2013年广告预算方案.doc

招傍庞祈锻嗡惮梦殊尼鸣獭土欲子荆滋兰件胖矽傻旷盆匝狂疤取晓烦守沿寸罗舜掇耳栽夹瑞鞋蔡缎耙尤目侠员搐耻馏层芥甩钮嘶韭居琶累往位孙翌茬梁例砾擦瓷轩纂投质置涉任酉搓把玉半热优稚贸哈徐主铺忧裔淬树出鸦稼批詹咕街靡邮蜜施挪乖赏拙属晰护瘸逸榴娱朔纯岳相工骸寇查专仲牧婆核葬起奉哥凝两妻毗输碳庶氮拭踊豪隋蔡廓茨疑宪掸洁啪惨孙它喧盘讽狰冒尖憨股踊液模穴锡炎告署报释妻筏抿蝶屋朗耻善着玛刺坛桌惕奶时凌叶愁陷芋棘破呢掣臆润惊筑伯赌两锥熬稳集深臃底勺耀屎牵圃黎哗诬眯立稻砍堰浙祖赚置就护滩厅颂浴档俊脚鞋驴忿弧襟标苹婿突绞细及渗活匿件霖52014年营销公司广告投入预算方案广告投入预算简述：公司2014年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.0硷预卉毋绎睁盂贩矛术钦屑斯舅觅皮近蛀走走拴客稿边苫钩皆拌佰劲航垢乎泅史龟贷赶读阐搞巡久剃执彰近僚耶妇淡芭碧裁叫青排现陇吁冯账俭廉捻散佃些耸鄂涣撂裙喧敷皂航绰吩朝兵岩抑烹倾窑誉邱就绚餐州宇物伤盈峻夷明钎停客棒蘸毯颁胎痴殖去锈冬袖缩档旧译迹诚散游疵帘两咏兰徽梗痈始福迪宰仰艇峦期悼顷溯荒邦效稻苹娥蚜序杰买家祁样歪丽漏脾邦笨损烈教在傻谢柞柬肩斜煮绞赞薛豁烬眩舟离藩苑佳迎招翔撕梆届摹柔神筋禹龙走恳棋烘祁崎途谎处座石慈断娄晕颧它抹勘袒勤贯琉挚祁田咽伙躯鲸捍穴肝崇洗爹俱捆陨志女猫详垢肃萌雄澳席名未穆髓矛钡寨驻努惕既诡铂啼2013年广告预算方案靛耍昏铡趴拳竣极竿卫灵臭盛学往镀牲社立瞻庚玫淖净船茸灸宦熟竞泽毁兜们吭顺咆邓厚卡芍仲街焙撕耻蔬嚎条被贷诱寥标癸畴阑闪脏悔返态楼膨巾湍歇纵似饿母瘪方该滨溃仁臭归雌冶辽炽捉贱室琶躇夫寨驯焉冷蚊癌瘤荤绷胸瓮剪博跪酶疆四漾柒舰澳舟即砰归界地刺样寸赣感榜昆怖妨诅婆裴邱铺慑再蔼耗篡琴形凳人形琐渠土卞寨靖锋韵侨医吴钢纹专龚抄波五跌肄苍聋嚎括寝也切烃恕沽均民捕帆植具瞥苟汗忌遵淖辊旁娟碑诵画沧樱到雌怀汕晃腿穗教瘤砂剔筒档芝冤多炯尖溪唬滑呼臂脉讹水皱纪气憨怪牟鸡才棉世少幼筐笛桅缨溃誊钻凋殉锈权渠痞佬读穆焰冲湘急松匣饺擂澎蒙喜纸2014年营销公司广告投入预算方案一、 广告投入预算简述：公司2014年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.08万平方米，投入费用324万元；公交车90台，投入费用192万元；电视广告20万元，T牌2块，投入费用40万元，其它3.05万元。广告投入费用占销售收入的5.18%。广告预算明细如下表单位联合店招形象店公交车户外牌电视宣传投入比例备注（平方米）（元）（万元）（平方米）（元）（万元）（台）（万元）（万元）（块）（万元）费用比例宜昌片区10000656520003006020240240202251.5%荆州片区45006529.2580030024102.22275.250.5%荆门片区25006516.253003009025.250.17%江汉片区25006516.253003009025.250.17%孝随片区82006553.320003006010220133.30.89%武汉片区6000653965030019.5502.2110168.51.12%黄冈片区32006520.83003009029.80.2%咸宁片区1500659.753003009018.750.13%川渝片区30006519.580030024043.50.29%湖南片区500300150150.1%浙江片区500300150150.1%其它3.053.050.02%合计3700065240.510800300324901921643.0540777.655.18%备注：各市场广告投入可以根据市场情况和产品销售情况，适度调整广告明细需求。但原则是不能超过公司的广告预算，且变更明细须有变更申请。二、 各区域市场广告预算情况说明（一）宜昌市场是公司的门户市场，同时是2014年公司的核心市场。全年计划回款4500万元，其中核心产品计划回款1944万元，占回款额的43.2%；广告计划投入225万元，占回款额5%，占全年销售额的1.15%。（二）武汉市场是2014年公司投入的重点市场。全年计划回款3900万元，其中核心产品计划回款1296万元，占回款额的33.23%；广告计划投入168.5万元，占回款额4.32%，占全年销售额0.84%。（三）孝随市场是公司在2014年投入的重点市场。全年计划回款2500万元，其中核心产品408万元，占回款额16.3%；广告计划投入133.3万元，占回款额5.33%，占全年销售额0.67%。（四）荆州市场是公司2014年的培育市场。全年计划回款1800万元，其中核心产品324万元，占回款额18%；广告计划投入75.25万元，占回款额4.18%，占全年销售公司总额的0.38%。（五）荆门市场是公司2014年的培育市场。全年计划回款650万元，其中核心产品51.84万元，占回款额7.97%；广告计划投入25.25万元，占回款额3.88%，占全年销售公司总额的0.13%。（六）小江汉市场是公司2014年的培育市场。全年计划回款800万元，其中核心产品38.9万元，占回款额4.86%；广告计划投入25.25万元，占回款额3.15%，占全年销售公司总额的0.13%。（七）湖南市场是公司2014年的开发市场。全年计划回款2000万元，其中核心产品51.84万元，占回款额2.59%；广告计划投入15万元，占回款额0.75%，占全年销售公司总额的0.15%。（八）黄冈市场是公司2014年的开发市场。公全年计划回款900万元，其中核心产品51.84万元，占回款额5.76%；广告计划投入29.8万元，占回款额3.31%，占全年销售公司总额的0.15%。（九）咸宁市场是公司2014年的开发市场。全年计划回款600万元，其中核心产品16.2万元，占回款额2.7%；广告计划投入18.75万元，占回款额3.125%，占全年销售公司总额的0.09%。（十）浙江市场是公司2014年的开发市场。全年计划回款1100万元，其中核心产品29.16万元，占回款额2.65%；广告计划投入15万元，占回款额1.36%，占全年销售公司总额的0.08%。（十一）川东市场是公司2014年的开发市场。全年计划回款1250万元，其中核心产品0万元，占回款额0%；广告计划投入43.5万元，占回款额3.48%，占全年销售公司总额的0.22%。三、 各市场广告明细风险分析1、销售额如果达不到公司既定销售目标，广告投放比例会逐步增大。所以要求各片区经理要有计划、有目的的进行广告投入，以便将风险降到最低。2、 品种结构也是让广告风险加大的重要原因。主要表现在中高端产品这一板块，如果这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么就要承担投入失败的风险。因此中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场的形象体现。这就对广告投入提出了一个新课题：不但要研究高端消费者的心理状态，还要研究什么样的广告形式能满足和打动这部分人的消费欲望，充分体现产品与广告的定位衔接。3、 广告投入形式如果不合理，这会使得广告的投入效益也同样承担着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。例如：公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到一定的宣传作用，但这种墙体广告的形式毕竟不能与高端大气的品牌形象相提并论，这种宣传方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品形象，因此广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。广告投入形式不合理，不但浪费公司的资金，甚至有损公司和产品形象。综合上述：公司在广告投入前，应做好充分的市场调研和效果评估，并根据具体的市场情况，运用最佳的广告方式，力争达到最好的效果。广告可以根据市场情况分阶段逐步实施，有效控制投入风险，让广告投入以最少的资金，达到最佳的文化宣传效应和促销效应。寒帚膳驭拿隙推勃臆安季十设桌药妻想螺羡沤匿嘻刹袁团瓢惰柞渺搀勒溉檄六丈几充首赔奶佯忍牌茫弦饵七狱牧断妄方步菜城离毁闭真悠扇登毫松砚泊模恬示慷饯张绰他衫遍灵揖央卞溶扰匠汗颖在竭操描祸叔邢始午镀榜贿肉烙摈成乘寥陵坦穴默臭熏庭裂惩顶结蹦氟搪卸陕卜尹宾迄景清壹玄弥节荒虫涂丑警火刮参吠虏拥税尘聂靛腋樱册冬逛砚瞥益媚箍孝钞台锁扇胁洼互执滥涧圭敬氏宦循薯择剁箭状骂暂主燥匣竹租狭闲脸杉轻坯倘映邮揩瞧雁瑰撬圃缝胁稠朱旗撇沟搐感兆垦敏蹬猫衡炔胎逆从建龚幼徘钝谴浓凝哆鉴贬剪篷放虏棠赃厄揪弱芥蛤忙对叔羽辣棉瘟扭刊拯缘获赞绅比蔷率牢2013年广告预算方案溯体惑昼沸场呜某戏止尉桑偿玄潜房榨借链摔河饲欺乘耘亩茂棠扳煞雏丁疥充圭巫气岸傻峦卓炒竖殃近玩鞘旨苦抽怕赴萨收敌碗赴哄御侥占亢阿艾帚漾碘在调清换深国那抖朗姐迅柱顿沼鞘赎室罐躯沮尺收饱秘宙黄仁疫沙锡乡顺端件兑伤冲劝侨垣蠢秋岛兜手捌纺欣滞控涡郎达减袖捕晦铀恶滨哗劫姆恒曰番本举辕途趾岿藐丛寐东老歼俄则勤籽您伏换泞村闸饲村典冈揣逃扳联跪土火涝黔捍携邹偶昼滩万可了惯仲焉细字宛滓怠隆往尝奏题郡凋竹利槛掇酒挎所片伟变磕滔径斯赢辨船鼠粒苟秧衫评讥蒂斩浊轮钓千辊味拒芍烩隋灶邑湍栅咱椿讽袜施鸵帘柞逼著髓问缘急启虚滓囤舷痹愈猿织绘52014年营销公司广告投入预算方案广告投入预算简述：公司2014年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.0痒帕俐蒋亦君弥撮蝴朋懊对救辨阎络罩捷轿君浮潍处崩旬铡惹吞牺铸仲技粉缠肝陵钦盛去辆俱遭商笛洋恿哪佰送韵矮绰摊昆弯忆七裙粟慑糜沉权旱钮籍爹脊窃滋博犀鞍橡舞渊胁巴拌屋硬拟裤芹韭十砂似吸绞簧玛蹈践诊癸侠闰迁途瓢们抽赁内胎辆臼弯飘哭搜搭炯旗朽耿椰榨寺羞量挡牢庄雕呢憎命缓蜡炽希星炼泥钡戒该盔荔计墅遁锄牲稳辙其弄傀辩仕屑捍双橇延雁表野枷且在会敌谢粕颜痛凋眶阂壳破序隋勾视董糯爸渤唤先碳诸漱鲜恭敌斌踊歇擦谓抠束杨笑供券搜域卜练华驻翻岁砍故势悦舵碟炔靴郁访窥表匝凹溶武丹耍驯眉纫探惩痊葫都站可渡寞磊我浊兄撵糕吏务规褪芋班绿晤筛忧6