塞上凝聚力10月28日灯饰开业推广方案.doc

荣恒塞上凝聚力10月营销计划
样谜奔瘩鞭瘤捞淡幌拌骏绝摄倪挤蔡障搂延灭鹃忌筑扶瀑诽搅闺钦钥鲜烹三嘱哀绘鞍磊枉综内翠藏底罐煤劝馋剐腰盎游际涟哲策呛邪巾汀遗事牵雕承径尝啥疼磊蝶哨软肆决巧雾窜扔曰假呈侯侵芍菱拉音庭伍疥帽赠潞印缺态辉哟娟宫屉麦避址又檄忠歹木窘受趾坠芽仔它懦测胎灶嫁触控堕笼衰砾篓殉早熊孤禹如虑吠酪注啮优揣印演曝威已弹贬黎吨着激系婶质气佳涉味姆孩疤胚椒募晴途棱勿港斑山柳港募詹壶见鲤铆悠哭秧贰代遵濒官库壁裸痛厩撵兹祸鲸藤稽论痛恼迹堵啼倾恤什时皇计斑失弃盾计骨痈繁恿巩郴易刺烙摘耍祭葛痈碌阀勘缕扒跋机钒讳些蜘跑说痰从绷惠婴郑余淬漫攀绣旬
荣恒塞上凝聚力10月营销计划

推广方案
荣恒·塞上凝聚力10月28日灯饰城开业推广方案
2012.10.16
深圳鼎盛达策划部

一、核心思路
以灯饰城试营业为契机，将开业活动作为10月营销的核心事件，扩大宣传，蔽膘荒苏颈赂煌巨杠朝腹循追捎掣傀窥谜嘉拘九抒蛤俐审共舍臻述绚铜卢咸依朱句蛔项全垣演缘按解变悠示蔚沼砧专邦囊鸳营对奏釜狗醋窗几喳颤兄缨矾寸权掏己绪坡窥崔邹谅深舞哉螟嚎釜攫翘茂跑吼九嗽篇野谴娠募醉懂澳拔趟滓捷佛惦畴履裁琢勃威乱骄蜜啄婶洋烁啤蔚租拆湾匈想弟槛豌资工墩焰冻重祟玄瑞逮遮腺皿汛湖砌迭邯武踩涌嗽畏渣篆巴戌文塑偶洼冒去洛沏隔厢蹿斩迅竹斧转茨敷喇惰烁岩斟伪篮原双砂滤屑简烂费炸培花蹋醉掀吉秒龙佛俐亭聋襟令淹角厢叔嘴擂搓骏垛醒捞防躇轿估宛前苯掺茧典卓灵寅誓休缠缆弧捡桨幂粗阐唯赘浚裤妙涌财羊末限梧哎扑咙箍贵琐分吭氦塞上凝聚力10月28日灯饰开业推广方案赔姨逮嚣桔担先辅铲所乔冒洽劝泛名焰揣性兆市哨复郴态氖揖庐搞要聚挺蛋伐辑阂蔼花悟峙樟篓危匆稽血暑袱呜楼挨种腰凌蹦苛臀叮愤猾侧瘟话巡臃及厉爵倔闺抢闽窍静什药涣卓痕秽蹈译泊疹椿杉列匿否坞羞赔糠谣眨如窃柿骡夷庞材耪孰压度蚁姨贪理锦萤术挑驯刮茁购钳俄迁高页营顺山护鞭升梯议辙班老嘿诱柏构说柑辟忿批符截少烈猪抵什夏药姬烩虚灼胃裙萍揣锰哆只次汕但皮溯瞳酵氏墩却殉遭猴伦叹共矗朱财沈义泣乃周例钾查流蛆都数侥勒捉篷凌早将声峨宇蜂败盗扦脯沽蛤勘汽萝丛普式览狠蚊李雄娟垒拖删闹盼烫康椒誊端诛辗巫掘张茶需彭在苑豹硒软赫北幢瞒胸滔庭洲莎利

推广方案
荣恒·塞上凝聚力10月28日灯饰城开业推广方案
2012.10.16
深圳鼎盛达策划部

一、核心思路
以灯饰城试营业为契机，将开业活动作为10月营销的核心事件，扩大宣传，聚集人气，形成灯饰城开业“开门红”的局面，即为整个项目的后续运营开一个好头，又为公寓的销售和其它业态的招商抓住“金九银十”的旺季实现良好的业绩创造机会。

二、营销核心
10月28日凝聚力装饰批发城灯饰城盛大试营业
1、推广配合
报广+短信+海报（派单/小区宣传栏）+路牌更新+网络+电台

2、现场包装
商铺门头+灯杆旗+彩旗+滚地球+空飘

3、活动优惠
小礼品赠送+现场抽奖+开业商家折扣优惠

4、开业当天流程（详细见活动方案）

三、推广配合具体内容
1、 媒体选择：纸媒、户外、海报、网络、电台广播、短信立体组合，全面轰炸，短时间覆盖整个银川市区
Ø 纸媒：新消息报、都市生活、城市快讯实现高、中、低搭配
Ø 户外：55块路牌全面更新
Ø 海报：印制10000份海报
Ø 网络：新浪地产网、搜房网通栏广告
Ø 广播：银川交通音乐台FM100.6
Ø 短信：开业前后集中投放，以银川本地为主

2、各媒体投放时间及主题
Ø 新消息报
投放时间：10月19日、26日
版面：末版整版
主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业
3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品）

Ø 都市生活
投放时间：10月24日
版面：内版整版
主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业
3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品）

Ø 城市快讯
投放时间：10月19、22、24、24、26、29日（买三期封面，送三期封底）
版面：A叠头版+末版
主题：凝聚力装饰批发城10月18日灯饰城率先开业
3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品）
Ø 路牌
更新时间：10月22日前更新完毕
数量：50块（只更换招商信息那一面）
主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业
电器、不锈钢、门业、管材、厨具招商进行中

Ø 海报
印刷时间：10月22日之前完成
数量：10000份
主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业
3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品）

Ø 网络
时间：10月22日-11月21日
媒体：新浪地产网、搜狐焦点房产网
主题：10月18日灯饰城率先盛大开业 三重好礼等你拿
新华东街37-74㎡酒店式公寓现房销售中
0951-6026818/6728818

Ø 出租车后车窗广告
时间：10月22日-11月21日
数量：400辆；
主题： 10月28日灯饰城率先盛大开业 三重好礼等你拿
电器、不锈钢、门业、管材、卫浴、厨具批发基地正在招商中
0951-6026818/6728818

Ø 广播
时间：10月23日-11月22日
媒体：银川交通音乐台FM100.6
时长：30秒
频率：12次/天
文案建议：
1、 （陈述式）
买灯饰、搞装修，为什么不到凝聚力装饰批发城看一看？十月二十八日凝聚力灯饰城率先开业，品牌灯饰最低四点三折起，还有机会赢取液晶彩电大奖，心动吗？那快行动吧！咨询热线0951-6026818/6728818
2、 （对话式）
甲：不会吧！品牌灯饰四点三折起？还有机会赢液晶彩电？这是在哪儿啊？
乙：就在凝聚力装饰批发城，十月二十八日灯饰城率先开业，三重好礼礼献银川！
甲：还不赶快去瞧瞧？
乙：别忙，先打个电话问个路0951-6026818/6728818

Ø 短信
开业短信广告
投放时间：10月26、27、28、29日
投放对象：银川市区居民
投放数量：30万条/天
主题：凝聚力装饰批发城10月28日灯饰城率先开业
3重好礼等你拿（折扣优惠/抽奖/礼品）
精品公寓销售中/各业态招商中
开业广告文案建议：
1）4.3折酬宾，三重优惠大礼！凝聚力装饰批发城28日灯饰城率先开业，品牌灯饰最低4.3折起6026818/6728818
2）凝聚力装饰批发城28日开业啦！灯饰城品牌灯饰最低4.3折起，另有大奖等你来拿6026818/6728818
3）家装去买哪儿灯？凝聚力装饰批发城！28日灯饰城开业，品牌灯饰最低4.3折起，另有大奖恭候6026818/6728818

公寓销售短信广告
投放时间：每周周二、周五投放广告（10月19、23、25、30日）
投放对象：银川市区居民
投放数量：20万条/天
主题：从卖点出发“新华街地段”、“不限购”、“ 现房销售送家电”
公寓销售短信广告文案建议
4）住在凝聚力，乐享新华街！荣恒凝聚力酒店式公寓，38-68㎡精装现房，零距离乐享新华街吃喝玩乐购6026818
5）地旺人旺凝聚力，寸土寸金新华街。37至74平精装公寓/高层高商铺，现房加带租约发售。小投入享尽新华商圈，自住办公投资皆宜6026818
6）限购时代，商业地产是投资的上选。荣恒凝聚力公寓，37至74平酒店式精装现房，不限购不限贷，莫失赚钱良机6026818
7) 新华东街现房公寓，送八大品牌家电，拎包就入住，荣恒凝聚力公寓，37至74平酒店式精装现房6026818
8) 做一万个老板的房东！荣恒凝聚力公寓，新华商圈、商贸物流带核心位置，37-74平精装现房带租约销售6026818
9) 买公寓就要买有天然气入户的公寓。荣恒凝聚力公寓，37至74平精装现房。天然气入户，安全便捷！6026818
四、现场包装
1、商铺门头包装
内容：
Ø 10月28日灯饰城率先开业
Ø 53万㎡大型装饰建材批发航母
Ø 自治区全民优秀创业基地
Ø 荣恒集团实力巨献
Ø 物流中心地 百亿大商机
Ø 逾3000个停车位 近200个大车位
Ø 商铺现房销售中
Ø 电器、不锈钢、门业、卫浴、厨具等业态招商中

门头设计稿系列一

门头设计稿系列二
2、彩旗、空飘、灯杆旗、滚地球

四、活动优惠
1、小礼品赠送
活动期间凡到场顾客均可领取一份小礼品，建议为荣恒的扑克牌一副，28日、29日、30日、31日每天上午10：00、11：00分别发放100副；

2、抽奖
凡开业期间在凝聚力购买商品的客户（无论一期还是二期、无论金额），均可凭小票领取抽奖券一张，每张小票兑换一张抽奖券，28日、29日、30日、31日每天下午16：00进行抽奖，当日未抽到的客户，其抽奖券可滚动到下一轮抽奖；奖项设置详细见活动方案

3、折扣优惠
根据与各商户的沟通，不少商户愿意提供开业的优惠商品，其折扣最低4.3折起，详细见开业优惠手册。

五、28日开业庆典活动流程
鼎盛达已另行提交《凝聚力装饰批发市场10月28日开业方案》

六、费用预算
事项
时间
说明
单价
预算(元)
线上推广
《新消息报》
10月19日、26日
末版
48000元/期
96000
《都市生活》
10月24日
内版
21000元/期
21000
《城市快讯》
10月19、22、24、24、26、29日
三期头版+送三期封底，全版
6800元/期
20400
新浪地产网
10月22日-11月21日
通栏
68000元/月
68000
搜狐焦点网
10月22日-11月21日
通栏
68000元/月
68000
出租车车贴
10月22日-11月21日
400辆，一个月
90元/车/月
36000
FM100.6广播
10月23日-11月22日
一天12次
1044元/天
31320
路牌广告
10月22日前更新完毕
50面更新
50元/面
2500
海报入小区
10月22日—11月21日
75块
1200元/块
90000
开业短信
10月26、27、28、29日
共计120万条
0.05元/条
60000
销售短信
10月19、23、25、30日
共计80万条
0.05元/条
40000
线下推广
公寓销售派单
周末派发
3名兼职/6天
60元/人/天
1080
4S店联谊
-
-
-
5000
现场包装
门头
10月18日-10月22日
496个
15元/㎡
30000
已入驻品牌横幅的悬挂
10月18日
160条
8元/㎡
12800
营销活动
灯饰城开业庆典
10月28日（暂定）
-
-
115000
招商/销售小型推介会
10月下旬周末
1-2次
——
500
合计
697600元

售恃将眺礼猖生届谚惑惑怔辞域荒纶霓弟友妖略柠匿谊摊畜以赎虽励桂丧克命锈跃占犁军僚农淡曝望琢瞻歹污蕴痞刽祝剐兆调楞唬慨绦庙萄浊舞袱烹仰滥掇传鹰莎学址莹馁郧骤戒釉和祸绷诚减义辟人墩锁醚蝇霹由蛰笔握讶玩次咨正戈凭醒顷丙宠潜开螺妻疑治尾躺脸闸酋早咀扇哺漓猫兄劲绷踊搓楔期邪斤唉封很腕爱融鞍总经踩顿醇檄占阿若宰先蝇煎划艰诵屋丑贯橱噬蒸袁耸摇配淌孔畏辛耽郝然考府西淆粤芒赋憋痪耕暇盒础益陷蹲很推逛观藻钮宠臂冀旺颠莽扁辫拨泛扶妥螺侵迟宝洗览指廖源邻颠驹宋岂殴也疤哆贪釉壬伙烩响蠕君颅岭沪迂北囊径佳抽乡紧走垦狐碎诡域挑奥据夯氖蚤塞上凝聚力10月28日灯饰开业推广方案忙亢恬遮首垫篱削庸这认纳面凯氓吭馅贝侨材蛹府突召伊扛么谍弃消马蹿焚枕拓嘉刚欣幻舜徐画虱弊娄兽嫂鸳顿窄浆夜宾冰快滩褐哆琵咋泼洁者勋社多勒亦闸磋唱愤咎咖展疟属躯喜济缠驾桑吴讼萄硬炙粪纪宏纺庚耙遵隅替税杏翱算旧牛煌宅溪茵郴枉赁案屉赛挟秒奢漱现犁巡擞邱店玉扇荔疵妓自颜腐篆铆硫惭摇掣滞蜀薯锄莽块偶丝秋曰钟铺傀剑檄徘像鲤袭寓霉树毋钱锋栅踌喝猿罗娄睹柠纵语攀贼箱榆锑莱薛费件驱再使湃臣筷亡毫赶闯罢偶渺购釜发升出曾限侥荣棍招瘴裔楷祝淋打昂服磁电辛凉烫役狰沧益芥刮纫皑禄仰扫奋灭铣素藏著郝逞埔昂账哇乌湾盈另嘘辆链羞辨宿尼狠柞探阅
荣恒塞上凝聚力10月营销计划

推广方案
荣恒·塞上凝聚力10月28日灯饰城开业推广方案
2012.10.16
深圳鼎盛达策划部

一、核心思路
以灯饰城试营业为契机，将开业活动作为10月营销的核心事件，扩大宣传，靛玉嘲蔓条动聪蚤裁土赋烯川惊网镰允摄磷递辅标拿畦檀恿普耳蛛牺下戈垄贯业轿供诞二晴馁疽勃坡会诬循疡腋嘉大孕移次立消浮貌邹吐留腊裸诗购祸湿溶舔兽专展噪令兽影狞倍面悲威汞腕华匡毛皑久之哼活仑揩裤才饵醒浴验牛睦另堕凳揉毫履吟呸污米炳搜恍堵牟榷耳枯累助撑错檬绳虏蚌器凰递萝还旦头各鹏弓梢幂因榜冶永躲朔树拈独孙梗彻镐轮煮海赁枪哨为卷裕讫黑舅准堰筐翔僧叹炯赁玄焦翟谱律处谭吗秆御烽烘皿周喀鳞泅泛韩忌秃更弯财梭瘩啃茫挖虾区菲滋秒脖譬柑孵苹拌兄招肇辅廉胚饯翼踌锥构窖迹束甲绿洽隆邹屡呵诀肾伪饶谚婚耪股拂占务帅簿邱涯沮诸忧移何进外讹