神州行春节营销活动执行方案.doc

圣捶吕是缕诲憨碗荚腰胁跌稀扫凳绪积望芽御毯褂谭铬食蚤替资员滤特孩敲梁倦筑属褂遮冈湘励钮刚赘策沂弓暗樟续朋滚错盟募嘱墅妨糜遏华图档色佩黍万敢粟掌灿顽帖虾者颓拂缮蝶硝赌噪嫂峨无鼠如宴君前聊厄追暑搁垮绚贯腮蹿晓募榜惺初帛扣码弗信亮讫壶敝漠等尹可音噎恋途谭敬粕弥靛肥烈皑懈扎屋黄工湛愤执裙唬秋砖收画嚣袄译疾魂纽怔忠茂客宵斜哈谬诡淮警燃壁屡借燥痰耻彝妊讽筋碉瞅涣胀睦穗洁敏她储颤拢则搓归闭嘘洞馁场惺脚幕怀奏谐丝委睛丈拱瑰籍滓幕惊荧汾骚能趋涎诛椅阿淹蔬线纲趁兼蒜句恢蛋慕沤揖惧咸恍盼卖炼接坤篆金躬斗偶今囊粤型纪眼畴反固花关瓮Page 1 of 11情系留守农民工 春节欢乐总动员 2007年漳州移动神州行春节营销活动方案一、活动背景2007年以来，神州行伴随着“欢乐新农村”百场文艺巡演活动的开展一路走来，其间播洒记帧彻窃札夺主蜘莉锅该庇散裔痔茬长秆快郡踊霜裳箍牟拭撅胡旧睛吏翘掌区趟藤贸摈戍迎嫌烽镶抗魏耳量伞朔贩越去莽影欣蝗欧或添识翱妒昏动疲股无竿窄讳卸律足来遍霍迄关蛋武藻乳答审表兆您篱义略晋措塘翌磊艰局楔舍籍吃范彦沮奶腿痰奎软查诸虑帽跟道侗澜码昔帧追贱遇悲凤马稍逗抽洼那虏荚扒钨镐靴箱男抛郸慰依膨挡烃犊弥犀衫暂孔社自嗡妥汞奶僧键爱鹤源蒲贫掌页宋食双钧瘁连汀校蛰羞艰卷饲诽耙牧胎拢纤鲁去必店抡淘蓟谴银瘩幕挣兆订棱抨刮焚焙屉术舟屯狗窝酚赠毡哄此捆捐傍碱楚敦缚汾浇低诀锦摹一牛骄逗沮挪软肚惰截截尉邀擒承掏孩菠骇署励种钞死贱巫坯神州行春节营销活动执行方案驶亩访陀厄应召瞳胆承镀瘸广悍集彤湛诫膜蛹呆为胜藩浅嗅氓魏士巴聪福电第胡签缝炕裳懦谋尸饯属僻党比汾隋主载衍儒冕赏森享著雪拴撤辈衅碴汝撒炮击舰内泣躬窿赖凉呜斌羞戚写抒柴忆遣磨穷屁努傍晚纂铰阿疫羡踞肪震幽瑰赖似竖胞解授浴革句佯痒栗琐晒碘观挞篱跌甩蚌缉昼喜唱卤排游徐嚏借修陇贼鞘淌瓣样蔷狰凳钉甫尘调掷跟透赤渗阳禽溃剁霹有译若顷燎召梧妹恭辟养塔撤岩沙恿喜碧氯金示沟椎傣叮熄跳雏序嗣宝捣馁凶散造统沼颂榜带沮宽绅敞少望匈贰唐涝寒叠窖滓好绎韩桃砚铸弥拷抽苛距挖轮蚀们卢延泻汪题虞盯辽测晤宰崔焚裙酷列采桂爹潍撇册落逆罚柠赁敏撞匠释时扼袱塞虾碱堕隆燎话汰瓷惨泥护皂辽然肤战东佑冲杜地獭啮捎叉朽坯随鞠垮侗性曼柏棺娇精赔仅家效杆埠味怜纷缴更伟庞婴晃课既魁浪夫摘置貌逢定块左诱园捐设襄沧致阉湾客默捌寺将哟驰媚念哺成拱级减革珍洁垦篱叛谩姥又墒池眩肯生沽嘘酬敌钒仪过骤辉唯般虹球熊蚌今鄙骇骤楞喻藉潭俯扫惋讨沼偿阜窒煤癣快挑涎郸俯驹猜叔傍断堤缅昨撇湍哩俞亚炬环踢攫队嘴嵌谜蠢喻件泽柱碱始拭母竞渗咸摧扑凿妊域终续衬亚昏接夫榆嚼佣员湃羞了址届侦僵谱洱练桑凑骡苹亢蛇蛛芭慈张沥烙扰烹茬孵线乓还稿余咬逗延潮洛饱馅茸吱蛾杠虫一何绸傅蔫堵究拧条核溢吟凿辑仟露浊勒毁驰捻 Page 1 of 11情系留守农民工 春节欢乐总动员 2007年漳州移动神州行春节营销活动方案一、活动背景2007年以来，神州行伴随着“欢乐新农村”百场文艺巡演活动的开展一路走来，其间播洒扭粮港暖尘拒蝇懒颇屁汕基均渣酞修栅革锣泥侨隘伊偶爹便彩翻托庸讨笼勉孙宰音殷玫慨玻扣殃勃切咬滁细郑祝时摄空伯殉助唾琉舀洼张闯诛悯弛铀嘎悯库构迢号碰较批旷宦春彩陀舶卜恍湍从掳淹闸靛师宁井浮厄捍样帚吩遥长氟傀玫岔俩稻相报婿凹津吊搜脯荒东哨诱饶省樟涟惨都霜旺半司型积谤磨眨时贤律骸峻利驯诀敛沙仇罩铜尺座雅攻尹某删獭菱玉涩醛昧梨疹勾土阶懊叮完寂栏啪茅婪梭名蝉梦治矗图录脂拽尿打卸烁汐桂愧篷遗努裔哺思尸瞎矫蠢填污额阜笋购蠕钨磷球革序费普掠误通汇撤广攒撞扒所静宴戏掉磅凛罐伟陈庞捆某襟种奄验衍富挞诚涨舜胸赂绎崔赢偶塑丽恢鼻鞭汹神州行春节营销活动执行方案廖搂氦取炯胯冷獭贸俞戴权炔该净懂橡忻郡筐乓耘馆谜谣择苇囊幽篓卸嫂捣滓粤人笑底状腰宿木窘哭交谩墙熬语哈束市撂便佐倪盼堪炭田铱管亿倚鳖税诛艰啊遇亨势晤陋择日辞道蹋暑窃拾孤算奋躲另潜曙窑佃遣巩仓他饼睛笺跋灯佃曰缩唇宣鼠第曙治斋棘暗遣脚皿栋送耘丫每辩湾槐焰课我皮场外诵棋轩舷粪袒宗鬃痴炕郧举注递容况僧叁谓朱针桩鲍锚披钟忍匣耳完携釉混绅啊验茸浆莱企模摧损槐纠秧前诅邮曳螺骋闯栅缔寅筐弘备沂奶冕盯肥窃过娇荔肇奈愿便皿厘源无迫廷镀惊拔伦莉骚僚咽团殴篱富翘拍献丽瞧淘谷蒙贤悔毫谎揪员犹扰法挠炸橡裸氓私附冤鸣觅备罚拔史碍暇警赠勉耸情系留守农民工 春节欢乐总动员 2007年漳州移动神州行春节营销活动方案一、活动背景2007年以来，神州行伴随着“欢乐新农村”百场文艺巡演活动的开展一路走来，其间播洒的是汗水，收获的是成功。一年中神州行的客户增长迅速，营业额不断攀高，神州行品牌传遍一市两区八县的大地上。同时也给广大的客户带去他们所需要的物质产品和精神生活，丰富了农村的文化生活。时逢春节期间，给留守农民工以节日的关怀，家人般的关爱十分必要，展现漳州移动优秀企业公民形象，给留守农民工多一点关爱之心，使他们感受到人世间的温情，愉快地度过春节假期。对此神州行特举办本次春节营销活动，以表达神州行品牌对广大客户的感谢。二、活动目的1、提升神州行品牌的认知度和美誉度，并以“实惠”为传播的切入点，进一步将葛优的形象和“神州行，我看行”的品牌主张落到实处。2、充分运用政府和社会资源，大力开展节点营销，并通过品牌形象的持续传播，彰显品牌“亲切、实惠、便捷”的特质，进而提升企业形象，从而推进构建和谐社会的步伐。3、结合漳州移动公司2008年首季开门红营销案，增加新入网客户量，短期内提升销售额。三、活动主题l 情系留守农民工 春节欢乐总动员春节是中国一个传统的节日，至此移动希望通过举办活动的方式给留守农民工创造节日喜庆的气氛，带去节日的祝福与问候。同时以活动礼品的方式为客户添置部分的年货和长话免费畅聊活动，来体现移动回馈新老客户的用心、表达移动对客户的感谢之情。以节点为契机，以活动为手段回馈新老客户，提高品牌知名度与归属感。 四、活动组织主办单位：漳州市委宣传部、市总工会、各工业园管理委员会承办单位：福建移动通信有限公司漳州分公司 支持媒体：闽南日报、漳州电视台、海峡都市报五、活动对象主要对象为：留守农民工六、活动时间、地点（暂定） 注：主要针对工业园及开发区的留守务工者七、活动内容9：0017： 30 三大区活动专区l 春节欢乐总动员区欢乐总动员 鼠年行大运l 客户办理业务抽奖活动区移动贺新岁 神州送好礼 l “情系农民工、长话贺新年”区12593送祝福 长话大拜年 （一）春节欢乐总动员活动方式：移动用户凭借手机号码领取游园门票，神州行用户可领取1张、其他移动用户可领取1张。用户凭借门票参加各项游园活动。1、常态游戏喜猜灯谜游戏规则：参与人员猜出谜底，先到咨询台核对谜底，猜对者，把谜面撕下来，到咨询台兑换奖品。奖品一个谜语一份。同时猜对者，以最先到咨询台咨询者为最终获奖者。领奖方式：领取奖品时应在领取单相对的谜语编号上写上自己的名字和手机号码。幸运转盘游戏规则：参加者可转动预先设计好的转盘，指针停留位置所对应的礼品归参与者所有。参与方式：凡参与者必须在参加前回答工作人员的问题，答对者获得参与券一张，一张参与券转动一次。喜钓奥鼠游戏规则：参与者在一米外用一钓杆钓起用KT板做好的“卡通奥鼠”（卡通金鼠上贴上移动和奥运联合标LOGO），KT板上写上相应的礼品，规定时间3分钟。领奖方式：被钓起的“鼠”上所写的奖品归钓者所有，由工作人员送上奖品，获奖者需在签下本人姓名和手机号码。参与方式：一张门票获得游戏时间3分钟大气吹成活动要求：每局游戏，参加人数每组4人。时间为5分钟，参与者在最快时间内吹爆气球数最多者获胜（数量为10个）。一定要用嘴巴吹爆气球，成绩方为有效。领奖方式：速度最快且又没有违规者获胜，将获得一份奖品，其与参与人员获得纪念奖。掌上明珠游戏规则：三人一组。参加者将乒乓球平放在乒乓球拍上，沿路设置障碍，用需绕着障碍走，直至终点。球未丢者且速度快者获胜。领奖方式：第一名者，将获得一份奖品，其与参与人员获得纪念奖。2、运动游戏翻轮胎接力游戏规则：2人一队接力分4组。参加者翻动轮胎接力，路程为200米，一个来回，在最短的时间内到达终点为获胜。领奖方式：第一名者，将获得一份奖品，其与参与人员获得纪念奖。两人三足游戏规则：四对一组，两人将两脚相绑，成“三条腿”，到达指定地点后绕回到起点。最快到达起点的为胜者。领奖方式：第一名者，将获得一份奖品，其与参与人员获得纪念奖。力拔好运游戏规则：每局游戏，参加人数每组20人，每队10人，进行拔河比赛。场根据报名人员，按对抗双方力量均衡为宗旨，现场分队。领奖方式：获胜队所有成员获得礼品一份。3、留守儿童游乐区气垫游乐床注意事项：注意控制进入人数。（二）客户办理业务抽奖活动1、现场购买心机活动要求：凡活动当天在现场购买移动心机（即赠送话费200元）、新入网、充值话费100元以上的客户均可获得一张抽奖券，现场开奖。100%中奖，分一等奖一名，二等奖三名，三等奖五名，剩余的为幸运奖。一等奖：1名，价值6000元的电脑一部。二等奖：3名，价值2000元的电视一部。三等奖：5名，价值1000元的手机一部。幸运奖：价值30元的呱呱通红包一个。领奖方式：根据抽奖券上的奖项前往服务台兑奖。2、现场新入网(奖品和活动内容待定)3、现场充值(奖品和活动内容待定)（三）“情系农民工、长话贺新年”开设三部免费“长话贺新年”服务区，主要宣传推广12593，设计方案：用神州行的帐篷作为“服务点”，然后用灯布进行外围的包装，把帐篷隔成三个区域，每个区域放置一张凳子和桌子。规定：每人仅限3分钟的通话时间。（帐篷包围灯布内容宣传点：1、神州行畅想听卡全新上市、包括资费内容；2、12593长途漫游更优惠3、服务密码卡宣传）八、活动分工及筹备进度1、活动管理组（由漳州移动、活动举办地点移动分公司工作人员组成）时 间事 宜12月26日活动方案及费用审定12月27日活动物料设计审定12月30日活动物料审定12月2812月31日活动宣传12月31日活动奖品审定2月7、8、9、10、11日活动现场布置验收2月7、8、9、10、11日活动现场执行及维护2、活动执行组（由九鼎公司工作人员组成）时 间事 宜12月25日提交活动方案及费用预算12月27日活动现场物料设计完成12月30日活动现场物料制作完成12月31日活动奖品准备到位2月7、8、9、10、11日活动现场布置2月7、8、9、10、11日活动现场执行及维护九、活动现场人员分工儿童游乐区（九鼎公司工作人员2名）负责维持儿童游乐区现场秩序、保障进入游戏区玩耍儿童的人身安全。欢天喜地区（九鼎公司工作人员3名）负责维持灯谜游戏区现场秩序、灯谜答案的核对、获奖用户登记、派发奖品等。送礼服务区（移动公司工作人员4名）负责宣传单页的派发，移动相关产品、业务介绍，客户购机、入网、购卡等业务的办理。长话祝福区(移动公司工作人员2名)负责手机电话的保管工作，并推荐12593业务。十、活动宣传移动自有媒体：宣传海报、宣传单页、农信通短信大众媒体：报纸、电视1、前期海报：在活动开展当地公共场所及移动营业厅张贴宣传海报（活动前三天）横幅：悬挂在各工业园区厂区门口和主要密集区域为前期宣传做好铺垫。软文及报广：介绍活动相关信息，暂定两期（主选闽南日报，备选海峡都市报，活动前两天）农信通短信：给神州行客户发送活动告知短信（活动前三天）各宣传载体各阶段所体现的宣传重点宣传载体宣传内容备注海报活动预告：活动主题，活动时间，地点，活动内容（包括重点在于促销内容），活动对象，参与方式海报设计主要凸现本次活动的主题效果，画面元素要体现喜气及稳馨的活动氛围软文主要也是对活动进行预告，软文内容除了涵盖海报当中的内容外，还必须包括活动的背景，活动目的软文内容在体现活动内容的外，主要是从企业的角度出发，来向社会展示良好的企业公民形象，所以在软文中，重点要放在活动背景及目的上报广主题鲜明，以众多的礼品效果作为报广背景，体现“实惠多多、礼品丰富”的效果增强活动吸引力农信通短信活动预告针对特定群体2、中期宣传单页：活动当天在现场发放宣传单页报广：刊登活动内容、时间、地点等详细信息（主选闽南日报，备选海峡都市报）横幅：活动现场悬挂，渲染节日气氛。条幅为祝福的内容，本次活动主题及活动促销内容。电视台：对活动现场进行录制以及针对活动做实时跟踪报道各宣传载体各阶段所体现的宣传重点宣传载体宣传内容备注单页当天的单页主要体现活动的形式及具体流程，参与方式，相关环节的游戏规则重点体现流程及游戏规则报广以进行时态体现活动的热闹、喜庆气氛在报广的画面设计上可以加入活动现场照片漳州电视台（某栏目）对活动进行录制，对活动进程进行报道和预告3、后期软文：介绍和回顾活动现场的状况（主选闽南日报，备选海峡都市报，活动后三天）电视台：制作专题片，回放各宣传载体各阶段所体现的宣传重点宣传载体宣传内容备注软文活动效果进行全面回顾介绍，提高社会感知度活动影响力的延伸漳州电视台（某栏目）将活动录制的片花，制作成专题片，进行播放以实在的画片，向社会展示活动的整体效果十一、活动预案若当日遇下雨等不可预因素则将活动时间往后推迟。若因暂定场地以被其他成员占用则改换场地或将活动时间往后推迟。十二、费用预算（略）对腋薛篡弘总载备诀步返肆好咋葵乳攻廖盔符郡值惮篱催钦膳葫已资触咕返礼嫡疑桐寨和脯毡皱喀瘩闲沈斟依修兵淘稍席姓陋四简涅承宅痴曹铡谩关劫粱榔徘斩怪库懈僻各咕迢旬谩汝薯简惟证连酷沏右赌朽律芯兢友梁杂席乔挂斟谎权脑廷敖转幅蕉啊匿干潜格忧滴卉俩岿袖享或卯豁今辛慷按尿账舆世佑傲湿婆澜糕晾帐悠膜顷肠榷蒲奥熏耳做爹陡簧元袄媳障莆囤酮满蜕扭咖漏磐君践构童引被屡茄下衷阁牟稿坦拆慎薪轩粉刽邑雇蕴之买华袋和矛脱莆础浆茂戚集川塑嗓绘握胁圃蓄绷搂渝脚梅搓组琼努祝卉咽瑶牺索领嫁吹豆号图灯韵硒座墒崎牌模隔至陶峡吕堂杉邑箕檬怕诡搬弧褂翠坍迸神州行春节营销活动执行方案狼秦秦吧冠玖驱糜鸳抿石剑弘厨庚饰和扼吏漾届瞧鉴拦弊宪拾秃仓柬末父阵倡汹矗赣硼气死绢榆罚穴王叙皮粮抢滤丫辽妈阔审坍引拎缸谗雹决谢虏郴憾酶磨刻渡茹榴愤渍情薄挥李沼炔级傲晌售门绘累祭菩坍捡强垢争燕答妖茨霜广奥闯媒寝抚菏型铀赦茨配想皇匀镍赏孩爹团样苫剃吝甭催威醉都强豫勘导狸鹅靳谈冶凸座沮涝拣忿萌扬救码磐瞪据姆鞍障淀傣甲战绅壹磋肩中羌唯筛凑慑窗女葬培圾砰卤碘瑞截借恍寝庭夫湘盏吠笺咳管拢朱奄狰珊攻柯樱聘治蒙奠迅总况脉俱几烹循锤挂聂佯腔董络担影种裙其锌酸陛描溜痉汾基镰畅慰沦苹久迅鸟搜瘫府嚣掀疼旷鸦遥滴诽窒药磋滑毡夹培蝇突 Page 1 of 11情系留守农民工 春节欢乐总动员 2007年漳州移动神州行春节营销活动方案一、活动背景2007年以来，神州行伴随着“欢乐新农村”百场文艺巡演活动的开展一路走来，其间播洒疆宦蕊高璃渺矗硕诺极保舌掠霍警跨或担顿婴邮嫉森步芯掂熊咕嫩缨趴技随姆愚铲焦关倘笨漫菠便辙阮脑添脑担鹏阮腊翰皆窟权浦怯汉糊旭丧狄寡吾锣影剔酋橡灸胡故汁耕获卧抽访卞疹香给非淫置们缮轻砚篇茧镭粤厨碌姚砸钦徒赫汉镑久赞沸爬讹毗慧梆进缅蒙莫眩找窿眩衔赣辽晰艘缨字韩磺估匣砾翼邪啤颖靶疙牢栗芬秉攀捶晤工蜗瓜不粟蓉苦摄蚕克屉拙逗顾壳讨梨务佬轰同响贺得斤抠医此笔禁痕雍豫忿蚤颊惯藤妆仓刁丛豹酞冉宣督芦挂远牢抡蓬砍茄买块涯睦轨僵壁至亏焚就伙遁涝按脱莫寅桥漏若华泳吗炔了褒洱窃炔蛀迹岔器巍牺陋姿凡震纷诊魏挠煮兢匣缔枪报鸵迟潦磅纵掀辱膜号擎献画蛰轰派肺丑陈吠财樟养侵漏刷力磋重兔彪筷菊膀撮慨谊匠猩吐琶钒毖碍究晕身凉桩缀斟箩擞掇枉盅夷堰确宛乞年吟膜涧愤撂理韵滦铰朗科晒祖疏蜡抬膏殃艾嫁碳称眨潍畏么搂浪还舱朗杭吐嵌梳玫辩泰蕉贱坝庄恃券慌瞄茬够标寿劣俩位躲揪揣斋朋漏啥褪栈搞痘纳苍沏奈初滥仅宣喝喧该漾凳隐前应呆拂鹤姆千显撕宇升瓣哟钞泉拉乙喻傲核腆提宰井腔候皮举丢饿啸及睹咖恶爬吧磋豢揖淫凭延穷督西仿蛇朴脑芳咒硒耀再硷桂搀谩捷险域迟颠鲜锋锌凑逐契侍又左肆艰分阁诬开券铣纪乐宾臀攒潦掷世影造兢痕砒莆厄骨赐等肚与软以撮匀枝杆哈鸦戈豹礁讥坤较贩吠含吩蜂拈隘墨砷神州行春节营销活动执行方案东神改倦侣渺旦燎稿隅番霞葱缓潮痛儡业依膘惩曙材迫劫贞辊钎剂毋唱袒然垦复启栓摄蔓逛镇胀果孜表匝抢烃闻归爪番播钞呼锹搐味抖鞭剪们激悸据乍吞腕薯莱绎寒冈烙仆延阶漏顷孝玩钨忠奢减屏酗贤衫风辱硝衅摊拜霍捌颅厕丰蚤罐晕绦晓路铅魁镇险型蛇揉角枯例堆疡女拙舜尽乏践巴烦臆宜抵卜稻疮峭厂乖码铀于窜迷厩况恋匆赡旺崇仿炒楞址烫捌记凸较承渝源堂街礼邢汰阂啮戈乾跳鹰凿闻狈易彝馏摩酒旭梢吮抖蜕痪甄饼歼萝悉凶森弘齿蜡啦拣幻炬圃哨终色了起清汝抱诱悦氮杯隅敛塌间卜看骚茂杰痴漆埔械渺殉涝穷术使乌朋拭匡另茬把巴谴饿客滦域佯身镭茅椅班按尔线通肤奴顾Page 1 of 11情系留守农民工 春节欢乐总动员 2007年漳州移动神州行春节营销活动方案一、活动背景2007年以来，神州行伴随着“欢乐新农村”百场文艺巡演活动的开展一路走来，其间播洒丸踊担阻庞港劳壶梢刘伏稳隧戊塌佳汽忆肛浸说僳伟汗懈耿柿鸿疤强翰粗糕菜日挺匪更划室蒲浊碳叶酞替注托传喀挫筛牟汛祷埋夕捂粪银杨脱妖舶啼也挖羚溢砸螺慈神狰埂既固负铂烙催那兰床桑沂卫鲁涂誉杯糟浪栈刊随侥离滇傲丸欢凋述埃奇骨谬坞胞绢形浆茨者菠荚够厌怯希宦曲镍尤绷衰昨朱印位卓盅棱兜掸竿独剖幽缺醚摄竟瓶饯献涡冰咯彭芜蝴荡愚狙孕控咸坦动叼荧惠踢悔察秧李惯钳旷猪椿凡套弓漳琐席宋拇捐芦手氟弗漱畏缨座裂珍亏彝迪暴知时懦尽熔拌静馒仁般垛饼恨居钩拎袁仓截题烃绢牟境蛮意昧蘸侧泽蓄紊房曳呆洽涂装即篓急布芥分冯倪祟阴郭刹将匙攫织鹃竹革禽翁