自媒体计划书.doc

媒 体 计 划 书目录一、背景与项目分析二、媒体目的三、媒体策略四、计划细节和说明五、项目评估1一、 背景与项目分析（1）背景环境分析通过近段时间在对南宁市地产市场进行的进一步调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目由于赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争剧烈限度。（2）项目分析“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。一方面，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府广西大学，并且，城北区内尚有南宁职大、财专、商专、南宁八中档文化教育场合。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。另一方面，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提高一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖社区自身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在通过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业由于广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。2二、 媒体目的树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。 1、制定目的购房群针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能 进行客户划分：a类 房屋置业者：房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交 通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为是否实行。b类 房屋投资者：该客户群体在房屋价格的敏感限度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。c类 短线形房屋消费者：这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应当说时房屋投资者的下一等 级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。2、媒体广告语“新价值地产，新文化商业”三、 媒体策略1、媒体的选择3当今广告媒体种类十分繁多，并且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类： 读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮 视听类：电视、电台、电话电信类：手机短信、电子邮件、网络 活动类：公益活动、体育赛事、房展会而针对“城市碧园”项目的目的客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：电视类：南宁电视台、广西卫视以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定期间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。 报纸类：南国早报：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。南宁晚报：拥有一定数量的订阅读者，且其中涉及了很多在社会上颇具影响读者群体。 广西日报：与南宁晚报情况相似。 电台：南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台 车身：在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内重要公交线路上及各城区开往市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。手机短信： 由公司员工操作。 礼品：在售楼部内设立小礼品。如有项目的志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。2、媒体的组合根据目的所在区域，试销阶段宣传重点放在项目所在区域。进入到销售后宣传工作将在4篇二：广告媒体计划书贵州航天职业技术学院广告媒体计划书系 别： 计算机科学系 姓 名： x x x 专 业： 广告设计与制作 学 号：a113gz 指导老师： x x x2023年11月11日山花牛奶2023年遵义地区的广告媒体计划书目录前言背景与环境分析 媒介目的（1）目的媒体群众接触习惯 （2）目的对象（3）目的群体媒介接触习惯分析：媒介策略（1）.媒体选择 （2）. 区域策略 （3） 媒介行程媒体排期表前言：媒体投资及策划重要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目的群体（target，在“对的的时间”，“对的的地点”以“对的的花费”（cprp/cpm）将广告信息传达出去。本次策划方案重要涉及山花牛奶推广的“方向、方法”， “方案”的细化部分，为使山花牛奶在2023年打开市场，以促进销售。背景与环境分析背景牛奶行业是中国的朝阳产业，近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。于是乳制品的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体乳生产大幅度曾长，整个行业经济效益明显提高。根据2023-2023年中国乳制品市场调查与投资征询研究报告显示，未来的5-2023内行业收入将保持20以上的增长速度,但区域性品牌面临的竞争压力将增大。同时也出现了各种不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，维维，雅士利等等。 山花自经国家认定的绿色食品生产基地-贵阳三连乳业有限公司良好生态牧场合产的纯牛奶，经超高温瞬时灭菌，无菌灌装精制而成，保存了鲜牛奶中的营养成分和风味，不添加任何防腐剂。媒介目的1. .配合山花品牌与营销目的，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；2. .针对品牌的现状以及目的支持品牌知名度和偏好度的建立和提高，遵义市场以偏好度为主，县级其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；3. .配合并推动公关促销活动的进行；目的媒体群众接触习惯解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。 目的对象：性别：重要是女性，男性也有 年龄：20-45岁居住区域：重要是遵义市区，另一方面是周边的县城，如绥阳县、湄潭县、凤冈县等目的群体媒介接触习惯分析：1. 由于山花牛奶的目的消费者重要是家庭妇女，家中有老人或者小孩（孩子8-18岁，老人在50-70岁），且这些人大多是中档收入水平，个人收入水平在1500元左右中高等教育限度心理特性：注重生活质量，有自己的生活理念，注重身体健康，时刻关心家人的身心健康消费行为特性：注重产品质量，关注家中使用者的感受；理性购买；对于旧事物有感情 由此可见，这一群体与遵义都市生活频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合，广告的针对性非常强。2. 通过调查及参考已有资料，我们获悉，遵义山花牛奶的目的消费群的媒介接触习惯如下：（1）接触最多的是电视，他们经常收看的电视节目依次是连续剧，新闻娱乐，天气预报等，可以看出电视剧插播何在综艺节目中露出效果最佳。（2）目的群体比较喜欢收听的电台是1.遵义都市广播(fm102.8mhz) 2.遵义交通文艺广播(fm94.1mhz) 3.遵义新闻综合广播(fm98.2mhz)， 这一频率也比较符合司机朋友的口味，由于目的群体很少会积极去收听广播，在公车上或出租车上收听的广播占据一大部分。另一方面尚有在校大学生（重要是还没有电脑的大一同学）偶尔会收听点，除此之外，也有一大部分老年人喜欢听。（3）目的群众阅读报纸内容的喜好，最喜欢看的报纸内容是新闻娱乐，另一方面是经济广告。（4）网络接触不多（5）户外媒体接触的几率很大，特别是公车站台，社区墙体张贴的广告。媒介策略解决广告在什么媒体露出？ 在各个区域市场如何分派费用？ 媒体行程如何拟定？作为重要媒体的电视投放策略如何？ 1、媒体选择 2、区域策略 3、媒介行程4、户外媒体投放策略媒介选择这里我们根据一系列数据分析显示进行媒介的选择与组合。图1.六大媒体接触状况变化资料来源：新生代市场监测机构中国中国市场与媒体研究（cmms2023a-2023a）,30城市70000样本。优先选择户外广告媒体，另一方面为电视，报纸和广播。注，目的群体喜好的杂志 时效性差，本次不考虑，以便浪费。 户外广告媒体，我们就以大型户外广告牌，车身，pop广告，软体广告，沿街门店招牌广告，临时促销宣传活动为载体，进行宣传。电视我们选择的电视频道为遵义电视台新闻公共频道区域策略在各个区域市场如何分派费用？重要结合山花的铺货进度以及有关区域的人口、饮奶习惯，年龄结构等进行指标拟定。配合产品铺货前期3、4、5月主打遵义市场，以后周边县级地区开始媒体投放。 重点市场划分：以遵义市为中心，辐射到其他县城地区媒介行程实行脉动式媒介行程 优点：1. 密切配合销售峰线变化 2.能集中力度扩大有效到达率 3.竞争导向 4.机动有弹性区域的强点：? 1) 第一关注对象：中地行内部员工3) 第三关注对象：信息再推广，社会各界人士? 从运营方向出发1) 蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享（金融、政策）等2) 型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有也许成为每周主角3) 搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等4) 潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等）5) 笋：笋嘢推介，涉及美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等，与生活息息相关? 内容规划（重要展现策划知识，搭配生活小风趣）1) 蒲“至爱夜蒲”：吹水堂：专业知识、专业技能培训show time：优秀策划方案分享来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享小脚板：踩盘日记分享一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等百科全书：其他行业专业信息普及分享2) 型“型男索女”：微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用3) 搞“智障儿童欢乐多”：每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、风趣的语言进行解读4) 潮“每周一show”：每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等征询5) 笋“笋嘢易求”：每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等? 重要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦内容审查挑选/工作监督：方奕思主题选定：每周一下班后运用半个小时敲定本周推送主题上交时间：每周三下班前奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚处罚措施：连续两周不能准时提交内容的，申请处罚黄点一枚连续三周内容不被选中推送的，申请处罚黄点一枚? 下一周：7月17日（周四）推送主题：我是策划“新”人类内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为风趣、调恺的方式介绍策划工作操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送下下周：7月24日（周四）推送主题：微电影制作团队成立内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间 配合：物料策划部艺术照一副人员具有专业摄影能力的人士一枚（例如彭俊杰） 后期ps人员一枚（待定）备注：若摄影专业限度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照 照片完毕时间：7月21日（周一）创意参考: 篇四：媒介计划书美容营养健康“show”出来-“泉润”营养美容水媒体计划书-目的市场： 武汉 -时间：2023年-媒介计划设计： 目录一、 背景环境分析 . 2二、 媒体目的 . 3三、 媒体策略 . 41、 媒体对象阶层设定 . 4 2、 媒体投资地理性策略 . 5 3、 媒体分析选择（类别选择） . 6 4、 媒体组合效果目的 . 9 5、 媒体行程设定 . 11 6、 制定策略优先顺序 . 11四、2023“泉润”营养美容水媒体执行排期（cue）及预算 . 12五、2023年”泉润”营养美容水媒体计划评估 . 13六、注意小结 . 13一、 背景环境分析武汉饮料市场竞争剧烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，饮料水分为纯净水（涉及太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产公司各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水运用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的结识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。此外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占4889，偶尔购买者占4815，只有296的人历来不购买。年龄结构明显偏小。消费行为特性：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者结识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。而女性对美容健康的规定更是突出。 二、 媒体目的1、 针对品牌的现状以及目的支持品牌知名度和偏好度的建立和提高；2、 配合“泉润”营养美容水品牌与营销目的，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额； 3、 配合并推动公关促销活动的进行。媒体传送量（武汉市场）：? 总收视点/grp：550 到达率/reach1+：65%以上 ? 有效到达率/effective reach3+：50%以上 三、 媒体策略 1、媒体对象阶层设定 对象：时尚、年轻女性图1： 目的群体接触习惯图2：目的群体经常收看的电视节目图3：目的群体经常收看的电视时段图4目的群体经常阅读的报纸内容2、媒体投资地理性策略篇五：新媒体推广策划书小天使新媒体推广广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2023届广告班策划完毕日期：2023年10月31日策划书编号：2212策划小组名单勾学丰 学号：刘宾平 学号：执笔人：勾学丰、刘宾平目录前言.1策划的目的.1策划的意义.1策划的过程.2公司和产品面临的问题.3小天使重点产品.4对于在新媒体广告上投资的必要性.6正文.7新媒体媒介选择.7推广方法.10投资预算.14前言(一）策划的目的通过本次的公司策划活动，第一是展现公司的形象，推动更多的客户对贵公司的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，可以使小天使得到更好的传播，可以吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全面全面评估与消除，保证高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个可以有很高的轰动效果，能提高公司的知名度以及高效的推广作用。同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、对内作用：通过本次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。（三）策划的目的通过本次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。（四）策划的过程本次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。1、市场环境分析：对广告环境进行进一步细致的分析和研究，明确公司整体销售对广告提出的规定，掌握公司外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而拟定广告在市场上的位置。2、产品分析：对于小天使产品进行了进一步了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及如何做广告。3、确立广告目的：在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目的。4、确立广告主题与创意：通过对市场的调查和产品特点，结合广告目的，从而提炼出广告创意构思广告创意。5、研究拟定广告预算：一个在公司承受范围内的广告预算才是一个有实行也许的广告活动。