啤酒公司产品工艺设计样本.doc

斯蒂瑞泽啤酒再设计
-8-9 2:54:44    设计者：特纳·敦克沃思
一个新啤酒以此种标签和配套品牌形象推向市场后，反响很好，可就是大家不知道该叫这种啤酒什么样名字，是：斯蒂瑞泽；211，还是2H，这种缺乏明确定位新产品，不得不重新进行设计，于是它找到了戴维·特纳企业特纳·敦克沃思以寻求改善。
在美国，麦芽啤酒名声很不好，这种高浓度啤酒因其至醉快速而遭训斥。所以斯蒂酿酒企业决定开发一个能让消费者细品而又不会造成立即至醉高酒精含量酒，它需要更高级外观。为此便产生了上面图示啤酒设计。其中在颇具神秘黑色之中有些神秘红色标识在古代是种象征钢铁符号。但因为没有明确定位，便产生了在试销后进行改善问题。
当企业杜撰了“高点啤酒”以替换惹人反感“麦芽啤酒”时，设计师特纳·敦克沃思感觉到了这个啤酒设计主攻方向。
“我们很喜爱这个词，因为它没有用‘强劲’一词来表现酒强度，而且‘强劲’一词也不能出现在包装上。”特纳说。于是它开始研究能一样表示涵义视觉表示方法，它考虑了能和钢铁产生联络原因，她曾数次试验将麦子画成钢锯边，可是这个设计没有包含大家已经认可211钢铁效果标志，只好舍弃。不过要想应用好211这个钢铁符号，必需让她愈加好读部分。简化一下它笔划给了设计师们一个新方向－－一个工业干外形同“高点”和“钢铁”这些原因倒是绝配。特纳研究了部分常见警告标志和工业标志来启发灵感，要将这些感觉应用到食品饮料上，绝非易事，特纳说：“假如看上去向一罐汽油，你还会有胃口吃进肚子里吗？”
设计师们集中精力，企图将设计变得愈加细致，更艺术化部分，而不仅仅是建立在那些警告牌基础之上，最终，经过大家努力，以“工业化强度”为设计出发点这种劲酒确切感觉最终塑造出来了。
最终这个品牌正式投入市场成功，成了城市畅销货，连制造商全部搞不太懂了。

图一：改造前设计：当斯蒂瑞泽啤酒以此种标签及配套品牌形象推向市场后，反响很好。问题在于大家不知道怎样称呼它：斯蒂瑞泽；211，还是2H

图二：斯蒂瑞泽名字显得更突出了，而211元素－实际上是古代钢铁象征－被掉了头，于是标识成了艺术，而不是需要阅读东西。铝罐银白色及其它工业味标识强调并呼应了该酒名字。

图三：当用户提议在标签上不用麦芽酒或麦芽饮品时，设计师看到了主攻方向：一个带工业味，中金属形象，看上去严厉，但隐约流动着趣味，这些工业标志帮助设计师们确定了方向。

图四：瓶签上银箔标志从视觉上提醒了该品牌钢铁形象。粗壮坚固外观传输着一个工业力度感。比如流瓶便携装。硬纸板上牛皮纸用银白色印染，营造出充足金属味。

图五：以工业力度为主体包装形象一旦确立，设计师接着开发罐头、纸箱甚至货车、钢盔...其中钢盔则是经典棒球帽幽默翻版。
(本案例参考美国凯瑟琳·费希尔所著品牌在设计一书，由上海人民美术出版社出版，)