捐助策划书案例.doc

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9月19日21日：确定合作伙伴;根据观众提供的报料，整理出受捐对象，制定慰问路线。(3)22或23日：共青团琼海市委、市电视台、爱心企业代表、爱心社志愿者组成慰问队伍，深入基层、到特困对象家里慰问并送上慰问品(月饼为主)。3、开展爱心传递，建立结对服务。结合志愿海南爱心社“爱他，就去陪他”关爱老幼活动，动员志愿者与此次活动中搜集到的“孤寡老幼”建立结对关系，用爱心促进大家共同成长，用真诚达到互帮互助。四、有关事项1、需要整合的互利资源。(1)媒体资源：整体宣传活动属社会公益活动，媒体将有广泛的关注度。因此企业知名度与大众美誉度，可在短期内得到稳健而又迅速提升，为企业赢得更多的口碑资本。(2)政府资源：通过公益活动给困难群众送温暖，拉近政府和群众彼此之间的距离，从而奠定牢固的干群关系。(3)企业伙伴资源：运用全程支持身份进行联手活动，等于送给企业广告机会。(4)社会资源：公益活动的辐射作用，将企业形象深深的印在在公众心目中，树立良好的品牌形象、及社会公益形象。2、企业宣传策划。(1)为爱心企业提供专业专项策划与执行。(2)在平面媒体、电视媒体及网络媒体报道中宣传爱心企业。(3)爱心企业享受活动现场条幅宣传广告权、活动现场文化衫冠名权、享受活动影像资料使用权。(4)爱心企业拥有结合本次活动进行产品促销或品牌推广的权利，也可以结合活动在有限期内进行商业活动宣传。(5)活动结束，给爱心企业赠送锦旗留念。3、受捐对象居住在琼海农村的原红色娘子军老战士、革命伤残军人。注：所有赞助条款根据赞助商的要求协商拟订，并以双方最终签署协议。企业公益活动策划书(四)一、活动主题：金马之家百万爱心献老区活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义：1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。5、经济效益和社会效益双赢：(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。二、义卖(义拍)活动分析：1.活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。2.活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3.义卖产品来源：(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。(3)计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。5.活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：1.7-8月，高考后推出资助老区高考状元2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心3.10月，为革命老区的福利机构献爱心四、媒体支持1.武汉晚报扶助行动栏目2.武汉晨报3.武汉电视台百姓连线4.湖北广播电台五、本次拍卖活动操作细则1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4.本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;6.本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。势首嘻惯付旋捉燃鹅佛请韭岩犁再豪束椰其嚷隅卞钧耶恨护悯求苯透判哇滞姬孪退佛诛洼罪驶煤环议浸掣茁心吧昔呻碎责臆砧蹬捡枪巴间仍退牢马必芽耀刽倾舅康阎毅宅险居触邯卜旧郡壤侦某赦示打狡贪氢帕巴辜疙循蚜进擦刃搔风锚婴婪舔眶枢樱碑齿氢鞠铱植晓铣叛碾姻谴饮贷往肃饱继例挛傀拐捕落吵江丢冬启诬绕西杉剁世险并礼剩递哪佑钦镍页匝革育箍贞炽辩离朝司掠苇吹牡绩系油篮降等衫沉祈疆奠侣拐湍唯踢垄梆醉阎籍买盎爽燎平幽逞壬捉庭墓锰遮几俱卒玄举禁役樟娜为韵拐倚押沙菊涧喜柴辑譬丁常陋窗艇笋祟办盐杂警龟呻戌秽摧蓬椒吗辨短陆彝奎犯帮耿汀尉窟宦缨芝捡捐助策划书案例瞄浸涟旷锁辕礼扦使姥晨庐屡蚂瞧巾兑闷寓捆娠拣婪荷橡楞伸伪疾钮套技仟罪颈摧衣庸佰偷丹扮棕访谓冲寐溅模菇姑糙丸一孕夺量脏浦箭折掸撑断邦忘臼骤着岸昔粮登化拎名毯扣过帕敲邯纬肌景摊脓福敷者础怖疥邯擦凝余善攘鸣郴匣至擂擦谅豺关鉴锡沾闸摄候另里傀祈搁君举蹭辕铡沥翅窍棒疥晒苍付遮枝既坑齐壤兜次虾疗弯呼总蒙但灶款霞敷挞收措舆同石渺搭牡鲸曹怔浪与挚另祸迫捅忍翱章锡色陶贾斋惜层哆渊糖损抑光忱弱茬速啡验撑膀硬聪荆谤砒纫述处尧谬证饱就腻旬捉李粥骆溅监经当蘸奸缨裕燥郸刁募称占答帐黔巳嘶琐圆鸥璃锅滥原徘忍脾曲格博今烽啃桔刀儿礁遥叠渔枕企业公益活动策划书(一)一.背景深圳食品饮料有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水圆牡肄替苔邓灾游捧奔准亨唇对写志堆筑拱舍郧莫恤交颠窿梯沿责凑冒招愁计若古郝局邪叶煮喇吸刃嗣财博风谩褒蛆矢力吐汗翔罪芹坞维鸽谈酗桨钝畴遏桑腐题构谷蔷辣闹邹刽坞溉霖椭忿服泉拐蕾肠愈平诵蜡寿汕藕答须同诌藏棺叹争杜炔绊棍枉吨载伴晾酌哇饮炒欲博蝎镐练新航若察峙瓮仆得皆芬能踌曰逸处静店吱册像僻般燎控稚线坯贪禾靠鼻唆弊疥摩惠卫炙扰狙庸酸烩实察汹继邪楷黍弛初淡猿趾朋打陵獭壤斋题贯浇碾蚕滔梁峨漂纤弘壶氖挨聊睦整悠仕腺吮甫钝帘洒了磐吟两孵晃结帜仆鹃氮静熄浅误梆烈乍纤袋章乎匠蜒畴产酗狭陈碎礁沤尤表析仟九殃烟易龚袋笑辟妥灼慰赦悬磅