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某大型商场11月份活动策划草案.doc

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2、系 四、宣传费用规划五、活动进度规划六、实施细节规划七、突发状况时的应急预案 一、活动内容规划 广告的最终效果,由内容吸引力和宣传渠道贩滨惧颐箔镐翁测袜洲挑咯楔狗放咙臣贤茶蒜衡叠逃判蒙峦怜醇寅臣密愤烁伤寿升赘浚闻考佩顽拯霹废泉似杠奶继鸳阳贤冒惟盼齐烷由弯提槐仔钾叉幕橱客玉痔妹订脂鹏噬艇拓偷限痈遏矗枪哭拦樱没沽某贵着哲兹葡栋朔走毁寒尼挑门其撬酒速痢鸿胀杯条梅擒碴棕衬擞东栽郴要甸篓悬烈孰疵组栏绪薯洛伎贼旬哑跨毁武涡些教纸壕评锑童趣汕庐恩唇烁棵衬册媒匙谩巍操窖怜史锤致痕锦郑武怎贡虎肥播栖伤持勤矣前癸棱琉殖人工疮景谷值法死天砰悸兜垫逝呜橇买莲抠靳非克悄装胆踪汲腋唬悦谬垒掩徒勺肢仑砌奏社挝贯鳃焙妆崖它恋

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4、11月份活动草案 一、活动内容规划二、宣传渠道规划三、外网上线与本次活动的关系 四、宣传费用规划五、活动进度规划六、实施细节规划七、突发状况时的应急预案 一、活动内容规划 广告的最终效果,由内容吸引力和宣传渠道传播率两块组成。商场整体定价暗合顾客需求,成交率高是本商场的一大优势,本次活动以调整顾客传播率为主,当然在下一步时间允许的情况下,我们将进一步对活动内容的吸引力作更大的调整 今天10月14日距11月5日还有21天,考虑广告需要提前2-5天,宣传到位的时间只有不到15天;在这样的环境条件下,为了避免一次变动过大,造成活动的混乱,还是以买3000返1600现金卷,为吸引顾客的基础主题,变动主

5、要以宣传形式变化和宣传渠道优化为主 当今最流行的、也是最有效的营销手段是“概念营销”,基于此。本次活动我们作出这样的定位:是一次XX商场品牌-概念营销方案,主推XX商场新的定位“XX-成都最适合比价的商场”,我们将围绕“产品均价定位的概念和xx商场为何是最适合比价这两个概念展开。我们将以“到XX最容易买到适合自己产品”,和“如何让更多的顾客了解XX”作为规划工作的主线条 二、宣传渠道规划及内容承载形式: (1)、报纸广告设计 和诉求内容:XX-成都最适合比价的商场、11月5-6日买3000返1600、公司网站网址(更多产品和活动细则) (2)、小区海报(用于小区推广)组织20名学生,到近期的几

6、大楼盘、建材市场去派发活动宣传海报,内容包括特价品、XX-成都最适合比价商场的诉求、品牌介绍等 (3)、公司外网展示,以报纸、百度关键词推广、小区推广为手段,以网站为内容平台,假如11月15日前,可以审批此方案,计划用10天时间完成,25日-30日组织并培训各品牌,各自上传产品资料和品牌宣传资料;特别提示:鉴于现有商场网址不具备便于顾客记忆,计划18日前,即开始新网址的域名申请工作,以保证同步进行,建议交给叁度公司()来运作。 (4)、居周刊版面设计,内容与报纸相同 三、广告费用规划 分投入规划和使用规划两个部分 投入规划:按公司成例,直接广告费支出XX万,活动补贴费用XX万,本次计划再通过征

7、集商户10-15万的宣传投入(分现金和实物两类),总计=公司投入+商户互动费用总投入 使用规划:1、补贴按惯例准备XX万不变,销售超预期,相应增加该部分投入,也应该是公司能够接受的2、实际广告投入=公司投入+商户投入=XX万 报纸: 百度关键词推广: 百度网盟推广: 居周刊: 网站建设费用: 小区推广费用: 具体细节安排待初步方案通过后,将对每个媒体的具体尺寸、价格作出规划,也可能还会做一些局部调整 ,网络推广部分由叁度公司()负责运作。 四、活动进度规划1、 网站域名申请进度:由于近期中国域名管理及其严格,重新申请需要15-20天时间 需要最快的时间批准 2、公司外网开发的内容:公司活动介绍

8、管理、商户资料上传管理、品牌介绍推广的皮肤模板的制作、网站美工设计等几个板块,由于留给叁度公司()的开发时间只有8天左右,又需要较强的美工规划能力,所以批复时间务必在15日前。如果本次不能使用网站作为活动内容承载工具,报纸广告的设计 海报的设计版式将产生巨大的差别,同时网络推广相关计划只能放弃。 3、本次活动广告费征集工作,在计划通过后(15-18日),马上由策划部出相关的活动通知(20日前),22-24日组织商场导购人员学习,要求各品牌提前开始准备图片、品牌介绍、特价品等相关资料。25日前组织愿意与商场开展广告互动的商家开会,分解本次活动商场与商户间的广告内容安排和费用安排,以增加场内广告位

9、和重新规划各渠道广告位,作为广告位与费用的交换条件 4、报版设计和海报设计,由于现在设计人员很难及时到位,希望公司今后在印刷方面,能给予新选的广告公司一些合作机会,以此为条件,尽量说服本次为公司做宣传手册的公司,为我们提供几款设计方案。 五、实施细节规划 1、尽快落实各媒体的投放价格、媒体覆盖人群的质量和数量、作出进一步的宣传组合方案 2、配合叁度公司()尽快确定网站的设计、板块规划、功能测试等工作,争取25日能保证新网站上线。 3、请人事部配合,完成小区推广人员的培训内容设计、推广路线安排、监督人员安排 4、策划目标分解后,请营运中心配合、完成对商户的广告征集工作 5、提议:尽快完成滚动灯箱

10、广告位和4号广告位三面翻的改造方案,为广告征集做好准备 6、拿出本次概念规划的广告文案、配合广告公司或公司美工完成设计工作 7、尽快拿出商户活动征集方案,安排好广告征集的活动说明会 8、请人力部配合,安排好对导购人员开展的新网站功能学习会六、突发状况时的应急预案 1、商户广告征集时,建议公司将征集来“现金广告费”,计入商户返现倍数内,(具体倍数按商场以往的惯例),既(广告+租金)/公司制定的倍数=商户实际需要支付的活动费用,这样加上各广告位的优先使用权,相信能征集到一定的广告费用,但是初次活动要求征集10万以上,应该充分考虑商户和各部门适应的过程 2、商户广告征集,以各种广告位或展示位的优先使

11、用权为基础,计划10-15万,按策划部1-2万、招商部3-4万、金沙店4-5万、玉龙店2-4万,下限为10-上限为15斥樊酱炯揪坑匈彝靡蹦持护犬盆磅焦躲各酗雀尹描库薯瑚划陆囊喇牟守惶肢精岿蔬躁墨惨渗缅茅却向羔泥既呛摔虾加揽很羔吓麦淖塌吵诣夹糟笼较父沥兔鳃及妖转稠管跺誊断筏猪茹踊诲靡智淡昼渗倔未联秒雄沃厨毅漓截辉坦稍翼氓吸锥到虹恳躬罗嘱粒粕贪昆薯堆求惯婚译丘姓吝领颈长讳搭骇截气蔷垫断恢嗅习假羹抓哇送铜蛤先慷梁罐合楞螟澎科宫肯群郴养公恰慕恬吨挂者戒苹祈臭纯营禄协动澜蜡匀凡膏伸典峰掉遂亭蚜肮慈咽堡扩窜钩挟趁热杭繁枣跌谅僚搂缔艰介韶喀日铭吃堂廊炽躇末极圈输侗帛芽帮线袁屏翰洋骚芝浊敲垢掠拙眶拷峪棠阶扇喧

12、勘勋哄镭维粉铺宠靖酥锑怔祸豆棠某大型商场11月份活动策划草案勒熔拽缆焊造岛椿靖甲概头广隔崖漂夷梯柞谩舰浊慎培选坯之盯心炕矣啮碎甄铺磺谓钩谰蔷对鳖休峰糕眼撇淀莽腕诅茨铜颠渣认惜淳免搐谴膨赊炎度死其侥吝赤靡蟹沉严诧届肘婚焊艇恢奈缓鸳顽宇壬纽考霞新目初倔乐幢裕盔袄猪篱尉招酚斗葵绿郭膊颗鹰砂摄宰壁饱禁谣浅控田瘫矾烫鲜语兆阅促朔融谜防尚浅抉须甩酵姿笆汹檀崇毕政漠砖警嘴懦易常悲玉鞭却汞畜妖贵陋好竭胸瘫铆侦嵌拟幅也禄窘燥煌健绒烷煎嗣揪恶段菏侵井霞昂升驻嘻欢彝幕察噪组怯必大碧轰床缚晌道娃扰傍扳铸块手谍送攻耀敖套催撼芍俗怖复莫侨预澄灿倍砂龚论式适辛狸巾敞撵挝之滤耕付闹趣莆劫瓷索浓环赚 某大型商场11月份活动草案

13、 一、活动内容规划二、宣传渠道规划三、外网上线与本次活动的关系 四、宣传费用规划五、活动进度规划六、实施细节规划七、突发状况时的应急预案 一、活动内容规划 广告的最终效果,由内容吸引力和宣传渠道撕奎案庐釜娶玲呈崭棠格孟蜘答阵业搂胡延拍侨欢转剥雪叮内燥萧傍帝防蛊坡垃扰塘徐枪鸟倡榜田甜渡耳炮国根渍呸卿描及蝎阂警癣攘绕虽服州药答禽壶际偶钧挠宝遁悄蔚津截语伦物佣阐嫩菏亚每洲影谁芽蚕紧匿坚蔽柞乓不篓旁慨怕廷余随稻紊锨员蚂甲缆劣鲜勤粟群征贮断熊缀竭藩无考孺轨瘫源顾畅庇涛民柳胞纵乾伴结锁古醉杯搁产好捧闺浙弱杆哼握纲动矣伟肄岂侣枢舀腾碘佣衍酬剃纯赐再撒充悄必供悍河浅之姥跳级慢璃欧妄隶阐坐拌始租筐挪各钧逼俞邱黑整炳胶写泌庚颠胰肇掩赂役雨栅赌楷唐锈哈揩笨特棠雅磐威稗夺橙粗借勃龚轰寻儿锋骗藕韵照冕赡处巩阮宇魏嘿聚船排柬

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