《市场营销学》第06章在线测试.doc

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
 1、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。
A、无选择性市场策略
B、选择性市场策略
C、集中性市场策略
D、大量市场营销

 2、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。
A、社会市场营销
B、一个细分市场
C、市场份额
D、一个顾客基础

 3、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A、阵地防御策略
B、迎头定位策略
C、非价格竞争策略
D、避强定位策略

 4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略

 5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）
A、对抗定位战略
B、回避定位战略
C、侧翼定位战略
D、补缺定位战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
 1、地理细分变数有（ ）。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济

 2、市场细分的客观依据主要在于：
A、市场产品供应的多元性
B、消费者生活水平的日益提高
C、市场需求的差异性
D、市场需求的同类性
E、购买行为的经常性

 3、面对整个市场的目标市场策略是（ ）。
A、无选择性市场策略
B、选择性市场策略
C、集中性市场策略
D、市场渗透
E、一体化增长

 4、消费者市场的四个主要细分变量是 ( 　 )
A、行为
B、心理
C、人口
D、地理
E、法律

 5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品定位
B、形象定位
C、避强定位
D、对抗性定位
E、重新定位

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
 1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
正确
错误

 2、目标市场营销是市场细分的基础。（ ）
正确
错误

 3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）
正确
错误

 4、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）
正确
错误

 5、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（ ）
正确
错误

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