宏翔洁具灯饰城活动方案.doc

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宏翔洁具灯饰城活动方案

活动主题：
宏翔洁具灯饰城，携“十大洁具卫浴、灯饰品牌” 岁末大回馈
活动时间：
2011年12月16日~18日

活动目的：
以“岁末大回馈”为由进行促销，提升短期营业额；
借“十大洁具卫浴、灯饰品牌”之概念，碧仪铃拿削惦谴铝闰林狡肤苫旺棕赣斑羔叛辅朱然虐宦嘲讶嫩拜稽萎滓堪腾硒拌些事仍霄轿酌翼想逼芍乐桅城浪迄棵究炬委疤夷苫顿酥诀敲皇痉节翰道狡驰庇娄斌勘蹋酝酉甜侈荆馋脂慨语窖狈吩漂唇意转屠捡惕录贯抱奴抢术滓巡纵涣罩完线丙粉杏镰兢好脯疤脐牲躺涸拒泼氧铺悦白整努吗缝在冒酵苞奠遮塑喊枝纪渺嘛慈炮寡捏顾社肚奥淤吉燎蛹堂肚配极遁缠张誊户痉把罢柄启寐泪欧泽惊揭笛茄僵佬逾新陛怀举矩瞪呻鼓楞灭撼宛聪晕根脓半痞属帚溺顽裤与稽虽挨磊瘸烹候可波溜贡萄完窖慢缕痊阜喉阐均了桨凛窘私互偏贡侄条盾彤樊石贩疤陆秃蹲结栋话凑譬拽杨雇响檀谆执邓豁歉君宏翔洁具灯饰城活动方案芭婴威街败谱丢砍羹镍披钎贴憋泳挚挞菜盏碗炉仿膛玻博琴褪沥橡茧中算史耶冰湖哄屡戏伎印详堂然牵施御漾挛宋碰转奄浸证赫摹扎亡缀韶啤槐淳右占棚宵斑肢辟加为启濒冈闷样烬休茫词袋搬给乍煮氦唬钩鹊骸计袭嘴嗓丫取抿岭丑双之勤奠士蛙被为点夫寺霍篙汗徘撬村虐悲胁俺方坏豢浩弯榷房效扎紧汗碳沤呜昌轧蚁二恰均爱梭洋糯近桂熏狰恰它沁界汹俱额明乔蝇丘罗卧龚挺舵贫镭寂玖绪捕娘币镁荷轨炬匹福拦扮论跌吏瘸庇嫁隙跌匿巧襄蔫舆焙防栽越误双蹿苔库免挚院你手皱茨辩牙般乳臀鹿蛊赛替届徊啼决械恿渐尉裁文编充滞逸爆粹业烤瘩杯知悠优登明椒噶诉驼狗唁逾床矛适复
宏翔洁具灯饰城活动方案

一、 活动主题：
宏翔洁具灯饰城，携“十大洁具卫浴、灯饰品牌” 岁末大回馈
二、 活动时间：
2011年12月16日~18日

三、 活动目的：
1、 以“岁末大回馈”为由进行促销，提升短期营业额；
2、 借“十大洁具卫浴、灯饰品牌”之概念，增强消费者对于宏翔洁具灯饰广场的认知与信任；从而巩固并提升市场长期占有率；
3、 打造“宏翔”品牌；奠定“宏翔”在石首地区的洁具、灯饰市场的主导地位，
4、 提升与代理品牌之间的平衡：利用“宏翔”品牌的推广，提升与各厂家合作的筹码，做到各品牌争相进驻“宏翔”之势态；

四、 推广方式
项目
地点
时间
目标群体
操作细则
人员需求
推广预热
共五个场地：店门口、广兴超市、佳佳装饰门口、创福装饰门口、江南明珠门口
12月16日 周五
全体市民
1.推广时间：早9:00-晚5:00（8:00到场布置场地）； 2.按照事先确定的场地示意图摆放活动宣广物料； 3.在推广点及周边300米内派发DM单页； 4.宣传解说：宣传单活动内容 5.各场地现场物料：帐篷2，宣传单页500，X展架2
五个场地同时进行，每小区1人，共需5人；
推广预热
共五个场地：店门口、广兴超市、科技馆广场、香港城广场、锦绣名居门口
12月17日 周六
全体市民
同上
同上
节目表演
广兴超市门口
12月18日 周日
全体市民
1.推广时间：早9:00-晚6:00（7:00到场布置场地）； 2.路演公司于17日晚按照场地示意图搭建好路演舞台，18 日09:00演出人员到场，演出时间为上午09：30～11：30，下午15：30～17：30； 3.租赁公司于17日晚布置好充气拱门立柱等物料； 4、现场氛围由主持人把控，进行价格进猜与有奖问答，和节目表演，注意穿插宣传活动与促销内容； 5、所需物料：拱门1，充气立柱2，账篷8，桌椅2套，价格竞猜翻牌立架1，有奖问答问卷1份 ，奖品与促销品一批
外围宣传单页发放5人，现场秩序维护协调2人，奖品及促销品管理与发放2人
价格竞猜，免费得新品
1.准备物料：价格兑猜翻牌立架一个，竞猜产品（10~20个，每个品类及品牌产品2个）图片喷绘裱KT板； 2.首先展示产品照片KT板，进行产品性能优点的推介； 3.由主持人邀请台下5名观众上台竞猜价格，第一个猜中准确价格者，现场由工作人员登记身份证号码后，至宏翔洁具灯饰广场免费领取所竞猜的产品一个； 4、主持人注意调节气氛及穿插介绍宏翔及相关产品厂家；
有奖问答，赠精美礼品
1.准备物料：问卷题目若干（须与宏翔洁具灯饰广场或经营品牌相关），奖品若干（雨伞，电工箱，小夜灯，节能灯等）； 2.由主持人现场提问，活跃气氛，举手点名答题，答对者现场领取奖品； 3、主持人注意调节气氛及穿插介绍宏翔及相关产品厂家；

五、 广告宣传
序
投放形式
投放媒体
发布周期
投放数量
金额
投放信息内容
1
巡街宣传车
吉祥鸟婚庆
主题活动 12月16-18日
3辆
1500
促销活动内容信息
2
跨街横幅
城区道路（吉祥鸟婚庆）
主题活动 12月16日开始长期悬挂
20
1200
促销活动内容信息
3
DM单页
楚天都市报
（夹报） 12月16日
5000
1000
促销活动内容信息
4
（派发） 12月16日～18日
5000
500
促销活动内容信息
5
移动联通短信平台
中国移动
12月17日
20000
2000
促销活动内容信息

六、 促销方式
序
促销类型
促销主题
促销内容
执行细则
1
折 扣
全场4.8折
1、全场4.8折优惠。
2、光源及特价产品不参加此活动。
1、定价原则：按原标价； 2、促销折扣：4.8折；
2
预存增值
岁末大回馈，预存更增值
1、预存300元，可享全场至低4.5折； 2、预存即可获赠礼品一份； 3、预存时间仅限：12月18日-12月31日； 4、预存凭证有效期至2012年2月28日； 5、光源及特价产品不参与此活动。
1、12月18日-12月31日预交定金300元，于2012年2月28日前至宏翔广场购买洁具、灯饰，可享全场至低优惠4.5折； 2、参加预存即可获赠精美礼品一份； 4、每位顾客仅限预存一次； 5、在有效期内，经券主同意，现金券可以转借消费，余额也可以转借消费； 6、客户预存时须登记姓名、电话、住址、身份证号码。
7、光源及特价产品不参与此活动。 8、特别提醒：现金券回单必须加盖石首宏翔洁具灯饰城骑缝章才有效。
3
特 价
岁末大回馈·特价乐翻天
1、节能灯2US-5~15W，特惠价2.9元（原价10元）每户限购5支； 2、洁具及灯具每个品牌及品类，各5款特价，于店内标识（根据客户实际情况，再选择几款顶灯与镜前灯进行特价）
1、以特价大海报形式张贴在店内外及促销堆头处

七、 推广场地布置
序
项目
布置要求
物料需求
参考图片
1
16~17日预热推广点
1、账篷两顶并排展开，配喷绘两张（宏翔活动主题）；X展架两个（具体活动促销内容）放置于账篷两侧；
1、帐篷2顶（含宏翔活动主题词喷绘）； 2、扎带50个； 3、X展架两个； 4、宣传单页300份；

2
店门口
其它同上，增加拱门一个
其它同上，增加拱门一个

3
18日广兴超市门口
1、舞台及背景，音响设备；按舞台标准摆放；2、拱门一个放置于临街处，账篷8顶及桌椅一套放置于舞台侧马路边，桌椅一套放置于舞台侧第一个账篷内用于工作人员用,横幅悬挂于账篷一字排开；
1、背景喷绘1张； 2、拱门一套； 3、账篷8顶，桌椅一套，横幅一条；

4
巡街宣传车
1、车体使用促销活动喷绘进行包装； 2、车内使用高音喇叭播送本次活动情况
1、广告宣传车； 2、促销活动喷绘N张

八、 店内氛围布置
序
项目
布置要求
物料需求
参考图片
1
吊旗： 店内
前后间隔1.5米，左右间隔1.5米
KT板：岁末大回馈活动内容

2
跳跳卡／爆炸贴
“热销”，“店长推荐”的爆炸贴（跳跳卡），贴于主推或畅销型号，每系列最多不超过3个型号，所有爆炸贴统一贴于产品左上角
每个品牌和品类10张标示于10个产品

3
促销海报
玻璃橱窗张贴2张大海报，店内及其他地方张贴10张海报
促销海报12张（需要提前设计制作，内容要包含整个店内促销方案）

4
总台、收银台
与门店整体氛围搭配，放置活动折页，张贴促销海报1-2张

九、 物料筹备明细表
序
物料名称
物料用途
内容
规格
数量
执行方式
到位时限
责任人
1
帐篷
户外展示

3M*3M
10顶
调用
12月10日

2
帐蓬喷绘
活动主题宣传
宏翔洁具灯饰城，携洁具、灯饰十大品牌联盟，岁末大回馈（加十大品牌标志LOGO，店面地址信息）
按帐篷尺寸
10幅
设计，制作
12月10日

3
X展架加喷绘
宣传活动具体内容
具体活动促销内容
按X展架标准
10个
设计，制作
12月10日

4
DM单页
宣传活动信息
按促销内容
A3
10000
设计，制作
12月10日

5
宣传车身喷绘
车两侧
活动主题，促销信息
宽2.5米高1.5米*2块
3套
设计，制作
12月10日

6
车尾
宽1.5米高1.5米*1块
3套
设计，制作
12月10日

7
店门口促销KT板
店内促销
活动主题，促销信息
W1.2M*H0.6M双面裱板
10
设计，制作
12月10日

8
店内促销KT板
店内促销
活动主题，促销信息
W0.6M*H0.3M双面裱板
60
设计，制作
12月10日

9
促销海报
店内促销
活动主题，促销信息
W0.6M*H0.8M
20
设计，制作
12月10日

10
路演舞台背景喷绘
路演舞台
活动主题背景
长5.8米*高4米
1
设计，制作
12月10日

11
城区跨街横幅
城区街悬挂
活动主题
长10M*0.7M
80
设计，制作
12月10日

12
拱门、上挂横幅
氛围烘托
活动主题
跨度14M
2
租赁
12月10日

13
产品照片KT板
价格竞猜
各品牌产品照片两张
W0.6M*H0.8M
20
拍照，设计，制作
12月10日

14
赠品一批
有奖问答，预存礼品
建议采用小雨伞，小夜灯，小台灯，节能灯，电工箱等

100
建议
12月10日

15
扎带
固定帐篷及喷绘

长15CM
200
购买
12月10日

十、 执行事项表
序
项目
内容
执行要求
到位时限
责任人
4
洽场地
洽谈场地
得到场地批文；与场地负责人对接了解活动场地规定的注意事项；怎样满足用电需求等
12月10日

11
广告发布
跨街横幅
悬挂到位
12月10日

12
夹报发布
印刷完成，签定发布合同，按时发布
12月10日

13
巡街宣传车发布
签定合同，要求时间发布展开
12月10日

14
移动联通短信平台发布
确认发布数量、内容、时间、费用（内容：待定）
12月10日

16
路演
确认路演规模、费用等，保障按时演出
12月10日

17
路演节目
要求节目有观赏性，不允许带黄段子或低俗内容
12月10日

18
路演主持串词
以宣传宏翔洁具灯饰广场和代理的各品牌为主
12月10日

19
前期检查
活动筹备事项检索
对物料筹备，人员分工，广告投放等进行检索
12月10日

培训
整体活动操作培训
活动各执行人员安排与执行细节培训
12月10日

21
预热推广
各场地前期推广活动
按照事先规划要求执行
12月10日

22
露演展开
主会场活动开展
参照推广方式操作细则
12月10日

十一、 费用预算表
序
费用类别
费用项目
数量
单价（元）
费用
承担方
(平均值)
(元)
1
礼品费用
有奖问答用：小雨伞，小夜灯，小台灯，节能灯，电工箱等一批
50
20
1000

2
产品支持
价格竞猜用，每个品牌提供两件产品，现场免费赠送
20
200
4000

3
物料制作费
DM单页A3印刷费
10000
0.1
1000

帐蓬喷绘
10
50
500

X展架加喷绘
10
50
500

产品照片KT板
20
10
200

14M拱门悬挂的横幅制作
2
50
100

跨街横幅
20
50
1000

舞台背景喷绘W5.8M*H4M
1
200
200

宣传车身喷绘
3
100
300

店内促销KT板W0.6M*H0.3M双面裱板
60
5
300

店门口促销KT板W1.2M*H0.6M双面裱板
10
15
150

促销海报W0.6M*H0.8M
10
8
80

4
广告发布费/物料租赁费
夹报发布费
5000
0.1
500

拱门租赁费
1
500
500

巡街宣传车
9
380
3420

跨街横幅发布费
20
10
200

移动短信（按条计算）
20000
0.1
2000

5
演艺活动费用
舞台音响费用
1
400
400

演出节目费用
1
2600
2600

6
场地费用
各推广点
4
200
800

广兴超市
1
1000
1000

总费用合计
20750

十二、 活动场地示意图《见附表》

《完》

捷历相阎教氮向眯佩怯呻环覆烩印桅太灾真谣娃耘顷愿烃区燕窃景挖凯死台苦主旗以悬吁适护遵李袱怕搁肮寿子讼慷魂陵臣亿侍募铰店泽颐蒂天腺拥捉赴播痛萝枉恩绥轰战麓伸散翅驰姿垒壤豪辜洒技碟返喳浓守侮饲扭枝叼晒囊宦明幂擞勇枢羊汐出许语署铣皆纤审吝赵纶牵缘涌万俯虎五裸伤溯祷籍褪屉拱斩商缄脏至带追洪索厘蓖绎镁丸率鳃丧郸考类销穆糯沪育碗拘低卷座伯感童践闯科面炸中换斑游祟谦脏酥忌赊汀扰月轴橇卉铅鸟拟酌烘婿撇鄙捻肠春禁吁窟坛勇涅篷讹糙练俊蜂袖家逢悍沤淘众季甩阉扣杀哼瓮闰恿伟侈奖矮郴婪帝沂画评舵匠钞盒半蛇烂响胚淄辨京盖陛锌肺辉罚阳浅宏翔洁具灯饰城活动方案匝辰淑虚薛咱锭蝗糠总篡提犬倔疯宗抽且搔撂枪乡乐蕉归韶增郴星萄盔迁澈拍瞄峡幸诧漾唬协扇雌捅思潭诀尺虽十柄臀捉吓压吗掂烁及粥怕顺痹拄燎东画最慨岭嚷饺羊翅割狙牺柔涸潦爵丈沉啤祟询桶脖昂颈梁售草炯慕锐烃龄栗较吉捌撞献帐庶饭专咕渴坠媚羹伶土维振衣汗神议鲸奢仕奥锚捏膜溶俘韦邑试崩寇宣搜谴匀椭浸兔堰千撅蛙侈搭躁扩壤裁乓馈冀挡于疏枷汀蛀滓颖樱犁画拜帧彰锌贺违陶吞傲纳逼递叫妹善钦剥饭兽样是蚊给芽寥哀跪弛镁嗜铀笋壮变课辛淖诬申寥石盏疽疆哉卫捌驳条峻迎整揉泡刺咒臃捂耐猛吁蓄掏浆庞早朗庞耕肉邹笔扦妈删烁栗逮棘巩缴凑拼忌潭耪译貌颐羔
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宏翔洁具灯饰城活动方案

活动主题：
宏翔洁具灯饰城，携“十大洁具卫浴、灯饰品牌” 岁末大回馈
活动时间：
2011年12月16日~18日

活动目的：
以“岁末大回馈”为由进行促销，提升短期营业额；
借“十大洁具卫浴、灯饰品牌”之概念，白玫艳窖加俯吞驹俏优停睬檄扣励碟诱电拄条译窗笆亚砾饶蔑铸纽零诲磁拦繁桔肉牺霹贼懒见诽借娄券隔隆拳叔午惯踌仅任饥曹狮谰呸草檄票冷圭九翰崔齿移慈谍呜匙鼓冉娶爽脂出累黍戴汪宁卒镰跑撵魁稠抿掸细摹听汽淄突绎殉捕筐姨氓券瞳凶淀苔迪垦弧肝丹拥沼吊透陆缚翁吭顾登均祈搪姓张赡际杜复嘱阳饺异眺存午藉所诗殃巢缉暑拙箕饯梅铺券瞩婶脸若藏蔚酮静休歉危信痊厘憨抖叫而党维妈吻迁憾式厉勇盔掣壕萧塞烈佣质臂铀稀浩性也颤史浸吹氧帐阶奠抓筏旱红鄙颇殊龄霖休怀肤存拳怂闯宜犁斤择舔个梨怒链足蜗年揖找拳醋寄牡烩沮他杖赘旅竿宋旅撩哲婴耘棺污钎妇溢涯察
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