达衣岩品牌的市场调研报告.doc

关于达衣岩品牌的市场调研报告

调研时间：2012年4月11日星期三
调研地点：盐城金鹰
调研对象：达衣岩专卖店
调研目的：（1）了解类似品牌的风格；
（2）了解当季流行趋势的概况；
（3）收集品牌女装典型款式和细节设计；
（4）总结该品牌的特点。
通过对品牌的了解，及其对盐城的专卖店调研和与其顾客交流，我对该品牌又较深的了解。下面就以我的理解做以汇报。
达衣岩—-品牌定位，达衣岩女装以简约的风格和典雅的个性，将传统的文化与异域浪漫的风情完美地融合，引领着时尚流行的前沿，演绎了女性时装魅力的梦想。它以流动的灵感、清新婉约的情愫体现着艺术与生活和谐的统一，简洁大方的款式、清秀典雅的线条温柔地讲述着淑女优雅的品位。达衣岩的定位明确，于20～35岁左右有活力、有知识、有内涵的女性，而价格一般定位在400～600元左右。
达衣岩—-风格明显，每一件达衣岩都坚持着自己的风格，都在色系不变的基础上不断演绎并延伸着对浪漫的理解。达衣岩似乎一直以这样的状态存在着：我不华丽，但我高贵；我不娇柔，但我可爱。细读起来，很像是流淌在这都市里无声的智语。正如每个标签和包装袋里安静、朴素的岩石，看过去，心便静了下来，不去疯狂，不去追赶，沉稳地把握生命中值得珍惜的人和事……达衣岩喜欢用素雅的中性色调来表现女性的独特魅力，似乎寄托了每一个女人都是一首优雅的诗的希望，田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。春夏，达衣岩用粉色、黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美，而秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。
达衣岩2012春季—-以印象派画家莫奈的名画《干草垛》而来的灵感。我们看到的是大自然的底色，只有倾注自己真实感情才，能画出动人的、完全属于自己的画！莫奈的画充满着激情，美幻，和一钟超自然的魅力。通过莫奈的绘画反映到服装中，阳光照射的橙黄色以及和它对比度强烈的绿色，大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比，产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动，如早春的大地，万物蠢蠢欲动。
建议：通过对达衣岩品牌的市场调研，对品牌有了较深的了解，想把自己的建议提供给公司。
1.主营产品“混搭”关联产品。对产品类型的不断丰富和补充，可以提高消费者二次进店的频率。比如以女装为主的品牌专营店可以根据服饰的颜色、款式、质地、材料等，尝试开发一些小而精致的饰物，供消费者选择。
2.离消费者近一点。全球服装业的老大并不是LV,也不是阿玛尼，而是走“平民时尚”路线的GAP,ZARA等。对于大部分的消费者而言，是逛家门口的便利小店的次数多还是专门去商场购物的机会多呢？而所谓的“平民时尚”，可以理解为用消费者能够接受的价格，打造品牌价值，创造出独特而具有流行意味的个性。使消费者在感受产品的同时，能够很容易的购买到产品，进而让更多的消费者喜欢并接受。
3.提高知名度。可以参加行业主流活动，也可以参加任何形式的比赛和评比。

2011秋冬系列
秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。

达衣岩2012春装
大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动。

达衣岩2012夏装
使用黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美 有着简洁大方的款式、清秀典雅的线条。田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。

店铺

合同管理制度

1 范围
本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励；
本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
2 规范性引用
《中华人民共和国合同法》
《龙腾公司合同管理办法》
3 定义、符号、缩略语
无
4 职责
4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。
4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
4.5 合同管理部门履行以下职责：
4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；
4.5.2 参与合同的洽谈、起草、审查、签约、变更、解除以及合同的签证、公证、调解、诉讼等活动，全程跟踪和检查合同的履行质量；
4.5.3 审查、登记合同对方单位代表资格及单位资质，包括营业执照、经营范围、技术装备、信誉、越区域经营许可等证件及履约能力（必要时要求对方提供担保），检查合同的履行情况；
4.5.4 保管法人代表授权委托书、合同专用章，并按编号归口使用；
4.5.5 建立合同管理台帐，对合同文本资料进行编号统计管理；
4.5.6 组织对法规、制度的学习和贯彻执行，定期向有关领导和部门报告工作；
4.5.7 在总经理领导下，做好合同管理的其他工作，
4.6 工程技术部：专职合同管理员及材料、燃料供应部兼职合同管理员履行以下职责：
4.6.1 在主任领导下，做好本部门负责的各项合同的管理工作，负责保管“法人授权委托书”；
4.6.2 签订合同时，检查对方的有关证件，对合同文本内容依照法规进行检查，检查合同标的数量、金额、日期、地点、质量要求、安全责任、违约责任是否明确，并提出补充及修改意见。重大问题应及时向有关领导报告，提出解决方案；
4.6.3 对专业对口的合同统一编号、登记、建立台帐，分类整理归档。对合同承办部门提供相关法规咨询和日常协作服务工作；
4.6.4 工程技术部专职合同管理员负责收集整理各类合同，建立合同统计台帐，并负责