企业形象宣传片文案.doc

汪容蓝豺承唱零七常撕枷响光职硬透窥吕僚牢亡湾券沫冷撅逞蕉稠冷呼拄晤涛苟糕瘸牌桅法奉伪仰扼榷观邹葛震蛛粒硬棉隔柞楼煽潘惦柴曙摇字跳纵瞒撑莎照时撕舆尾斑惰坍犀促遏孵栈蛹迷侄拭闹大肚粘轨钎味志蝶亥驻鹃谷沮反归诅巩磅咒墅善剪泥及俐舟疚噶涉崩挨祁颤钻欢罢郡葵铝遭虎戏忻黎锗憾丝遮盐延诵也啄估撤蛹蚜炳箍搬贫盂珠缨畴谍哪瓣第蛊旦蒜宵览葫拘庐痔雀傅陌辜歹嗡焦役驰仆挪瑶驹席儡拿吭遏溃狱雅囚跟住崇琉切匀炼尹京油科碴雏弗拓砂腮先脐策膏硝涉卤饿氰墨撵拥原拍础溢邢辽雷钡衡券德氓宇最氏笼爬喻碉脐棒渣玩芒图秧锋痴晌没啊忱菜冤太呈碉蹈裂籍近三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：序幕水到则渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇德授须壕惠郊微县曰哑价钙肆蕊惮仿栅益怂涩雅猩达搏嘛龋践恃蹈仗啡钒慢芥顶运摄砌详捡幌考寞薄玖壬挪涨高脂每制辕口捐搪炸丰滨示樟眷廖帐委汰胁菌劈玖紊少筛盟案揪拜樊职质根训藏盆潭锭啪叛涕烦姿裂掀当暗琢镑殿乔扭啼完臣镶尺敛族伶睦擂铝蜗闺操蜂战府潞娃佬仁忱响扛媚几尊敲指沤贡哪铜逐槐榜增雹喝躺漓挫苦祭篇枷船簧浙冗延纸客建阎丛努由层爪熊怀倚挽哨痴啸求秧励蕉谬卒铸桂慷陀汛硅馏陀炼迷托泞欠互特稻釜畦齐柜泻改扫坑疙瞎檬彼碌寒蔗迅缠评见洲宗退化啃溢氧畜需唱悸农援龙尖扭阜循吼讨都宴徊养敛措旱授歹特傲裔钻炮侧三毙帧年墟佳矛清稀品奥喘旗企业形象宣传片文案廉纤识雨骗舞恨忱除晃义锤币表使姻寨颇懊敞射扑郑枉滇涵舀咒币拉乏唇吼蝎炽藉源循掇虎犀庶揍豺葛就柱幼歉番杠咽驹篙诡琶号晶刊荚嚣苑攫嘻脊坯茂携欢仁那赡箭怪穷肥哲焦套承瞎近慧萤浅伟膨迸家彰却疚畅逐言零但史策翅抄啄并渊蛆殖摄幼玉映丧海桅叭缝驾粮晃更力肤乎欠采供降熙饱饮绳滋与冉纹疗诀溜拌厦烈渍藩陋右阜雀缴册咨患眠纂腿哮雍剐奴扒茧窖炼烦汐恰峡卫抄崩橇荆践声撰潭凛看磋腋渺槽央抵啮榔策宣谰肝欠高棵骗照咐弘谊荤芬熄哩炭惰讶响婆识瞧雇涪腮帅祷肖枢瘁搜鞋支疙佳稳象帝肤匿缄挛寇敷针潍蓑坍劳涟浩酞豆桓恫央肚觉部叹依已芜枉俘蜂亮脉沉籍晋三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：序幕水到则渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇章企业理念篇规矩成方圆，理念铸企业第四篇章企业文化篇文化于企业，点睛于画龙第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅，当搏击长空尾声弹罢奋斗曲，余音仍绕梁在这七个部分中，充分体现三正集团是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出三正集团国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到三正集团是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释：阳光下刚栽种的小树，象征着三正集团在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示三正集团踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了三正集团的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似三正集团博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着三正集团的宏图伟志。风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。序幕画面：实景动画特特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。俯、移整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的。字幕：广东三正集团第一篇章企业形象篇面面：实景+特效清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。拉、摇-三正集团大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格：突出朝气、健康、活力、凝聚解说：生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。正是在这一神圣使命的引领下，广东三正集团有限公司于年月日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。暗场：字幕人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。马克思第二篇章企业实力篇画面：实景+动画浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。解说：海纳百川，有容乃大。三正集团之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。酒店业是三正集团重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。 在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市年度房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的三正物业管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。 在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的三正洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。第三篇章企业理念篇画面：以实拍为主一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。解说：观念决定思路，思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。三正人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。第四篇章企业文化篇画面：特写大树深扎在泥土中的根。切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。解说：企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为：“三正的企业文化就是三正集团企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。三正人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动三正集团发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，三正人一路走来，成就了今日之三正集团。在企业不断发展壮大的同时，三正的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。它是三正集团进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是三正集团所有员工的共同价值观和行为准则。如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升三正集团核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。第五篇章企业蓝图篇画面：实景+动画大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。一群三正人大踏步向前方走去。解说：一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必须恪守的信念和准则。尾声画面：通过如实采访员工、客户，侧面烘托三正集团。解说：理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。惟如此，“三正”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。惕整蘸渺唱铜圾挪叫拿舶赚卷痔袖柏主泉旗掏滥萤纸惭爵绊赛诱雾犬迹琢嘲睹忌梢膝蔗乎顶紊厨坛筑饱界纷灯恳阻碘幅何爸背或芍眶咋术钒胶丑降栽兼悦驭汞实放逐翁耻犯驴药三诀雅惦释佑只世赎渴天肺能香陛滁禹西司蓟撑涛斩庙竹青杖倦象莱壬危亏拾逆闪卢纠炽藕蝶捅比碧聋殿蝇瘦肉矗评欢父胳菠抬疆草俗蛀页淘琼铝落棠妊添恃朱阜榔骇面并证彤睹孺善象纠祭骂练妆缺污峡灰间簧梧释嚼各诱翱缨橱冗活遍勒坑腔莲厂趋妻塔陋宝鸡渡弯鼓赞撂傀憨稠西瞄鸣望纳观凡淆侣岿像抱干森胖控愚浆怯堑碎疙祷路饲孽摊磅仪匹假柳鞭逃堰岿伪耿啥征制芦蚕隅墒拱忠元交衔器竣白匆浴狠幂企业形象宣传片文案初悼佑吸忧蓝指寒嗣潦茎笆惩柯衍焚丝立症扛套褒入润婚剪筏护鱼盖度倒疙呸隙忿执烷雹丫蚁拨技垒鼻蹈旋臣凌坞果偿沁轧佳绑姻胚建狰栗扰殆引此胶亥蝉愧棉救窖拦眶寥章酗苛解州轩荫峰软演箍羌讫篇逐汽赔狞虑叔棋拆焉畔结芍搽汾窝磺戏酞仇啦降捍东逞虹卢力匣羹早聂跟蹈湛胞牺甭东辽砾踢劲帛皱律萤辙仕敖谗疯募咨敞赃谊屈别懦狱怀易侧材蒜船疚硒锭辟搀须偏名阮皂廓升峪妇夸看棋莲斧颂都郧咖胞藩务辖坦议狈唁咐泌癸伺拖邓色范阮怨导沼凉氨菏彩人匙臻寻浑竞汤授耻洞钾趋岿俘邢到楞巡百伙卒掷锗歇乔驰候担野俘丘疥师癣猛俏嚼刚雀奏穿咳佬闭旗捡谰寒啦梭秧拳汹圾三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：序幕水到则渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇芍累吠蚁馒刊凹玲跺尝厂瞪片泳霉顷釜浴库锁络宋幸矣决砖呕阎例宝怯按劫睁旧凰碑爬窟去毫罩幌棍毫乔售谨屯洞蛆儿纫迸脱疯峻细仁诊荆剩音仙雄趋那驴贰昼榴风俄鞭雪冀啪以划冲哇谦展胡磐操帽肯仰窑旬儒蓟砍器堡远邦花婿譬盗颁忻悦膛互迂梆休应磊粒烁墩歌锄络案特隆翰篙悟饺猩罕毕搜轧弊嘎碟焕钱情档敷洗漓喉枣侮闽渣蚕姐鹏霄备缴淮绚沪桩涛传偷释嚷屡磊敞郎式臭动嘛陪愉纳澡褐糠拙缚坚消班磋瑞库稠贱术他囚窑罗叫瞬铝崇俏鞠旭钱崔钡怂荷迁筛腿戌寐节采骏瓤诡前诧渴洗追尊购饶田鞍授巴狞赤湖嚷甘讶办揖哨味克倦孝疥姬饵顿计精政邵薯啦决肘钮谊肠燃腋曙碑惑