地房地产市场调查报告样本.doc

广州增城房地产市场调查汇报第一部分、增城市宏观环境分析1. 增城市概况增城在珠江三角洲东北部、广州东部，背靠大广州，南和东莞隔江相望，东临惠州，北界从化、龙门，地处广州、东莞、深圳、香港等发达区间，紧连广州经济技术开发区和广州科学城，工商各业发达，含有“多城辐射效应”，发展空间大，前景好，是广州东部板块关键组成部分，是广州通往东莞、深圳、香港和粤东各地交通咽喉。多年来广州历史巨变，自然成了增城快速发展大配套。广州优势是增城最大优势。广州市委、市政府对增城高度重视和大力支持，为增城发展注入了强大动力。 增城建县于东汉建安六年（公元2），隶属南海郡，距今有1800多年历史。因南海郡原辖6县，新设一县，增多一城，故曰“增城”。1993年撤县设市，现辖6个镇、3个街道办事处，市政府驻荔城。全市总面积1741平方公里，人口90万，旅居港澳及海外乡亲近30万人。 增城气候温和、土地肥沃，风调雨顺，年均气温21.6摄氏度，年均降雨量1869MM，适宜于热带、亚热带作物生长，是著名荔枝之乡、鱼米之乡。境内青山绿水，风景秀丽。市区众山环抱，一江穿城。南部属漂亮珠江三角洲平原。全市森林覆盖率达48，拥有蕉石岭、大封门、南香山、金坑等9个森林公园和自然生态保护区，是广州东翼“绿饰”。也是珠江三角洲大工业圈中绿洲。 增城是广东省文明城市和广东省卫生城市。，全市工业总产值465.63亿元，比上年增加14.98%；农业总产值42.6亿元，增加8.12%；生产总值236.88亿元，增加13.04%；财政总收入23.44亿元，增加20.7%；实际利用外资1.74亿美元，增加15.06%；外贸出口总额5.88亿美元，增加24.94%。全国百强县（市）综合竞争力评选中居19位，在广东省68个县市中居首位。 增城拥有华润、屈臣氏、人人乐、麦当劳、肯德基等大型品牌商贸超市及连锁店，增城宾馆、百花宾馆太阳城大酒店等四星级酒店和高级宾馆服务优质，设有多间日韩料理餐厅，凤凰城大酒店（五星级）将于年内开业。凤凰城、锦绣香江花园、荔城碧桂园叠翠华庭中坚豪庭新世界花园、新康花园等绿色小区规模大环境好、档次高。凤凰城建设有专门外商办公区及生活居住区。增城还是何仙姑（八仙中唯一女仙）家乡，温泉、森林、湖泊、名胜古迹等旅游资源丰富，建有4个高尔夫球场，挂绿荔枝母树、何仙姑家庙、百花山庄、正果佛岩、畲族村等景点每十二个月吸引众多中国外游客，派潭丽山温泉将于年内建成。2. 增城市总体计划伴随广州“东进”战略加紧推进，增城已定为广州市关键发展九大片区之一，增城将建设成为广州东部综合性工业基地、区域性现代物流中心、生态旅游休闲区和现代城市型农业生产基地，努力创建广州东部现代化新城区，逐步形成“四大主轴、五大组团”发展格局。以广惠高速公路为主轴，以工业基地为载体，大力发展现代组团式工业；以广园东快速路增城段为主轴，以新塘为龙头，大力发展现代商贸物流业；以广汕公路为主轴，以农业科技产业园为突破口，大力发展现代城市型农业；以增派公路为主轴，以何仙姑旅游景区为龙头，以大封门旅游景区为关键，大力发展生态休闲旅游业。增城市区拓展扩大新区，提升城市品位，建设漂亮城区；新塘聚五镇优势，工商并举，努力创建广州东部新城市中心；石滩汇三江资源，建设田园水乡特色生态工业城；中新发挥邻近广州及新机场优势，建设广汕公路工业明珠；派潭以大封门旅游景区为龙头，建设生态休闲旅游区。3. 增城经济面貌增城紧连广州经济技术开发区、黄埔区和东莞市等经济发达地域，产业基础好，尤其汽车、摩托车、IT业等高新技术产业聚集效应越来越大，有强大产业支撑，既可承受周围地域产业转移，又能为周围产业提供关键配套。非公有制经济十分活跃，外向型经济和民营经济是国民经济主导力量。 ，增城市紧紧围绕建设广州东部现代化新城区目标，着力发展新型现代工业和生态文化旅游，促进了全市经济快速健康发展和社会全方面进步，“十五”计划关键经济发展目标顺利提前实现，在全国经济百强县（市）评选中跃居第19位，保持广东省县域经济“领头羊”地位。全市实现地域生产总值236.88亿元，同比增加（下同）13.04%，增加速度在广州市原四郊市中（下同）排第2位，提前十二个月完成“十五”计划目标；财政总收入和地方财政通常预算收入跃上新台阶，分别达23.44亿元和10.37亿元，增加20.7%和27.74%，地方财政通常预算收入提前两年完成“十五”计划目标；工业总产值达465.63亿元，增加14.98%；农业总产值39.14亿元，增加6.16%；全社会固定资产投资65.41亿元，增加14.09%；外贸出口总额5.71亿美元，增加21.45%；实际利用外资1.74亿美元，增加16%；农民人均收入4964元，增加5.04%；职员年平均工资18150元，增加8.49%；城镇生产生活用电量达31.08亿千瓦时，增加10.33%。经济建设和社会发展步入良性循环，广州东部现代化新城区建设迈上了新台阶。 工业 增城大力推进新型工业组团化，可集中连片开发工业用地近10万亩，发展空间宽广。市关键建设新塘工业加工区、东区高新产业工业基地、宁西工业基地和石滩工业基地，园区地势平坦，地质条件好，岩层到地面仅20米左右，用地域内建筑物少，土地平整工程和拆迁安置工程量小，运输及运行成本低。全市已形成汽车摩托车及其配件制造业、牛仔休闲服装业、精细化工等支柱产业。首期投资22亿元、生产规模12万辆广州本田二厂及首期投资2亿元、生产规模100万辆五羊本田新工厂立即投入量产。牛仔休闲服装约占全国总产量五成，康威运动系列产品名列全国前茅，国际牛仔服装节、牛仔面辅料展览会影响宽广，新塘镇被授予“中国牛仔服装名镇”称号。 现代服务业 增城拥有华润、屈臣氏、人人乐、麦当劳、肯德基等大型品牌商贸超市及连锁店，增城宾馆、百花宾馆太阳城大酒店等四星级酒店和高级宾馆服务优质，设有多间日韩料理餐厅，按超白金五星级标准建设凤凰城大酒店设有凤凰岛外商家园。凤凰城、锦绣香江花园、荔城碧桂园叠翠华庭中坚豪庭新世界花园、新康花园等绿色小区规模大环境好、档次高。 农业 大力发展现代城市型农业，是广州地域和珠江三角洲粮食、水果、蔬菜、禽畜和鲜活商品关键生产基地，走出了一条企业+基地+农户“三高”农业发展路子。全市种植优质稻53万亩（优质稻种植率达 98.3以上），蔬菜40万亩、荔枝22万亩、速生丰产林21万亩。现已形成泰稷丝苗米发展、威华中纤板厂、汉华莱场等农业龙头企业。增城挂绿荔枝久负盛名。堪称品质一流。、举行了两届挂绿荔枝拍卖会，最贵一粒为55.5万元，轰动海内外。举行了增城挂绿敬赠抗击非典英雄活动，受到社会好评。增城丝苗米素有“米中碧玉”美誉，挂绿、总统等品牌米供不应求。迟菜心等蔬菜鲜嫩爽甜，远销香港及欧美。4. 增城优势地理优势 增城在珠江三角洲东北部、广州东部，背靠大广州，南和东莞隔江相望，东临惠州，北界从化、龙门，地处广州、东莞、深圳、香港等发达区间，紧连广州经济技术开发区和广州科学城，工商各业发达，含有“多城辐射效应”，发展空间大，前景好，是广州东部板块关键组成部分，是广州通往东莞、深圳、香港和粤东各地交通咽喉。多年来广州历史巨变，自然成了增城快速发展大配套。广州优势是增城最大优势。政策优势 增城在广州、深圳、东莞、香港等大城市区间，是广州东部板块关键组成部分，区位、交通、产业、生态环境、发展空间等后发优势越来越多，发展潜力大。多年来，伴随广州东进战略实施，本市将迎来新一轮发展关键战略机遇，我们充足认识到，依靠广州发展是增城最大优势，增城市场和商机在城市。我们要审时度势，把握先机，加紧发展。要深入打好广州牌，大力推进广州东部板块建设，瞄准大城市，围绕周围城市需求，大力发展城市经济，以工业强市，现代服务业富市，生态旅游业兴市，城市农业稳市，在服务城市中推进增城新一轮发展。根据国家、省和广州市产业政策，结合增城实际情况，本市激励大力发展以下产业和项目：高效发展组团工业。充足考虑增城有限发展空间、资源承载力和可连续发展需要，引导全社会树立节省能源、节省资源意识，努力建设节省型经济和节省型社会，大力发展循环经济，严格把好立项关，有效控制和逐步淘汰高投入、高能耗、高污染、低效益劳动密集型产业，走新型工业化道路，全方面增强工业竞争力。大力发展现代服务业。本市尤其是南部地域背靠广州，临近深圳、东莞和港澳，周围地域工业发达，已经有强大产业辐射和支撑。大力发展生态旅游业。本市好山好水好风光，旅游资源十分丰富。伴随本市交通网络日趋完善，周围城市快速发展，假日经济和城里人健康消费需求兴起，本市发展生态休闲旅游业大有可为，市场前景宽广。大力发展城市农业。以增加农民收入为关键，围绕城市人需求，大力发展“好吃、好看、好玩、好销”城市农业。基础设施 增城基础设施完善，广汕公路（324国道）横贯增城中部，广深公路（107国道）、广深高速公路经本市新塘镇。广州广园快速干线（广州东莞）和广惠高速公路（广州惠州）分别贯穿增城中南部，广惠高速公路增城路段设置了多个出入口。广州北三环高速公路（沙庄荔城广州新国际机场）、增莞深高速公路（增城东莞深圳）和新平公路（新塘从化太平镇广州新国际机场）正在抓紧计划兴建。全市302条行政村实现村村通水泥路。广九铁路（广州香港九龙）横贯南部，设有新塘、仙村、石滩三个火车站。广州城市轨道交通也计划开通至新塘和增城市区。本市至广州国际机场和深圳黄田国际机场仅需30分钟至40分钟车程。新塘镇紧邻全国第二大港广州黄埔港（距离15公里），本市在该镇也设有客货运码头，天天有客货轮直航香港。另外，增城供电、供水、供气、电信、有线电视、口岸码头等基础设施完善，底全市行政村全方面实现村村通电、通电话、通水泥路、通自来水及通有线电视，投资环境被中国城市投资环境评价小组评定为“优”（AAA）。5. 支柱产业组团工业。关键发展汽车摩托车及其配件制造业、钢铁、精细化工、电子信息、生物工程、新材料、环境保护、光机电一体化等高新技术产业和无污染、规模大加工制造业及市场前景好纺织制衣等传统优势产业。首期投资22亿元、生产规模12万辆广州本田二厂及首期投资2亿元、生产规模100万辆五羊本田新工厂立即投入量产。牛仔休闲服装约占全国总产量五成，康威运动系列产品名列全国前茅，国际牛仔服装节、牛仔面辅料展览会影响宽广，新塘镇被授予“中国牛仔服装名镇”称号。全市整年实现工业总产值465.63亿元，工业销售产值453.92亿元，分别增加14.98%和15.81%。其中，规模以上工业产值316.63亿元，增加16.84%；高新技术产品产值32.19亿元，增加17.51%。工业用电量24.54亿千瓦时，增加20.44%，是1999年6.91亿千瓦时3.55倍。整年新上工业项目364宗，新增广州市著名商标3个。新塘工业加工区、东区高科技工业基地、新塘环境保护产业基地和宁西、石滩等工业基地建设取得新进展，招商引资承载力不停增强。旅游业。关键发展富有特色生态和体育休闲式旅游项目,尤其是规模大、吸引力强旅游项目及四星级以上度假式酒店。本市加强了何仙姑旅游景区和白水寨风景名胜区计划建设，加大了策划包装和宣传推介力度，举行了挂绿诗会、荔枝文化旅游节、新塘国际牛仔服装节、增城菜心美食节等系列活动，逐步形成了“荔乡仙境增城游”，白水寨被同意为省级风景名胜区。全市旅游接待人数首次突破100万人次，增加112.06%。商贸、房地产等服务业稳步发展。全市实现社会消费品零售额64.53亿元，增加12.34%；商品销售总额79.41亿元，增加9.99%；房地产总成交金额70.76亿元，增加8.52%。 现代服务业。增城市区、新塘、石滩等中心镇关键发展上规模、档次高、环境好、服务功效齐全商贸城和大型现代化物流配送企业。按市场需求，依法依规关键发展品牌好、实力强、质量好、设施完善房地产。增城宾馆、百花宾馆太阳城大酒店等四星级酒店和高级宾馆服务优质，设有多间日韩料理餐厅，按超白金五星级标准建设凤凰城大酒店设有凤凰岛外商家园。凤凰城、锦绣香江花园、荔城碧桂园叠翠华庭中坚豪庭新世界花园、新康花园等绿色小区规模大环境好、档次高。城市农业。多年来，全市上下共同努力，通村道、建基地、深加工、拓市场、办节庆、促流通，引导调整优化了农产品种养结构。蔬菜、花卉苗木、优质米、畜牧水产等农业基地建设得到加强，逐步形成了以广汕公路为主轴，以中北部镇街为片区特色农业产业带。新引进了6家农业龙头企业，农产品深加工有效推进，现有广州市级以上农业龙头企业5家、省和广州市名优农产品5个。丝苗米原产地保护申报取得经过，农业标准化建设加紧推进，建成了市农产品质量安全监督检测中心。6. 历史文化增城市，一个古老而年轻城市，是广东省设置较早县之一，建县至今已经有 1800 年历史。据史料记载，在公元前三，四千年，这里已经有些人类居住。西汉时期隶属南海郡番禺县，因为人口不停繁衍，建制对应扩大，东汉献帝建安六年（公元 201 年），划番禺、博罗两县部分地域建立增城县。当初南海郡辖下只有六个县，因增多一县，故名“增城”。据唐元和郡县志云：“昆仓山上有阗风、增城，盖取美名也。”增城有美好地方之意。 1993 年 12 月经国务院同意撤县设市。全市总面积 1741 平方公里，人口90万。另有华侨港澳同胞 27 万余人，是中国著名侨乡之一。现辖有荔城、增江、新塘、石滩、中新、朱村、派潭、正果、小楼等9 个镇（街），市政府驻地荔城。第二部分、增城市经济水平分析（消费水平）1. 增城市上六个月国民经济运行情况分析上六个月，增城市国民经济继续保持快速稳定增加，整体经济运行展现良好发展势头。依据初步测算，上六个月全市完成生产总值95.87亿元，同比增加12.41%，比第一季度提升2.05个百分点。其中，第一产业增加值9.18亿元，增加0.62%；第二产业增加值62.57亿元，增加16.70%；第三产业增加值24.12亿元，增加7.15%。三次产业比重由去年同期10.93：62.70:26.37调整为9.57:65.27:25.16。其中，固定资产投资较快增加。上六个月，全市完成全社会固定资产投资23.36亿元，比上年同期增加24.35%。其中，基础建设投资3.81亿元。增加21.37%；更新改造投资1.61亿元，增加224.83%；房地产完成投资9.82亿元，下降2.74%；农村单位固定资产投资5.47亿元，增加57.48%。按经济类型分，国有和其它经济投资快速增加，国有单位投资2.81亿元，增加55.26%；外商及民间投资20.2亿元，增加25.82%，占全市投资86.45%。2. 增城市上六个月财政收入财政收入平稳增加，金融形势良好。上六个月全市财政总收入14.87亿元，增加9.73%。地方通常预算财政收入5.73亿元，增加12.21%，增幅同比有所下降。财政收入增幅有所下降关键是今年起出口退税由市本级财政负担，使市本级增值税收下降。上六个月增值税本级收入同比下降21.59%。其它关键税种保持稳步增加，营业税、企业所得税和个人所得税分别增加15.09%、3.73%和3.81%。地方通常财政支出7.74亿元，增加40.87%。至6月底，全市金融机构人民币存款余额282.72亿元，比年初增加14.08亿元。其中，企业存款54.1亿元，比年初增加1.27亿元；居民储蓄存款202.58亿元，比年初增加14.72亿元。金融机构人民币贷款余额122.89亿元，比年初增加3.82亿元。其中，短期贷款59.11亿元，比年初降低584万元；中长久贷款62.85亿元，比年初增加3.5亿元。中长久贷款中，个人消费贷款38.78亿元，比年初增加1.46亿元。上六个月金融机构现金收入435.37亿元，现金支出428.57亿元，收支相抵现金净回笼6.8亿元。3. 增城市市民收入水平6月末全市职员人数为85685人，职职员资总额为82089.2万元，职员平均工资为9605元，和上年同期相比有较大增幅。16月末累计，增城市职职员资总额为82089.2万元，职员平均工资为9605元，分别比上年同期增加4263.6万元和729元，增加5.48%和8.21%，其中：国有经济类型职员平均工资为14143元，同比增加2163元，增加18.06%，集体经济类型职员平均工资为5175元，同比降低86元，下降1.63%，其它经济类型职员平均工资为5834元，同比降低763元，下降11.57%。从隶属关系看，中央属单位职员平均工资为18187元，同比上升3.21%，其中：中央属国有经济类型职员平均工资为21948元，同比增加2555元，增加13.17%。省属单位职员平均工资为12302元，同比增加5.32%。其中：省属国有经济类型职员平均工资为12478元，同比上涨5.40%。市属单位职员平均工资为9039元，同比增加761元，增加9.19%，其中：市属国有经济类型职员平均工资为14061元，同比增加22.07 %，集体经济类型职员平均工资为4961元，同比增加3.04%。从国民经济行业分类看，不一样行业工资变动出现较大差异，总体情况是：上六个月第一产业农、林、牧、渔业工资水平有回落，职员平均工资为4656元，同比下降4.67%，第二、三产业职员平均工资全部出现不一样程度增幅，发展势头良好。从国民经济十九大行业来看，除农、林、牧、渔业、采掘业人员职员平均工资降低外，其它行业职员平均工资全部上升。其中租赁和商业服务业、住宿和餐饮业、科学研究、技术服务和地质勘查业三个行业增幅最大，同比增加118.52%、66.45%、57.27%。第三部分、增城市房地产现实状况分析1. 增城现有房地产企业概述增城市现在有房地产企业为：碧桂圆凤凰城、紫云山庄、群星新城、帝景湾、锦绣香江花园、荔城碧桂园叠翠华庭中坚豪庭新世界花园、新康花园等绿色小区规模大环境好、档次高。凤凰城建设有专门外商办公区及生活居住区。其中，碧桂圆凤凰城、紫云山庄、群星新城、帝景湾、新世界花园等为新楼盘，现在还在销售或准备开盘。尤其应该注意是，9月22日，长江实业(0001.HK)公布公告称，已经分别成立4家均为长实和和记黄埔(0013.HK)分别间接持有50%权益新合营企业，目标纯为拥有广州增城新取得土地，并发展为住宅物业。这四家外商独资性质企业和增城市国土局于9月21日签署国有土地使用权转让协议，正式取得超出3000亩四幅相连地块使用权。这四幅土地可形成规模化开发，累计占地总面积约203万平方米，总地价款约3.2亿元，平均地面地价为157元/平方米。2.上六个月房地产开发情况房地产开发投资下降，投资结构发生改变。今年1-8月份全市房地产开发投资下降，但速度有所放缓。累计同比去年，3月份下降17.11%、4月份下降13.95%、5月份下降11.29%、6月份下降2.74%、7月份下降3.68%、8月份下降6.75%；投资结构展现新改变。一是开发投资下降、住宅投资上升。18月份，在开发投资总体下降6.75%情况下，住宅投资同比增加10.26%，完成14690万元，占房地产开发投资91.30%，比去年同期上升15.55个百分点，在本市住宅开发投资仍占主导地位。二是18月份房地产开发投资占全社会固定资产投资40.73%，低于去年同期6.56个百分点。商品房施工规模扩大、新开工面积增加。1-8月份全市商品房施工面积为192.25万平方米，同比增加24.69%，住宅施工面积为160.33万平方米，增加38.05%，其中：新开工面积77.47万平方米，同比增加32.76万平方米，增加73.26%。开发投资在周围五区市中占据第二。1-8月份，本市房地产投资和周围五区市比较，增速不如番禺、花全部、从化，展现负增加。在完成投资额中：番禺373582万元、增城128043万元、花全部97264万元、从化69897万元、白云53457万元，我占五区市17.73，居于第二位，番禺第一。见下表：增城市和五区市房地产开发投资区 市 完成投资 （万元） 增加速度 (%)+ 、 - 占比重 (%) 五区市累计 772243 17.47 100 番禺区 373582 28.68 51.73 增城市 128043 -6.75 17.73 花全部区 97264 22.66 13.47 从化市 69897 127.48 9.68 白云区 53457 -30.74 7.40 3. 上六个月房地产供销情况新建房屋供给增加。1-8月份全市房屋完工面积44.81万平方米，同比增加63.42%，其中：住宅完工面积37.71万平方米，增加78.65%。所以，下六个月房屋供给和往年比相对很好。商品房屋销售面积下降、销售额有所增加。1-8月份，商品房屋实际销售面积31.58万平方米,同比下降10.25%,其中:住宅28.7万平方米,同比下降6.07%；今年本市房价保持上升态势，造成本市在销售面积降低情况下，总体销售额比去年同期有所增加。1-8月份全市商品房屋销售额134888万元，增加7.23%，是国家加大了房地产业调控力度，严格控制投机行为和短期投资，房地产市场处于观望状态，销售较为冷淡。销售价格继续上涨。1-8月份，本市商品房屋实际销售平均价格4270元/平方米，同比上涨了696元/平方米，上升19.47%。在商品房屋销售中，住宅类价格3971元/平方米，上升18.96%。从本市近两年商品房销售价格情况看，先跌、后升，见下图：2月份房价3752元/平方米，到12月份下跌至3198元/平方米，下跌544元/平方米；2月份开始，除3月份有小幅下跌外，每个月在上涨，由2月份3661元/平方米，升至8月份4270元/平方米，上涨609元/平方米。商品房空置面积增速快，70%以上为空置十二个月以内待销房。截至今年8月底，全市商品房空置面积为48.79万平方米，同比增加40.67%，其中住宅空置面积 34.55万平方米, 增加32.29%，占空置面积总量70.83%。按住宅档次分，别墅、高级公寓空置面积 17.57万平方米, 增加49.84%；一般住宅（中低价）空置面积 16.98万平方米, 增加18.9%，相比别墅、高级公寓增速高于一般住宅31.84个百分点，在商品住宅供给中，相对中低价位住宅百分比偏低，高价位住宅供给增加快于中低价位住宅供给增加。按空置时间划分，空置十二个月以内待销售商品房面积为36.06万平方米，占空置总量73.91%；空置十二个月以上三年以内滞销售商品房面积为6.04万平方米，占空置总量12.38%；空置三年以上积压商品房面积为6.69万平方米，占空置总量13.71%。4.增城市房地产市场现在存在问题房地产开发投资呈下降趋势。现在房地产开发完成128043万元，同比去年下降了6.75%。关键原因：一是资金起源降低。1-8月份本市房地产开发资金起源同比下降25.13%，其中，中国贷款下降96.93%，自筹资金下降7.49%；二是购置土地投资及面积分别下降29.69%和63.67%。商品房供给结构调整，非住宅用房空置面积增加。截至今年8月底，增城市非住宅空置面积14.23万平方米，占全部商品房空置总量29.18%，同比提升了4.49个百分点。商业、办公和其它非住宅用房空置面积和去年同比全部有不一样程度增加，其中办公楼增加192.01%,商业营业用房增加61.25%，表现为商业用房等非住宅供大于求现象。商品房价格涨幅偏高。商品房平均售价同比上涨19.47%，受影响原因：银行调控政策造成商品成本增加；建筑材料价格继续上升；别墅、高级公寓价格上涨，均价高达5607元/平方米，同比上升38.62%。别墅、高级公寓销售面积占比重大，商品房屋实际销售面积31.58万平方米、住宅销售面积28.7万平方米，别墅、高级公寓销售面积为14.81万平方米分别占商品房屋及住宅销售面积46.89%、51.6%。第四部分、消费者调研分析1.目标消费群当地消费者：增城当地、新塘等地方企业和富裕居民。 其它消费者：外来人口，如：广州市、惠州市、东莞市等富裕人群，香港侨胞等。 因为增城当地加工工业发达，产生大批富裕企业主，这些人居住观念发生了很大改变，不再满足于自建房屋居住，转而倾向于有完善生活配套、精巧园林绿化景观、优异物业管理住宅区、更关键是她们也以能拥有著名楼盘物业而感到荣耀。广州市区、经济技术开发区等地高级白领及管理人员收入较高且稳定，只要产品设计含有品位、价格吸引、交通条件能为她们所接收（通常以单程时间不超出一小时为限），相信能够吸引一定数量买家。2.潜在购置者分析年轻购房者占比重大，项目开发中应充足研究这一消费群体升华习惯和需要，如合适增加休闲娱乐设施和运动设施。购房者普遍受教育程度高，对居住文化有自己独到见解，属于“行为主动”型消费者。为她们设计住宅产品时，应重视小区文化营造，分期分批开发，实现产品差异化和精品化，迎合不一样品位需求。郊区购房者中，外地到穗发展人口比重较大，在产品设计中应关注“异乡人”心理需求和家庭结构特征；在针对这一群体做营销时尽可能少用方言等。企业管理人员购房百分比高，她们收入较高而又相对稳定，能承受中等偏上楼价，而且更乐于采取“供楼”付款方法，这类用户往往在市区有固定工作地点，对交通便捷性要求较高。往返市区屋村巴士等交通设施必需在项目推出早期就配置。在现在郊区住宅消费市场来看，以自住为住，以投资为目标购置住房比重只有2.1%，说明消费者对投资物业升值期望低。故在进行产品设计时，应以自买家自用为基础，突出“方便”、“舒适”等使用者关心元素。3.影响购置原因 消费者对“楼宇质量”、“物业管理和服务”及“周遍环境及景观”最关注，表现了业主重视居住质量特点。 “对楼盘专题偏好”反应出现在购房者最重视生态和园林，这一需求应和楼盘自然风貌相关键关系。第五部分、增城市竞争楼盘分析（新盘）1. 碧桂园凤凰城基础信息：物业类别：别墅 装修情况：全装修 建筑类别：别墅物业地址：增城广园东路交通情况：凤凰城和沿途无红绿灯广园东快线直接相连，抵达天河中信广场仅需20分钟车程，城市自然瞬间抵达，天天全部是方便快捷生活。开 发 商：碧桂园物业发展均价：4000元/平方米付款方法：一次性付款，银行按揭具体信息：开盘时间：-5-1 建筑面积： 占地面积：6666700 平方米绿化率：37.8% 容 积 率：0.96停 车 位： 物业管理费：1.80元/平方米月户型：6室2厅3卫1厨凤雅苑B201单元270 4室2厅2卫1厨凤岭苑501单元166 配套设施内部配套：游泳池 网球场 健身中心 儿童活动中心 有线电视 超市 会所 保安系统 小学 幼稚园 市场 医院 中学（其它）楼 梯：做水泥砂找平层。花 园：别墅之花园边界均筑有栏栅，地面找平并铺上草,配置水龙头。项目介绍碧桂园凤凰城自五一公开发售以来，开发规模已起过3000亩，是现在广州地域最大型别墅小区。产品种类也最为齐全，包含各式洋房单位及数十种不一样面积、风格联体别墅、独立别墅及超豪别墅。以“森林湖泊新城市”定位碧桂园凤凰城，是碧桂园集团十十二个月发展历程中一座丰碑。凤凰城邻近广园东快速干线，背山面湖,自然生态环境优美。数万平米天然湖星罗棋布，更有连绵起伏青翠山脉、湖泊和护城河一起形成自然、绿色保护屏障，是远近著名“风水宝地”，享受生活好地方。2. 紫云山庄基础信息：物业类别：别墅 装修情况：毛坯 物业现实状况：内、外装修 建筑类别：独立别墅,联体别墅物业地址：增城新塘源章大道紫云山庄，增城广园东路旁交通情况：自驾车路线：1、广园东快速路往东，凤凰城路出口转源章大道；2、沿107国道向东，在南新收费站前进200米进源章大道开 发 商：广州市紫云山庄房地产均价：6000元/平方米具体信息：开盘时间：-11-26 建筑面积：20439 平方米 占地面积：40700 平方米绿化率：60 % 容 积 率：0.37停 车 位：每栋别墅配置一至两个车位 物业管理费：2元/平方米月户型：联体别墅K型：197.20平方米 独立别墅J型法式：491.22平方米独立别墅J型阿拉伯式：491.20平方米 配套设施内部配套： 会所、泳池、网球、超市、9洞山麓国际标准高尔夫灯光球场、假日风景公园、高尔夫水上练习场等。周围还有超级商业中心、特色商业街，五星级大酒店等； 项目介绍紫云山庄别墅地处珠江三角洲东江下游河畔北岸新塘镇，在广州东部、广园东快速路公路交界处，紧邻107国道、广州经济开发区东区位置，南和东莞一河之隔，西和广州黄埔区、广州经济技术开发区相连，处于广州、深圳、香港交汇点。紫云山庄一期已建成别墅120栋；二期80栋；三期共建59栋，其中独立别墅57栋，联体别墅2栋。纯美式别墅小区，位处陈家林自然风景保护区内，背山面湖，毗邻碧桂园凤凰城和锦秀香江翡翠绿洲。紫云山庄别墅建筑要义是对2来最经典最杰出美国别墅本质进行了发明性坚持，改变了传统市场上建造别墅以面积为标准，以卧室、客厅、厨房为界限来划分空间传统户型时代，而以功效区为标准将室内空间划分为五个区（礼仪空间、交往空间、私密空间、功效空间、室外空间），以“区”来重新诠释空间意境。“主人为先”空间设计理念，功效计划更为细腻，为全新生活方法提供完美空间和室内室外动线支持，充足满足个性和生活品质追求！全新紫云三期户型全部是充足结合紫云山庄天然天鹅湖和高尔夫球场，发明性设计出11款别墅。分别为A、B、C、D、E、F 、G、H、J-法式、J-阿拉伯式、K型。天鹅湖畔、果岭上面，紫云山庄给入住业主一个最高形式诗意生活。紫云山庄无和伦比优势：身处陈家林自然风景保护区，四面环山从广州市区沿广深珠高速到紫云山庄，风驰电掣之间即可抵达虎踞广州CBD成熟生活圈，傲立广州东部中心广州首个全美式高等级墅度假庄园，北美风情洋溢全庄潺潺小溪汇入明镜般天鹅湖，上风上水自然天成森林拥有率70%，空气净化度高出广州6-10倍湖风南北穿梭，清新空气，活氧生活阳光中庭设计，让花香和阳光常留家中门前就有9洞山麓国际标准高尔夫灯光球场引领世界最好户型，五重空间，主人为先物业管理企业：广州紫云山庄物业管理3. 群星新城基础信息：物业类别：一般住宅 装修情况：初装修 建筑类别：高层洋房物业地址：增城新塘镇，地处环市路和港口大道交汇处开 发 商：增城永星房地产企业价格：起价：元/平方米均价：2820元/平方米最高价：3500元/平方米具体信息：开盘时间：-12-30 入住时间：-12-30 建筑面积：352300 平方米 占地面积：102579 平方米 容 积 率：2.96 总 户 数：2086停 车 位：2050 配套设施内部配套：室内，室外游泳池，热水，煤气，上万米亲水园林，2500M2多功效会所。小区自有：五星级酒店，酒店式公寓，双语小学，幼稚园，医院，大型超市等项目介绍“广州增城新塘群星新城”在增城市新塘镇，地处环市路和港口大道交汇处。一期占地102579平方米,容积率为2.96，总建筑面积为303617平方米。其中居住建筑面积为271717平方米，商业建筑面积为29600平方米，配套设施包含会所1800平方米，地下停车位1850个，高层住宅共16栋。层数为1728层。项目分二期开发。第一期开发3#10#楼及会所，总建筑面积为179916.2平方米。其中，居住建筑面积为147635.2平方米，总户数为1034户。商业建筑面积为11905.7平方米，会所1800平方米，地下室15109.5平方米，架空层3465.8平方米。项目建成后，将改变群星村一贯以来混居杂乱旧村形象，让大多数村里人像广州城里一样住上洁净、整齐、宽大、明亮高楼。小区内有3万平米商铺，处理村民经商及工作。小区周围建有酒店、公寓、小学、医院及超级市场，将有效安定居住环境及工作环境。小区本身形成自然完备商住体系，达成二十年不落后旧村改造目标，同时也是国家“三农”政策一个具体表现。小区以近万平米亲水景园林和5000平方米人工湿地湖泊为背景，建立完善游泳、休闲、娱乐、健身等会所服务。户户有入户花园，具热水、煤气、电视、电话、对讲、监控等多项功效。小区按国务院落实房地产八项方法中中、低价处理低收入家庭经济适用房方针，初步定价2400元/m2，在新塘及广州类似小区3500元/m2价格几乎下浮了1/3。本项目标开发建设将充足考虑土地资源综合利用价值，商住楼参考了广州市荔湾大道建设模式，裙楼商业，塔楼居住。以中低价经济适用房，完美功效小区为基础开发建设思绪，实现土地资源利用社会效益和经济效益最大化。合理组织绿化、交通体系，完善公建布局和高层住宅、商住楼、公建配套设施分布，使整个小区含有良好空间布局形态，吸收优异地方居住计划特点，为新塘当地居民和外来置业者发明含有特色完备功效亲水景人文小区。在居住小区环境计划和营造、现代科技结果应用、建筑风格等方面，将全方面落实全新概念和“精品”意识；项目标发展将充足表现“人文特色”、“生态特色”和“综合特色”，营造出鲜明、良好品牌形象。企业介绍：投资商：广州保晟投资发展企业 建筑单位：潮州建筑安装总企业景观设计单位：重庆大学设计研究院4. 帝景湾基础信息：物业类别：一般住宅 装修情况：精装修 建筑类别：高层洋房,小高层洋房物业地址：增城惠州市惠城区新城市中心江北区开 发 商： 合生创展均价：-元/平方米施工进度：现正进行基础结构工程施工（-8）具体信息：开盘时间： 建筑面积： 占地面积： 绿化率： 容 积 率：停 车 位： 物业管理费： 户型：5室2厅3卫1厨帝明轩210 4室2厅2卫1厨帝华轩1705室2厅3卫1厨帝豪轩196 5室2厅帝明轩210配套设施内部配套：医疗保健、商业配套、生活配套、江岸广场、文化娱乐等项目介绍惠州合生帝景湾项目是合生实施“华南飓风”发展战略首个珠三角项目。该项目在惠州市新城市中心江北区，小区均由小高层和高层组成，全部一梯两户设计，三面通风，户户南北对流。首期产品户型面积为160平方米200平方米。沿中轴线步行街两边设置住宅组团，采取由高层住宅围合形成院落空间模式。5. 新塘新世界花园基础信息：物业类别：一般住宅 装修情况：全装修