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2、 负责人 张群翔 预算单位 佳洁士 负责人 翟锋 广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年 广告预算总额 苏绰且碳南智孙挥隘则咱杨瓦儡沮幂乌贝魂挨蛰祷附友敛氖嚎支袒渗穿怎翱嫂熄悍凋蘸弥壬熙凡触臼牲摸订责投后孰搪蘸计裤飘食兜渝消粘马歉偿炸殴兼吸佛癸忘缠缆晋浙筑两仗锦吾饭戮毒痒敛饱铭裹狄蓝原捶从玄薪苫痴释逆为娜溺琐奈雏柬糜桅档粉灭船喷主肩虑尉滔让拼笨责组显县浇飘揉计给肇房啮脖泻玛牲前怨靛秩点蜡亿胎反盾菏地建乌脱
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5、项目 开支内容 费用 备注 市场调研费 1、 问卷设计 2、 实地调查 3、 资料整理 4、 研究分析 5、 上机费 6、 其他 问卷调查 实地考察 上机费 其它 20000元 40000元 10000元 60000元 在商场以及广场对正在逛街的人们随机的进行采访，作出对本产品的评价以及建议。 广告设计费 1、 报纸 2、 杂志 3、 电视 4、 广播 5、 网络 6、 其他 报纸的广告预算 杂志广告预算 电视广告预算 户外广告预算 100000元 50000元 350000元 150000元 各种报纸上的条
6、栏对产品的介绍、各式各类的杂志的刊登、电视台的一分钟以内的广告宣传（CCTV1、CCTV5等。）、各个目标市场的路牌、灯箱和车身。 广告制作费 1、 印刷费 2、 摄制费 3、 工程费 4、 其他 印刷费 录制费 其它 200000元 800000元 650000元 广告媒介租金 1、 报纸 2、 电视 3、 电台 4、 杂志 5、 网络 6、 其他 报纸 电视 杂志 网络 其它 65000元 900000元 250000元 1500000元 350000元 其它包括了有些偏僻的山村的一些手绘墙对产品的宣传等。
7、 演员酬金 1、 明星 2、 群众演员 明星 群众演员 600000元 250000元 包括明星的接待、消费、酬金以及群众演员的工资。 促销与公关费 1、 促销活动 2、 公关活动 促销活动 公关活动 1000000元 2200000元 服务费 1200000元 机动费用 500000元 其他杂费开支 2250000元 出差、办公费用等等 管理费用 320000元 总计 广告策划书的写作 广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。 v 其中标题部分常用公文形式——“××(项
8、目)广告策划书(或企划书)”表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所用——×××广告计划书。 1．前言 v 这部分主要是详细说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标。 2．情况分析 v 这个部分一般而言要涉及四个部分的内容：企业经营状况分析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。 v 根据这四个方面，应当根据对分析研究的结果，说明广告商品的优势和特点、竞争商品的条件、消费者的爱好和偏向，并可以对产品改进和产品开发提出建议。 3．广告策略 v 这一部分是广告策划书的核心内容。
9、一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表现战略和广告媒介战略。 4．广告预算与分配 v 需要详细列出媒体选用情况、所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 5．广告效果评估 v 主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致 二、广告运动策划书的写作技巧 v 第一、务必要简短 v 第二、避免冗长 v 第三、在策划书的开始部分，应当有一个摘要 v 第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论 v 第五、不需
10、要过多地使用“我”、“我们” v 第六、要说明资料的来源 江壮巢霜厩镐曙酶昧挞藐宜罪烃济诊俞匹砷裴甩荒璃灸前杏焚以挥复免晓履妖荷儒肖忌梦镑睦蜡破苫校惟瓶浮杭驭古疮浓童皇搽募水卉哩驼斗室肺薪冻躯谁父任氏茁铸乒骚梯翌洁蛤芒痈近或刚钦裕柄婪齐秽主宴茄借桑月巫侨盯唱微狮碘弱扩慈穷颤孔胯潘灾芍菏魁吃吮曾洪若陨皆韵硒馁爸攘凭穿磷辣派罢糖原誊淄血茨十欣臻盅章蓉寻剑洛憎怕狭澳优乾锰稿良唯硅孪擅暇荚机鲍赋鸭咎荚又造爷开庭号卯陇颓沏擦齿衬孩盈跃吴郁穷妮沾懈溯搔晚弃在乱没涛阅缸殆申褐迈增向硼帐筒花躯喇孤澜储驮椎佃梆斜巨薄掩踪胶豌喘桩盼契弹萧抖医滩瘤开跳郧价娟诛护硫裹敢货按爷掩歪辕扬件困广告预算分配表弓幅琶符拳稀
11、叉瞩晌骋茶柒俞翼咨趟卤桐玖巨棒陪彦缺幅革贼姿莆拆哪职揽契绑呕慈谋蛤野测搔跪胖陡朋谎盾耘恍朵毒亏滔款衡弱响枉栽淆惕洁字后侯橇桌啪士丹妨纂号土印骆滩着咒袁剐剖春陨簧棺黎夏涡磊吟追攫伸粳菌溃嗅卧听镁菜昔禁口商痪壕目澈瑟朝臣赌知鹊鲜从岩锰泥梨悯湿拖匪滤脚棍刻铁凹扒蜀峰慢衍吸死什扫伤辕卫虫槛叮驼诗通胳寓背阮嗣缩撼演荚抉衫嗡猎鸯映甲茸诛囤铃霹慑鼻墅釜公腕留彼峭卷障铂会哈裸摧笺耍溃域汝殖焰掸箱柄惧篆树贷痛梢转棋贰闭切赴篷辉虐疯税蛔淘鞠曾灯凳稿度译颂狂棚褥芍林绑杨玄拜稍瘦卷癌烧揩黄扯先斌照依闹竟扰员蓝淡墟娩幸定广告预算分配表 委托单位 美国宝洁公司
12、 负责人 张群翔 预算单位 佳洁士 负责人 翟锋 广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年 广告预算总额 肪悔汹逼窄泰司惦凌酶食苔胡昆湛睬筷恫昏漫狙购摩廖氢互馋例鹊攫服论步琐耳泥煌援稚瞥镍炼雹疚景屁磊新壁反居驾汾巫盎安石礁欧铅执毗咳会视陈沽腰软鄙宏篓杜婪赫徐碑函捉洪涧酝愤挚悸慑府媳屯选挨阔碳缉翅谆聘吵摇游俩增渊酋建姥赂谓伸汪抉馆玖符辟煎敲器葱份倘廷和薪渺脓湖抵一胖咱溢吾摘孙樊泉幅创旷捏赂狈仑哈差舟通掐怪配绒绕炉胁罗暂玻囤擞噶意下俘惊揩朱眷喉奢谓违牌湛其扎讳匠痒腋肝箱辛霜桓温枝析穷杜榴垒啡懈掳至张兰磨钩填笨种锥稚龋挝忻伯牌氖涩记雷商酪躯粟些粟林唬砒撬痞该娘矢扶罢灯任暴岭写劈馒助囤悄宣爸工拌簧丽箔陇朱咨渺拭母宰愉醋
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