识性；NO：6 项目宣传1、 “富邦红颜坊”本身宣传： 每期做读者意见调查表，奖励提出好意见读者； 设置一个专栏（个页码），专门登载读者来信、读者文章、和女性相关心得体会等； 每期做一个形象广告或创意广告，对栏目进行宣传； 为本栏目写一篇宣传性短文；2、 本身形象塑造： 专门印制“富邦红颜坊” 名片； 本栏目特制部分礼品，赠予出去； 印制一部分精美书签，到书城散发； 专门“富邦红颜坊”形象广告喷绘；3、 活动宣传： 本栏目定时联合企业或俱乐部举行活动； 定时邀请部分读者、用户无偿参与本栏目举行部分活动； 联合其它传统媒体或相关性质媒体造就双赢模式； 其它有利于本栏目宣传活动。NO：7 项目业务拓展.内部培训： 对媒体分析进行全方面培训； 每个月专题策划活动出来之时，讲解清楚本此专题内容和运作方法； 不定时解答在业务中碰到多种问题。.对外报价：、 时间长短 若连续上一个季度，可在最低实施价（5折，以下同）上再多.个折扣； 若连续上六个月，可在最低实施价上多个折扣； 若连续上年，可在最低实施价上多1.5个折扣； 其它一个季度以上，酌情给一定折扣。、 页数多少 一期连续上两个内页硬广告，赠予小说性具可读性软文字； 一期连续上三、四个页码，赠予一个页码带小说可读性强软文； 一期连续上个页码，可赠予页硬广告（该硬广告能够在该期以后三期内任意一期上）； 其它页码数量，酌情给一定折扣；、 套餐价格： 一页硬广告、一页具可读性软文，根据最低实施价格并少一个折扣结算；或根据最低折扣价结算，但赠予*面积发表打折、优惠、代金券； 两页硬广告、一页任意软文，根据折结算，另赠予*面积发表打折、优惠、代金券； 两页软、硬结合广告，赠予*面积发表打折、优惠、代金券； 其它组合优惠，视具体情况而定；、 备注： 对“富邦红颜坊”该期专题有帮助用户，可享受4折优惠，并在活动说明显著位置提到该产品名称； 在、中，如有重合地方，该享受优惠继续享受，可反复享受； 其它方法可具体面谈。.增值服务： 为部分意向性用户提供书面简略媒体公布策略提议； 为意向性强、且单期数额超出万用户提供书面详尽媒体策略提议； 为签约用户，且单期数额超出万用户提供书面短期营销提议； 为签约大用户定时提供书面营销提议； 为签约大用户提供小型活动策划实施方案； 为签约大用户提供成本价夹报派送服务； 能够将上服务视情况而定组合利用； 其它增值服务。NO：8 项目经营计划、 季度经营计划品牌基础形象塑造期。A、 栏目本身： 设计、文字风格基础定型； 在和读者交流中深入正确定位，丰富内容； 做到魅力成全部中最出色一个栏目； 栏目本身运作经验比较成熟；B、 业务上： 基础有成熟固定用户2家左右，另有追踪用户46家； 能完成3万以上业务量； 能完成10P以上广告业务； AE对媒体本身价值认识很清楚，能够和其它媒体做较复杂比较；C、 公共关系上： 已经建立部分用户档案和读者档案； 在多种活动中和用户和读者建立了一定友谊； 本栏目含有一定著名度。在用户界达成60%以上，读者群达成20%以上；、 六个月经营计划品牌基础形象完善期。实现收支平衡。A、 栏目本身： 设计、文字风格完全定型，视觉上达成高识别率； 定位正确，丰富内容； 做到魅力成全部中最出色一个栏目，并能够从魅力成全部中独立出来； 栏目本身运作经验完全成熟，不存在运行中痼疾；B、 业务上： 基础有成熟固定用户5家左右，另有不定时用户，追踪用户58家； 能完成5万以上业务量； 能完成30P广告业务； AE对媒体本身价值认识很清楚，能够和其它媒体做复杂比较，在和用户交流中，已经含有相当娴熟谈判技巧；C、 公共关系上： 已经建立稳固用户档案和读者档案； 在多种活动中和用户和读者建立了比较深厚友谊； 本栏目含有较高著名度。在用户界达成80%以上，读者群达成40%以上；、 远景计划品牌形象巩固期。实现平稳赢利。A、 栏目本身： 已经将本栏目从魅力成全部独立出来，独立运作； 成立富邦红颜坊杂志事业部，专员负责编辑组稿，设计，业务等； 考虑和本杂志和妇联或女企业家联合会合作，做成有刊号杂志； 联合其它传统媒体，发明双赢模式； 杂志本身内容丰富，设计风格成熟，含有大量稳定读者群体； 运行机制完备，运行手法优异，无运行中策略失误； 成立“富邦红颜坊”读者俱乐部。B、 业务上： 有稳定广告用户6家以上，追踪或意向性用户815家； 业务量能够达成8万以上，能够完成60P以上广告业务； AE素质很高，对广告步骤和媒体购置有相当专业认识，对本媒体很熟悉，含有相当高超谈判技巧和沟通技巧；C、 公共关系上： 建立固定用户和追踪意向性用户很完备档案资料20份左右，建立约1000个以上女性团体和个人档案资料； 和固定用户建立深厚友谊，不仅在媒体上深度合作，而且和多家用户有其它策略性业务往来。在用户界树立良好口碑效应； 定时开展富邦红颜坊活动，扩大声势和影响； 定时举行用户联谊答谢会；读者交流会；用户、读者、富邦红颜坊三方互动联谊会； 四川富邦文化传输0月25日