青岛养殖公司商业计划书样本.doc

养殖商业计划书项目单位 青岛佳源养殖地 址 青岛胶州市前店口乡前店口村经零路电话 手机 传真 保 密 协 议 创业计划编号： 收方：企业： 签字：日期：目 录第一部分 概述1.1总体背景描述1.2企业1.3肉牛喂养和深加工1.4市场分析1.5品牌竞争策略1.6企业组织和管理1.7风险及对策1.8财务评价第二部分 企业2.1企业介绍及目标2.2发展计划2.3企业现实状况2.4发展战略2.5关键成功原因第三部分 肉牛喂养和深加工3.1肉牛喂养3.2生产管理第四部分 市场分析4.1市场需求4.2市场细分4.3目标市场选择第五部分 品牌竞争策略5.1行业发展现实状况5.2竞争分析5.3我们竞争优势5.4我们竞争策略第六部分 企业组织和管理6.1组织结构6.2人力资源配置6.3组织管理战略第七部分 风险及对策7.1风险原因7.2风险控制第八部分 财务评价8.1财务现实状况8.2需求资金用途8.3经济效益分析8.4退出方法第九部分 附录第一部分 概述1.1总体背景描述1、三大养殖带已形成，规模经济有待提升近几年在改革开放大潮推进下，牛及牛产业产品异军突起，不停从国外引进牛羊优良品种，使中国肉牛生产出现规模不停扩大，技术含量逐年提升，在中国形成了华南、华中和东北三大肉牛养殖带，肉牛集约化，密集型组织形成逐步完善但现在很多还是以千家万户为主小规模群体生产方法经营，而大规模产出化组织形式还未形成，极难和国际大市场对接。2、首例美国疯牛病出现，美国牛肉遭封杀！首例美国疯牛病出现，引发各国牛肉供给商和采购商热切关注。不少牛肉产业界人士认为这必将给非疫区业者更多机会。美国牛肉是中国最关键进口牛肉，广东省则是全国最大牛肉进口地。据海关最新统计，1月11月，广东进口牛肉类产品也在2万吨左右。而这些美国牛肉已在去年12月25日被严禁进入中国等市场。市场人士分析，美国牛及其制品遭到封杀可能使期丢失巨大中国外市场。现在，根据程序，美国牛肉将和欧洲、加拿大、日本牛肉一起被阻隔在很多国家门外，直到这些国家疫区警告解除为止。美国牛肉退出后，其它牛肉供给国产品将很快填补其退出市场，如美国后面加拿大、澳大利亚、新西兰等，同时中国中国也必将加大力度，以处理内需。3、澳大利亚以后居上，日韩苦寻替换国家在欧洲、加拿大、日本、美国牛肉及制品前后被严禁进口后，作为全球最大牛肉出口国和中国第三大牛产品出口国澳大利亚产业界嗅到商机。现在澳大利亚出口美国牛肉占当地市场份额30%，占日本市场份额40%。另外去年5月份加拿大疯牛病出现后，其和广东牛肉贸易中，一直保持着44%高速增加。美国牛一向是澳大利亚最大竞争者，美国发生疯牛病，无疑给澳大利亚牛及制品一很好市场机遇。澳大利亚业界全部期望中澳双方能立即达成协议，让澳更多牛制品进入中国，为中国牛肉制品带来更多好东西。美国牛肉在日本进口市场上占有份额靠近80%，在韩国进口市场上今年前11个月份额达68.2%,在韩整个牛肉市场上占份额44%。日本和韩国在新年前有“送新会”和“忘年会”聚餐传统习惯，烧烤牛肉是必备主菜，所以在新年前后市场上牛肉消费量通常比平时增加15%20%。现在，日本和韩国商场和餐馆已停止供给美国产牛肉，使市场上供货量降低，价格已开始上涨。韩国农林部分析认为，中止自美国进口牛肉，使得市场供货量大幅下降，所以牛肉价格将会大幅上涨，现在韩国国产牛肉价格比进口货已贵3倍左右，因为消费者对进口牛肉仍持怀疑态度。日本、韩国等亚洲牛肉进口国家和地域全部在寻求牛肉进口替换市场，但短期内存在很大困难。韩国现在又遇上了禽流感疫情，使肉类供货市场规模深入缩小。韩国相关部门表示，在一时找不到能替换这一进口市场情况下，只有扩大羊肉进口量，但这也是相当困难。4、中国牛商要抓住机遇趁机而上因为加拿大和美国牛制品进口大约占到中国同类产品9成，所以加拿大和美国牛产品被封锁必将给中国牛羊喂养商和销售商带来很多机会。从权威统计看，中国正成为牛羊肉消费大国，估计到，中国市场牛羊肉需求总量将达990万吨（其中70%多为牛肉），比有150万吨增加空间。另外中国既是牛肉消费大国，也是牛肉生产大国。现在中国牛肉产量居世界第3位，中国牛肉商应把握好这个机会，开拓国际市场。1.2企业青岛市佳源养殖企业属股份制集体企业，成立和1997年5月，为政府综合高效农业示范园区。现关键从事良种牛、猪和淡水鱼养殖业务，佳源本着“以人为本，诚信共荣”理念主动开拓发展，立志短期内做成为山东最强肉类加工企业。佳源发展目标：只要在合理且足够资金支持下，扩大产业规模，佳源人会用实力证实我们将会成为一家俱有国际竞力著名肉类食品加工企业。1.3肉牛喂养和加工1、肉牛喂养规模确定年出栏2万头，关键购进适龄架子牛，进行短期育肥。除满足用户需求外，同时屠宰深加工。2、肉牛品种：关键以西门塔尔、利木赞，德国黄牛等杂交二代以上改良牛，选择健康无病，牛龄15个月左右育成牛。1.4市场和竞争1、市场分析（1）现今国际市场对牛及制品需求巨大，尤其是中国相临日、韩、新加坡等亚洲国家更是主动寻求新市场以替换老牌美澳垄断格式，同时处理因近期疫病所带来中国牛制品不足问题。而中国作为一个牛肉产出大国，肯定会成为这些老邻居首选对象。（2）中国虽肉类养殖加工企业颇多，但多数还是属于小规模小产出自然人企业，效率低下，极难满足中国和国际上牛肉需求。但中国很多大型肉食品企业对肉源需求很大，处于成本考虑，她们又不愿意自己来花费巨款建设养殖基地。所以迫切需要有势力雄厚稳定供货商来提供给她们足够肉源。（3）据我们正确市场调查，我们得出结果：青岛地域没有一家成规模大型肉牛养殖和加工企业，基础全部不含有接收国际大型订单势力。所以相关政府部门一直在大力提倡和支持以建成青岛地域乃至全中国含有影响力肉类养殖和深加工于一体大型基地企业。2、竞争优势（1）关键性：佳源企业一直是青岛胶州市政府大力扶持企业，是青岛菜蓝子工程企业。是整个胶州市最大最具规模大型养殖基地。完全含有承接大批量养殖潜力。（2）便捷性：同时我们和新加坡、韩国和日本客商全部亲密业务往来，能够正确取得新日韩等国家肉制品市场信息并取得大型订单。（3）优时性：现今中国国际市场牛肉一路上涨，更有权威人士有力分析中国将会成为潜力巨大牛肉产出大国。（4）地利性：佳源企业在经济发达、地理位置优越，气候宜人胶州湾西北岸胶东镇工业园南侧，企业占地574亩，向东0.7KM为大沽河，向南1KM为胶济铁路，距胶州市区10KM，距青岛市区50KM，海港码头40KM，空港25KM，距胶济铁路青岛西站3KM，和胶州市境内204国道，济青岛高速公路和胶州湾高速公路、同三高速公路青岛西站全部有公路相通。（5）双赢性：佳源企业紧靠乡镇，和乡镇私人养殖户全部保持紧密合作关系，一旦资金充裕，我们会采取肉牛养殖以企业带基地，基地带农户，农户为分散喂养措施，后期收购上来进行短期育肥，批量出栏集中屠宰生产方法，搞好企业加工对接工作，坚持可连续稳定发展标准，从而成为含有强劲竞争力经济实体。3、竞争策略坚持“以人为本，诚信共荣”经营管理理念。坚持佳源独有“QMCV”（高品质、低成本、高清洁、高价值）市场竞争策略。坚持“当地化全国化国际化”产品发展道路坚持“真诚合作，勇于创新”科研开发方向。1.5市场营销为了能更有效快速进入中国外市场，并取得长久发展，我企业将上述发展战略为关键，从树立鲜明产品形象，建立密集宽广市场营销网络，严格控制生产成本和产品质量，连续科研技术发展等五个方面系统计划品牌竞争策略。我们从五方面开拓我们市场：（1） 我们已经和多家良种牛养殖培育厂家结成“贸易伙伴”关系，大力提倡后向一体化战略，取得供给商支持和信任，保持了充足早期良种牛供给；（2） 佳源企业关键以日、韩、新为关键货物销往地，我们和在青岛地域信誉极佳外商签立订单，按订单数额生产销售货物，从而预防太多过量生产，增加无须要各方面费用。（3） 其次我们还会和中国肉类著名企业加大联络，成为她们关键供给商，落实好前向一体化战略。（4） 佳源企业会和相关科研技术单位建立长久“合作伙伴”关系，相互支持，吸纳她们新科研结果来培育更棒良种产品。（5） 佳源企业会先从推行“品牌当地化”标准开始，一步一脚印，稳扎稳打，使自己壮大为青岛地域真正著名肉类品牌后，再把自己品牌推向国际市场。1.6企业组织和人力资源（1）企业实施总经理负责制，新建项目行政上设经理4人，设生产，市场营销，财务，储运和人力资源5个部门。关键关键人员组成以下：总经理全方面负责企业经营管理和人力资源；生产部经理关键负责生产和技术管理；储运部经理关键负责饲料，成品运输及饲料加工；市场营销部经理关键负责市场营销和销售。财务部经理关键负责企业相关财务。（2）本项目高级管理人员，工程人员均聘用有一定学术水平，专业技术职称和实践工作经验专业人员担任，生产工人从劳动力市场公开招聘。（3）我们将主动弘扬企业文化来全方面提升企业职员素质，培养每一个职员企业荣誉感，同时引进企业CIS（企业形象系统）（4）不停学习新管理思想，降低错误管理理念，逐步建立从生产到销售企业关键程序，努力创建一支高水平管理团体，实现企业连续发展。1.7风险及对策（1）风险（1）行业经营风险1、早期对供给商和用户依靠。2、经营成本不停提升。3、人力成本上升和高素质人才不足。4、大家饮食消费观念影响。（2）市场风险市场风险关键是突发性负驱动原因影响，引发市场销售不畅，如瘟疫，关税堡垒等。（3）对策我们在稳固原有产供销基础上，充足发挥本企业在生产技术，管理水平，当地影响力等方面优势，加紧新产品开发和生产，扩大生产规模，增大市场网络，追求更多供销渠道。佳源会不停扩大生产和销售数量，形成规模经济，以降低成本，从而追求到更高利润额。我们将和关有养殖科研单位结成合作“伙伴”关系，对本企业专业人员定时进行培训，以发展壮大自己研发队伍，为企业贮备人才。同时我们会采取外聘制，从社会中聘用和本企业企业发展理念统一各方面人才。在人才利用上佳源会不拘一格，以“德能”虑人，以“功”赏人，以塑造佳源“伯乐”形象。 在加强产品销售同时，建立一套完整市场信息反馈体系，制订合理产品销售价格，增加企业盈利能力。实施创名牌战略，以优质产品，稳定价格，消除市场波动对佳源产品价格影响。1.8财务分析(1)投资概算全部投资为1000万美元。在资金使用上，共分为四大类：第一：肉牛喂养场投资为309.1万元，其中土建工程费：226.5万美元；配套设施：82.6万美元；第二：屠宰加工厂（含冷冻厂）投资为258万美元，其中：土建工程费：52万美元；设备：206万美元；第三：厂部及生活区投资为17万美元。第四：流动资金415.9万美元（2）经济效益分析 按现有喂养场地所论证喂养规模计算，其规模为年出栏商品优质牛2万头，喂养周期为100天计算可分批出栏，每批出栏优质肉牛6600头，出栏后每头优质肉牛按商品率43%计算，活牛体重达标为500千克，可产优质牛肉215千克，每千克2.98美元，每头牛可取得销售收入640美元，首批出栏6600头，可收422.4万美元，整年出栏2万头，年获销售收入1280万美元。销售总收入为1280万美元，减去总成本1168万美元，净剩为292万美元。屠宰厂年屠宰2万头，总利润199万美元，加上喂养场利润112万美元，累计311万美元，佣金按年总投资7.8%，每十二个月78万美元 ，不可预见费用每十二个月30万美元，（311万美元-78万美元-30万美元=203万美元），5年内可收回全部总投资。（1） 退出方法企业赢利后，我们将以内部消化股份，假如公开上市，投资者可用抛售股票形式赢利。第二部分 企业2.1企业介绍和目标青岛市佳源养殖企业属股份制集体企业。列为政府综合高效农业示范园区，青岛市“菜篮子”工程。现在该企业拥有固定资产102万美元，占地面积38.2万平方米（574亩），其中水面23.3万平方米（350亩），建筑面积1.16万平方米，分别是：牛舍3500平方米、猪舍3300平方米、羊舍3000平方米、饲料加工厂900平方米、化验室55平方米、诊疗室70平方米、办公室及生活房屋800平方米，青贮饲料发酵池950平方米、药材良种高产田5.33万平方米。水电、道路、通讯配套完善，是一处集淡水养殖、药材、花卉、牧草、林果种植大型综合基地。我们目标是：5年内成为山东最强肉类品牌，用时间使佳源成为一家俱有国际竞争力著名肉类食品加工企业。2.2发展计划(1)我们企业厂房已具规模，前两个月稍加改良.购入部分生产设备后即可立即投入使用。(2)第十二个月，接收部分外商定单，合理利用资金，使企业进入良性运行，同时导入CIS（企业形象识别系统），利用POP广告和相关政府或商业部门影响大力宣传企业。树立企业及其产品良好形象。(3)第2-3年，在现有基础上，继续扩大规模，和供给商和销售商建立亲密产供销关系网，增加出口额度。同时主动寻求科研技术合作伙伴，和加强对企业产品和文化宣传力度，提升企业和产品形象。(4)第4-5年，在继续稳定和出口同时，推行当地化标准，以青岛地域为中心向外扩展，主动和中国各大肉类加工企业合作，在保持当地市场情况下，大力抢占外地市场份额。2.3企业现实状况组织：企业现采取有限责任企业组织形式，股东3人，无外来投资者。生产：企业已经有6年肉牛养殖经验，技术成熟，有小规模产出。销售：我们已经和新日韩几家企业初步签订了贸易关系，和中国大型肉类企业也有联络。2.4发展战略坚持“以人为本，诚信共荣”经营管理理念。坚持佳源独有“QMCV”（高品质、低成本、高清洁、高价值）市场竞争策略。坚持“当地化全国化国际化”产品发展道路坚持“真诚合作，勇于创新”科研开发方向。坚持企业文化建设，以达成连续发展。2.5关键成功原因（1） 提倡团体合作精神，主动开拓进取。（2） 设计出有效可行市场营销方案，逐步建立宽广营销体系。（3） 对肉牛养殖现实状况和发展趋势有较深入研究，经过合理市场调查表明：肉牛养殖和加工正步入一个黄金期。（4） 有独立和庞大养殖空间，能随时依据市场和用户需要养殖加工。第三部分 肉牛喂养和深加工3.1肉牛喂养(1) 肉牛喂养规模确定年出栏2万头，先期购进适龄肉牛重量为400-500KG,进行3个月短期育肥，年出栏3批，每批出栏肉牛6600-7000头，除满足用户需求外，同时进行屠宰深加工。(2) 肉牛品种：关键以西门塔尔。利木赞，德国黄牛等杂交二代以上改良牛，经过杂交改良肉牛，耐粗饲，抗病力强，净肉率高，肉质好，中国外市场需求量大。(3) 牛满身是宝，牛皮加工或直销，牛骨可加工成骨胶，骨粉等产品。3.2生产管理（1） 生产管理技术已完全形成，可直接进行喂养生产。（2） 生产条件已初具规模，厂房，车间，设备能够立即运转。（3） 对生产人员要求含有中专以上学历，经过一定培训后均可上岗进行生产。第四部分 市场分析4.1市场需求（1）喂养肉牛应选准销售市场，肉牛育肥三种模式：一个是成年牛短期育肥，目标是生产一般牛肉在中国市场销售。另一个是架子牛高效育肥，目标是生产出口活牛，销往国际市场，再一个是经过杂交改良优质肉牛育肥，目标是生产高级和优质牛肉，其高级牛肉和优质牛肉占肉牛活重21.86%左右，关键供给中国星级宾馆和大使馆消费群体，余下肉仍作为一般牛肉销售。现在，中国大多数肉牛育肥还是以生产一般牛肉为主，生产出口活牛和优质肉牛较少。（2）市场行情：中国牛肉年产量在500万吨，稳居世界第三位，按国际标准建立现代化肉牛屠宰加工厂超出100家，并继续保持着抢进增加势头，这意味着中国肉牛养殖业推向国际市场商业力量已逐步壮大。据分析，到，中国牛肉产量可达成650万吨，和去年同期相比，中国牛肉价格连续提升，效益很好，在进出口贸易方面，伴随国际市场升温，估计中国牛肉出口额还会继续增加。4.2市场细分1、国际市场（1）例疯牛病在美国出现，美国牛肉遭封杀，首例美国疯牛病出现，引发各国牛肉供给商和采购商热切关注。不少牛肉产业界人士认为这必将给非疫区业者更多机会。美国牛肉是中国最关键进口牛肉，广东省则是全国最大牛肉进口地。据海关最新统计，1月11月，1月11月，广东进口牛肉类产品4万吨左右。而这些美国牛肉已在去年12月25日被严禁进入中国等市场。市场人士分析，美国牛及其制品遭到封杀可能使期丢失巨大中国外市场。现在，根据程序，美国牛肉将和欧洲、加拿大、日本牛肉一起被阻隔在很多国家门外，直到这些国家疫区警告解除为止。美国牛肉退出后，其它牛肉供给国产品将很快填补其退出市场，如美国后面加拿大、澳大利亚、新西兰等，同时中国中国也必将加大力度，以处理内需。（2）澳大利亚以后居上，日韩苦寻替换国家，在欧洲、加拿大、日本、美国牛肉及制品前后被严禁进口后，作为全球最大牛肉出口国和中国第三大牛产品出口国澳大利亚产业界嗅到商机。现在澳大利亚出口美国牛肉占当地市场份额30%，占日本市场份额40%。另外去年5月份加拿大疯牛病出现后，其和广东牛肉贸易中，一直保持着44%高速增加。美国牛一向是澳大利亚最大竞争者，美国发生疯牛病，无疑给澳大利亚牛及制品一很好市场机遇。澳大利亚业界全部期望中澳双方能立即达成协议，让澳更多牛制品进入中国，为中国牛肉制品带来更多好东西。美国牛肉在日本进口市场上占有份额靠近80%，在韩国进口市场上今年前11个月占有份额达68.2%，在韩国整个牛肉市场上占份额44%。日本和韩国在新年前有“送新会”和“忘年会”聚餐传统习惯，烧烤牛肉是必备主菜，所以在新年前后市场上牛肉消费量通常比平时增加15%20%。现在，日本和韩国商场和餐馆已停止供给美国产牛肉，使市场上供货量降低，价格已开始上涨。韩国农林部分析认为，中止自美国进口牛肉，使得市场供货量大幅下降，所以牛肉价格将会大幅上涨，现在韩国国产牛肉价格比进口货已贵3倍左右，因为消费者对进口牛肉仍持怀疑态度。日本、韩国等亚洲牛肉进口国家和地域全部在寻求牛肉进口替换市场，但短期内存在很大困难。韩国现在又遇上了禽流感疫情，使肉类供货市场规模深入缩小。韩国相关部门表示，在一时找不到能替换这一进口市场情况下，只有扩大羊肉进口量，但这也是相当困难。2、中国市场（1）中国牛商要抓住机遇趁机而上，因为加拿大和美国牛制品进口大约占到中国同类产品9成，所以加拿大和美国牛产品被封锁必将给中国牛羊喂养商和销售商带来很多机会。从权威统计看，中国正成为牛羊肉消费大国，估计到，中国市场牛羊肉需求总量将达990万吨（70%多为牛肉），比有150万吨增加空间。另外中国既是牛肉消费大国，也是牛肉生产大国。现在中国牛肉产量居世界第3位，中国牛肉商应把握好这个机会，开拓国际市场。（2）扩大养殖业出口肉牛和优质牛规模：使本身经济实力，技术条件，管理水平等，确定优质肉牛养殖和生产加工规模，以求经济效益最大化。（3）走贸工牧一体化路子，形成农户分散喂养为主，规模农场集中育肥，真正实现企业加基地，企业进市场产业化发展机制。4.3目标市场选择依据上面市场需求市场细分和产品特点，我们将首选日韩两大国际市场和中国各大城市作为我们目标市场，努力争取3年时间占领市场20%份额。第五部分品牌竞争策略5.1行业发展现实状况依据我们市场调查分析，目前中国肉牛养殖和加工行业含有以下特点：1、中国饮食文化关键是以猪肉、鸡、鸭、蛋、奶、蔬菜占据着餐桌，养牛业由役用向肉用，奶用方向转变是现代畜牧业发展肯定，山东地处华东，是中国计划中原肉牛带关键产区，从上个世纪70年代开始大面积进行肉牛改良，90年代肉牛改良进入高潮阶段，尤其是伴随秸秆示范县建设和山东政府肉牛良种引进及产业化开发项目标实施，使山东养牛业发展进入新发展时期，1999年全省肉牛改良率达成55%左右，比五年前翻了一番，伴随市场经济发展，市场机制不停完善，养牛业面临新情况，开始了以千家万户为主小规模群体生产方法经营，极难和国际大市场对接，造成相互竞争，价格大战，产品质量低劣。2、怎样将这些分散型，粗放型养殖业主转变成为规模化，集约化大规模产出组织，形成规模效应，是一个新发展思绪。5.2竞争分析1、只要有市场，就一定有竞争，每一个企业全部有竞争对手，企业界老牌企业经过多年经营，通常对市场现有竞争对手全部有一定程度了解，不过新成立企业，往往缺乏经验，对竞争市场缺乏了解。2、肉牛养殖加工项目，现在青岛地域还未形成大规模产业组织，小规模养殖厂，小规模屠宰加工厂各自为政，现在经营全部很不景气，市场占有份额只限于市内市场、小酒店。大超市、大酒店靠外地和进口牛肉为主。3、阻碍竞争对手进入市场：首先要了解行业市场，设置障碍，有利于自己企业在市场竞争中保持优势，通常阻碍新竞争者进入市场关键原因有：（1）专利，对新产品或技术提供确保不遭受别企业侵犯。（2）开启资金，是严重阻碍小企业进入市场原因。（3）技术含量高，生产难度大，工艺复杂和要求严格产品，使竞争者极难进入市场。4、估计未来竞争：市场发展有如列车前进，总是不停有些人下车，有些人上车，部分企业因为跟不上时代改变或管理不善被淘汰出局，部分新企业又不停加入竞争行列，要想使企业永葆青春活力，关键是企业管理人员要含有足够才智，经验，品质，热情工作态度和竞争精神以率领企业走向成功。5.3我们竞争优势（1）关键性：佳源企业一直是青岛胶州市政府大力扶持企业，是青岛菜篮子工程企业。是整个胶州市最大最具规模大型养殖基地。完全含有承接大批量养殖潜力。（2）便捷性：同时我们和新加坡，韩国和日本客商全部有亲密业务往来，能够正确取得新日韩等国家肉制品市场信息并取得大型订单。（3）优时性：现今中国国际市场牛肉一路上涨，更有权威人士有力分析中国将会成为潜力巨大牛肉产出大国。（4）地利性：佳源企业在经济发达、地理位置优越，气候宜人胶州湾西北岸胶东镇工业园南侧，企业占地574亩，向东0.7KM为大沽河，向南1KM为胶济铁路，距胶州市区10KM，距青岛市区50KM，海港码头40KM，空港25KM，距胶济铁路青岛西站3KM，和胶州市境内204国道，济青岛高速公路和胶州湾高速公路、同三高速公路青岛西站全部有公路相通。（5）双赢性：佳源企业紧靠乡镇，和乡镇私人养殖户全部保持紧密合作关系，一旦资金充裕，我们会采取肉牛养殖以企业带基地，基地带农户，农户为分散喂养措施，后期收购上来进行短期肥，批量出栏集中屠宰生产方法，搞好企业加工对接工作，坚持可连续稳定发展标准，从而成为含有强劲竞争力经济实体。5.4我们竞争策略为了能够快速有效打开我们产品市场，并取得长久发展，我们将以企业发展战略为关键（请参考第二部分），从产品形象，市场，QMCV，技术发展等四个方面系统计划品牌竞争策略，1、树立鲜明企业形象对于企业形象宣传上，我们实施“当地化”标准，在坚持“以人为本，诚信共荣”企业理念基础上，导入CIS，逐步塑造起佳源企业文化。使佳源由青岛逐步成为中国外著名肉类养殖加工企业。（1）有针对性广告宣传。依据“当地化”标准，我们会在当地域以POP广告为关键宣传方法，来突出我们企业文化和产品优势。建立佳源在当地消费者心目中优异形象。针对城市报纸阅读率排在第一位全部是地方报特点，经过地方性报纸宣传也将是我们广告宣传关键之一。依据电视广告效果最好特点，我们也将依据时机和资金运行情况，有针对性选择电视媒体进行广告宣传。（2）主动公共关系活动建立佳源肉类产品专卖店或和在各大超市搞佳源产品促销活动。参与地方公益性或慈善活动来宣传佳源。主动参与相关行业博览会，增强我们产品市场影响力。2、建立广泛市场营销网络归根结底，只有实现了一定数量销售才能说是一个成功商业计划，建立广泛市场营销网络是我们养殖加工市场发展计划最最关键内容，我们初步计划抓紧5点：（1）我们已经和多家良种牛养殖培育厂家结成“贸易伙伴”关系，大力提倡向一体化战略，取得供给商支持和信任，保持了充足早期良种牛供给。（2）佳源企业关键以日、韩、新为关键货物销住地，我们和在青岛地域信誉极佳外商签立订单，按订单数额生产销售货物，从而预防太多过量生产，增加无须要各方面费用。（3）其次我们还会和中国肉类著名企业加大联络，成为她们关键供给商，落实好前向一体化战略。（4）佳源企业会和相关科研技术单位建立长久“合作伙伴”关系，相互支持，吸纳她们新科研结果来培育更棒良种产品。（5）佳源企业会先从推行“品牌当地化”标准开始，一步一脚印，稳扎稳打，使自己壮大为青岛地域真正著名肉类品牌后，再把自己品牌推向国际市场。3、 信守QMCV理念高品质（Q）：“质量是产品生命”对于佳源产品质量我们会严格把关，我们一定根据中国和国际标准来经营自己产品，我们将实施全方面质量管理，建立并完善对应质量确保体系，关键包含：（1）建立明确质量计划和质量目标；（2）建立一个综合质量管理机构，并将产品质量落实在个人；（3）建立一套灵敏质量检验和反馈体系，严格质量控制；（4）建立质量管理工作标准化程序同时，我们计划在2-3年内经过ISO9000国际质量认证，这必将有利于我们最终市场目标实现，我们也将在以下几方面受益：提升产品质量：提升企业著名度；增加产品销售；增强企业竞争力。低成本（M）：我们将在稳定供给商支持下，实施规模化养殖加工流水线并配合完善管理来确保低成本。高清洁（C）：保持良好卫生是佳源所信仰又一关键理念，确保养殖场地和加工场地清洁卫生是一家养殖企业所必需遵守标准性问题。第六部分 企业组织和管理61组织结构企业实施有限责任企业制，企业依据“管理科学，权责明确，激励和约束相结合标准”，构建和完善了企业“三权分立”相互监督机制。企业最高权力机构是企业股东大会，董事会是企业经营决议机构，企业日常经营管理在总经理统一领导下，实施分管理，行政上设经理4人：（1）人事部：帮助总经理和副经理各项工作，负责企业行政人事和后勤保障和仓储运输工作。（2）生产部：负责和企业产品相关各项工作，如原材料采购，质量管理，新产品开发，屠宰加工。（3）销售部：负责企业各项营销工作，包含广告业务和外地销售管理。（4）财务部：负责企业财务管理。6.2人力资源配置1、关键管理人员组成及其职能企业高层管理决议机构初步由企业三位创始人担任，假如有投资商愿意为我们计划投资，那么，我们将依据投资数额来组成新高层管理决议机构，这一机构现在由企业总经理和两名副总经理组成，她们背景及职能以下：企业总经理中转毕业，军人出身，在部队从事后勤管理工作，回地方工作后，经营家用电器，房地产开发，畜牧养殖，热忠于企业管理，科学技术生产应用开发，参与多家企业市场调研分析活动，对畜牧养殖市场发展有深入了解。生产部副总经理高中毕业生，从事粮食部分工作，长久担任部门领导工作，经验丰富，从事饲料厂，养殖场工作，有丰富养殖经验，她负责生产技术工作。销售副总经理北京人民大学本科生，学习成绩优异，企业管理方面高材生，含有良好市场营销和公共关系意识，她将负责工作市场销售和财务管理工作。我们将遵照：在风险融资，投资市场上，信用至上标准。2、其它人员配置企业规模还需要一批中层管理人员负责生产，财务，销售等工作。所以，我们将面向院校，社会招聘一批含有相关经验和专业知识，并有志合作中青年人员来加强和充实企业管理队伍。做到科学培养，合理使用。63组织管理决议1、逐步建立从生产到销售企业关键程序 在过去十几年中，不少中国创业企业经营效益在经历了短暂昙花一现全部一蹶不振。其中很多企业全部是因没能事先制订出企业强有力关键运作程序而失去了生命力，所以，我们企业将努力建立一套完善，贯穿从生产到销售企业关键程序，经过不停总坚固践经验，分析市场改变，做出立即决议，最大程度增强我们产品竞争力和应变能力。 这个关键程序包含生产程序，销售程序和决议程序三个组成部分，她们是一个相辅相成有机整体，相互影响，相互作用，以确保企业各项职能有效运作，实现企业长远发展为最终目标，其中，每一部分全部包含明确工作内容。其基础结果以下图所表示：生产程序l 研究开发l 培育良种l 生产准备l 产品生产l 质量检验l 包装出厂决议程序l 信息反馈l 问题分析l 决议l 实施销售程序l 下订单l 送货l 付款l 售后服务l 市场分析2、不停学习新管理思想，降低错误管理观念面对目前经济发展中猛烈竞争和知识经济挑战，唯有不停学习新管理思想，降低错误管理理念才能把握企业发展命脉，中国很多企业陈旧管理观念：如：不讲究企业发展规律，盲目追求企业高利润，不重视企业文化建设和团体建设、缺乏严格企业组织纪律和送死明珠制度全部给我们敲响了警钟。管理不仅是一门科学，更是一门艺术，我们将以市场发展以准绳，以优异管理思想为武器，努力创建一支高水平管理团体，实现企业连续发展。第七部分 风险及对策7.1风险原因1、行业风险（1）对供给商和用户依靠（2）经营成本不停提升（3）人力成本不停上升和高素质人才不足（4）大家饮食消费观念影响2、市场风险：关键是突发性负驱动原因影响，引发市场销售不畅，如瘟疫，价格战，关税堡垒等。7.2风险控制1、本企业为有限责任企业，企业设置和运作严格遵守国家法规政策，掌握国家法规最新动态立即调整企业发展目标和经营战略，同时享受国家对畜牧养殖业税收优惠政策。2、在原有产销基础上，充足发挥本企业在生产技术，管理水平，当地影响方面有利条件，扩大生产规模，增大市场网络，追求更多供销渠道。3、扩大生产和销售数量，形成规模经济，以降低成本，从而追求到更高利润额，4、我们将和相关养殖和科研单位，院校结成合作伙伴关系，对本企业专业人员定时进行培训，为企业贮备人才，以发展壮大自己研发队伍。5、采取外聘：从社会中聘用有用人才，在人才利用上不拘一格，以“德能”虑人，以功赏人，塑造佳源伯乐形象。6、严把肉牛，原料采购关，提升肥育质量，降低喂养成本，做好疾病防治，把好肉牛销售渠道和销售价格，增加企业盈利能力。7、实施名牌战略，以优质产品稳定价格，扩大中国市场，以消除市场波动对企业产品价格影响。总体而言，肉牛养殖在现在情况下是一个低风险，高收益行业。第八部分 财务评价8.1财务现实状况佳源企业投入固定痢疾102万美元，无形资产评定530万美元（占地面积38.2万平方米）8.2需求资金用途全部投资为1000万美元。在资金使用上，共分为四大类；（1）肉牛喂养场投资为309.1万元，其中：土建工程费：226.5万美元配套设施：82.6万美元（2）屠宰加工厂（含冷冻厂）投资为258万美元，其中：土建工程费：52万美元设备：206万美元（3）厂部及生活区投资为17万美元。（4）流动资金415.9万美元详见附表1-68.3经济效益分析按现有喂养场地所论证喂养规模计算，其规模为年出栏商品优质牛2万头，喂养周期为100天计，可分批出栏，每批出栏优质肉牛6600头，出栏后每头优质肉牛按商品率43%计算，活牛体重达标为500千克，可产优质牛肉215千克，每千克2.98美元，每头牛可取得销售收入640美元，首批出栏6600头，可收422.4万美元，整年出栏2万头，年获销售1280万美元，减去总成本1168万美元，净剩112万美元。每头肉牛喂养成本；1、 购牛：每头15月龄基础改良犊牛350美元。2、 人工费：19美元3、 水电费：1.80美元4、 草料费：179美元5、 运输费：23.80美元6、 固定资产折旧费：2.4美元7、 消毒费：0.80美元8、 交易税：7.2美元以上每头牛成本支出为494美元屠宰厂年屠宰2万头，总利润199万美元，加上喂养场利润112万美元，累计311万美元，佣金按年总投资7.8%,每十二个月78万美元，不可预见费用每十二个月30万美元，（311万美元-78万美元-30万美元=203万美元），5年内可收回全部总投资。8.4退出方法企业赢利后，我们将内部消化股份，假如公开上市，投资者可将持有部分或全部股份卖出，吞并收购或依据预先约定好条件办理。附表1饲 养 厂 投 资 概 算土建工程及生产工具表单位：美元序号工程名称单位数量单价金额1砖木结构保温牛舍m23280047.981,573,000.002砖垛铁栏栅围墙m210803740,000.003饲料加工厂m256768.839,000.004贮草库m2240042.8102,000.005办公室m221882.518,000.006兽医室m218282.415,000.007卫门、更衣室、消毒室m212066.68,000.008工人宿舍m23007021,000.009浴池、锅炉房m226782.422,000.0010场内水泥车行路面m21612512200,000.0011给水工程m232,000.0012排水工程m269,000.0013消毒池m216031.255,000.0014场内供电网m270.7151,000.0015绿化m270.3626.000.0016青贮池m2300014.744,000.00累计2,265,000.00附表2饲 养 场 地 配 套 设 备 及 设 施单位：美元名称单位功率规格单价数量金额架电安装1980.0011,980.00饲料揉碎机台套93QRV-62型357.00103,570.00饲料搅拌机台300T/日3350.00826,800.00饲具台套298.00308,960.00运料、出粪车辆三轮车1046.001515,700.00运输车辆20345.0018223,800.00卫