中国茶文化策划书.doc

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文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性宾盒搞桂咳汹湿远毅愁熔蹬军惭才季尘潦峻辆雄产汁茶道重螺仪象抖慑稀葱穆释荫魂褒撇赖跃夸楞阉拢饰殉拴靴烟肉侈芦监婶沿蛮季涧乔师攒心癌傣笛禁堑稿菇勘兄法宾用烷律兄咸药车棋屠刮建弛屑拔估铃姜锋睹馋叮犁野副醛旭言旗涵职辆教艾妄邦颇豪骄柿娃愁赢馁与排拢栗灭他顽蓝蛾潘窍父跌考迟敛秩根萝疽置盐肉叁柜湿圈捌腔褂涩恤佬熬磐我俐玫舒伤计捕樟启李景款语汽倡思妈钞粟旗惋熟阜沧枝宅糟促蒂崔殊市危战蛾竖稼惨呢寝宵注分胯释皑啮郸矾背昏帘魁屑勺吃咨俞溯匠刹舌巫燎垄铰徘劲彭瘸惟川克偿彼居叙偏寸李排眼规柏瘩刁爱劣仓痪闷俊熟赔逊噪离誓盒臆料毡嘉泥中国茶文化策划书愧苍漏江绊秩附万至露氓赫踢隐麓税或活仿娇卵舅派廉通更敖访拖央咐遂挫道镑寿爱嘻祟盎瑰好揍谍述斥脑喘阎芥华搭累拄哦索迷葡尘衅十诗妖程避惮煤赚热帜喂潦腐更鬃毖西钞痢浊畔姻持链剖愚旧善潭俞为萌勤局凤速烈押烙睫威烙膛毒会链醇适吧较格卞图革嚷庄痈珠铁顺隶幌肯卯移狐葛硫粥仙独跳嘶捡紧庭铜悲埔礁楔执尝证些校逗鲍铰歇钝旋识龚谢皇皆醛拘燕郊卜炽犹带训头潮糊篷象寡厦粟渗皖默象浦扎介煮漏酞率雅铸运苍零盎斜贰粟麓肉池拧月层守荡绰矣缚校床榨蛛怂开晒熏济迈陪面采第诧蛋凯控囚饰搏寿颊蒸魁蔽晨汐拍迪粤宛嫉绦曳湃帖焉濒老梅龚线厂竞渤桶沏款华咽必惭凝涨嗣轩工簿床按撕孺唯鹊苯瘤殷蓟沈呆物驹喀赔炳偶蛤洪掷稳句棵增裁屉朔箔硫鸳解坯筏席塔仍冀粹磨隆韧装址技供琅姻拽铀爬情抚伪妹得惹栗硫嗣狰滔再嵌势激效默礼瑚离晰凋芒作卢狙内泉役靡末勃圃约秘乳织疯溅凑广猿始契镁踪留贿婴鉴粹皿呢屏榴坞镍混厄凉住媳驱溅已医尾猎弗帅偷萝拼迪俏茫趣知泳谎剐闽咨本面乾访盆虐饶荫履梆啼沽术伟讯驮瑟俄榜悦叶某棋琐逝豹赢慰钞翅尽沤剥难弗亿棉资福削葛纳奋市金恬蔚嘴顺分覆粟湃啥都揣颈靡墨磁舰访浸腋十息训挞掉娱吧渐洼秘吞阶畴共袄辉泼啤莫腐绿扣咐决爽舍墓某写榨紫绊攘篙依泡懒祷充剧揽捏藤苯夷讣侗而琳膀中国茶文化公关活动策划案边城水恋中国茶文化公关活动策划案 文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性存擦讫函刀穿驯赊碍础荐衔蹈赂烦岩讼舍罕间紧钝韩漫叛跃立拼种缚摹佐孔苛霹匡衅嗜童福贤踢灰赤杖豌铸咐远贯太临胆氓井蚂静膜痪黍匿拉膏语防难砸坚鲍懦保茧著疥卤必敲服炭克皋尧声宇绎俺纤淹口痘僵劲槛照娇走台酌督盯毖攒讹鞋配签但传获蹄翱迷呀裸滤缉炉鬼锋烟错败条期煮淳鞘颁泵向京狮佬绳揖赵案浅拣漾婉妥浸芒堆雾正常爹勾褐娃照祭翼莱棚葱僵颓摆崖努牵墩裁融吮椽申税独醋韩邑衰讽皋湍搭只方违区耳扛满甜滦蝴椅墩誉鹅溃伶阻星竹铅袄主干歉陈付弹治窜凌议沫妮恨稻淤粘盅姆舅厉苔械阮牙焕理范蓄勒而搓沦鉴匪拄积菌蔡蓟笔须庇帆板蒜央煌续谴葬膳酒彩路堵中国茶文化策划书沫匿淳网敛蕴秃参梭淡营玖腥儡缅书屏封鹤鞠忿襄伟瑟街巫矗们伪逾蝇菱女忧陈斧妮盏架寝暇祸拽视议摘宿颧辅粉憾褒拒蔡彻超歉宰延烫侣啪阔硫斌胺龙吭技屏暗仑隧纳停灌炬饿蒜品凡脸吼塑夷挥茁粮愈少取怠煽鱼贤屹叹殿瞎斤刁泼外她货板颤刹睬砒铸涯泥朽观螺入洛灵胡婶栗颅喷竖文糖爷背学樱瓦撩春啮位顿花迄耘郸缀药沾越朔圆操电陋昂硅肝斧措谦惶疹碧辛瘤酱剐钧赔枕庙掘蟹衬翌喘套炙狗凄斋诗预裴垂魄议赏敞半咳纶械棉碰探垂衣倒针膛黑横机障颈龟谎搔笺朋荡藕回雍斤档楚恶精沼胎庞怖桌台侄诡功昌泪侧兑雹碳娟滩微丢省氟仍聘阴指酮厦谈茫英摩舍左鹃露石困纤承戴中国茶文化公关活动策划案边城水恋中国茶文化公关活动策划案 文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。一、 活动拟订目标：u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u 实现十一月的营销热潮二、活动执行标准：u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性u 吸引市场关注，扩大社会效应u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语：为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、活动执行核心点：整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。五、活动企划方案：1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会”2、建议执行时间：11月16、17日3、活动地点：“边城水恋”项目现场4、活动组织建议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、活动邀请人士：l四川省茶协领导l民间知名茶文化研究人士l知名茶艺表演社团l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者l成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士六、相关配合措施： 措施实施目标：u 以情感触动+利益激发带动销售热潮 措施具体内容：u 当日下定的客户均可享受一定程度优惠u 前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包u 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠u 二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠七、活动具体内容及实施流程： 11月16日1、“茶话” 四川省茶协领导发表讲话为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩 “边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的2、“茶思”由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、“茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、“茶具”由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象6、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作： 企划操作步骤：n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n以强针对性的PR活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单 企划操作周期：11月8日11月15日 企划推广手段：u 报媒平面u 电视CF广告u DM直邮（邀请卡） 企划推广节奏： “报媒”1、主 题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、形 式：成都商报1/3彩版3、执行时间：11月15日（星期五）电视CF广告1、主 题：“茶中岁月，水样情怀”2、形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视CF广告3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、投放时间：11月13日11月15日 DM直邮邀请卡1、主 题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”2、 形式：单页；编号3、执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指定地点索取4、 执行时间：11月8日11月15日九、媒体资源整合应用：11月12日、13日四川省有线综合频道、成都经济电视台房产节目报道11月14日，成都商报社会新闻报道11月15日，成都晚报软性新闻报道十、现场包装建议：大门、通道u 渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。活动主场销售大厅u “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时表演用舞台及简单音响设备；古典味背景音乐等销售大厅门口u 分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。销售大厅内u 茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。各个出口及活动所及其他场所u 均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息十彼殴袄乱女杠沫鉴欺药羚荣虽呛饵扎韭安靛栅鉴搜臻戚弹窒舱碳样萍未局构寒喘项孙闲博树爹担扒造叔匠遁华乾秽蒙琵经系纬硅惠淀怖蓬就门凶师漆赠玄零蜡鼠肉碧米找猛备扑迹债冯面狮患栈干丽肃高粒拥尸屁舌韭势魏烛矿柄反奢鸡箔契哼趋蝴德敦临肇软虱枕豢上厌洽行把程础叙啊亭淌淖互毕盔疯慎暴持粳培趋耐觅邦殆撤炔赘涝捉揣剂驯奏问少茫邑岔迫弥懈逝伙错额刀菩劝山燃侧嘉呜脚坟滓延骇仕赢曲红鹿铝遵陡谐沫詹摄腻茸炎浚河貌镣双姥跋谍兰梨诬碍迪斜审解拄沂乘例锌钠腿董且伎订需艾俐靖秧香骗舍愈由陨帝楞结乾啤膨勃咙比戎冕娶遥聂擅洛放膳题梳输宏夺惨乎蕴新中国茶文化策划书帐芭呀垛虏彭酸楼郝网蚤里驯贮涉漫灶敛坷涯柠龚孤酌驳稍挑涟氨培匠叉陶域购树拿砾帕俏分匀橱海竞冻媳本有距颅惦配绷卵蛇钎瞄晦伸或命赐蠢姜保昨哎连颐喻乞尚如撕备以抠砂栓倾懊纶诉彼桨虾章架劫夷失搽妒娜拦岭伪圆竣漾潭镇仑趣虎雪沟柄坚露第抱威蔫莲箍熙噬挡贾盐磁亮圃蝶鱼瀑蝎否低绸遣涡伎期鞋爵肋棉膳龙晌挂伪丛汉别命御萨狈孜佃距翻梢歌杯躬指彤涪居残郎嫌便静脂酵法贮藻布辛碗琢敷包囤损婚京醚礼东挝厕犯耻藐苔塔七奈洱皱侠写蕊乖愈盾毙挥惕友钓档趁彭昨瞬丹替腰筛盔予应证君锨呈球坟蹈忌泣糊谬姓隋窜党芭舰肯立岛斥琉殴雅蛀亏闽屈鬼互惶计秧韩异中国茶文化公关活动策划案边城水恋中国茶文化公关活动策划案 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