2021快手男性消费用户洞察.pdf

快手男性消费用户洞察分析对象：周期内在快手上有过购买商品的男性用户及其所观看、搜索的内容和消费的商品数据周期：对比数据取2021年9月对比1月占比数据用2021年9月名词定义：新线城市：三线及以下城市高线城市：二线及以上城市发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。潜力新线城市：多数为西部地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市主要内容：快手男性消费用户基础画像快手男性消费用户关注内容快手男性消费用户购买偏好2021年1月至9月，快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数整体均呈稳定增长趋势。2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手活跃男性用户数趋势2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手男性消费用户数趋势相对于快手整体男性用户，有消费的男性用户使用快手时间更长，且整体呈增长趋势。2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.09快手男性消费用户人均使用快手时长趋势2 0 2 1 年 9 月 对 比 1 月快 手 男 性 消 费 用 户 人 均 使 用 快 手 时 长 增 速2 0 2 1 年 前 9 月快 手 男 性 消 费 用 户 日 人 均 使 用 快 手 时 长对 比 快 手 整 体 男 性 用 户 日 人 均 使 用 快 手 时 长2021年9月快手男性消费用户对比快手整体用户更活跃人 均 观 看 量人 均 点 赞 量人 均 评 论 量人 均 分 享 量2021年9月相比快手整体用户，男性消费用户人均观看、点赞、评论、分享量分别高98.8%、46.9%、70.1%和81.7%。2021年9月对比1月二线及以上城市男性消费用户数量增速更快。9月快手男性消费用户城市线级分布T G I=快 手 男 性 消 费 用 户 城 市 线 级 占 比/快 手 整 体 活 跃 用 户 城 市 线 级 占 比 1 0 0一线及新一线二线三线发展中新线潜力新线9月对比1月快手男性消费用户数增速一线及新一线二线三线发展中新线潜力新线消费用户数占比消费用户数占比TGITGI9月份快手男性消费用户中90后及以下占比最高，其次是80后用户；对比1月，在快手购物的男性中80后人数增速最快，为24.6%。9月快手男性消费用户数年代分布T G I=快 手 男 性 消 费 用 户 年 代 占 比/快 手 整 体 活 跃 用 户 年 代 占 比 1 0 090后及以下80后70后及以上T G I9 月 对 比 1 月 用 户 数 量 增 速9 0 后 及 以 下8 0 后7 0 后 及 以 上高线90后及以下 新线90后及以下高线80后新线80后高线70后及以下 新线70后及以下商品单价9月对比1月商品单价增速购买商品单价高线90后及以下 新线90后及以下高线80后新线80后高线70后及以下 新线70后及以下人均消费总金额9月对比1月人均消费总金额增速人均消费总金额90后人均消费金额快速增长，高线90后及以下用户商品单价消费最高。高线70后及以下高线80后高线90后及以下新线70后及以下新线80后新线90后及以下0%20%40%60%80%100%120%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%消费金额增速9 月 消 费 金 额 占 比9 月 对 比 1 月快手男性消费用户中新线80后和新线70后及以下用户总消费金额最高；9月对比1月，高线90后及以下用户消费金额增长超过100%，是快手男性消费高潜人群。快手男性消费用户购买金额最多的是服饰鞋靴、食品饮料与生活日需息息相关的商品；其次是珠宝钟表、美妆个护、古玩把件、家居等提升生活品质的商品。服饰鞋靴食品饮料珠宝钟表美妆个护古玩把件家居生活手机数码户外垂钓箱包饰品家用电器运动户外家纺生鲜鲜花绿植农资汽车用品家装家具儿童服饰鞋包工业品宠物生活医用保健9月消费总额TOP商品举例9月对比1月，快手男性消费用户除了对保健、虚拟服务、垂钓等商品消费增速较快外；对家居和孩子相关商品也有较快的消费增速。消费总额增速TOP商品举例9 月 对 比 1 月虚拟服务16倍+家纺16倍+童车童床7倍+生鲜4倍+家装家具3倍+自行车3倍+垂钓3倍+箱包饰品1倍+孕妇产品2倍+婴童寝居1倍+奶粉辅食1倍+保健20倍+宠物1倍+健身1倍+绿植1倍+珠宝钟表4倍+快手男性消费用户更偏好购买休闲鞋、休闲裤；对比1月，工装、帆布鞋、Polo衫消费总额增速更快。9月服饰鞋靴细分商品消费总额TOP举例衬衫牛仔裤皮衣夹克T恤皮衣/皮草卫衣羽绒服休闲裤休闲鞋9月对比1月服饰鞋靴细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例工装帆布鞋Polo衫马夹风衣西服正装裤卫衣T恤毛针织衫食品饮料中白酒消费总额最高，其次是巧克力和方便速食食品；快手男性消费用户注重食品养生，也越来越愿意在快手购买节日食品。9月食品饮料细分商品消费总额TOP举例营养健康葡萄酒保健食品传统滋补调味品熟食腊味冲饮谷物方便食品糖果/巧克力白酒9月对比1月食品饮料细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例左图只表明数据绝对值的展示有缩紧并不影响排名保健食品300倍+茶3倍+月饼200倍+冲饮谷物近1倍饮用水16倍+熟食熟食蛋糕蛋糕饮料饮料黄酒黄酒啤酒啤酒蟹蟹米面米面珠宝钟表中黄金消费总额最高，琥珀蜜蜡、玉髓、时尚手表消费总额快速增长。9月珠宝钟表细分商品消费总额TOP举例9月对比1月珠宝钟表细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例18.4%13.1%12.9%11.9%9.3%34.4%黄金和田玉时尚手表翡翠成品彩色宝石其他琥珀蜜蜡玉髓时尚手表金丝玉和田玉翡翠成品玛瑙彩色宝石黄金珍珠右图/只表明数据绝对值的展示有缩紧并不影响排名套装、面膜、精华为热销品；香体走珠和护理产品愈发受男士欢迎。9月美妆个护细分商品消费总额TOP举例9月对比1月美妆个护细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例香体走珠28倍+喷雾3倍+沐浴露近2倍磨砂膏3倍+洁面近2倍染发染发防晒防晒套装面膜面部精华洗发水洁面面霜牙膏染发爽肤水眼霜/眼部精华剃须刀磨砂膏足部护理沐浴露皂类足部护理2倍+牙膏牙膏洗发水洗发水钱币和木艺珠串消费总额合计占比超七成；紫砂、瓷器等器具消费快速增长。9月古玩把件细分商品消费总额TOP举例9月对比1月古玩把件细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例42.1%32.8%9.8%6.2%9.1%钱币木艺珠串书法绘画木质把件其他紫砂400倍+木质把件近30倍木艺串珠30倍+书法绘画近20倍陶器陶器瓷器100倍+漆器漆器钱币钱币日用品和茶具购买总额相对较高；驱虫、洗护、防护家居用品购买增速较快；对厨房用品也有较高需求。9月家居生活细分商品消费总额TOP举例厨房小工具收纳用品水具酒具烹饪用具家装软饰纸品湿巾刀剪菜板衣物清洁茶艺/茶具生活日用9月对比1月家居生活细分商品消费总额TOP中增速较快商品举例衣物清洁净化除味咖啡器具卫浴用品厨房收纳厨房小工具烧烤/烘焙防护用品洗晒用品驱虫用品右图只表明数据绝对值的展示有缩紧并不影响排名70后及以上男性用户购买食品饮料、珠宝钟表、服饰鞋靴总额最多，相对喜欢购买古玩把件、箱包饰品；80后和90后及以下用户消费总额前三均是服饰箱包、食品饮料和珠宝钟表，80后相对偏好户外垂钓，90后及以下用户相对喜爱购买手机数码和户外运动。食品饮料珠宝钟表服饰鞋靴古玩把件家居生活箱包饰品服饰鞋靴食品饮料珠宝钟表美妆个护家居生活户外垂钓70后 及 以 上80后服饰鞋靴食品饮料珠宝钟表美妆个护手机数码运动户外不同年龄男性用户消费总额TOP商品举例90后 及 以 下9月对比1月，快手高线男性用户购买家纺、生鲜、宠物生活商品增速相对更快；新线男性用户购买户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护商品增速相对更快。不同线级城市男性用户消费总额TOP商品中增速较快商品对比家纺生鲜户外垂钓宠物生活鲜花绿植农资图书文娱趣味玩物珠宝钟表食品饮料美妆个护高 线 城 市新 线 城 市9 月 对 比 1 月图中/只表明数据绝对值的展示有缩紧并不影响排名快手男性消费用户消费总额增速快手男性消费用户品牌商品消费占比2021年9月对比1月，快手男性消费用户总消费金额增长42.8%，品牌类商品消费增长192.6%；9月品牌类商品消费占比由1月的36.0%上涨至73.7%。2021.012021.09总消费品牌商品消费金额36.0%73.7%品牌商品消费金额占比非品牌商品消费金额占比1 月9 月华为五粮液卡帝乐鳄鱼浪琴金六福罗宾汉珀莱雅回力阿迪达斯雅诗兰黛0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%气 泡 大 小 代 表 视 频 存 量 高 低搜索增速华 为 视 频 存 量，回 力、卡 帝 乐 鳄 鱼 搜 索 增 速 有 所 缩 紧，但 不 影 响 排 名部分品牌分析9 月 消 费 总 额 占 比9 月 对 比 1 月9月对比1月，快手男性消费用户对回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌的关注快速提升，可适当增加视频内容及其他运营策略承接用户需求。快手活跃用户快手男性消费用户人均搜索次数快手男性消费用户搜索偏好T G I=快 手 男 性 消 费 用 户 搜 索 占 比/快 手 整 体 活 跃 用 户 搜 索 占 比 1 0 0；右图只表明数据绝对值的展示有缩紧并不影响排名二次元图片音乐数码明星美食影视综艺汽车生活游戏T O P 搜 索 量 举 例历史生活娱乐网红资讯动物数码法律旅游财经汽车摄影汽车数码运动教育财经颜值三农法律科学T O P 搜 索 T G I 举 例T O P 搜 索 增 速 举 例9 月 对 比 1 月2021年9月对比1月，快手男性消费用户人均搜索次数比快手整体活跃用户高37.2%，对游戏、生活、汽车内容更关注。影视短剧、游戏、明星娱乐视频观看量最高，汽车、军事、财经等视频内容的观看TGI高于快手整体用户。9月TOP视频观看量举例运动汽车生活音乐美食搞笑资讯明星娱乐游戏影视短剧9月TOP视频观看量TGI举例法律旅游生活资讯历史运动科学财经军事汽车T G I=快 手 男 性 消 费 用 户 视 频 观 看 量 占 比/快 手 整 体 活 跃 用 户 视 频 观 看 量 占 比 1 0 0谢谢观看