品牌策划(全案)报价教学内容.docx

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全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）
1、市场调研问卷：5万
为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。
2、市场调研实施：10万
A、组织调研小组并培训
B、为客户提供一份市场调研方案
C、选择区域、根据区域特点制定合理方案
D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告
E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。
3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万
理念（MI）导入
企业的事业领域 企业的服务观
企业的使命 企业的质量观
企业的价值观 企业的顾客观
企业经营观（方针、宗旨、哲学）
企业名称使用的阐述规范
企业的职业道德观 企业的人才观
企业的决策观 企业的工作观
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万
A、市场定位
B、营销战略安排
C、营销组合 
D、广告策划
E、媒体策划
F、初步预算
5、整合终端方案◎40万/年
A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）
B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等
C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等
D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等
E、软性抄作
F、个性化抄作、不是最好，定是唯一
6、企业视觉（VI）形象导入◎9万
企业标志
企业中英文标志字体
企业专业印刷字体
企业标准色
企业包装设计
企业媒体广告设计
企业宣传物设计
企业造型、象征图案（吉祥物）
企业精神、标语口号、标准用法
基本要素组合及禁止组合使用的情况
7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万
电视广告
移动宣传体
玩具
礼品
广告牌
车体等 
8、企业声感（SI）形象导入◎20万
电视广告
电波广告
现场促销
主题音乐
背景音乐
广告词
广告歌
9、应用要素设计◎15万
A、事务用品类
会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。
B、旗帜类
公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗
C、标识类
公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌
D、服饰类
管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。
E、车体类
领导专用车、宣传车、运货车
F、环境类
公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台
G、包装类
手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带
H、广告文划类 
台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品
10、员工手册◎8万
A、企业文化部分（以理念为主的规划）
B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）
C、企业服务手册（内容及规范、规定）
D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）
E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法
三、收费方式：
签订协议时，预收50%；签约时段的中间日再收30%；签约时期的最后日收完余款
只供学习与交流