人工智能时代行业报刊的转型路径探究.pdf

传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-72-2023年第12期总第127期人工智能时代行业报刊的转型路径探究 宫文胜摘要 在人工智能时代，行业报刊面临新机遇，存在“小众化”困境，亟须探索“大众化”的转型之路。当前，行业报刊的转型发展立足于信息传播的分众化、碎片化等特征，应发挥自身权威性和专业性的优势，拓展受众范围，履行社会责任，发挥专业引领和舆论导向功能。行业报刊也要利用新媒体，应用人工智能技术等分析受众需求，坚持内容为王，增强受众黏性，打造优质内容，实施多层次传播。行业报刊还要主动融入人工智能时代，实现融合传播，创新传播载体，拓展阅读空间，为受众提供多样化的阅读内容和形式，实现优质内容高频输出，从而走出自身的转型发展之路。关键词人工智能；行业报刊；大众化；转型路径在传统媒介语境中，行业报刊凭借自身权威性和专业性的优势，形成较大的影响力。随着人工智能时代的到来，海量信息充斥网络，人们形成数字化、碎片化的阅读习惯，传统行业报刊面临受众群体分流的境况，亟待探索转型发展的有效路径。一、人工智能时代行业报刊面临的新机遇行业报刊也被称为“产业报刊”，指某一行业在发展过程中因特殊需求而推出的专业性报刊，内容面向特定行业人员，具有专业性和深度性。在人工智能时代，行业报刊在由纸质媒体向数字媒体转变的过程中，面临理念、形式、管理等多方面的变革，并在数字化信息技术、人工智能技术等的带动下，迎来新的发展机遇。第一，丰富行业报刊报道方式。在人工智能时代，计算机具备一定的视觉语言和语音处理能力，在与人类交流互动过程中能够打破障碍，理解人类的语言和行 为1，并利用自然语言处理技术，结合大数据收集、分析、理解内容，自动生成语言，实现智能写作报道方式，满足受众信息需求，为受众提供独特的阅读体验。同时，新媒体传播技术迅速发展，大数据、云计算、人工智能等技术被广泛应用，人们也可以结合自身的阅读和浏览习惯，筛选信息，定制个性化报道内容，通过看、听、感知等多种形式获取信息。可以说，信息技术的不断发展催生行业报刊报道呈现新的思维方式和方法，行业报刊迎来新的转型发展机遇。第二，重塑行业报刊报道流程。人工智能技术在行业报刊的广泛应用促使行业报刊原有的工作流程发生改变。一是新闻工作者可以通过多种渠道获得新闻线索，实现全领域的新闻信息集中采编。二是新闻工作者可借助智能化设备和智能写稿机器人来完成部分工作，更精准地进行新闻数据分析和可视化，实现对海量稿件的初步筛选，节省大量的人工编辑时间，提高新闻工作效率。第三，变革行业报刊经营模式。行业报刊在传统经营过程中主要以信息和广告作为主要的营收内容。随着移动智能终端功能的不断丰富，行业报刊可以通过附加项目等多种形式增加附加收入，实现更为多样化的经营模式。未来，随着人工智能技术与行业报刊紧密融合，行业报刊的经营模式将不断实现创新，并推动行业报刊的生产模式进行转变，从而实现自身的发展蜕变和转型升级。在人工智能时代，行业报刊要想提升竞争力，就亟须抓住发展机遇，在报道方式、报道流程、运营模式方面做出改变2。二、人工智能时代行业报刊存在的“小众化”困境行业报刊主要为特定的行业人员提供行业专业信作者简介宫文胜（1969），男，山东济南人，济南时报副总编辑。-73-媒介经营管理MEIJIE JINGYING GUANLI息，因此其阅读受众范围相对狭窄，笔者认为，这是导致其面临“小众化”困境的重要原因之一。当前，各类传播媒介加速更迭，新媒体等促使新闻信息传播速度变快、传播范围更广，这也在一定程度上凸显行业报刊的“小众化”困境。第一，受众范围呈现固化倾向。一方面，随着行业报刊内容和形式的不断丰富，人们对各类专业知识学习的需求不断增长，行业报刊的受众范围理应不断扩展和延伸，然而，行业报刊以报道行业前沿内容为主，多为行业人员和专业人员关注，这在一定程度上促使其内容“小众化”，导致受众范围固化。另一方面，行业报刊致力于办好行业领域专业内容，可发挥自身话语的权威性和专业性的优势，助力形成积极的舆论导向，净化网络空间，然而囿于领域边界、专业水平，其受众范围尚未能有效拓展。如何突破固有观念，寻找突围路径，增强自身对大众的吸引力，是行业报刊转型发展的难点。第二，受众黏性减弱。在人工智能时代，一方面，新媒体的便捷性、丰富性和成本低等优势日益凸显，其信息更新速度快、传播范围广，促使人们获取信息的渠道日益增多，然而海量信息层出不穷，新媒体环境下优质的行业报刊内容在一定程度上容易被其他信息所覆盖，这不利于增强受众黏性。另一方面，行业报刊虽然在征稿、审核和发行等一系列流程中严格把关内容，使内容具有权威性和专业性，但是内容更新较慢，出版发行速度相对滞后，这不仅不利于拓展受众范围，甚至原有相对固定的受众群体呈现不同程度的缩减。如何增强受众黏性，拓展受众范围，实现更广泛的内容传播，是行业报刊转型发展的重要 缘由。第三，数字化阅读空间拓展相对缓慢。相关数据显示，近年来，在新媒体等的冲击和影响下，我国行业报刊的数量在减少3。而在人工智能时代，数字化阅读成为发展趋势，行业报刊依托自身内容权威性和专业性的优势，加快信息内容发布速度，探索新媒体环境下的数字化阅读发展道路具有必要性和可行性。当前，部分优质行业报刊已在数字化推广方面取得明显成效，在一定程度上实现转型发展。但总体来讲，行业报刊的数字化阅读空间拓展相对缓慢，仍处于转型发展和探索道路阶段，行业报刊提升整体影响力依然任重道远。因此，行业报刊要想解决受众范围固化、受众黏性减弱、数字化阅读空间拓展相对缓慢的问题，突破“小众化”困境，就必须走“大众化”转型之路。三、人工智能时代行业报刊“大众化”的转型路径当前，人工智能时代为社会发展和人们生活带来的影响是广泛且深远的。就行业报刊的发展而言，其要想将传统优势与人工智能有机结合，关键是要找到两者的切入点，以权威、专业、优质、高效为标签，发挥自身在内容方面的优势，拓展受众范围，增强受众黏性，并借助数字化技术手段来创新呈现形式，重塑出版流程与管理机制，实现“大众化”转型。（一）拓展受众范围，履行社会责任在人工智能时代，行业报刊的受众范围窄化在一定程度上不利于自身实现可持续发展。因此，行业报刊应积极寻找自身定位与受众需求之间的契合点，拓展受众范围。这不仅是行业报刊适应可持续发展的需要，也是其立足自身社会属性，积极履行社会责任和使命，发挥舆论引导和教育教化功能的体现。第一，利用新媒体平台增加曝光度。目前，行业报刊要想向数字化阅读方向转型发展，就应利用新媒体平台增加曝光度，积极加快信息内容发布与传播速度。第二，坚守内容专业性要求。行业报刊应强化自身社会属性，发挥专业内容引领和舆论方向引导的积极作用，增强传播影响力。也就是说，为了增强内容吸引力，行业报刊需要不断提升自身的专业水平，保持高水准的内容输出，这是行业报刊转型的应然，也是必然4。一方面，行业报刊要增强内容的专业性，将自身打造成为相关专业领域的方向标。另一方面，行业报刊要发挥舆论引导功能，避免信息不对称或虚假信息造成受众误解。第三，倾听并反馈大众的心声。行业报刊要针对当前社会中存在的焦点问题、热点关注等，表达自身独特的观点，并与大众进行有效的交流和互动，倾听大众心声，回应大众需求。此外，行业报刊也可借鉴专业性较强的学术类报刊的相关经验，以传播科学知识和科学价值观，为读者提供优质的学习资源，为构建学习型社会贡献力量。（二）坚持内容为王，增强受众黏性行业报刊要想赢得大众关注，就必须在内容上进行创新，在传播方式、方法上做文章。当前，行业报刊在内容深度和广度方面具有优势。对同一报道主题，行业报刊能够有效提升报道质量，具有显著的权威性和专业性。因此，行业报刊应结合现今社会的复杂性和多样化特点，尤其在网络信息层出不穷、内容质量参差不齐的情况下，强化深度化和权威性的内容报道。例如，人民日报以微信公众号为载体，在报道内容的深度、广度以及信息更新速度方面为行业报刊提供传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-74-2023年第12期总第127期了榜样示范。从人民日报微信公众号近期更新的内容可以看出，其内容选题十分广泛，聚焦大众关心的民生问题，基于新闻记者的社会调查展开内容论述和报道，并转发一些自媒体平台中的优质内容，实现联合互动，增加内容浏览量。可见，行业报刊需要进一步强化自身的专业特征，扎根专业领域，拓展信息深度5。从长远发展角度来看，“内容为王”始终是新闻传播的安身立命之本，事实也证明行业报刊应在满足大众需求的同时，向大众传递专业化内容，而行业报刊能否持续高质量地输出内容是关键。在人工智能时代，行业报刊应在语言表达、呈现形式上更加亲民化，实现自身话语体系的转变和更新。面向忠实受众群体，行业报刊也应加强与受众的互动，可发起多领域、跨学科的交流，既助力自身内容创新，也为受众提供助益。此外，由于传播内容和形式的单一化不利于行业报刊的可持续发展，因此行业报刊还要加大对新闻工作者的教育和培训力度，提高新闻工作者的科技素养，鼓励他们实现传播内容和形式多元化，报道有深度、有思想、有创意的内容，从而将行业领域的最新专业动态真实客观地展现给受众，进而促使行业报刊不断推陈出新，助力自身转型发展。（三）创新传播载体，拓展阅读空间新媒体的出现为行业报刊宣传提供了新的载体6。因此，行业报刊在信息传播过程中可以充分发挥新媒体的传播优势，增强行业报刊的内容传播效果。一方面，行业报刊应充分利用人工智能技术的优势，为自身转型发展赋能增益。另一方面，行业报刊应建设高素养的新闻工作者专业团队，将技术“智能”与人员“智慧”相结合，进一步发挥行业报刊的专业引领作用。第一，借助人工智能实现精准传播。行业报刊应发挥新媒体传播优势，以受众为核心，通过应用大数据、云计算等技术，深入挖掘受众的刚性和弹性需求，有针对性地为受众提供专业信息和服务，持续提高行业报刊的信息传播效率。同时，行业报刊应加强数据的逻辑性和相关性，借助技术分析和了解受众关注的重点内容，有针对性地整合传播内容，为受众精准推送详细的行业报刊信息和内容，从而实现多层次的深度内容开发。第二，融合应用多种技术，变被动发展为主动作为。行业报刊应加大自身的转型发展力度，改革自身原有的信息内容收集、编审、出版、传播形式等，积极应用人工智能技术、大数据技术、云计算技术来收集和分析受众的信息内容需求，结合行业热点，不断提高专业内容质量。此外，行业报刊要加大与新媒体平台的合作力度，将新媒体平台作为行业报刊重要的宣传载体，进一步拓展行业报刊受众的阅读空间，提升行业报刊的社会影响力。在人工智能时代，新媒体的发展与应用对行业报刊的发展产生较大影响，行业报刊要想实现可持续发展，就要转变发展思路，系统研究受众群体的阅读习惯、文化层次、个人喜好等，选择不同角度创新内容、素材，运用不同的传播方式满足受众的多样化需求7。同时，行业报刊要将转型升级作为当前可持续发展的紧迫任务，在坚持高起点、高标准的内容基础上加强与受众的沟通和互动，并进一步提升新闻工作者的专业能力和媒体素质，既要从大处着眼，也要从小处入手，全面增强自身的科学性、系统性、严谨性、全面性，从而满足受众的阅读需求，逐步实现“大众化”发展目标。参考文献1张孟军，张玮，李东航.行业报刊基于5G 技术的创新探究J.出版广角，2020（17）：63-65.2周睿鸣.锚定常规：“转型”与新闻创新的时间性J.新闻记者，2020（02）：21-31.3唐嘉仪.转型与重构：网络新闻工作者的职业身份认同与专业理念认知：一项广东地区的实证调查J.新闻记者，2020（06）：71-84.4李晓.新媒体时代读者杂志融合转型的探索与启示J.传媒，2021（19）：26-28.5姜智彬，郭钦颖.技术驱动融合 智能引领创新：2019年中国广告十大现象盘点J.编辑之友，2020（02）：48-55.6胡玉玺，王雨薇，程海威.智能出版：智媒时代传统出版业务的转型升级方向J.科技与出版，2020（11）：56-63.7刘建华.中国新闻传媒业融合发展十二大现状 J.编辑之友，2020（02）：23-30.