汽车探索方案概要.doc

目 录第一部分：序第二部分：“感悟生命”系列活动综述第三部分：强势媒体阵容第四部分：厂家参与效果分析第五部分：企业合作条款备 注：汇润背景介绍感悟生命高原冲击第一部分序感悟-轻灵的水是对流传的感悟；洁白的雪是对宁静的感悟；戈壁的砂是对苍凉的感悟；而脚下延伸的路是我们对生命的感悟！生命-不知从何时起，喧嚣与繁杂成了生活的主基调，疲惫的身躯在单调的笑容里溶成了雕塑2004年，一群向往自由的勇士，将驾驭狂野的四驱，伴着展翅的雄鹰，去探询西部的神秘、雪域的圣洁！高原冲击-五月至十月的200多个日升日落，天南海北的100多部越野狂车，30多家强势媒体的镜头聚焦，高原、荒漠、峡谷的壮美秀色所有的一切，汇成一部沁润心灵的华美篇章 2004感悟生命大型探索系列活动！第二部分“感悟生命”系列活动综述这是世界最高的土地，是一片来自远古梦幻般的土地，她从来就不是生命的禁区，她的奇山异水，独特的风俗民情，绚丽的民族文化，吸引着无数猎奇的心灵。那随风飘动的经幡，顶礼膜拜的人群，共同渲染了青藏高原的神秘、真诚、善良与执着。高原人宽容的血液已经深深的植入世界屋脊的生活！ “2004感悟生命大型探索系列活动”是继“感悟生命动感展示汽车集结赛”之后的延续性活动，与上次活动相比，具有跨越地域广、活动周期长、媒体持久关注的特点。本次活动将从北京出发，在510月的200多天中，跨越北京、河北、河南、陕西、甘肃、四川、青海，最终到达世界屋脊的雪域圣城拉萨。全线里程6万多公里。沿途将先后穿越浩瀚的戈壁沙漠、秀美的河流山川，欣赏着雪域高原那鬼斧神工的自然造化，体悟豪迈的民族风情！在活动中将有30家电视台、60家平面媒体组成庞大的宣传网络全方面、多角度的报道本次活动！在众多的媒体关注下，活动必将成为2004年备受瞩目的大型活动。活动线路及时间说明：线路名称时间地 点西上览圣湖5月北京西宁青海湖格尔木那曲那木错湖拉萨北京峡关漫道行九寨6月北京兰州武都九寨沟黄龙成都新“西行漫记”7月北京兰州西宁青海湖鸟岛西宁张掖酒泉敦煌北京古镇丝语8月北京兰州武威酒泉敦煌格尔木那曲纳木错湖拉萨北京主题线路：高原冲击9月北京西安兰州武都九寨沟马尔康德格玉树西宁张掖酒泉敦煌格尔木那曲那木错拉萨高原梦想10月北京兰州武威酒泉格尔木那曲纳木错湖拉萨第三部分强势媒体阵容本次系列活动将在全国范围内进行广泛宣传，包括中央电视台在内的30多家电视台、60家以上的平面媒体、国内主要的门户网站及广播电台都将对本次活动进行全方位的系列报道。强势而富有深度的媒介支持给此次活动带来了全国范围内的巨大影响！媒体阵容一览：（以下为部分主要媒体单位）电视媒体媒体单位报道方式实现目标CCTV4新闻 专题报道凸显企业标识CCTV5新闻 专题报道 访谈在每日常规报道中，按照协议规定，设定赞助商要求凸显企业标识和名称CCTV12新闻 专题报道 访谈凸显企业标识西藏电视台新闻 专题报道 宣传片播放深度报道赛事，宣传企业甘肃电视台新闻 专题报道 宣传片播放深度报道赛事，宣传企业四川电视台新闻 专题报道 宣传片播放深度报道赛事，宣传企业青海电视台新闻 专题报道 宣传片播放深度报道赛事，宣传企业12家省会城市、直辖市电视台播出组委会提供的新闻、专题片凸显企业标识通讯社单位名称报道方式实现目标实现形式新华社新闻 专题 评论 摄影企业标识 名称跟踪报道 稿件 拍摄中国新闻社新闻 专题 评论 摄影企业标识 名称跟踪报道 稿件 拍摄平面媒体报纸报道方式实现形式人民日报新闻 专题 评论 摄影现场 跟踪 稿件 拍摄中国青年报新闻 专题 评论 摄影稿件新民晚报新闻 专题 评论 摄影稿件文汇报新闻 专题 评论 摄影稿件北京晚报新闻 专题 评论 摄影稿件北京娱乐信报新闻 专题 评论 摄影稿件京华时报新闻 专题 评论 摄影稿件车友报新闻 专题 评论 摄影稿件汽车时尚报新闻 专题 评论 摄影稿件车王杂志新闻 专题 评论 摄影稿件北京汽车报新闻 专题 评论 摄影稿件网络媒体媒体单位报道方式实现形式搜狐网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件新浪网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件中华网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件TOM网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件中国汽车新网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件雅虎网站跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件中国体育网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件千龙新闻网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件中国新闻网跟踪报道、专题报道、新闻跟踪 稿件第四部分厂家参与效果分析 “2004感悟生命大型汽车探索系列活动”作为今年国内最大规模的西部探索活动，获得了国内外的广泛关注。与其它同类活动相比，本次活动主要有以下几个特点： 周期长、跨度广、关注度高赞助企业可以赞助为平台来大造声势，围绕赞助这一系列赞助事件联合其它营销手段协同推广，形成一个产品推广高潮，这种宣传浪潮可以以每条线为周期进行阶段性推进，贯穿全年，竞争对手很难立即仿效，赞助企业容易掌握市场先机； 宣传手段多样化、物超所值众所周知，在传统媒体上（电视、平面媒体、广播）投放广告费用高昂，但其很难引起普遍的社会关注。而把相同、甚至更低的费用投入到赞助体育赛事中去，无论是从时间上还是从空间上讲都会产生较大的影响。其效果是其它宣传方式所不能比拟的。 关注人群符合企业市场定位；汽车体育活动一直以来都以高层次，高品位的形象出现。据权威统计：其关注人群年龄集中在18-48岁之间，其中相当一部分为高学历、高收入、购买力强的白领阶层。可见厂商参与本次活动，定会对树立企业形象，提高品牌地位，扩大市场影响起到事半功倍的效果。关注人群年龄分析关注人群收入分析第五部分企业合作条款为了使本次系列活动的赞助伙伴能够从中得到丰厚的宣传回报，本届活动组办机构在深入了解企业的市场需求的前提下，结合活动的特点，为赞助伙伴量身订做了回报方案：招商回报条款 全年六条线总冠名赞助100万元 汽车厂商提供车辆（35辆）80万元 主题线路活动冠名60万元 其它单线活动冠名20万元 活动用车赞助：以2辆车为最小单位，赞助车辆为性能优越的越野四驱车！ 系列活动指定用产品510万元（包括部分实物）。车辆改装件、轮胎、机油、汽油、通讯产品、服装、装备、保健品、药品、饮料等。冠名企业将享受到的权益：一、常规宣传部分：全国强势媒体对本次活动的全面报道：a. 电视媒体专题报道、播放公益宣传片、播报新闻及访谈。b. 平面媒体新闻跟踪、图片报道。c. 网站及广播媒体报道。二、特别宣传回报：a. 赞助企业可自行组织车队免费参加本次活动，车队将命名为“XXX车队”；b. 本次系列活动开始前将组织新闻发布会，到会40家媒体。安排对赞助企业进行专访，10家以上媒体深度报道。c. 每条活动线路的车身广告作为赞助企业的宣传广告位。具体数量每条线不少于30块。（40cm60CM）d. 本次活动的主题线路出发前，将在北京举行盛大的发车仪式。e. 本次主题路线参加人员将穿着印有赞助企业标识的服装。f. 本次活动将制作印有赞助企业标识的条幅，用于沿途媒体拍摄采访的背景。g. 系列活动参加人员及工作人员将佩带印有赞助企业LOGO的太阳帽。h. 印有赞助企业LOGO的广告伞将摆放在系列活动的始终点及沿途所经停的各城市。i. 在系列活动的专题网站首页上浮标赞助企业LOGO一年。j. 为赞助企业提供整个活动全套图片资料和影像资料，媒体报道资料等。k. 为了更好的记录这次难得的生命探索旅程，特别邀请了文化、体育、经济界精英、权威性媒体，设置一部真正感悟这次生命旅程的记录片。300分钟电视记录片、各界精英、群英荟萃，与赞助企业共同演绎全新的高原冲击！（以上回报均以双方协商为准）备 注汇润背景介绍汇古今文化经典 润异域风情万千2001年，天津汇润文化体育传播有限公司正式成立，一批志同道合的青年才俊、怀着对体育事业的极大热情，共同致力于我国体育产业商业化运作模式的推广工作。汇润自2001年开始，先后承办了首届环青海湖国际公路自行车赛、2003年甘肃汽车拉力赛、环南中国海国际公路自行车赛等国际大型赛事，并取得了良好的社会和经济效益，树立了汇润公司的品牌优势。同时也奠定了汇润公司在本土体育产业化模式探索中的独特地位。2003年9月，汇润公司在经过详细的品牌策划后，推出了首届“感悟生命动感展示汽车集结赛”，此次活动地跨9省市，从北京出发、终点拉萨，全程约10000公里，历时半个月。10多家省市电视台、20多家平面媒体、对首届活动进行了全面并富有深度的报道，在全国范围内引起了的强烈的反响。主要赞助伙伴天津王朝酒业、海尔集团通过这次活动获得了良好的社会及经济效应。有鉴于首届活动的成功举办，汇润公司在进一步研究汽车赛事活动运作规律的基础上，推出了“2004感悟生命大型汽车探索系列活动”！本次系列活动与首届活动相比具有周期长、规模大、宣传范围广等特点。“专业、严谨、求实”的汇润人，必将以丰富的经验、敏锐的市场洞察力和求实的作风。为企业搭建起一座树立品牌、宣传产品的良好平台！联系方式： 汇润文化体育传播有限公司 联 系 人：刘晓曦（组委会主任） 联系电话：8610-85863580/82 传 真：8610-85863579 地 址：北京市朝阳区八里庄西里远洋天地75号3A-04 手 机：13321194905 网 址：电子邮件：zwh