第四组沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案.doc

沙宣日化企业洗涤用品竞品调查方案一、 调查背景现代社会消费品已经比仅仅集中于食品，日化洗涤用品也具有很大的市 场，有着许多品牌，品牌之间展开了激烈的市场竞争。日化洗涤用品的宣传广告一般都通过电视广告，海报，利用明星代言等方法，因此，人们对于一些知名品牌的日化用品还是比较了解的。二、 调查目的宝洁日化企业为了了解其产品市场状况、品牌竞争等方面的问题，开展对同类产品的竞争对手进行系统、全面的调查发现，这样可以发现竞争对手在市场上的状况、它们产品的发展前景、以及发现和它们的区别，进而改善公司产品，制定一些优良的销售决策。三、 调研具体内容具体调查的内容为：1、通过调查掌握市场竞争状况和基本特征；2、通过调查掌握直接竞争对手等竞争对手的层次以及主要产品、品牌等；3、通过调查掌握了解竞争对手的市场定位、市场战略和运作方法；4、通过调查掌握竞争对手的产品销售渠道、价格策略、促销策略、包装等营销策略，广告投入和效果情况；5、通过调查掌握品牌的影响力和市场占有率，以及消费者对产品和品牌的评价。四、 调查对象和方法1、调查对象：经销商、零售商、消费者、内部员工。2、调查方法：以暗访和二手资料收集，实地调查进行采访消费者，观察法等。3、调查范围：杭州下沙物美以及都尚等大型超市。五、 调查进度安排序号内容完成时间1调研方案设计5月30日2二手资料收集和印刷5月31日3二手资料审核和数据处理6月1日4实地考察6月4日5实地考察一手资料整理6月5日6调研报告撰写6月10日7提交调研报告6月15日六、 人员安排项目人员负责人调查方案设计张娜、张雪张娜二手资料收集和印刷陈益、林呈龙陈益二手资料审核和数据处理倪湘莲、陈雯雯倪湘莲实地考察 张娜、吴冬琴、张雪、骆剑玲倪湘莲、林呈龙、陈益、陈雯雯张雪实地考察资料整理吴冬琴、骆剑玲吴冬琴调研报告撰写（电子稿）张娜、吴冬琴、张雪、骆剑玲倪湘莲、林呈龙、陈益、陈雯雯张雪调研报告撰写（PPT制作）吴冬琴、张娜、倪湘莲、骆剑玲骆剑玲PPT汇报张雪七、 费用预算项目序号项目名称项目费用（元）备注1调查方案设计102二手资料收集和印刷504调研差旅费505数据资料处理和分析106调研报告撰写307报告打印与装订15文字排版，5份装订合 计165 元八、 调查结果的表达形式1、调研报告（电子稿）2、调研报告（PPT）九、 附录观察表项目实际情况超市里有哪些洗发产品？同类洗发产品的价格？超市经常做哪类洗发水的促销？同类洗发水的外包装怎样？访谈表1、消费者项目实际情况消费者对哪种洗发水价格满意？消费者喜欢哪类型包装？消费者对哪类洗发产品的效果评价高？原因？消费者在各个超市经常看到哪类的产品比较多？2、店内职员项目实际情况洗发产品货架前的客流量洗发产品的成交量沙宣的出货情况其他同类产品的出货情况3、消费者评价评价标准沙宣海飞丝飘柔潘婷时尚去屑效果柔顺效果外观造型注：1=很差，5=很好