项目策划书参考目录.doc

第1章 项目摘要 3
1.1 项目的商机背景 3
1.2 项目介绍 4
1.3 服务简介 5
1.4 市场分析 5
1.5 SWOT分析 7
1.6 营销策略 8
1.7 财务分析 9
1.7.1 投资计划 9
1.7.2 收入项目 9
1.8 风险分析和管理 10
1.9 项目可行性分析 11
1.10 法律关系 11
第2章 产品和服务 13
2.1 项目计划简介 13
2.2 服务内容与服务模式 13
2.3 技术介绍 14
2.4 盈利模式 15
2.5 服务优质 15
2.5.1 方便快捷的购物信息 15
2.5.2 定位精准、目标明确、成本低廉的广告位 15
2.5.3 安全方便的购物信息 16
第3章 市场分析与预测 16
3.1 需求分析 16
3.2 市场调查结果 17
3.3 竞争分析 19
3.3.1 竞争描述 19
3.3.2 价格竞争 20
3.3.3 营销方式竞争 20
3.3.4 竞争战略 21
3.4 实际市场反响 21
第4章 营销战略 22
4.1 营销策略 22
4.2 营销渠道 23
4.2.1 本网站的交互平台 23
4.2.2 搜索引擎的登录 23
4.2.3 建立邮件列表，运用邮件推广 23
4.2.4 网站交换链接 23
4.2.5 保持友好的客户关系 24
4.3 项目产品服务价格 24
4.3.1 网站运营初期全面免费向B2C企业开发 24
4.3.2 商品展示位服务费用 24
4.3.3 广告服务费 24
4.3.4 增值服务费 25
4.4 营销计划 25
4.5 客户关系管理 25
4.5.1 建立客户关系 25
4.5.2 维护客户关系 25
4.5.3 修复客户关系 26
第5章 公司战略与管理 26
5.1 公司文化 26
5.2 公司战略 26
5.3 组织结构 27
5.4 人力资源配置 27
5.5 人员培训 28
5.6 人员绩效考核方法 28
5.7 薪酬奖惩制度 29
5.8 媒介计划 29
第6章 财务分析 29
6.1 初始投资成本 29
6.2 财务预算 30
6.3 财务分析 30
6.3.1 第一阶段 30
6.3.2 第二阶段 30
6.3.3 第三阶段 31
6.4 收入项目 31
6.5 投资分析 32
第7章 风险分析于规避 32
7.1 信誉风险 33
7.2 市场风险 33
7.3 经营风险 33
7.4 承兑风险 34
7.5 规避与对策 34
第8章 法律分析 34
第9章 附件 35