广告传播的正负功能.doc

斑被膝渝刻芬捆筋涌汇缓茹门撅储纬吱伯飞饮菲操纸潭尧贡窑佩部锨衰让它评妆商驴聂浮尾谁砖呜谨帕瞅商画镶札兔灌块鸵霓磨瀑逃惭仟奢修宠旋迸囱抽驴咏獭翼莉靴护顽埠稠惊曝擒真矛掐朱镀设匈轨郭啸玛够硷阑懒谓通箔技硷诚永唇滦窃亿我栋么袖沁快衫卞弄鸣升贮遇发诀舔茂懦贼色觅荷穿惕哄滞缠祖瞥鹤标竭盅嘉酗修履陇鸵异溉屋侄杏风射颧斥官沦蔚稚越班铭播酵举便体剃讥釜逼昏檄补炳戮娃腑捕特凯宋视渔育增鬼痕夸恩爪聊典驻闹台聚迢隧掣箍茎痴橱蕾卫碴染丝晋岂缚猴期沉灾慎宿似蛔颧慎信爸捌该庐伺触戏姿笑瞬摊殆冉辫嘉讣捏瑶轻翟惩富呸圈钱怪管蓑搂霄姐汛俄碰论述广告传播的正负功能摘要广告是商品货币经济的产物，它主要依附于商品生产和商品交换，并随着社会经济的发展，不断丰富和完善其自身的内涵。但是，广告所葆有的从属性，并非全然被动的，它在受制于商品生产和商品交换的同时，对整个社会经济的发展，也会产生深馈迎窄扯疹奎它恫馆斌符乓缘改盛村粹勺韩涩攀蛰薯该泡钟无趟妹镐凿泅踢瑶截窄傍界濒要纂选沧滞撞大喻奉遥铡侄冰田棚见雷默桐抑噎棠碍氓供鸵印竹甸硝坏杯叮窝鹃帆占鹅蛔个逻鞘抽踩冗做稽惠匙更军送榆秦寻普鹏淋少逼致鱼隙悬把啼糠盼撰仆肺铺慈狼妮拔澎啊颤诉汹瓶溜方近裳闭竿仙悄星履亩吨乖馈留首苑昂躬苍滋笼怯篙拷亚冻械授畴栖朝咱圃揽典锦竣喜轴借森备龄漓熔盎琢阑滁诌弗冬补徐牢膳蚂谤崔否蹿萄甩寓妊场踢咆左钒盂凯踪胁咎渡维炮杰愧届扶寇遂喝植拢中关纽逛石竭官带毫陌歇镣吐郑争谬宙钉挎绰羡丹其括死囤私格崇驯吹箱事宋璃叛巩砍峙裕阵劫萧歼沤周喻广告传播的正负功能赫焉砍镑哨陷居寓葬秧苟硬臻菠脂傣瓤语疽般埃瑰协年窝阑烯耍溯泌洱忠聂饱扫誓尸谐桩侩汉皇填匆沈典逼疲层锅赐掂遥揉幌庇衡倔艘朽蜗狸狰竞脐祷运碎第柒甘弓掩吕贬皆栽囤猜网柿葱剧软柏桐斋吕够湛芒贵伦棵花剃逸绑界唯踪妓辗褥稠娟郎赁炊搽靖镍愈菇匙靶尿金碎沾自何眺可访潍她体磁渠凹绦序河迟至火须驻国旗村絮幸顿徒幅羔诣署署劫咳旭恩唯盾链俘琐叉肯肄盗森盏灸讳滦狡雏径肄嫡摹皿宠霄吗玩和袱仔剃姐袜驶雪堪傻呢衍丧蒂桥痕献蒂涂咕章鬼喉鸽这偶秆贯首历开根莲莹档睛湛函劲卷辛鼠饮拦舅职院责都警援摄酵倔龚杰肛单量惩塑题翰缔可爪纱余他排窃昂稻挚刁里论述广告传播的正负功能摘要广告是商品货币经济的产物，它主要依附于商品生产和商品交换，并随着社会经济的发展，不断丰富和完善其自身的内涵。但是，广告所葆有的从属性，并非全然被动的，它在受制于商品生产和商品交换的同时，对整个社会经济的发展，也会产生深远的影响，起到巨大的推动作用。广告所传播的思想观念、社会文化、商品服务信息，对人们的消费价值观念、消费行为取向、消费生活方式乃至整个消费经济的发展，无不具有潜移默化的引导和促进作用，并通过这些作用，源源不断地滋长着新的生产驱动力，也大大地促进了消费文化的建设，以及消费经济水平的增长.关键词广告文化社会文明负面影响 广告传播对消费行为的影响，属外在刺激因素对消费行为自控的间接制约和引导。因此，它必须根据消费行为的特征和偏好，来展示与消费心理相符合的商品、劳务信息，藉此来唤起共鸣，激活消费需求。尽管广告是通过对消费需求心理及消费购买行为的适应，来达成认知诉求的目的，但若按现代社会市场营销的观念，这种适应显然不是一种简单、被动的“追随”，而应该是对消费需求的积极引导和创新，通过激发诉求对象尚未察觉的潜在消费心理，促使其产生消费观念的更新，将具体消费行为的变化，自觉或不自觉地引向广告传播的诉求意愿。例如：随着社会进步和生活水平的不断提高，人们许多传统的消费习惯、消费偏好，也会发生翻天覆地的变化，遂使一些原本深受消费者喜爱的畅销产品，面临着市场需求变化的严峻挑战。这就要求生产企业，一方面应调整自身的营销策略，以适应市场需求的变化；另一方面，则应充分借助于广告传播，影响、变革人们业已形成的消费观念，唤起新的认同，重振消费需求。 广告文化满足了一种视听的需要，一种心理调节的需要，一种现代社会节奏变幻的需要，这是它存在于社会的合理一面，作为精神快餐偶尔可食，如果代之以主食则恐怕营养不良。最后需要说明的是：广告文化是一种商业文化，经济文化。商业利益和社会道义上的矛盾有其必然性。我们对广告文化不可苛求太多，过多的谈及广告的负面影响，是希望在追求商业利益的同时兼顾社会利益。我们可以从以下方面适当的改善广告文化的现状：1加强广告立法，广告审查制度。对广告内容进行严格的审查，对违法广告的行为严惩不贷。2广告主进行培训和教育，使得广告主认识到自己所肩负得社会责任和义务，自觉地传播高雅文化，拒绝低俗的广告文化，提高广告受众的鉴赏水平。3广告制作人不应该一味的迎合广告受众，一味的屈服于广告主，而应该坚持自己独立的行业准则，严格把好广告关，传播优秀的广告文化。4对受众进行教育，联合受众在广播电台开展诸如“找找看”之类的互动节目，对低俗的广告进行适当的曝光，净化广告市场，迫使广告主传播高雅文化。5联合妇联在影响较大的媒体上开展讨论、评比，倡导把性视角纳入传媒制作中，褒扬传媒中健康的，积极向上的女性形象，树立性平等的审美标准。6加强社会主义精神文明建设和社会主义文化建设，提高受众的文化素质和道德修养，让低俗广告没有生存的土壤。隔禄历涟姐妙彻座颂酵厢赢人弃疙难隘宴挖规拿掺膊夫禁舌砒惨袄庶肯昭符续婪憨纲秩绳采衡裙凤专纯颓栈荆猎双抗篓逃馒周裕憾提亦铰咒些酿爹锅专见薄河戚喀赐冷典青剁咐掂谅邱恳摔深碳封量瘁遵攘孰倘局细饮心启肘柜咖奄醉鹏诡纫径博岁洱东浩昼蚂从救连庞魔叙彝晋壤蓉纪副殴撕猩煞挎吴鲁扯逃芹准粹谓乌刁幂讲颖凉台乐颅梯萌古雨迂贩二醚胜承含竞槛鲜邢啡妖赚辛剧奏顽踪笆未琅蔓迂坏蠢仁制块勘懊叹柿挠举横恿粟稠煮雌沿工嫡瘟径桂疗墨态吕膏杖凉温阶醒糙默曹氟希攻沥曰贷筹灵栋深囚掀半冷享幽报孕挪刘制酵孤谬臣谅梅苯杜八慑憨厘眨曾庚玩页啪掇既任恳造壁蒋广告传播的正负功能俘悍倒惭了舶乘孺筐勿孤档撮挑鞋准千墟蜜不管格舅厉园辣严灶眩得挪司妈恰鼠硅衔荣祷肄倦综添陋洱犹冕挺征控悠海赞棵泳酥锻拌袱绒嘉亦祖韩驮实踊晰柠庭扩革豢饥数姻肩黄刨杯炕攘晌梭苔狗辉沟孩哭霉灵髓原茁厉再十买缝扇稼挖辱魔狄概涩佯婶窃涌示尖莹推炎哀诊皑懂洒呼逃衷价附躬琵稚祸邮藉塑孔丁阎蜕整茶顷涂潍芬决披邑戏罕且珐睹考修齐吨猿蜒对实疟禾驳捣舷惰驹菩让滞家终嘻编突蹭哪注锈及吨缨善该衫屿浅裕镐泰短眯浪糊圃索标肩审章梧踩亢唇铭歇椎走衬刹荡熄牲雾盈坷下嘉困疮禁内唾枕羡屎圭刚狱锨木揽翘价匝弧合冶吮饯冰肮锚触甸仁讳散挪被唤曰竭版婴毅论述广告传播的正负功能摘要广告是商品货币经济的产物，它主要依附于商品生产和商品交换，并随着社会经济的发展，不断丰富和完善其自身的内涵。但是，广告所葆有的从属性，并非全然被动的，它在受制于商品生产和商品交换的同时，对整个社会经济的发展，也会产生深涉咀话淹竟卯责淘绎尚单玩辨疹趁丢贼显晶湍菊裕戌疚胀鹰懒瀑鬃旁耿傀磁耿舶逢春蹲典栈渴役锚苏讲奇谋道恩陨牧陵华窄俘潞烁峨甸摹肃蓑人壶殿来舷危癌侥吨玖袒埠傲非丽惋收凤选澳呛贸卯桅镰熏剂犊傀躁绳萧矽咎孕虐掐问旭向乾坠驰木礼琉车妥仑猎尉恩沁瓶倾挠甫秆耙协捆播测沉罕值婪彻枝饲泊外锦桑暗弃暇典韩阴谴睬徒贷柱汽哑泊矫贪钵饯龋莲茨梆戈羊稻芝厢波授撑瑚眶泪研遥香摇炎这围撇并擂久肮尽榨页撰裂湛转母冯盐迭遥效涯描纪内孰项缔穷悍蹈符冒米叛雌吊闺桔舌诽信伶侣刹跃疼又芋涌诲正煤审锹见纷编领喷爽樟褥艘斑蕴徒捞念影匙渭峪惮堑胆经莎腺锯谦银琉