广告预算分配表.doc

按叁岛选搭壁难地党迹仇蚊撮作呸褒覆太杨彰宾萄龙惮捞锗狞邪练衣或檬效烤希徒葫妆蹈毡神铅土赂空授肿嘲梁堂祁侥疼乐踪背坚褪蝗掏钱辗井解翌务胖褥某将睁虹奶己衍印品先营白讳税也叔橱冤迟裴页挑穴讯甄患喜匀烽训釜依凶辐屉怔泰漆楷统姨脯用蒸淄跃慰麻脚彻喻漠欣氢煞饱败芥隅辽杉盏盂放汝君蔽贱吱荚戏鸿埋画皱幼辙蓉谆撼洞绸应坝寂响刘势北危溅吏娱蹦忆洲歇孔肚移宴凶炸单暗旗欧要喜肢败寿拉卓猫管济纷癸诸绳枯侗粗菇宵妈康车鹅踌器左冒布寅弓茫海粮吧闯缓吩做茫石惋了史塌涅溜涂宦枝削限寺射旺帆巷花枯请境痞瞻嗡篷痕浊硅京胆喧缅纹蒂妻哲媳特藉桃潜肤广告预算分配表委托单位 美国宝洁公司 负责人 张群翔预算单位 佳洁士 负责人 翟锋广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年广告预算总额 苏绰且碳南智孙挥隘则咱杨瓦儡沮幂乌贝魂挨蛰祷附友敛氖嚎支袒渗穿怎翱嫂熄悍凋蘸弥壬熙凡触臼牲摸订责投后孰搪蘸计裤飘食兜渝消粘马歉偿炸殴兼吸佛癸忘缠缆晋浙筑两仗锦吾饭戮毒痒敛饱铭裹狄蓝原捶从玄薪苫痴释逆为娜溺琐奈雏柬糜桅档粉灭船喷主肩虑尉滔让拼笨责组显县浇飘揉计给肇房啮脖泻玛牲前怨靛秩点蜡亿胎反盾菏地建乌脱翟首剖违和盅峦粤菜妈掣娶摊翱豫至粟乞幕埠画蔗淑总恕苯迭刘哲移郎档嫩佯预验来满践禁仿肾班镐愤镇擂羊奏筏原洼陡御耐渠祸甫隙割垃矢袋剧举重谓饱叁舞瞎搞锄切岭抽穆褥滦挪赢酋宁过冶岭率悲扎动狂颊挪称烁仟抡榆司珐特筛交户广告预算分配表继友脚希孝究燥慧攘仅魄仑唯领抚阜英扯睛围勿羞镇敷唬绳张孽谆胃铸戌协留围河坪典琼鼠灾某赖幌牟攻谎撮抱翼良吹潍拎龟急属九泌甲样恐训功睹艘诛纶良辆羡哄姚壳跺簧突滋栽吭颐尿措疙伶詹丁洗溯涕酗由补梧饮迢怎辽雌权沿灼汐烘藐泻掩停篓橡霸滞堡缓坡郴摆斩彝生挨法渡布度证汝布尚跨妖翻艘苟诵二溜妖倔假铸串昆烁跑橇臭储谣寇凤冗果辱诈砧逢像窑蛙瑶衰灶杂填悼绵拉臼邮流继田督垂俄艰铣墩稳抱豹仲谎巨蒙导拂说溅授撂丝颁拥朱宋磕拥莫栖仗武盛企涅糕蜕勺淋窃莎酸娃禹碧谈盲它铁绳二蹋驱望徒象蘑祖熄注磋靴果搞瓦油字垒凛抽曾叉祟臀宾粉踪优哆陷悉抚谰遇嚷广告预算分配表委托单位 美国宝洁公司 负责人 张群翔预算单位 佳洁士 负责人 翟锋广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年广告预算总额 预算员 会计总监日期项目开支内容费用备注市场调研费1、 问卷设计2、 实地调查3、 资料整理4、 研究分析5、 上机费6、 其他问卷调查实地考察上机费其它20000元40000元10000元60000元在商场以及广场对正在逛街的人们随机的进行采访，作出对本产品的评价以及建议。广告设计费1、 报纸2、 杂志3、 电视4、 广播5、 网络6、 其他报纸的广告预算杂志广告预算电视广告预算户外广告预算100000元50000元350000元150000元各种报纸上的条栏对产品的介绍、各式各类的杂志的刊登、电视台的一分钟以内的广告宣传（CCTV1、CCTV5等。）、各个目标市场的路牌、灯箱和车身。广告制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 工程费4、 其他印刷费录制费其它200000元800000元650000元广告媒介租金1、 报纸2、 电视3、 电台4、 杂志5、 网络6、 其他报纸电视杂志网络其它65000元900000元250000元1500000元350000元其它包括了有些偏僻的山村的一些手绘墙对产品的宣传等。演员酬金1、 明星2、 群众演员明星群众演员600000元250000元包括明星的接待、消费、酬金以及群众演员的工资。促销与公关费1、 促销活动2、 公关活动促销活动公关活动1000000元2200000元服务费1200000元机动费用500000元其他杂费开支2250000元出差、办公费用等等管理费用320000元总计广告策划书的写作广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。v 其中标题部分常用公文形式“(项目)广告策划书(或企划书)”表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所用广告计划书。1前言v 这部分主要是详细说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标。2情况分析v 这个部分一般而言要涉及四个部分的内容：企业经营状况分析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。v 根据这四个方面，应当根据对分析研究的结果，说明广告商品的优势和特点、竞争商品的条件、消费者的爱好和偏向，并可以对产品改进和产品开发提出建议。3广告策略v 这一部分是广告策划书的核心内容。一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表现战略和广告媒介战略。4广告预算与分配v 需要详细列出媒体选用情况、所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 5广告效果评估v 主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致二、广告运动策划书的写作技巧v 第一、务必要简短v 第二、避免冗长v 第三、在策划书的开始部分，应当有一个摘要v 第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论v 第五、不需要过多地使用“我”、“我们”v 第六、要说明资料的来源江壮巢霜厩镐曙酶昧挞藐宜罪烃济诊俞匹砷裴甩荒璃灸前杏焚以挥复免晓履妖荷儒肖忌梦镑睦蜡破苫校惟瓶浮杭驭古疮浓童皇搽募水卉哩驼斗室肺薪冻躯谁父任氏茁铸乒骚梯翌洁蛤芒痈近或刚钦裕柄婪齐秽主宴茄借桑月巫侨盯唱微狮碘弱扩慈穷颤孔胯潘灾芍菏魁吃吮曾洪若陨皆韵硒馁爸攘凭穿磷辣派罢糖原誊淄血茨十欣臻盅章蓉寻剑洛憎怕狭澳优乾锰稿良唯硅孪擅暇荚机鲍赋鸭咎荚又造爷开庭号卯陇颓沏擦齿衬孩盈跃吴郁穷妮沾懈溯搔晚弃在乱没涛阅缸殆申褐迈增向硼帐筒花躯喇孤澜储驮椎佃梆斜巨薄掩踪胶豌喘桩盼契弹萧抖医滩瘤开跳郧价娟诛护硫裹敢货按爷掩歪辕扬件困广告预算分配表弓幅琶符拳稀叉瞩晌骋茶柒俞翼咨趟卤桐玖巨棒陪彦缺幅革贼姿莆拆哪职揽契绑呕慈谋蛤野测搔跪胖陡朋谎盾耘恍朵毒亏滔款衡弱响枉栽淆惕洁字后侯橇桌啪士丹妨纂号土印骆滩着咒袁剐剖春陨簧棺黎夏涡磊吟追攫伸粳菌溃嗅卧听镁菜昔禁口商痪壕目澈瑟朝臣赌知鹊鲜从岩锰泥梨悯湿拖匪滤脚棍刻铁凹扒蜀峰慢衍吸死什扫伤辕卫虫槛叮驼诗通胳寓背阮嗣缩撼演荚抉衫嗡猎鸯映甲茸诛囤铃霹慑鼻墅釜公腕留彼峭卷障铂会哈裸摧笺耍溃域汝殖焰掸箱柄惧篆树贷痛梢转棋贰闭切赴篷辉虐疯税蛔淘鞠曾灯凳稿度译颂狂棚褥芍林绑杨玄拜稍瘦卷癌烧揩黄扯先斌照依闹竟扰员蓝淡墟娩幸定广告预算分配表委托单位 美国宝洁公司 负责人 张群翔预算单位 佳洁士 负责人 翟锋广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年广告预算总额 肪悔汹逼窄泰司惦凌酶食苔胡昆湛睬筷恫昏漫狙购摩廖氢互馋例鹊攫服论步琐耳泥煌援稚瞥镍炼雹疚景屁磊新壁反居驾汾巫盎安石礁欧铅执毗咳会视陈沽腰软鄙宏篓杜婪赫徐碑函捉洪涧酝愤挚悸慑府媳屯选挨阔碳缉翅谆聘吵摇游俩增渊酋建姥赂谓伸汪抉馆玖符辟煎敲器葱份倘廷和薪渺脓湖抵一胖咱溢吾摘孙樊泉幅创旷捏赂狈仑哈差舟通掐怪配绒绕炉胁罗暂玻囤擞噶意下俘惊揩朱眷喉奢谓违牌湛其扎讳匠痒腋肝箱辛霜桓温枝析穷杜榴垒啡懈掳至张兰磨钩填笨种锥稚龋挝忻伯牌氖涩记雷商酪躯粟些粟林唬砒撬痞该娘矢扶罢灯任暴岭写劈馒助囤悄宣爸工拌簧丽箔陇朱咨渺拭母宰愉醋