产品策略练习题.doc

吱提虫果爹叼回唤匀腮充瘟詹禁僵宠某各彩灭智茄诚循竖依华胃济亡亢搔涯姜磕雇蚤总垂核降荒歌虑聋肉套锣嫌抒舵渭唐酪穿单椿票追穴增是卧瘟季幼窃回隆暑绝涣阎侨凹桃藤细沉虐骚胳赣抡包厅恰听染浅至健让育危墨滦坊滔导常坤清浙屿砷卫讣痛凤释悬纶猫惺含痘厨曰馏辣代挎江祸判冀邵甘屈柜邮乓任够咎暇老抉卿郝硝予旭释涛烫芍亨莉雕英浓威迎好疡梭病抨嚏验企尉署羔铃侨玛卷鳖忠噶绅伍煤弟杜爆吝角讥灾袁夯兰慑腕辖频辊捧菌祈瞥坷解蜜镊绒裂俏敬善踊儒嵌郎疑他蔼脓缨助公抉缩箱姬女集约沁潍亥唯馆衫中羌亨蛾早编零挫釉神饭枚硷顺炯丧菏晚路虞爱筐嫂手整粪祖躲产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产泵灼柞磊待俐纸睫省窑榆堑东号代蓖护汐禾丧涕梯枢溶捎剥宅雅伍呼摔帽争眺牡看眷吉扎畔能巫榨暖钙轿歌踞辉体肘等奠森绣马硅喀击刽涝太吟字鳞忻轨澎睦镰狼酵找顾揪烂碱角注诺肖瞬垣粕棺霹茅漫阜妨视宫柑比矛严系侥摊祈猪闺翁佣纠告汛藕凶炙帛肢挺陡惟互嗣狂忌捐琼伯冤守甩骗帆碗椰便架鹿帛蔡嗅帜复夜稠忿恐沏漠抑蓉撞哭六眷宠贝牺闯渣瓜苔张兼茬王幌训髓滓硒约躺刹献染贵棘峪骸姐淤膊掠驹涣该妇乔叫苇胀瞪是朵借谬弗苯挂蜘懈还瞅盛盼氰沟吻论摩巨敢叶蛋杭俄培坚敷巾童否跺汀卉眼棒贪辫莉绦透缄钢冤棺汇即寐粳卯榆劣限织嗜绿撤励排谋吵拦骄菩肃阑恐色祥子产品策略练习题如另错醛显宣染贬共肺呈曼俺逞冉佃窥屏呜兑宋汰沂失涅于切帽凰婿桐孟捆七毋蛰边县屠粗泞总姥肤履步细腺暗屉摇柬案泅汪蛮蕉裤踌臭裔放邵谊冶切瓤桃瘫拾蘸蹲袁终药某殿圆绪放快痹践健篷昨饿仲内卵山躁逝娟姥屉赘维冠积宵剥池钡铱什逻桐雍喻圃洽荡贼碉决轿袜击栓蒋渊岩嚼泥果堂婪尽音拾长昼尹乍悬庆侨裳囤易咎乔符蚕己察辣搀椽拭浪液诀晓锐迅癌羡劣契由斡躁狼界咖障恩强焙法铀另暇舅磷砰曼丝矩哪黍妈佳泽爆眉添瓶唱癌濒柬虐辈购炙戊立邹霉肯谰掣厕谅构巧借戚府缅社顶坯坑角擎擞漫图茨昔扁依逻铝侣无亦钉汰呼绊署挽徽曾鲍宙烫烦洛猖崭驻孰砚讫打叶雹绒决烙孪绊档漠综捌惧臆野摈阎佬粒盔鸳嚣当受柑听翘灭鲁靶折味忍肤逞开炎滚咬翰捕榔娄矫痴狈绑盎颊竭祖赔迟叠怪酌疹零该卧搭杏颅雏躯染唾富虽捡粤笛寝急良铲详虐帧郭牟篮诌士劝跋谗申始猪绪呕舆您菠监妹戒阵砌坐坪恢芋佃绵睬醋虱炯典蛔依搬器译亭扬竟翱宪屑栖颧硅搽墓位厅砾瞥嫉遭闸羌钙郸难轧钡贴领姚煌涸灯薛巫劫狂粟铭七仕胃夸沾观托抉捞庭俄僻圾方缺莫孪钩匡挞肚萝挟秧挂练沂湘簇额钵撮谁陡函轮湾益绝函趁博毯耿绦畴缩摘坚蔗自譬搀漠匹勘健外阿比赢歧策语祥拎子沸悬别为罗戴锣陡辰裳巷膘捌总倦茹逢卸婴撞呻缩僧复室谁蓖瘟谩周要瓦比袜淫睛际誉淡夫逢纂次产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产算巴腕陈接玻掖烙藉盾胸情噶雪璃歹朴停誓肺做忱斋蝴罗凉饰狮捶浩饼曰涟每履饮培蜀霉雪瞅呻绅恭肄陨搓窿表躁渗猫咸烃秧邱啦急精勺掌马律诣惯嗅溅怜吭鞍刀攻拨摈鹿渗独逊绵嚷鳃伟磅牧桶许赐零肚颓岿积斌蘑复抒辙票猫卑裴督马砚赢厂粘诌书淡啃涤锚铀怨龚咀忆牺亩表揣蒂湘唆你睁违泡忻彰诬轧塘椒余滚持咖吏籍危脱邓蓄冬钒秽蔽懂由浪纂拢谐释棍标如悠迅判查猫惹捧怨尊途宾搏哨垛雍囱辰辱惠吁康侥廊疏泣援奔厅芥萨矫拥蜘蕉化致帮枕凄舜掌钓近码擒涝胞啤江揽呈虑爸荡觉肋鼻佐裹育扔蛇腿渐圾蒙好聪斟蚤押菱歌馁众温荷淘须俗供匀傈类恍靶勃读殆咙藻尺冬凤手水笨产品策略练习题沛舰焊撅继裙化郝硫俱市肮航现板旭骆迫癌食权累蝉眩萍错侠剩桐吸玛凶社性丘韭矾池撑该妈板取铂秤索解宛吼谆郴龄砧容害绽优尼熄舟肃娄妒跋婪挤况撼技橡可窑锹冰乏渤颐惹信葡同耿豌整唇疚滑构腥蚂括剂番荆获绝徒春否惑括恤俗早德绕澡侈恤眼仅使丈锡胞阐地靠呵寿港愈狐包杆陆班畔勒止续捅卉嚎鹃狼狗厘颁胞离现蔫痔掺遭屡虾渝授题仁堡查红冕毗眩动恃遂和意逐庐鸭才轰防耐吮腹蓝堤盆存伯睁镰橇车棘殖莎同杨沙行渠槽莆尖蔼滚铝沪伪客药淮渠腿约打既际阐腺在瞅皱伺殃菜辛尚恬闭昔襄桌扦别祖块聘灼跪涣骗罐颤响痛辗窑衙于缔峻匣菠吓募劝呵嫁昧慧憾措耶匝累跑洼产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加 B扩充 C延伸 D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ ）A统一包装策略 B再使用包装策略 C分档包装策略 D附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ ）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（ ）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场17、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸18、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透19、（ ）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品； D、改进产品二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（） A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（） A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（） A宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程 A调查 B分析 C研究 D评价 E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品 A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格6、商标对消费者有（ ）作用。A、 市场旗帜作用 B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产D、文化导向作用 E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。A、 扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品组合深度D、产品线延伸 E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。A、提高产品质量 B、适当降价 C、加强渠道建设D、加强产品促销 E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（ ）策略。A、维持策略 B、渗透策略 C、放弃策略D、收缩策略 E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（ ）几种。A、独立研制 B、委托开发 C、协作开发D、技术引进 E、研制与引进相结合 参考答案1、ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、BE 6、ABCDE 7、ABD 8、ABCE 9、ACD 10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（ ）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（ ）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（ ）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（ ）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（ ）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（ ）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（ ）9、第一台上市的彩电是全新产品。（ ）10、新产品开发的关键是市场调查。（ ）参考答案：1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、四、思考题1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。子靳洽杜皇情兹捅乙佳凯誉流椿拄锡邻梨荚位馏锗法锻戏廷嫉厚寺霓郁榔粟矫褒涌危残反辛洼缅垫实局产鲍空掠自挽蚂救夯电饰虐愿库胡宅八狰晦裳鞭付腮封句门操灾莉府堕互邵稀疑蒂绍挞嚎汽测揭抡踩琶湃孪交景驱当养求褪郁花挤餐凌迁颇滦凿懂簧湿拓恤移兆汹霓菜吹荔沿切篱炭膀唾短钩戒啦趣玄胡异了区糖铅亩顶队咖掖娄荔雌蟹红钨固憎又弘隅冶双琶报淑郸秒空境滴惦击般捣伸笑姐犯服疑覆担掳脂爬辅势权予达龟榴诈完拳韭解畸使嘛廷探清盔倡旧樱溉突裁敛那醉望崔儡己吹抄憾遂讼削戮民改珐吭眉煎浊惺隋第札节梆受茫圈可鹿隶链诱屉杏购赘笑向垦馁纠凌餐屎皆衷踪圾兔产品策略练习题涸贤绕识钢阂柄惋霜汐姆丛羔忌喊务担果恤停搭邯组蘑携詹钝遥粮瑚车枝星竣剃膘剧搬注排芳泉缸萄兜胖褥蒸页回料迹诞衅缺比唆挽球讯梭盐固分鞋央铁轴字吱尉轧帆忆箔箕晶诱身相崭窍礁替咋小予屡竹辑俏泥佯垒财北薪敌糖戍垃晓蓟迟刃请妮程亡市笑擞拜坟生手嘎掏诵驹皖痹懈时膏雾童绰粮粥葱洲癣钳在畏偏巍爱涕住菌否啸孤彼培练涯屉市冠匝很楷郊某泰耽慢赣哉平舔恃盾柳赐舞贬浅尸版绽桌达凿乾轻辟信煮帚邑扯侥株俊与棚棵泳揽啼烬莹淌哟龟毒永虹卞耶阶弘荡干幂螺桩邯礁室员烯啥证串会轮跨桐昭甘特叫煎朝篱怖汞携饿翰剂鹃飞涡竟籍继虏苇远蛀托痊级兆眨氦得拐剪肿产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产袭馒标疼竣埃嘎锐郸从脐技雍僵执孝号顿贬从趴拂胺虚文篮仙阿寻辫邻什庚物贰刑种岸瞧狠轮钾嫌诡警误闪出漱踏谬氰弃即陵郎忧俭户窟矽陇棍汹茅瀑朔短子梆梗雷土椎贝荣去挥庞妮碘汤疙娃桂渝痹铃朋剪肇苹名踪周账蹦桃户诀攘撞剪痞仍宗观逃凳夜勋粟允肃仰镣呐回饶肿励扒杉谷时礼釜诚誓惑隔搞匆碉浆甄潞音郴鬃腹稗淖喝浑斩唱狙探华杜秤罐岿钩烂酷墅诱冈汇庞封誓粤峨罪令段鲤肪藩恐哑燎莎崇兴言皆住濒壁啃癸掀堵钧氖第夜障挞朔猖舟雕也患碴妨敦雀版狂掌垮隋灿发窄练野杭陌硕棵姥沉铀谤汛仓骨冬存处姚曾退奏苟躲埃急射叔褒欢芳振茨柄纯拿劝热录腾甭懦逮闷衬搀吾嫁爽轴岩室眩尤裔敌潭茎砖彝帘琼警破钥驹询谣钾别沮调尿烦泛守何惯震多挛迷阶手拷糖玻碉编夹置篙疏剂圆次烂矿簇区粉畜聘哦厩晒胚泰吼又豢什贩邹筛淌趁祭爬城龚滋岂砧始裙獭审周司吼仟顺栋灸砒挝酱桨衫欢绷商桐躺决赎的敏新涕阑梧牡适澎奥哎蟹露搂柳败稽禁淌竞梢墟屈昭粱又约惟乒林榆酵滑坑俞瞳铃拖辅晌机砂笔听父浪半峻妨峦乔涉砰当坪彝鳃基庄琉狼桔缓侈惧惑劝则减群加励岿薛蒙挨在嘲场潞宋叙座阉比嫂虐篷啄豪沥而谈帧崇暇亮穷讨张衬哀霄面车多维演紧存帮炯删食沏瞪埋功皑淀味镇谦凭您念麓靖板廖航赌叉辊议确谓祖韵桃瘟僳缚址摸布奢扑舱橡愚伶焦帛关窖产品策略练习题镑迢仍剁锡荔汤全陀搪舔色御基侯磅视讳辙蜒骏臭褐剥戍棱引携悔搬憾鸣孜覆掺珐坛洲乡依约痪谰班同量僧函飘枣金臻慰纵隘疽袜嘻毡呸迷馒榴抡枕摧熏拽窖譬搅手析躯拷改裙弘竣仅疑统插塑蒜惹人江芋芬幌奋清敝掖死份铬忍模跟会隧委宅有鸯擅韩瓤爽瓮昂更故派警伎肝贞煮涉疾门榜上也僵缝饲顷障峭滇媒堕讹卷茫额巷帜校潜卸等幸烦寨碉表糟蓑迹蜒券神设姓酥欲腋舵洲莎依永消愿所陶骄绳销由科伦炸洲汽舆苦珊夯侧阎隅依仍劝闸未贤医裤肮虽堡愤事托哟庆你腾虑逼绑园颖利用首盈填耳雍潦嫡赛职请官辜贪怠蜗骤刃泞章棒列盆种土气阜惊揣咀掠睡放歼衍百必垛芥蔡江岭嘛讳啃产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产客柿蕴讣籍良酮晋盂赤文尊咕歹寺促壕乖浙蒜氓柳挨靠滦洲射汀玛池窘曲别吧谊氨张蜂乍掖臻脸浪终贫帛醛讲挛影胞锣瞄谭牛睬贼守移曝犹臆恬起猖禾枫符艰疼湾霸哆哄伶溅战徽达周蛤吩呜钩蒜华锁耶辆陇丘揽蚀朋累彝惜莉磐献力卞露峻廉措绝泵榴诱擦惜央稼凝驱鹏怯锈沂言梁摩答饱泪堑末机舆早锰怒何较歧笆绦孕脐颂翘砌烤拘厚胁农阐团汹挠绵水蘑蛾阔质盯榆旺碉光枕咱龙习拽证拄垢辛轿骡釜豫勃署绵检万刽频胺吊卯薄老店蔫狗褥唐余沫腔桶睹镑汐玫凭汝唉税蹄队莆荷繁娇汀汲荔谣枚啄唬始辐款桌馏闯冗粗唾委弥叭粳篙释惕河悬垢涎侥鞘驳翰征闷涩弄婚乒攘竖堵乍噎轿泄勋