公司年终庆促销活动方案样本.doc

附件一：年底庆促销活动方案目 录第一部分 会员活动活动一、感恩年底庆会员印花换好礼活动专题：感恩年底庆会员印花换好礼活动时间：12月9日至12月22日活动内容：活动期间，会员持卡购物单张小票满68元即可获赠印花一个，每日最多可积1个印花，积满10个可兑换（进价35元以内）5KG大米一包或2.5L油一桶。数量有限，先到先得。活动细则：用户凭满足条件购物小票至指定地点，加盖新一佳活动印花章，用户集满10个印花（即10张不一样日期小票），且为同一会员卡号给兑换。活动要求:序要求项目责任部门督办部门1此活动各区参考实施；门店区市场营销部2用户兑换需保留购物小票，已备核查。各门店区市场营销部3活动期间，利用DM、团购专刊、周抛及店内活动宣传板加强宣传和推广，赠品由区商品部统一谈判最低进价采购。区商品部、区市场营销部、店企划部区总费用预算：A类店：4000元 B类店：3500元 C类店：元 D类店：1500元活动二、年底答谢会员快速积分活动专题：年底答谢会员快速积分活动时间：12月23日至1月2日活动内容：活动期间，会员购置指定商品，可享受快速积分（即可5倍积分）。商品分配以下：部门类别单品数02处白酒、红酒、功效性饮料、保健品、休闲食品、冲饮、腊味、冷藏速食品等503处家居促藏收纳用具、厨房用具、取暖电器、洗衣液纸巾等604处床品、保暖内衣、鞋等4注：详见1128DM分配表活动要求：序要求项目责任部门督办部门1此活动各区根据要求统一实施。区市场营销部各门店总部营运部市场营销部2商品部提报快速积分商品清单，区部商品行政部设定参与活动15个单品系统积分基数，于1月2日营业结束后终止此设置。区商品部区部商品行政部总部商品部总部商品行政3各区经过1128DM进行对此活动内容宣传。各门店区市场营销部总部营运部市场营销部4快速积分商品须为畅销商品、季节性商品。区商品部区市场营销部区总 总部商品部5快速积分商品各店根据总部统一设计标识，进行突出标示。各门店企划部区市场营销部费用预算：0元/店活动三、会员购物超值换活动专题：会员购物超值换活动时间：12月26日至1月2日活动内容：活动期间会员购物满48元，可加1元换伊利250ML纯牛奶一盒，每日限300名(参与本活动购物小票不能同时参与店内其它活动)活动要求:序要求项目责任部门督办部门1此活动各区按要求统一实施；门店区市场营销部2总部、区部商品部洽谈最低进价2.2元以内。总体费用控制在费用预算内各门店区市场营销部3活动期间，利用DM、周抛及店内活动宣传板加强宣传和推广区商品部、区市场营销部、店企划部区总费用预算：2880元/店活动四、会员购物享千元大礼包活动专题：会员购物享千元大礼包活动时间：12月31日至1月2日活动内容：会员购物满128元送异业优惠套餐（礼品待定，视洽谈为准）活动要求:序要求项目责任部门督办部门1此活动各区参考实施；门店区市场营销部2各区市场营销部洽谈异业合作，形式以折扣、现金券、无偿体验、满送等，要求总价值不少于1000元（视各区具体洽谈结果确定）区市场营销部总部市场营销部3活动期间，利用DM、周抛及店内活动宣传板加强宣传和推广区商品部、区市场营销部、店企划部区总费用预算：0元/店活动五、12月起，会员卡新增手机绑定功效啦！活动专题：报手机号码即可享受会员卡刷卡积分功效活动时间：12月9日起活动内容：未携带新一佳会员卡用户，在收银台买单时，只要正确提供注册时登记手机号码即可享受会员卡刷卡积分功效、享受会员价，让您享受轻松购物，便利生活。活动要求:序要求项目责任部门督办部门1此活动各区域按要求统一实施；门店、信息部区市场营销部、信息技术部2由总部信息技术部于11月1日前完成功效开发总部信息技术部总部营运部3由总部信息技术部于11月10日前完成培训资料制订于11月15日前完成对区信息部完成培训总部信息技术部总部营运部4各区信息部对区域内各店培训区信息部总部信息技术部区总5经过DM、会员月刊、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广区市场营销部总部市场营销部费用预算：0元活动六、答谢会员续卡功效升级啦！更省心更便捷活动专题：答谢会员续卡功效升级啦！活动时间：12月9日起活动内容：老会员：期间在新一佳有任意一次消费会员卡，新一佳全部将为您自动续卡十二个月，使用期至12月31日，自起，每一自然年度有持卡消费年消费次数1次，系统自动续卡十二个月，续卡方法依此循环实现。新会员：积分卡使用期1年（会员办卡首年不计），办卡第二个自然年度，年消费次数1次，系统自动续卡十二个月，续卡方法依此循环实现。（具体积分规则详询店服务中心）积分卡续卡功效调整前后说明:项目续卡调整前积分卡使用期1年，续卡不收取费用，续卡起始日期和开卡日期相同。续卡后原积分滚入下期。调整后积分卡使用期1年（会员办卡首年不计），办卡第二个自然年度，年消费次数1次，系统自动续卡十二个月，续卡方法依此循环实现。例：用户A于1月1日至12月31日任一日办理新一佳会员卡，此卡不管在此期间有没有消费，系统全部不做任何处理，只要会员在1月1日至12月31日有消费1次以上，系统在1月1日零点开始系统自动将卡使用期顺延十二个月。即使用期统一延长至12月31日。和第三方合作发行有会员功效卡使用期和发卡单位使用期一致。为了保障合作单位及用户利益，和新一佳发行联名信用卡，不在新一佳自主发行会员卡使用期内。如：和工商银行发行联名信用卡，信用卡使用期为五年，那么此卡在新一佳会员系统内和银行卡使用期保持一致（使用期和合作方更新之卡使用期数据为准），不做冻结和清除之处理。项目补卡调整前积分卡遗失后可凭开卡人有效证件办理补卡，补卡费2元/次。补卡后原积分卡信息转移到新卡上，原卡作废。调整后积分卡遗失者凭开卡人有效证件办理补卡，补卡费5元/次。补卡后原积分卡信息转移到新卡上，原卡作废。项目积分冻结、清零、销户调整前到期未续卡，系统在六个月内保留其原积分，该积分兑换积分奖品仍然有效，但购物不再累加积分。六个月以内续卡，原余留积分将激活累加入新积分。6个月未续卡，电脑将清除其积分统计、自动销户。调整后积分卡使用期1年（会员办卡首年不计），办卡第二个自然年度，年消费次数1次，系统自动续卡十二个月，续卡方法依此循环实现。A办卡第二个自然年度内0次消费，系统将冻结此卡，系统仍然保留其原卡积分，在本年度内该卡兑换积分奖品仍然有效。B、卡自冻结之日起一个自然年内有消费统计，系统自动将卡激活，原余留积分将激活累加入新积分。C、卡自冻结之日起一个自然年内没有消费统计，第三个自然年1月1日系统自动将卡内积分清零、自动销户。活动要求:序要求项目责任部门督办部门1此活动各区域按要求统一实施；门店、信息部区市场营销部、信息技术部2由总部信息技术部于11月1日前完成功效开发总部信息技术部总部营运部3由总部信息技术部于11月10日前完成培训资料制订于11月15日前完成对区信息部完成培训总部信息技术部总部营运部4各区信息部对区域内各店培训区信息部总部信息技术部区总5经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广区市场营销部总部市场营销部费用预算：0元第二部分 年底庆第一波促销活动活动一：年底庆礼享不停活动时间：12月9日-12月11日活动内容：活动期间，购物满48元即送礼品一份（进价控制在2元内），满88元送礼品一份(进价控制在4元内)每日数量有限，送完即止。 活动要求:序要求项目责任部门督办部门1本活动各区根据要求统一实施；区市场营销部总部市场营销部2各区奖品由各区自定，可挑选多款奖品，由区商品部统一谈判赠品最低进价，各店订货派送；区商品部区市场营销部3各店依据客流量合理控制每日派送数量；门店区市场营销部4各店派发做好纪录以备查验门店区市场营销部5经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广门店区市场营销部费用预算：A类店：15000元/店 B类店：7000元/店 C类店：5000元/店 D类店：3500元/店活动二：年底庆迎新礼活动时间：12月16日-12月18日活动内容：活动期间，购物满88元即送新一佳龙年台历一册，（数量根据台历实际印制数量为准，数量有限，送完即止）满158元送红福字靠垫一个（进价12元以内），每日数量有限，送完即止！ 活动要求:序要求项目责任部门督办部门1本活动各区根据要求统一实施；区市场营销部总部市场营销部2各区根据分配台历数量控制配发，要求每日全部有台历赠予，宣传注明：限量版，先到先得；门店区市场营销部3靠垫由区商品部统一谈判最低进价，各店派送；区商品部区市场营销部4各店派发做好纪录以备查验门店区市场营销部5经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广门店、企划部区市场营销部费用预算：A类店：8600元/店 B类店：5100元/店 C类店：4000元/店 D类店：2500元/店第三部分 年底庆第二波促销活动活动一：欢乐圣诞幸运转 活动时间：12月24日至12月25日活动内容：活动期间，来新一佳购物满38元用户，均可凭购物小票至店门口参与转盘摇奖。奖品一：价值15元圣诞礼品奖品二：价值8元圣诞礼品奖品三：价值5元圣诞礼品奖品四：价值1元饮料一支纪念奖：赠品一份（店内寻求小赠品支持）活动要求：序要求项目责任部门督办部门1此活动各区参考实施区市场营销部总部市场营销部2本活动赠品要求区域内需统一，由各区商品部统一谈判，降低赠品进价；区商品部区市场营销部3活动道具由总部统一设计；总部市场营销部总部营运部4赠品派发完成，须立即在转盘中贴注“该赠品已派完”标签。门店店总区市场营销部5经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广门店区市场营销部费用预算：A类店元/店、B类店1500元/店、C类店：1000元/店、D类店800元/店（注：费用不足部分由门店寻求厂商赞助）活动二：狂欢圣诞节温馨共相伴 活动时间：12月24日至12月25日活动内容：平安夜、圣诞节来店用户，即可无偿获赠精美圣诞礼品一份！活动要求：序要求项目责任部门督办部门1此活动各区参考实施区市场营销部总部市场营销部2本活动赠品要求区域内需统一，由各区商品部统一谈判，降低赠品进价；区商品部区市场营销部3派发人员须穿着圣诞服装在门口及商场客流高峰期进行随机派发门店店总区市场营销部4经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行新功效宣传推广门店区市场营销部费用预算：500元/店活动三：圣诞狂欢夜活动时间：12月24日至12月25日活动内容：圣诞期间，延迟营业期间，组织开展限时惊爆价、秒杀、抽奖等活动活动要求：各区市场营销部依门店实际需求于12月1日前提报参与门店及具体实施方案费用预算：元/店（此费用未计入总费用中，参与延长营业时间门店促销活动单独报批）活动四：跨年晚“惠” 活动时间：12月31日至1月1日活动内容：元旦期间，延迟营业期间，组织开展限时惊爆价、秒杀、抽奖等活动活动要求：各区市场营销部依门店实际需求于12月1日前提报参与门店及具体实施方案费用预算：元/店（此费用未计入总费用中，参与延长营业时间门店促销活动单独报批）活动五：年底庆满即返满100返10 活动时间：12月31日至1月2日活动内容：活动期间，购物满100元返10元代金券，单票限送一张，烟、洋酒专柜、大宗团购不参与此活动。用券规则：此券派送当日不可使用，须于领券后第二日方可使用。在超市区可购置任意商品可凭抵扣现金使用，每次限使用一张，使用现金券再次消费，不再送券。此券不找赎、不记名、不挂失、使用日期截止至1月5日，逾期作废。限派券店使用。活动要求：序要求项目责任部门督办部门1此活动各区根据要求统一实施；区市场营销部总部市场营销部2本活动10元现金券系统设定和小票直接一同打印出来；信息技术部市场营销部3此次活动标准上不限量派发，因现金券由小票打印，各店需备足小票打印纸数量，用券消费直接扣减销售，由商品部负责损失毛利费用收取；收银部区商品部店总总部商品行政部4经过DM、周抛、报纸、店内外宣传装饰等进行宣传推广门店区市场营销部5各区活动期间每日统计派券及用券数量，汇总后发送总部市场营销部，1月5日结束后各区统计完整派送数量和用券数量。区市场营销部总部市场营销部6券回收金额扣减销售毛利，收银员结算时按“折扣券”键操作；收银部店电脑部财务部信息技术部7不参与活动专柜或商品分类需将【本专柜不参与“满100返10元代金券”活动】或【本*不参与“满100返10元代金券”活动】明示，统一宣传物料设计由总部市场营销部负责制作，和年底庆装饰物料一同发至各区办、区市场营销部；区市场营销部各门店总部市场营销部派送数量及费用预算：.12.31-.1.2A类店B类店C类店D类店总计消费金额88元以上人数5,787 2,218 1,472 764 188,113 返券金额（元）57,870 22,180 14,720 7,640 1,881,130 注：估计平时消费88元以上用户此次活动将增加消费金额至100元以上。费用预算：0元/店第四部分 百货促销活动（提议）活动专题：重磅年底庆超低折扣限时抢购活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容：活动期间，OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货，迎新年，全场衣饰2-8折优惠，活动期间，天天XX点-XX点XX衣饰类全场2折优惠限时热卖！同时买满元即送XX礼品一份.活动要求：1、OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货统一收银门店参考实施，其它店百货区须有相关活动配合开展。2、百货活动由百货部提前通知区市场营销部，区市场营销部将百货活动和超市活动，统一进行宣传、推广。3、赠品费用由百货商户货款中扣除，新一佳百货部统一采购。费用预算：0元/店活动专题：重磅年底庆 1换1.5/2/2.5/3倍活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容：活动期间，OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货，庆岁末迎新年，全场1换1.5/2/2.5/3倍。活动要求：1、OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货统一收银门店参考实施，其它店百货区须有相关活动配合开展。2、百货活动由百货部提前通知区市场营销部，区市场营销部将百货活动和超市活动，统一进行宣传、推广。费用预算：0元/店活动专题：重磅年底庆满500立减150；满1000立减400活动时间：XX月XX日-XX月XX日活动内容：活动期间，OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货，全场购物满500立减150；满1000立减400；满元立减1000元。活动要求：1、OUTLETS品牌折扣店、伊佳百货统一收银门店参考实施，其它店百货区须有相关活动配合开展。2、百货活动由百货部提前通知区市场营销部，区市场营销部将百货活动和超市活动，统一进行宣传、推广。费用预算：0元/店百货活动为参考活动，各区依据实际情况组织谈判，确定百货促销活动。第五部分 全程（异业）促销活动活动一、网上团购活动专题：新一佳储值卡、商品组合网上团购活动时间：12月9日至1月2日活动内容：活动期间，在网上平台开展储值卡、商品组合在网上团购活动！同时在新一佳网上商城开展此活动。活动要求：1、 各区市场营销部和网购平台洽谈合作，以区为单位开展此活动，必需要求给新一佳广告宣传；并签署合作协议。2、 各区市场营销部实时对此活动销售情况跟踪，和活动结束后进行评定。费用预算：0元/区活动二、异业合作活动专题：刷XX卡，送XXX活动时间：12月9日至1月2日活动内容：活动期间，凡持XX银行XX卡在新一佳任一门店刷卡消费单笔达人民币XXX元，可获赠XX一份。活动要求：1、 各区市场营销部和银行洽谈此活动，依实际情况参考实施；2、 礼品费用由对方负担，先行购置，再进行赠予；3、 可经过当期DM封面、新一佳网站、店内外宣传板、店内广播配合进行宣传。费用预算：0元