新媒体广告公司市场部岗位职责及组织架构图.doc

新媒体广告公司市场部岗位职责及组织架构图一、市场部岗位职责 市场部在公司业务链中处于前沿位置，工作核心是辅助销售为销售提供媒体资源、广告产品、投放策略、方案优化、效果反馈、业务宣导等方面的支持。既是市场情报信息收集分析、广告产品研发与营销策略参谋部门，又是媒体关系拓展及维护、广告计划建设和投放、公司自身品牌塑造与业务推广的具体执行部门.概括起来主要包括以下三大方面的职责：一） 、广告投放1、 广告开户及广告素材审核;2、 广告计划建设及审核；3、 广告计划的投放及效果监测；4、 广告投放数据分析及方案优化；5、 广告投放数据统计、制表并提报；二） 、市场运营1、 市场推广；2、 市场活动;三） 、市场营销1、市场调研；2、广告营销策划；3、文案；四）、公关1、媒体拓展；2、公共关系建设与维护；3、媒体推广；二、部门个人的岗位职责 一)、广告投放 媒介：1、广告开户。按照媒体要求审核广告主提交的相关开户资料，在确认资质齐全无误并提交相关人员签字后开通广告账户；2、广告素材审核。对广告主提交的广告素材进行初审，筛查不符合广告法规定的内容、提出修改意见和建议,然后提交媒体审核；3、广告媒体对接。就广告素材审核、预占媒体广告位置、广告计划正常投放以及临时修改、暂停和关闭广告计划等突发状况与广告媒体进行沟通、协调，及时反馈媒体意见并指导修改、暂停或关闭，确保广告计划顺利实施；4、广告计划审核与测试.认真细致审核广告计划，包括内容、投放时间、区域、定向人群、跳转页面、跳转链接、价格选择等全方位要素，不留死角,并对跳转链接、跳转页面、信息表单、热线电话等进行测试，确保广告计划准确无误；5、媒介资料存档,以备销售查询。 广告投放： 1、建立广告计划。 根据广告主推广目标及预算资金，建立广告投放计划和排期;2、广告计划审核与测试。认真细致审核广告计划，包括内容、投放时间、区域、定向人群、跳转页面、跳转链接、价格选择等全方位要素，不留死角，并对跳转链接、跳转页面、信息表单、热线电话等进行测试,确保广告计划准确无误;3、广告投放计划实施。广告投放计划建立后，按流程提请相关人员审核签字确认,然后正式提交投放;4、广告数据反馈.对广告投放的相关数据进行统计、整理，制作报表，提交销售、优化团队及上级领导； 优化：1、 广告投放数据分析。对广告投放效果进行监测，收集相关数据,建立数据分析模型，提供数据分析报告；2、 广告投放方案优化。根据广告投放数据分析报告，找到广告计划的不足因素，不断优化投放方案,提升广告投产比;3、 建立广告投放方案优化模板.积累广告投放方案优化经验,针对不同类型的产品，逐步建立相对应的广告投放方案优化模板； 4、提供广告投放方案优化案例。配合销售、推介会、培训课件制作等需求，提供广告投放方案优化经典案例;市场运营 市场推广1、 负责公司的品牌建设,协助领导制定品牌推广目标及实施步骤；2、 负责公司官网、微信公众号、头条号等自媒体的运营和推广，达成推广目标;3、 负责公司业务在百度等第三方平台的推广;4、按时保质完成网站优化，评估、分析网站的关键词等，完成网站优化，提高网站排名,利用多种技术形式提升网站人气；5、拓展网络推广手段能够在各类网站宣传推广公司品牌和业务;6、负责线下推广的组织和实施; 活动1、制定区域市场活动预算，并合理控制预算花费;2、各种市场活动及业务推介会的策划、组织、实施以及现场管控;3、市场活动的物料准备、宣传资料制作、活动流程设置、活动宣传策略设定等；4、监测活动效果，收集客户对市场活动的反馈意见和建议，不断总结优化;5、报道资料企划、撰写及投放管理；市场营销 市场调研1、 收集并分析关于艺术收藏行业的广告发展动态信息,为公司高层准确把握市场趋势、制定战略布局提供决策依据；2、 市场竞争对手、竞争产品及竞争策略信息的收集、整理和汇报，为公司及时应变，调整竞争策略提供依据；3、 市场环境变化的调研、整理和分析报告，市场趋势和市场潜力分析、潜在市场的发掘；4、 新产品的市场反馈调研，并提出改善意见;5、 定期对广告客户开展不同形式的市场调查,听取客户意见和建议;6、 研究分析客户投放广告的习惯、心理和规律等;7、 制定调研方法、调研路径，制作数据表格； 广告营销策划：1、 整合公司的媒体资源，根据市场情况不断研发、更新广告产品，制作有竞争力的广告资源包；2、 根据客户需求,从广告投放目标、产品、媒体、内容、时间、区域、预算等维度综合考虑，制定最优的广告投放策略，争取最大的投产比；3、 深入研究行业发展趋势,跟踪市场动态和竞品状况，避免竞争对手的失误，结合公司资源特点,制定合理的广告投放方案;4、 积累广告投放策略经验,按照艺术收藏行业的产品细分类别建立广告投放模板。 文案1、根据广告营销策划思路,负责客户需求信息收集、策略分析、媒介方案拟定、媒介提案制作等；2、公司客户的产品文案、宣传文案、广告文案、活动方案等的撰写;3、公司新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织；4、负责制定和完善文案策划和具体实施方案，并协助领导完成各种推广策划中的协调工作等；5、根据业务需求定期更新行业资讯，撰写行业快讯；负责媒体软文和广告资料的收集与整理.公关 媒体拓展：1、根据公司发展战略要求，负责移动新媒体数据库的建设、拓展与维护；2、对核心媒体的重要联系人进行关系维护与拓展；3、保持与合作媒体经常沟通,争取优惠政策以及对活动的资源支持等;4、定期对所负责的媒体概况及媒体列表进行梳理和分析,撰写媒体发展趋势报告; 媒体推广：1、搜集相关媒介资料并进行分析,及时把握媒体动向；2、协调维护媒体关系，与媒体建立长期稳定的合作关系；3、各种新闻稿件的媒体发放及传播监控；4、积极了解客户的各项需求，独立完成媒体计划；5、策划或召集举行相关重要会议及公关活动. 公共关系维护：1、 组织制定和实施市场公关计划，监督实施公关活动。审阅所有对外发布的稿件,配合其他部门参与公关的有关活动,定期提交公关活动报告并对市场整体策略提供建议；2、建立并维护与广告媒体、公司大客户长期稳定的合作关系;3、注意收集影响本公司形象、声誉、关系的因素和事件信息,公司危机公关的监测、预警和及时解决;4、开展公众关系调查，并及时调整公关宣传政策。收集各类公关良策和典型案例，深入剖析和横向比较；5、建立和维护公共关系数据库、公关文档；三、 市场部组织架构图