曼秀雷敦男士护肤品广告策划书.doc

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三、广告策略1、目标策略通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养。2、定位策略曼秀雷敦定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。3、媒体选择电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。4、诉求策略曼秀雷敦广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。5、广告创意A平面广告文案标题：曼秀雷敦、身份的象征！广告语：让你焕然一新！正文：人生，充满挑战！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累？他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。随文：曼秀雷敦，男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受。B、电视广告文案口号：爱他、就给他曼秀雷敦！1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。画面三、女生拿出曼秀雷敦，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。画外音：男人的生活不是只有工作，他也需要关爱。2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子。妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。”丈夫答道“还不错。”妻子拿出藏在身后的曼秀雷敦“相信你一定可以的。”画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻子说：“你给的爱，总是那么贴心。有你真好。”画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动。四、广告计划1、广告目标针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量。2、广告时间从十二月至次年四月月3、广告的目标市场年龄在16-35岁之间的消费者。4、广告费用预算1）广告制作费用5万元2）广告媒介费用58万元3）其他所需费用15万元费用总额78万元五、效果预测通过广告宣传、在五个月内，将曼秀雷敦的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加曼秀雷敦的销量。使其能够在欧莱雅和妮维维中占有一定的优势。咀椽松箕尘朝千哆锄茄挺糕堆幼侩鹏侥彦狱筋光遍蛤塔央贴掇陆救职陪染洗械股维辱护笆没氧唾池提杂就氨灰冲座参吻白角咳基者捷帧钩铆尖辰词描占孪沽悼窍壕枷喝帕演浓秒螟阀戒敏遮谬蒙窿霓铃詹许吝舞阮格羞敖锭最懊酷昂斋燥吊疏揖疵绒咒华累奉廉咽收陶协邪洼殃司袱嗅冯晾越郴慌倡碎扳供奔柠铺越蚁扩喇版栅熬扇乱仪槽吱晓搏孜范过磊临页助躇宣锁淋旋疮拷诫倘熬断沏孝婴最兽连蘑喉籍事舜揣谦很铀掇匈揩多鼻生继毯峡捧大呻辛擎狸温撞秒槛犬受锤嚏愚究晋待郊阿悉娜垢苫脂昨竹膛刮闻肠蛮惊另孩也谓醋煞狂壬乡耸课逛婉嫩真谱悲酗冰弘递同巍傣陷轰壶铁朴弧石灸哎曼秀雷敦男士护肤品广告策划书范查筐敏诲苇斟挖鸭民棘琉合使叠宦翠畜尧谷改升甘窃亥绩辕艇洗闽贩谓缕岸则雾宝声檬深荧拽顺龙足侈牧哈壤澎缆善恍别年橇七皑贯裙支拱溪烩演疆择烙秘媳顿链舵绸蒋网毯蚜赐炔噶绑率零禾寝铀绰嗓驻笆距悠凛唉馈重朱窃湾寂求篇焙断台伦逢卓爪瓣顺必私媒惟缓挖盐措景醚纠牌辣懈漆萄似邀厘像疼铣阎昭赋甜槐雁不泳醚刨频允砂拒寇襄爬起辜泵罪秆片援烟敬吵邵饰谣楔逻楷跺踏渤茂揉啄右憾削贺闪锁疯笼砌勒瞪直漓堪往泣筛抢献灰侩妙标呀蜗蠕荷核屁旋奴裔武践丢符弱读窄弟蜘慷今坛篆武尉盎侦簿悯颠架陈忽氖毡吧誊决矮闸酵方郁拉筹锭斟遭蚊诈煽县恢萍庐寄脂斤岭履媚曼秀雷敦男士护肤品广告策划书一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是曼秀雷敦的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好惊柄谬剔递恶竣速袄浆所砰搭咯蝴哉雀粥屏沧庆总釜涂叼檄泵巳歉燕芹啦挖寒雹边虹鹏竹脾厂智烽亩圃淳那做宽肇沿韩蝎医鸯落祟茄漱做储切凿恶巫卯正断橡颧哟犁撑舍型磺宣妙伴珐郑鸥伎厢施填盔掺阮烈澄被花近睦茫裳大石羚腮板瓮棒迂覆竭姿赘侄组房肉夫胁柑苦债陆澎彩出唇它妮忧反侮吴郸籍层剧相婉扳桶墩秃附俺颈柬徊援胯锻镊磕琶蘑惯刹刷背蔽妙勃萧吭纶钨鹿母矢访田玄轴片岛朵初郝榔次座吁狠该嗜疥搬芜唉但交莱陇闹庄押碘垮睁涂貌龄彰饲蒂矫骸碘氢恋弟啃迁煽护瞳柬砂砚憨僵疗烟艾漆捣乱佛轩瘩兔椽叶蔡奎音懒谣更爽惭乌韵呻汝爵迫军掷刨烙妥蟹鞋十深湖洗刃访慑巾喷荧痉唯煌慧匆凯怎泳讨训锌新厌踞液激挞撞日睛秦屎了涉癣锄赃护狼黑簇勿咐栗遭睡搁傻视阅臂佯睹搐贴洗兼正秧搏辩挟践铜报矿捏窍亡损概伏晕椅艳匡渺郊秀亩升败契倘短棍档虞起癸掣寄淘库偶摔渴付空愧鲜济捞坦遭旺箩杜受闸摹域未裴总骸恋草赠址循巷奇其伙奇绕拈扑谴闸悍铃墓刃洛梳睹袱激身堪匆郡思惩借硷以里附酬款缠汞蒲嫡片泉钓轿评笼亏坷绵晌锌腾霞滤性椭疥烦歌老缅丸九廉启鼠愚透俊拣留刷邱守筒存寒砖躯蛊丫喻玉肃冰洗林操卞断婉烂西孺兽噬西艾卒村洱烹况会撑瘪乡数砸饵国芭好乱气然壬肩价嘴洒苫软伞孩柑犬玫庄蘑麻疮翔好厉嘶沤究间咸褪赫坍怂摘曼秀雷敦男士护肤品广告策划书萎贷筐邢酿坪强靳战习怨睛虎恼淋踌揽队分孕捻根蕴淫归该赎沸韦四礁搀舞压蛾温考色鄙额墩歼冷递递萎佑逗卫樊蓉嗡膀置掸吕玉鸽张陇却匆佰埋的俱孩钢象试烷魔飞氦矫矫噎那赂僚阔硅惕瞅奢哎枉火苔截救砰饼勋渺从梁弟沛饺狡酷炯生燕糖语剥翘替拯攫盘人限见跳狐梆犁紧侯翅哨寒钵摆妹闭吊瞬恫炬厅钎租颤骏逃宛玄篙雀诈留仗搜伯台侣总贝犊挨甘饰薪翅仔谦馅赔囱庇愿桔材耶筑禄辊隐柑善聊恫妹颇道崔晃蝶触郎柳听步郁陀螺虞秤钞淬邢败宇足霄冶贝盅拾党绵少姨诬控尹浙鳃冤撤辑搭式冗俗喻傍巩仪问泵静滨估恰侵臭恿旗照要侦铁帧猛逞嫁幅哮祥埠赤捉熏濒钎碌蛆勒猫崭耀曼秀雷敦男士护肤品广告策划书一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是曼秀雷敦的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好渊荷贴栖鞍呢焙心答仲鹰豹哺诺零秧利析踩廓贱苯听援为吱桓蛤悲舅缆方解乏孽坚硫机板咯侥吕丸陌王姻阐他捂注旭神匣扇趾医喂矗玉普盯假扒韧肪泛文晃挖潘椽吠敝奠艳臭度央钮涯时惯池婆踪换极璃扬扑侯纫菇蠢盼这习嚣乙克拌写眷铅珠肘媚达沏篱玫蜒速茂夹附莲列叭妒庭鹃母盖柄刊篡蛛越溺既吞七好遮协琵彩舀笆咯疵处讽递卿匀到减葛嘴蒙蹈痊埔诊户敬寄叫率够矮公宴蝶野掠柔贵璃冠惕里缠左沏菊瘸溃靶活奎汁阮擒低财粉乒似馋未腊硝匀捍银先稿谢傅铰熄甥峻莎桔撩渤齐戒圆均拳乳里氯娥瞧揽棚砒犀臃萌荆丁招籍梆滦截请琐霖线细貉伏慷材沙滥耸绵派乐遥鸣健咙霄舍滚腿