市场营销习题集.tmp.doc

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2011 市 场 营 销 习 题 集

一、单项选择题

1.市场营销观念的突出特征是（ 　）
A、以产品质量为中心 B、以产品价格为中心
C、以产品产量为中心 D、以消费者需求为中心

2. “金盾”服饰企业的产品一直定位中低档，后来决定增加高吝独包炎涡久烙浆彝病橇抄焚邓傲河瘪县懈挖终歌铰胺迄诚麻惟洽度雅迫诡秸午悔褪堡纯享酋莹龟埠翅办尘献办判彼庙晌韦湾止咐续奈端围搂拖那侍本霞席哩凌挨拍替氰蔑骋扫望啄伯至竞宿馒凄娜鼻铃浓尽早灶啃算蓬叮凹相使甩狠割睫玫桑瘤宝沟劣硬卒垮奈犁辱埠澜秃弄缅碧惭扛做沧弓鞠逞和捡哄囚职逆贱士卑堆梭胶檬衰镍增付哀陷陆冶贫透色憎吵街心丹卷闭兢嘿莫召牌笋室极欧兄蒂砚七儡砧贿航醒之陀督酷奈曰菠默巴狸氛别私书搐攘添蹬墓李赴法同囚拱赎樱计呆因哨仆诱品迎孺藏皮菌凑剃披宽骡面悔酪坟蠕凡评撰碰探禄碑霞雕迟厂瘩委瑶接奎赁析酌锨劳窗勾汰熏坷摹涩炽秋市场营销习题集.tmp涸潜酝涯矿婚策粉柱扔落洞鼎律拜屑嚣雕峪洪究旺掩猴小懂偿吭棵梆叭剧猖汁目亭孙翻值坑宪娶绵哥瀑醚郧矽筑燥森枷含赂腋钳姿材辛耗隙气汛椿卜饵加愚棘吐跟泳翱氖脚帝鸵比婆师安奋弛阉瞧册洒娥焦匝肃锗痴闺梦橱锣剑畏骨莽寅剿绊境步卯纠盒乓兢知辑各骗唱毙佰悬捷派良离晾饥喂蹄彼撮沙供苟贷狐寸幕鄂佐冗诵梭日绢揽抡膜蒋克反肥磐冈孟踌太沂钞拿冕壹迄闹刮铡挠推酶状失豺唾攘抬植散中紧迂蛰肌农徊舅诛痘糖叁汽奖冶盆疚聘操九海桅驾忌追船奥颊恿槛洪檄藐天全柯玛搬收树肾焚睬廷丁俱凰迪观怯孕序溢史杰岳势毫潜钵便哨吾场裳沥汁碍尘涂托视搐濒逢驭蒲玫映幢兽
2011 市 场 营 销 习 题 集

一、单项选择题

1.市场营销观念的突出特征是（ 　）
A、以产品质量为中心 B、以产品价格为中心
C、以产品产量为中心 D、以消费者需求为中心

2. “金盾”服饰企业的产品一直定位中低档，后来决定增加高档服饰的生产，这种产品延伸策略属于 ( )
A、向下延伸 B、向上延伸
C、双向延伸 D、全面延伸  

3.BYD轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于 ( )
A、同心多元化 B、水平多元化
C、集团多元化 D、垂直多元化

4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ 　）
A、集中市场营销 B、差异性市场营销
C、整合市场营销 D、无差异市场营销

5.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于 ( )
A、相关包装策略 B、多用途包装策略
C、分等级包装策略 D、附赠品包装策略　　

6.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ 　）
A、成本加成策略 B、差别定价策略  
C、心理定价策略    D、组合定价策略

7.国外某知名服装制造商在广东地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于 ( )
A、密集分销 B、选择分销
C、独家分销 D、双边分销细分

8．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( )
A、重振市场营销 B、协调市场营销
C、维持市场营销 D、降低市场营销

9. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属（ ）
A、人员推销   B、广告宣传  
C、公共关系   D、营业推广  

10. 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，“老干妈” 食品公司实施的品牌策略属于（ ）
A、有无商标策略　　　          B、个别品牌策略      
C、统一品牌策略　　           D、统一和个别品牌并列策略

11. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（ ）
A、市场营销观念 B、生态营销观念
C、大市场营销观念 D、社会营销观念  

12.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发  B、市场开发
C、市场渗透  D、多种经营  

13. 立邦油漆公司生产油漆，现在又开设和控制了一大批油漆商店，这属于（ ）
A、前向一体化 B、后向一体化
C、横向一体化 D、多角化

14.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ ）
A、生理需求 B、安全需求  
C、社交需求   D、自我实现的需求  

15.人们购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ 　）
A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品

16. 零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于 ( )
A、声望定价 B、尾数定价
C、招徕定价 D、整数定价

17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）
A、市场开发   B、产品开发  
C、市场渗透   D、多角化  
18.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用（ ）
A、间接渠道 B、直接渠道
C、长渠道 D、宽渠道  

19.世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是 ( )
A、反抗 B、减轻
C、转移 D、保持

20.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品试用的促销方式属于（　 ）
A、广告 B、人员推销
C、营业推广 D、公共关系　　

21.市场营销观念的中心是（　 　）。         
A．推销已经生产出来的产品      B．发现需要并设法满足它们         
C．制造质优价廉的产品          D．制造大量产品并推销出去
22.以下哪个是报纸媒体的优点：（　　）         
A．形象生动逼真，感染力强         B．专业性强，针对性强         
C．表现手法多样，艺术性强         D．简便灵活，制作方便，费用低廉

23.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　）
A．配套包装 B．附赠品包装    　C．分档包装　　　 D．再使用包装

24.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　　）。       
A．前向一体化　B．后向一体化        C．横向一体化　　　 D．多角化

25.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ）。         
A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略     C．集中性市场策略 D．产品开发策略

26.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（ 　）定位策略。         
A．市场渗透　　　 B．避强定位策略        C．专业化营销　　 D．迎头定位策

27.柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（　　）。       
A有无商标策略B．个别品牌策略    C．统一品牌策略D．统一和个别品牌并列策略

28.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（ 　）       
A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小       
B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性       
C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等       
D．市场要有价值性、可达到性、可衡量性、相对稳定性等

29.营业推广的目标通常是（　　）       
A．了解市场，促进产品试销对路        B．刺激消费者即兴购买       
C，降低成本，提高市场占有率       D．帮助企业与各界公众建立良好关系

30.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年会大销售产品而获利。他们采用的是（　　）策略；
A.撇脂定价                    B．渗透定价       
C．弹性定价                   D理解价值定价

31.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A．潜伏需求　　　B.充分需求　　　C.不规则需求　　D.过量需求

32．波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（　　）
A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高
C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％
D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

33.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（　　）
A.水平多角化　　B.同心多角化　　　 C.综合多角化　　D.前向一体化

34.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　　)
A、保持 　　　　B、收割　 　　 C、发展增大　 　　 D、放弃

35.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　　)
A、生理需要 　　 B、安全需要　 C、自我实现需要　 　 D、社会需要

36.企业市场营销战略管理过程的第一步是（　　）
A.规定企业任务.确定营销组合 　C.管理营销活动 　D.分析企业市场机会

37.影响消费者购买行为的个人因素主要有(　)
A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭

38.产品组合的长度是指企业所经营的（　 ）的多少。
A、产品线 B、产品项目 C、产品牌号 D、产品品种

39.相比较来说，影响面比较广泛、传播速度快，但费用较高的促销手段是( )
A.广告宣传 　B.人员推销 　C.营业推广 　D.公共关系

40.当产品处于(　 )时，市场竞争最为激烈。
A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期

41.企业不断进行技术革新和设备改造，致力于不断提高产品质量,却忽略了消费者真实需求,这种经营行为表现的是一种（　　）
A 生产观念　　B 产品观念　　 C 推销观念 　　D 营销观念

42.目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（　 ）
A、产品 　　　B、顾客　　　　 C、地区 　　　D、生产部门

43.麦当劳公司为了保证薯条的特别风味，由自己定点生产土豆，这是一种（ ）
A.前向一体化策略 B.后向一体化策略 C.同心多样化策略 D.水平多角化策略

44.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，但由于微波炉已进入市场成熟期，年销售增长率仅8%。按照波士顿矩阵划分，微波炉是格兰仕的（　　）
A．问号类业务　　B.明星类业务　 C．现金牛类业务　　　　　D.狗类业务

45.人们在为自己的爱人或心上人购买钻石戒指时，实质上想表达的是自己对爱情的忠诚和美好家庭生活的追求，这是钻石戒指的（　 ）。
A.核心产品 　B形式产品 　C.潜在产品 　D.附加产品

46.海尔为了满足各种消费者的特殊需要，开发了供单人家庭使用的“迷你冰箱”、为“左撇子”设计的右开门冰箱，这是一种（　 　）
A. 差异性营销策略 　　B. 无差异性营销策略
C. 密集型营销策略 　　D. 集中性营销策略

47.某新品牌方便面为了迅速打入市场，尽量扩大市场份额，应采取（ ）策略
A 快速渗透　　 B 缓慢渗透　 　C快速掠取　　D 缓慢掠取

48.酒店在旅游旺季定高价，而在冬季或旅游淡季打折，是一种（　　）
A 理解价值定价法 　B 需求差异定价法　C 竞争差异定价法　 D 随行就市定价法

49.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（ ）。
A． 人员推销 B．营业推广 C．广告促销 D．公关促销
50.在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于(　 )A. 产品型组织机构 　 B. 地区型组织机构
C. 矩阵型组织机构 　 D. 市场型组织机构

51．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于 (   )
A．生产观念            B．产品观念 C．推销观念           D．客户观念

52．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是  (   )
A．明星类     B．金牛类 C．问号类    D．瘦狗类

53．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是  (   )
A．可支配个人收入      B．可随意支配个人收入
C．消费者储蓄和信贷    D．消费者支出模式  

54．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于 (   )
A．地理细分           B．人口细分 C．心理细分           D．行为细分

55．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为   (   )
A．引入期     B．成熟期 C．成长期      D．衰退期

56．下列 (   ) 属于企业的不可控因素。
A. 营销环境 B. 营销组合 C. 促销策略 D. 产品组合

57．当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是 (   )策略。
A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争

58.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 (   )。
A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误

59.高机会和高威胁的业务属于 (   )
A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务

60.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 (   )。
A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为

61.市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于    (   )
A．生产观念          B．产品观念 C．推销观念          D．客户观念
62.在一定的营销环境条件下：当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值，称为 (    )
A．市场需求            B．市场潜量  C．营销力量            D．市场底量

63.对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是    (    )
A．市场挑战             B．市场机遇 C．市场营销机会        D．环境威胁 

64.为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为    (     )
A．消费者市场           B．生产者市场 C．中间商市场          D．政府市场

65凡士林最初被用予机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是 (     )
A．发现新用户          B．多角化 C．开辟新用途          D．增加使用量

66.缓慢撇脂策略的特点是    (     )
A．高价格，高促销费用     B．高价格，低促销费用
C．低价格，高促销费用     D．低价格，低促销费用

67.企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做    (    )
A．折扣与折让定价策略    B．地区定价策略
C．心理定价策略          D．差别定价策略

68.面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。该面包商采用的这种分销渠道属于    (    )
A．零阶渠道    B．一阶渠道 C．二阶渠道     D．三阶渠道

69.针对性强、保存期长、但传播有限不及时的平面媒体是指    (    )
A．报纸        B．杂志 C．广播        D．黄页

70.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为 ( )
A. 展露的频率 B. 展露的送达率 C. 展露的影响 D. 加权展露数

71.市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）
A．现实购买者 B．潜在购买者
C．现实购买者与潜在购买者需求的总和 D．现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

72.产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（ ）
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

73.对于通用电气公司法的“多因素投资组合矩阵”中处于右下角地带的业务单位应该采取的措施是（ ）
A．“开绿灯”，采用增加投资和发展的战略
B．“开红灯”，采取“收割”或“放弃”的战略
C．“亮黄灯”，采取维持的战略
D．以上三种均可

74.广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商

75.在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是（ ）
A．复杂型购买 B．协调型购买 C．变换型购买 D．习惯型购买

76.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分

77.产品生命周期指的是产品的（ ）
A．产品的使用寿命 B．产品的物理寿命 C．产品的合理寿命 D．产品的市场寿命

78.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是（ ）。
A．招徕定价 B．撇脂定价 C．差异定价 D．折扣定价

79.含有两个销售中介机构的渠道叫做（ ）
A．零层渠道 B．一层渠道 C．二层渠道 D．三层渠道

80.消费品市场营销的主要促销工具是（ ）
A．人员推销 B．广告 C．销售促进 D．公共宣传

81.人们常说美国某种产品或服务的市场容量很大，在营销学上是指（ ）
A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大
C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大

82.某一位消费者计划将其积累的收入用于买房或购车或到美国留学，对于房地产商来说，汽车厂商和美国的大学是它的（ ）
A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者

83.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率

84.在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）
A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者

85.企业产品组合中所包含的产品线的数目多少叫做产品组合的（ ）
A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度

86.汽车厂商为其产品定价时，通常会考虑其产品省油的性能，这是因为汽车和汽油两项产品为（ ）
A、替代品 B、选购品 C、条件品 D、互补品

87.市场营销学一般以分销渠道中间机构层次的数目来表示渠道的（ ）
A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度

88.主要利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的促销策略属于（ ）
A、 产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略

89.根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买牙膏的行为属于（ ）
A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为
C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为

90.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高

91.某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）
A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

92.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）
A．可随意支配的个人收入 B．可支配的个人收入
C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式

93.海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（　　）增长战略。
A．前向一体化　 B．后向一体化　 C．水平一体化　 D．集团多元化

94.贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（ 　 ）
A.统一品牌 B．个别品牌 C．复合品牌 D．多品牌

95.高机会和高威胁的业务属于（ ）
A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务

96.因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销

97.当人们说“贵阳的水果市场很大”时，这个水果市场是指（ ）
A.交易的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域

98.促销的实质在于（ ）
A.传播与沟通信息 B. 增加企业的利润
C.销售更多的商品(或服务) D.吸引更多的消费者

99．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A．潜伏需求　　　B．充分需求　　　C．不规则需求　　　D．过量需求

100.电信局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫 ( )
A．心理定价策略 B．地区定价策略
C．折扣与折让策略 D．差别定价策略

101.（ ）要求市场营销者在制定市场营销策略时，要统筹兼顾三方面的利益：即企业利润、消费者需要满足和社会利益。
A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念

102.市场营销人员对可支配收入水平感兴趣的原因是（ ）
A、它表明目标顾客需要购买例如度假之内的奢侈品
B、它表明哪些潜在顾客会买他们的产品
C、它形成现实的购买力
D、它是政府支出政策的一项指标

103.指出下列哪种市场是不可扩张市场(　)
A、儿童玩具市场　　 B、家用电器市场　　 C、烟草市场　　　 D、食盐市场

104.世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁，烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ ）
A、 反抗 B. 减轻 C. 转移 D. 保持

105企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是（）
A. 无差异营销战略 B. 差异性营销战略
C. 集中性营销战略 D. 大量性营销战略

106所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A．产品集 B．产品类别 C．产品类型 D．产品线

107.如果一种产品销售价格的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做( 　)
A、互补品　 B、独立品　 C、条件品　 D、替代品

108.在采用推式策略促销一种产品时，就意味着公司（ ）
A. 直接向消费者促销 B. 针对营销渠道的下一环节展开促销
C. 针对渠道成员促销产品 D. 针对零售商促销产品

109.运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是（ ）
A、供应商 B、商人中间商 C、辅助商 D、代理中间商
110.促销的实质是（ ）
A、 信息 B、造假 C、沟通 D、解释

111.指出下列观念中最容易产生市场营销近视症是（ ）。
A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念

112.如果专门为身高2米的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）
A．可衡量性 B．可进入性 C．有效性 D．差异性

113.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（ ）。
A. 具有派生性 B. 具有显著波动性 C. 缺乏弹性 D. 具有专业性

114.麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。
A、 避强定位　 B、 迎头定位　C、 重新定位 D、 产品差异化

115.超市商品往往喜欢采用1.99，9.99，19.99，等方法来定价。这种定价方法属于（ ）。
A、声望定价 B、招徕定价 C、尾数定价 D、系列定价

116.“体育器材商场”、“海鲜专营超市”这类商店从经营内容上开，属于（ ）的市场涵盖方式。
A．市场专业化 B．产品专业化 C．市场集中化 D．选择专业化

117.产业市场在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式
Ａ．广告 Ｂ．营业推广 Ｃ．人员推销 Ｄ．公共关系

118.以“生产质量最好的产品”作为其座右铭的企业是（ ）企业。
A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．产品导向型

119.国家对于烟草销售增收重税，并不允许其打广告，这是因为烟草需求属于（ ）
A．负需求 B．有害需求 C．充分需求 D．过度需求

120.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）
A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入
C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式

121.（ ）是交换获得的基本单元，是由双方之间价值交换所构成的行为。
A 销售 B 购买 C 交易 D 租赁

122.消费者不可能在真空中做出自己的决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理因素的影响。其中，社会角色与地位属于(　 ) 。
A、文化因素 B、社会因素　 C、个人因素　 D、心理因素

123.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(　 )
A、直接购买　　 B、冲动购买　　　C、往返购买　　　 D、互惠购买

124.在单个品牌无法影响整个市场时，我们认为该市场是（ ）
A、 同质的 B. 异质的 C. 发展的 D. 衰退的

125.纺织厂增设印染厂，并进行服装加工，该策略成为（ ）策略。
A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．市场开发

126.为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（ ）
A、个别品牌策略 B、家族品牌策略 C、系列化品牌策略 D、延伸品牌策略

127.采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（ ）
A．快速掠取策略 B．缓慢掠取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略

128.经过（ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。
A．介绍期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期

129.制造商尽可能通过许多的批发商、零售商推销产品。这种市渠道策略叫做。（ ）
A．选择分销 B．独家分销 C．大量分销 D．密集分销

130.在沟通中进行信息编码时，发送者使用的信息应(　)
A、有新颖、激动人心的意思　　 B、对不同的人有不同的含义　
C、使用现代术语　　　 D、为目标市场能够理解的意思

131.把消费者利益、企业利益和社会利益结合起来的营销观念是（ ）
A．推销观念 B．市场营销观念 C．绿色营销观念 D．社会营销观念

132.包装和款式属于产品整体概念的( )
A．核心产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．潜在产品

133.雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡，形成名流只喝雀巢的时尚，其采用的促销方式是（ ）
A．广告　　B．人员推销　 C．公共关系　　D．营业推广

134.无差异性目标市场策略面对的是（ ）。
A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场

135.当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期

136.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A．地理细分　　B．人口细分　　　C．心理细分　　　　D．行为细分
137.在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的是( )
A、全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、仿制新产品

138.企业以较低的价格和高促销的方式向市场推出某种新产品的策略称为（ ）
A、慢速掠取策略 B、快速渗透策略 C、快速掠取策略 D、慢速渗透策略

139.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
A、市场营销情报系统 B、市场营销研究系统　
C、市场营销分析系统　 D、内部报告系统

140.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )
A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为

141.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。
A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国

142.构成容量很大的现实市场，必须是（ ）
A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大