陕西红色文化两微一网一端平台传播分析.docx

陕西红色文化“两微一网一端”平台传播分析 丛红艳 宋欣怡 李珏雯摘 要：“互联网+传播”形态构建出由官方微信账号、微博账号、门户网站及移动客户端组成的整合平台。本文以人民日报的“两微一网一端”平台为例，探讨红色文化在该平台传播中所运用三种传播模式。关键词：“两微一网一端”;陕西红色文化;传播分析“互联网+传播”形态构建出新兴的媒介环境，提升了平台组合和技术融合能力，打造出科学良性的传播模式，由官方微信账号、微博账号、门户网站及移动客户端整合的“两微一网一端”平台应运而生。陕西红色文化是当今广大群众急需的精神文化，以“两微一网一端”平台为对象的内容传播能够获得大众的爱国热情，产生文化共鸣。人民日报作为专业的权威性官方媒体和党和政府的耳目喉舌，凭借超群的专业素养、传播能力和坚实的公信力使其拥有极高的受众基数和影响力，其通过整合多渠道资源，抢占互联网及移动互联网传播阵地，充分发挥“两微一网一端”平台的传播优势，对红色文化的宣传起到了带头作用。下文将以人民日报的“两微一网一端”平台为例，分析红色文化在该平台的传播模式。一、信息采集由单一模式转向互动模式是否具有社交功能是新媒体与传统媒体传播过程中的重要差别之一。传统媒体由于媒介形态限制，传播者在信息选择与加工过程中处于主动地位，拥有一定的话语权，而受众在传播过程中处于被动地位，导致信息的传递单向输出多于双向传递。而新媒体环境下，德弗勒模式（大众传播双循环模式）中所提出的双向传播，更突出以互动为特色的传播模式。新媒体放大了网络的交互性，强调受众在传播过程中的主动权，使德弗勒模式中所提到的反馈环节得到更好发挥。媒体在信息的加工生产过程中，同步获取用户反馈信息，使传播内容更接近于受众心理，更满足受众口味，提升传播效果。“两微一网一端”平台立足于移动互联网的支持，在弘扬红色文化的过程中，通过收集受众反馈，进行选题的精准投放。国内弹幕网站哔哩哔哩的一则以搜集日本网友发文“日本有武士道精神，中国有什么精神？”为主要内容的视频，引发了网友不满，纷纷用长征精神、红船精神、井冈山精神等民族精神回应，表达自己的爱国情怀。这起网络纷争引起了人民日报的关注，2018年6月23日，人民日报“两微一网一端”平台发布名为“日本网友：日本有武士道精神，中国有什么精神？弹幕亮了”的文章。文章从受众的角度出发，以融合新闻为传播方式，通过视频弘扬中国精神，从“爱国进步民主科学”的五四精神、开天辟地的红船精神，到新时代的具有奉献精神的载人航天精神、勇敢拼搏的女排精神，表现出对红色精神向上向善的实践传承，最终获得了128.6万浏览，2337条留言及6988个点赞。与此同时，人民日报的官方微博账号通过九宫格图片矩阵，将优秀的中华民族精神进行整理，叠加传播效果，用户还可以跨平台转载传播，通过图片保存的方式对信息进行收藏。这种传播模式将“两微一网一端”彻底融合为一个整体，形成全媒体矩阵，通过平台资源整合，扩大传播广度、深度，从受众角度挖掘传播内容，保证传播的先进性的同时，也扩大了传播范围。二、注重网络文化在信息加工过程中的应用网络文化是现实社会意识形态的表达，而现实社会文化是网络文化创新性的来源，網络用语、段子、表情包、动图等都是网络文化的直观体现。由于新媒体环境对“把关人”作用的削弱，受众在传播过程中的自主创造性大大提升，用户的直接参与以及多元运用使网络文化呈现娱乐化、多元化、社交化的特征。“两微一网一端”平台下的红色文化传播，在确保传播平台科学性的同时，借助新兴文化形式发扬“更有趣”的红色精神，促使传播过程更通畅，传播效率更高。人民日报官方微博账号于长征胜利80周年纪念日发布了一组由“指尖上的中国工作室”设计完成的“长征路上小红军”系列表情包，将网络文化与红色文化有机融合，提升了红色文化在新时代的沟通力。红军形象与二次元卡通人物结合，配上有趣、励志的文字如：“饿到吃皮带”、“敲开心”、“不忘初心”等，通俗易懂的传达坚忍不拔、自强不息的革命乐观主义精神。二次元的人物塑造，为红军的英雄形象增添了亲和力，有网友直呼“萌萌哒”、“好可爱”、“好稀饭”。除了创新红色文化的表现形式，内容的创新也至关重要。“两微一网一端”平台联合发布了由“网红”教师徐川讲解的“不一样的马克思”在线党课，徐川将原先枯燥的党课内容与当下年轻一代的交流方式、思维模式相结合，创新授课知识点与表达方法。其视频于点击率高达128万次，更有用户表示要求连载徐川的教学视频，传播效果不言而喻。这就说明，红色文化要在新媒介环境取得广泛传播，必须紧跟时代步伐，形成从内而外、由表及里的科学创新，才能更大化传播效果。三、平衡各渠道差异性，保持宏观传播的一致性“两微一网一端”平台集四个媒介渠道于一体，虽然叠加了各平台的传播优势，形成媒体矩阵，但每个平台都是独立的传播媒介，在媒介特点、模块设计、受众群体等均存在差异。所以不仅要确保“两微一网一端”平台整体传播策略与弘扬红色文化基调统一，充分发挥平台内各资源优势，肩负起红色文化作为民族精神财富在新时代中的传播重任，也要避免盲目地将相同内容于多渠道投放。需根据不同渠道的传播特性、受众习惯、交互方式等差异进行微观调控，结合数字技术针对不同渠道区分信息表现形式，将同一信息主题以合理形式于各渠道传播，加强红色文化的传播力度。微信作为熟人社交的工具，其传播与开放性较强的微博相比，更具私密性。人民日报微信公众号充分将媒体技术与内容相融合，赢得了广大受众的喜爱和支持。2018年9月，“腾讯”针对媒体公众号运营情况给出了大数据分析，整体粉丝数量高达近23亿，其中人民日报公众号粉丝基数突破2000万，名居榜首。微博平台的传播具有开放性、多元化、跨平台化的特点，它是大众传播的舆论场，是信息发布的汇集处。长征胜利80周年系列报道中，人民日报开启“#长征胜利80周年#”的话题讨论，达到了2亿阅读量，10.8万讨论量，起到了对红色文化的宣传作用。比起两微，门户网站及移动客户端以品质内容为传播要点，社交性不高，传播风格严肃谨慎，彰显了官方媒体的公信力。门户网站的传播内容体现在网页链接中，集传统媒体内容与数字媒体形式于一体，是“两微一网一端”中内容最全面的传播平台，主要以标题及图片链接吸引受众点击阅读。除网站主页的实时阅读推送之外，具有搜索引擎的精准查找功能，汇聚多个网站的相关内容，保证受众查阅信息的全面性。人民日报官方APP栏目设计根据内容分类及信息形式划分，成功地将传统媒体的内容数字化呈现。在对红色文化的传播中，其传播内容更加全面细致，长征精神是最宝贵的精神财富、弘扬伟大长征精神 走好新时代长征路等品质文章，提升了红色文化的传播深度，以实事求是的传播策略感染受众。传播红色文化是传承民族精神、建设社会主义文化强国的重要因素，借助“两微一网一端”平台，创作优质文化内容、创新传播形式，充分发挥各渠道优势，保持基调一致性，打造科学、可持续发展的传播模式，推广陕西红色文化遗产思想、弘扬红色文化科学精神。参考文献：1杨超.5G赋能：红色文化传播增添新动力J.人民论坛，2020（08）：136-1372麻钱钱、卢丽刚、李曦.基于“两微一端”的红色文化传播J.湖南行政学院学报，2018（04）：34-403端木潘婷.“互联网+”条件下红色文化传播研究D.华东交通大学，20174骆郁廷、陈娜.论红色文化的微传播J.江淮论坛，2017（03）：139-1445谭时康.红色文化传播的新路径以H5产品快看呐！ 这是我的军装照！为例J.传媒，2018（07）：56-57 -全文完-