电影失恋33天营销推广总结.docx

电影失恋33天营销推广总结1目录背景：1主创2成功点：4效果：51.用户关注度百度指数52.新浪微博粉丝数63.票房：64.业内口碑65.网友口碑8传播推广：9合作媒体、广告主19结语20电影失恋33天营销推广总结背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。由蜗居导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。影片已于2011年11月8日全国上映。至上映以来，失恋33天观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。19主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（非常完美）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是将爱的推广核心）宣发费：200万将爱的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文 制作人：滕华涛 原著：鲍鲸鲸 导演：滕华涛 编剧：鲍鲸鲸；滕华涛 摄影：曹盾 配乐：丁薇 视觉特效：胡璇 发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙 白百何 27岁大龄剩女 王小贱 文章 邻座的毒舌兼性取向不明的同事 大老王 张嘉译 小仙的“和蔼可亲”的亲民老板 魏依然 王耀庆 男客户一 李可 张子萱 女客户一 陆然 郭京飞 小仙前男友 张阿姨(青年) 海清 女客户二 陈老师(青年) 廖凡 男客户二 杉杉 李念 仙儿的大提琴老师 冯佳期 焦俊艳 抢走小仙男友的闺蜜 分手情侣一组 姚笛；李晨 客串 分手情侣二组 马伊琍；陈羽凡 客串 分手情侣三组 张歆艺；张默 客串成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。）4.营销物料：取材自目标群的视频，主题与影片高度相关 另有图片、文字等辅助物料5.前期宣传做得好，促成了组团观影的现象效果：1.用户关注度百度指数（桔色为失恋33天；绿色为9千万票房孤岛惊魂）10月下旬主创做客快乐大本营、超级访问、CCTV6等传统媒体，在前期新媒体的宣传铺垫下，关注度飙升。2.新浪微博粉丝数超过10万（将爱粉丝2万余人）3.票房：11月8日首日票房近2000万，排片从6000场一路暴涨，至周末已经高达17000场。首周票房高达1.6亿，仅11月11日当日，就有4000多万进账，占到当日总票房的四成以上。目前已过2亿。第一批观众观影后口碑佳，用户自主传播+宣传方助推将引发二次宣传。4.业内口碑众明星自发宣传失恋33天北京电影学院副教授杜庆春撰文5.网友口碑微博搜索超610万。豆瓣有超6万人评价，评分7.9，短影评超3万条，长影评超1500条。时光网超4900人评价，评分7.9，影评超3000条。百度贴吧超5万篇。百度百科浏览量超270万。这个数据已经超过之前将爱在网络上的热度。传播推广：2011年4月 （影片拍摄阶段）安排驻组纪录片团队，进行1个半月的拍摄张小北“太空堡垒工作室” 选定公映日期：2011.11.11光棍节（后来调整成11.8周二，发行方考虑到给电影多几天的口碑扩展、发酵时间）筹划关机发布会，寻找亮点（主创无噱头；档期噱头不大）于是决定启动“失恋物语”拍摄活动（沿用将爱的校园情侣征集活动，用真诚、情感引发目标群的感同身受）QUESTION:活动怎么用？何时用？作何用？活动造势。线上发布消息，扩大传播范围，征集参与人员，互动。 线下将足迹遍布更多城市，结合当地传统媒体的报道，扩大影响范围。活动如果只停留在一个地理区域，即使在线直播，传播威利也较小。不成系统。2011年5月失恋物语第一支前导宣传片在关机发布会和网络上发布（优酷网点击量500万/月；人人网、新浪微博疯狂转载）拍摄海报，日范儿小清新风格确定目标受众：大学生、办公室白领 让失恋33天成为“教室话题”、“办公室话题”（促成了“组团观影”现象）选择传播渠道：借助社交媒体平台直接发布信息，直接与目标群对话、互动 选择新浪微博、人人网2011年6月9月 用3个月的时间奔赴几个票房重镇，拍摄不同主题的城市版失恋物语（包括一期珍爱网深圳特别版）“失恋物语”山东版“再也不见”“失恋物语”长春版“爱，我等你”“失恋物语”西安版“情之所钟”“失恋物语”成都版“念念不忘”“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”“失恋物语”上海版“爱很简单”“失恋物语”广州版“心如刀割”“失恋物语”长沙版“不如不见”郑州版粉丝自制济南办粉丝自制等等1) 新浪微博征集参与拍摄失恋物语的男女2) 借助广告客户珍爱网，在会员中寻找合适的人选，边拍摄边推广，根据实时互动，不断修正拍摄内容和角度拍摄过程中产生影片slogan：“失恋并不是一件坏事，他可能是你下一个幸福的开始。”“爱，就疯狂；不爱，就坚强。”文艺，要从群众中来，到群众中去。宣传推广，要融入目标群的圈子，再进一步引导目标群。2011年10月 线下活动“失恋博物馆”启动仪式 （视频宣传素材、微博征集的分手信物、失恋后的心情感受、疗伤歌曲等）新版失恋33天小说出版（编剧）微博发布失恋话题 持续33天 赢小说推出城市精华版失恋物语（2000万点击量）与“KAiLA品牌配饰”营销。推出成人玩偶“猫小贱”组织“女性专场观影”海报趣玩恶搞2011年10月 微博光棍节形象代言人征集活动 发布终极预告片快乐大本营节目录制（引发关注度飙升）主创做客电影频道爱说电影栏目主创做客超级访问栏目QUESTION:传统媒体何时介入？1.结合local的活动，传统媒体报道增加影响力2.新媒体宣传产生一定影响，在目标群心中留下印象后，借助传统强势媒体的强势栏目使影响力瞬间爆棚。深入目标群，辐射更多类型的人群。2011年11月主创做客MSN星月对话失恋症候群群像宣传片失恋33天年轻派花絮MV情书陈珊妮发布微博单身男女派对 6号北京首映11男11女征集人人网幸运粉丝专场观影微博红人推荐，明星主动宣传微博回应各地影城、媒体对失恋33天的活动资讯微博联动“中信i-read汇文选书” 参与话题讨论赠新版失恋33天书新浪嘉宾聊天首映礼明星夫妻、嘉宾出席，邀请10对影迷情侣与明星共走红毯微博征集粉丝观影名单 单身单女派对主创各大城市明星见面会开发手机APP“失恋33天”（内容：官方微博、影片简介、剧情追踪、演员微博、抢猫通道、影评集结；KAiLA品牌视频商品导购、我的淘宝）联合诛仙网游做互动营销，参与线下寻缘派对，免费看失恋33天主演寄语诛仙网游玩家VCR白百合微博巡回造型展 评论转发赢电影票等奖品微博晒11月11日11点11分经典票根微博晒网友经典段子（观影札记）主创进校园活动合作媒体、广告主合作媒体：乐视网、新浪娱乐、中国电影报道、搜狐视频、腾讯娱乐、优酷、网易娱乐、奇艺、Mtime时光网、3G门户、雅虎娱乐、电影网、人人网、天涯社区、土豆网、酷6、激动网、Air Media广告主：Tmall淘宝商城、KAiLA饰品、汇源、珍爱网结语失恋33天的网络推广以social+local为主要的形式，mobile部分只是采取了简单的尝试（因为失恋33天app进入时间点靠后，周期短，效果不明显）。与负责该电影的营销团队之前的成功案例将爱相比（票房1.3亿），失恋33天也运用了“拍摄目标群的视频”、“品牌联合互动营销”、“用户自制趣味海报”等，同样打“年轻人爱情牌”。不同的是，失恋33天开发了玩偶、新版书等产业链；开发了app应用、在线“失恋博物馆”等多元化的推广平台；系统化的将足迹遍布各大城市（票房重地）与目标群深入交流，用目标群自己的故事感动其他同类型的人。（将爱主要用SNS上一波波对于电视剧将爱情进行到底的追忆来勾起目标群的情感，王菲陈奕迅合唱配乐的MV因为爱情将宣传推向高潮，再引出“毕业不分手”话题。）总之，网络宣传为主，因其成本低、深入沟通、好操作、不同性质的平台可以选择；传统媒体为辅，宣传推广的发展期结合落地活动辐射影响力，推广高潮期充分利用强势媒体资源。