大学生网络创业SWOT分析精.doc

中外企业家2011年第2期(下总第367期人才开发Person of Ta lent D evelop一、引言目前,我国高等教育已进入大众化阶段,高校毕业生人数急剧增加,2007年我国普通高校毕业生人数为495万人,2008年为559万人,2009年达到611万人。大学生面临较大的就业压力,很多人选择了创业之路,而网络创业就是其中一种。网络创业是在信息化时代产生的一种新型的创业形式,目前其主要经营方式是网站和网店。对于在金融危机的影响下就业难的大学生来说,发现网络贸易中的商机,是一种开创事业的新途径。而且相较于其他的创业方式来讲,是一个低门槛、低风险、易上手的创业之路。二、大学生网络创业调研分析为了了解大学生对于网络创业的看法,笔者对上海全日制在校大学生发出问卷200份,收回有效问卷184份。调查结果如图: 收稿日期:2011-01-28基金项目:本项目受上海市教委第四期本科教育高地建设项目“国际经济与贸易”资助。作者简介:方静仪(1988-,女;陆敏(1988-,女,二人均就读于上海立信会计学院经贸学院;毕玉江,(1974-,河南兰考人,副教授,经济学博士,研究方向:国际经贸理论与政策。大学生网络创业SWOT 分析方静仪,陆敏,毕玉江(上海立信会计学院经贸学院,上海201620摘要:网络市场是数字经济时代的一种崭新的营销理念和消费模式。越来越多的人们参与到网络中淘金,因此网络贸易变得越来越频繁。本文利用SWOT 方法研究了网络创业的机遇与存在的问题,并提出了相应的对策建议。关键词:创业;SWOT 分析;政策扶持中图分类号:G525文献标识码:A 文章编号:1000-8772(201104-0076-0376从以上调查结果来看,我们得出以下主要结论:绝大部分的大学生都是有网上创业的想法的,但行动力稍欠。究其原因,主要有以下几点,第一,当下大学生的知识结构还不具备创业的条件。一般来说,创业至少需要具备三个方面的客观条件:项目,团队,资金。可以说缺一不可。很多大学生创业者还没有充分了解自己的项目,对于已有的人力与财力资源是否能做好这个项目也缺乏必要的认识,就迫不及待地开始了创业,失败率自然会很高。第二,国家针对大学生创业还没有完善的政策支持。政府为大学生创业者提供的扶持是非常有限的。大学生创业担保贷款的额度一般就是几万元,用这笔资金开一个小服装店或许还勉强凑合,若真要一本正经地创业,实在是杯水车薪。第三,一些大学生好高骛远,只有想法,没有实际行动。从这一点上来说,这与学校没有给予引导和建议也有一定的关系。三、大学生网络创业的SWOT分析(一优势分析1、创业门槛较低。网络创业没有传统就业市场存在的诸多难以跨越的门槛,也没有创业环境的重要障碍。如今,大学生不管是否毕业,也不管所学的是何专业,只要熟悉网络,热爱网络,就有可能实现创业的意愿。同时,借助网络和风险投资,年轻人只要有好的理念、创意和能力,完全可以跳过传统商业中最困难的“资本原始积累阶段”,利用风险投资商的融资,实现低成本的投入和快速扩张。2、技术要求较低。笔者调研发现只有少部分人认为网络创业的障碍是缺乏一定的网络技能,由此可以看出网络创业的技术要求是很低的。尤其是在当前电子产品升级换代速度加快,信息服务不断完善的情况下更是如此。在电子商务领域,国内已经有比较成熟的平台提供商。对于大学生来说,已经有很多通过各种在线交易平台进行过网上销售活动。3、投入风险相对较低。相对于实体创业,网络创业的投入较低。不需要过于庞大的资金,也较少有经营事业的诸多压力。对于大学生来说,即使创业失败,其所承受的损失也相对较低。因为前期的投入并不是太高,重头再来的机会很大。这是任何一种传统企业模式所不可想象的。4、具有较为自由的创业环境,发展空间不受限制。1在互联网时代,没有人会预设在网络上的成就大小,因为那取决于自己设定的目标高低,以及愿意为这个事业付出的努力。网络拥有一个相对公正、公平、合理的创业环境,只要符合国家有关互联网的法律法规,就可以享有互联网带来的商机。(二劣势分析1、经验与知识积累问题由于目前大学生在校学习往往过于注重书本知识而忽视实践锻炼,制约了大学生接触社会、进行创业的空间。虽然也有不少同学通过兼职的渠道来锻炼自己,但兼职经验和市场上要求的创业经验存在着较大的缺口。2、知识系统化问题。创业是对复合型人才的要求,知识系统结构非常重要。有的学生在创业过程中对如何签协议、如何签项目合同、对国家的基本优惠政策都不是很了解,有些同学写的商业计划书虽然想法有些创新,但目的不是很明确,有的目的很明确却又不会写商业计划书,文字表达能力欠缺。3、对创业的政策信息不了解。在网络已经发达的今天,很多学生对创业信息仍然不是很了解。东华大学管理学院副院长顾晓敏教授曾专门对一些已经创业的大学生进行了一项小型调研,调查显示,有将近一半的学生对大学生创业相关政策不太了解,更有相当大比例的学生表示完全不了解(占22.02%,只有2.88%的学生表示比较了解, 0.41%的学生表示很了解。4、网络创业成功率较低。由于网络创业门槛低、投入少,是解决大学生创业很好的舞台,但也正是因为如此,涌现了大量的竞争者,网络市场日益膨胀,使那些缺乏相关的电子商务知识以及商务经营理念的大学生易被淘汰。而且网络创业并非“零风险”,也会导致诈骗事件,在市场鱼龙混杂的现状下,大学生涉世未深,造成大学生创业成功率偏低。5、由于缺乏良好的社会文化环境,网络创业还未被广泛接纳。我国的传统文化习惯于安稳、守旧,而不太鼓励创新和创业,这对当今社会仍然产生较大影响。从家庭来看,一般家长都是希望自己的子女毕业后找一份安稳的工作,对创业这种具有一定风险的活动往往不支持;从高校来看,其文化氛围也不、利于大学生创业,一些老师甚至认为创业是“不务正业”,会和正常的学习相冲突;从整个社会来看,也缺乏一种宽容失败的氛围,增大了大学生创业者的心理压力。同时,我国当前的社会诚信文化比较淡薄,网络商业欺诈时有发生,这也影响了大学生网络创业的顺利进行。6、政策落实还不很理想,法律与信用环境有待提高。现阶段,我国网上经营的法律制度还不健全,传统的法律如何在网络环境中应用还处在理论探讨阶段。电子合同、在线支付、产品交付等问题虽有了初步的法律规范,但还没有做到全面的法律保护。个人隐私权保护、欺诈等问题困绕着消费者.使之不敢大胆网购。(三机会分析1、信息产业的不断发展提供了广阔的创业前景。互联网在中国是一个阳光产业,目前国内发达地区的网络覆盖率还是比较高的,城市人口60%以上家中有电脑。随着网络接入价格的降低,网络硬件设施的日趋完善以及国民经济的发展和产业结构调整升级,会有越来越多的人加入到网络中去。大学生走在时代前沿,他们进行网络创业可以带动新的消费理念的形成,从而大大加快网上购物的发展进程。2、增加大学毕业生的就业渠道。为鼓励人们通过创业实现再就业,各地区纷纷出台创业优惠政策。网上创业也开始受到政府的重视,给予诸多的优惠政策和措施,如一些地区已经建立了电子商务创业园,为创业者提供优质的创业环境和服务。同时,网络经济也是需要高知识背景的经济,大学生人群享有得天独厚的优势。(四挑战分析中国电子商务正处于快速发展阶段,但也面临着一定的威胁与挑战:1、来自普通创业者的竞争。77经济危机的刺激以及网络创业“门槛较低”的原因,使得网络创业者大量涌现。增大了网络销售市场的竞争激烈程度和网络创业者的就业难度。2、来自家庭的压力。在有创业想法的大学生中,有不少家庭不支持大学生创业,原因主要担心大学生缺乏经验积累,容易受到挫折。而一般作为父母而言,多数希望孩子在毕业之后找到一份稳定的工作,得到稳定的薪资,不太赞成他们一毕业就选择创业而去承担相应的风险。3、来自创业失败的后果。许多大学生之所以没有选择创业的想法,是因为担心创业失败后的出路问题。尽管他们可以选择从头再来,但他们与自己的同学相比,既损失了数年的薪水,又要重新适应新的行业和新的工作。正是由于对这种失败结果的恐惧,使许多大学生对自主创业望而却步。四、大学网络创业的对策和建议针对上述大学生网络创业面临的问题,我们可以从以下两个方面着手,为大学生网络创业创造良好的条件,促进大学生网络创业的成功。(一学校方面1、加强大学生的网络创业教育。创业教育作为大学专业知识教育的一种延伸,旨在培养大学生的创业意识、创业思维、创业素质和创业能力。高校承担着为社会培养大批创业创新人才的历史重任,应对大学生的创业教育予以高度重视:一是要加强大学生的思想教育,培养其创业意识、诚信意识以及吃苦耐劳、团队合作的精神,让其对网络创业的艰辛和风险等有充分的认知;二是要加快网络创业教育师资队伍建设,邀请网络创业成功人士和有关专家开设专题讲座,拓宽大学生的知识面;三是要加强大学生网络创业技能的培养,可通过网络创业竞赛、高校与商业网站联合培养等途径,增强大学生的网络创业能力,为网络创业提供可靠保障。2、创造良好的社会文化氛围。截止2009年9月,我国大学生网络创业者男女性别结构比例保持在58:42,网络创业群体中高职、大专层次学生占62.23%,在年级结构中二年级学生的比例为47.15%,研究生仅占1.45%,从以上分析中可以看出,我们现阶段大学生创业的群体主要是年轻、低学历为主。大学生网络创业需要一个良好的、支持性的社会文化氛围。所以学生家长和高校等也应树立对大学生创业尤其是网络创业的正确认识,摒弃“创业不如就业”、“网络创业虚拟不可靠”等狭隘观念,充分认识到网络创业本身也是一种就业,尊重大学生的个人选择,理解、鼓励和支持大学生从事网络创业活动,为大学生网络创业的顺利进行营造良好的环境。(二政府方面1、完善网络创业资金支持体系。大学生创业初始的主要问题是自有资金不足,而在创业过程中的重要转折点又经常由于缺乏足够的资金而失败。鉴于我国的国情,应建立完善以政府为主导、相关社会力量共同参与的大学生网络创业资金支持体系,其关键在于建立共同基金扶持系统。一方面,政府应通过财政拨款、社会募捐等方式成立专门的大学生网络创业扶持基金,并出台相关政策,鼓励金融机构向大学生网络创业者提供低息贷款;另一方面,高校也应结合自身情况,拿出专门资金,对大学生网络创业予以支持,尤其要重点扶持前景良好的网络创业项目。此外,政府部门要动员社会力量,鼓励民间私人资本、相关商业网站等投资大学生网络创业活动,拓宽网络创业所需资金的来源,并建立合理的资金风险分担和转移机制。2、健全相关法律法规。市场经济的良性运行需要健全、高效的法律法规体系作为保障。由于网络经济在我国的发展时间还比较短,相关立法工作尚未引起足够的重视,缺乏能有效规范网络环境下各种商业行为的法律法规。为此,国家有关立法机构应重视和加强相关领域的立法工作,健全相应的法律法规体系,维护良好的网络经营秩序,为大学生网络创业提供公平、有序的网络竞争环境。参考文献:1陈丽影,易石宏.就业资本与大学生创业J.求索,2007,(11.2陈文华,邱贵明.社会生态系统中的大学生创业教育J.江苏高教,2007,(05.3程艳林,周勇炜.大学生网络创业的困境与对策J.中国青年研究,2007,(11.4曹敬莉.开发培养青年创业人才的对策建议J.中国人力资源开发,2007,(12.5耿耀敬.网络环境下的大学生创业问题J.河南社会科学,2007,(05.6胡桂兰.基于淘宝网C2C平台的大学生网上创业问题研究J.高校教育管理,2009,(04.7陆刚,刘翠娥.基于网络环境的诚信安全建设J.合作经济与科技,2008,(10.8刘结实.论我国传统文化对大学生就业观念的影响J.太原大学教育学院学报,2007,(S1.9罗家玲.论高等学校创业教育及大学生创业J.学术论坛,2007,(10.10吕延勤,杨培强.制约高校大学生创业的因素与对策J.中国高教研究,2009,(04.11吴启运,张红.创业环境对大学生创业倾向影响的实证研究J.黑龙江高教研究,2008,(11.12周秋江.大学生自主创业现状调查与对策研究以宁波市高校大学生为例J.黑龙江高教研究,2007,(12.(责任编辑:栗玲78