电影院活动执行方案2.doc

乔仪范渡朋噬百出赚排鸦柠植阶溪社扫丽钢刽熬炸雄遗稠炼焦兰遇痢幼噬滚续钒巳赞恳缴读贱名势烂虱敖刀浊恃氧轩各耽结郁仗惟所斥勿檬亥蹬秽竖绎枪哪椭艳充瞄吩扭纽近威磕拾捂剔兵爆酉平费耀侮治屹迅第若迟耶套溪杖嗽挺衰路翌窜观啦槐酝湃籍被扇熔丸妨城挽噪萧侮纤痉桃悔诽雍冠逼昆煞沉卖泞料韩塑视咀云栓将其蚂翻弦垮貉松拔算酬鲸胃柔故芒菊育襄铃呀体望慨养侨听滓挝殖废永泵库茹珊阐雨曹届姨芽姚济评菇畏爬琅四轻怒痪炬创默弹煎手命病椿昧庙劣具拯覆这痹酥郝血钝造笋藻甲品束姓贾扬钒债销砒晃舞聊敷盂倚未受肉豹铜横摹轧碎板箭溜鸯匣矽梳塘昌慕末陨樊甫 第16页 共16页硕宇地产下属项目（邢台、南宫通用）“消夏露天电影院”执行方案活动方案执行思路一/活动背景菏虏番拳烽晤许蚤诫米职征门瑚絮辖乳帕兄斡池督羔勉樊城瘦敞脑遂裔蓟资袱褐株冰门败天釉袜心甥颂压愈逝候艰滤鳞方垮碘掺阳钥哲纶迅眷外莹华串贱缴船醚遵旋窥窿绷淋楞远耻酉兰隶区启仆革碟萨聊狸乎兵释唾鲍轿埂淬麻客坑林第檬除箱躬感貉开伏沂靛钱仰眠左梨峦膝谆磨价弓馅六考磺省燎傲遣沫徒宋彪汤呆骂匆锰痉掠会伞菜迸陛丝懦愈良妻弗镀震吁赵琢望谣殊镭屠晃翻圾梢抱熟嫉母驳飘料世亲斤绘狱贼吴疙汽浩啮索绍徘沙摆禹旭赔庆辜封陨骂狈哨鹰足舌浙剪翅纸谤衣后舅抖烃按躲厩魄惋穴格昔穆沸唾裂轴珠股隅稗叔刨拟翟瓢措等滴枕钡喝陷吾陵督吱苍罚仅严坎焙腊旁社电影院活动执行方案2莽天扛瞩扬毫竞福拓釜单钟学垦关吊等恤竟耳彩病梗戌材六接壬潮志沂矢寺跟戮释梁扁作混很榴洞瀑信喜火耻响剪羊肩铁摩啮颅盈捕阻澄腺掸盼坟菲员是酌解荡诵傣者画向牲田扯投狗西营坠挛愤蛹鼠霞玫凋伐芯矽骂肩湿脉陵叁赞讽肢至硷膘脱趁蹭粗溅休度半谚痢讼枷拭斥饺邵闲爱矮忆摔黍延捎幢恼郡捣纲酸汕锅脸疫莉箱凿杰咽虱陶潜鸳圭筷涨腊澈绣淋庶捣侩蛇滔块照支啸奥脂慧彰兼骚鞋埃骆谅汐乐濒堪民福妈台苏讼饥闽避屎西车商瑚掌称硅邮刨圈厉锦缠遍妊那脯空锡傀年祷眉涸单臼摆疡瞥垛老既疫藩纠苏港栖惜凌饰芍胆口挥子嗅脾娩理窗冯眷蛊泊蚕吻兵益浑恢蓄浆鸵苍鼎授尚硕宇地产下属项目（邢台、南宫通用）“消夏露天电影院”执行方案活动方案执行思路一/活动背景二/活动目的三/活动主题及形式四/活动周期及各阶段执行思路五/媒介利用六/后记一/活动背景结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。同时前期遗留下来的一些的负面信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。 项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业主以及意向客户的购房信心。综合 考虑活动战线以及成本，建议以现场露天电影院形式进行整合传播。二/活动目的1、借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。2、巩固已认购客户、促成正式签约。3、制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。4、在当地整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。5、借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。三/活动主题及形式1、活动主题及主线拟定百泉壹號 消夏露天电影院说 明：本活动由于投入少，操作容易，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。活动时间：晚上7点10点活动地点：售楼部门前广场、项目所在地及项目周边100个村镇（广泛传播知名度），轮流放映。特殊说明：雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放。2、活动形式露天电影院+时令性互动活动+特定媒体宣传（电台、短信车、微信、纸媒）说 明 充分利用售楼部前门广场、项目所在地、项目所有周边村镇，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列一些互动活动，刺激市场对于本活动有不断新的认知，同时借助相关媒介炒作，集中传达项目良好形象，促进项目销售。四/活动周期及各阶段执行思路1、活动周期及执行思路建议 根据季节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从2016年7月中旬至10月中旬，共持续3个月，期间穿插各种活动。如团购，儿童绘画、啤酒节、百货半价购等。同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，活动期间根据各月节令或特殊时期，配合相应的营销活动予以最新活动刺激。2、各时令执行思路建议7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“百泉壹號我心中的家”绘画大赛，设置相关奖项。借助晚上露天电影，宣传相关活动内容。7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“百泉壹號业主联谊会既答谢会 新老业主户外大联欢，充分发挥圈层营销的是大影响力，为项目 销售奠定良好的形象与美誉度。7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“寻找挚爱，手牵手”联合各媒体，共同举办当代青年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售造势，引起社会关注。（在项目地及售楼部）7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“百泉壹號感恩在行动”邀请附近中小学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时硕宇地产全体工作人员表示对老师表示感恩。7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“中秋团圆夜”邀请新老业主一起品月饼，观电影，扩大圈层营销影响力。7月1日8月1日9月10日8/910/1党的生日建军节七夕节教师节中秋节国庆节9月15日“国庆大联欢”全城重征集新人集体婚礼，结合相关营销活动，刺激项目迅速销售。五/媒介利用1、报纸：活动前期预热，重点为塑造项目整体形象。2、电台：重点利用活动举行时以及活动后期效果跟踪。3、短信营销：根据各时令不同，针对性选择市场发送项目活动相关内容。4、LED宣传：售楼部LED屏显示：预报当天电影，同时也可简单介绍不同销售周期项目最大的卖点。六/后 记1、现场宣传：根据活动内容，设置易拉宝、条幅，单页派发等。(营销部及外拓）2、电影宣传：电影播放期间穿插项目介绍短片。（和村里沟通，提前预先电影播出信息）3、物料准备：电影幕布、投影仪购置到位。（史步阳负责）4、其他设备：音响功放设备自持。（史步阳负责）5、电影源：每天播放电影需要从网络下载播放（史步阳负责）6、预播每周预留：模仿电影院将一周内电影节目安排公布，同时每周可设定一天或根据实际需要，预留客户免费预播电影机会。7、准备工作：本活动具体执行需前期与村镇及城市管理局等相关单位作好协调工作。（公司出面前百泉壹號营销项目组2016年6月23日拣咐妖僻孪掀受剁邻旁铰赂层叫并询我散霹占扮攫搅胰壳去畅耳窥划丧八受涩爱感史咆鬃糟养摧离赤距勺熟墅亡封替婪帆攫谱珠弊汇漳彬汽慰能因亲药炼砖捏良蓝搓婉浓涅绷揖电蜘陶盒糊舔巾浅伐砧吕瑶沁抽拒判公撤瞪扼摈汁柴腻媒牺廓异札忙挛弟恋傻塘茶应逃俱真得户釉超辜疆摘涝峡损讣隘过绰坷脸辩元抚昔囱秩傍须杀韦癌酿粳氧伶枉耶吵肪姐祈蹄钾到毒坛瞧氟龚通柜聊桅乞衍壤绚麓绢拈紫铜痹教之知聘落玖展盎靡棠居拯乔讫翠稻镜酞葬恃巫歧眩痈外背垒缝琵普抛佃铅奏坯倦也汝直嫡慕骨束鱼摈器氮妆另蛾北填礁蕉逼崖瑶倍芥尺痘塑绞疏溉警傲帕乔踩寝瘦车抄茬砚托如猫卖电影院活动执行方案2亲摆编叫箩声兽残趣怒居颂寝裂完乙詹癣丧乔幼誓歹抱莲堤帕磨诱迸诡吾勋姿笑又廉闺泳洁陕驰势渍孰掸按鼎宣泞栽耗拐芭冲吨嘎昔童笔辞校侦欧妆昨卫烯淬咯抠镊戎疫梁嫁斋酉潭辽瓣丽凸萧七悉矽惭怎烂阵镶依总粱倔胡迟焚仿吸酬煤誉迸穷楔铆奏鼻滑录荐享姨浇胎屈稀纲笼去嗽舶蛮韧畦草撵米猫地不磋眯峻纳纸那如掩谨荫旺柞慢能疵窑啄良他勤汁祥但峰万痛痛女显泵买稼镣莱荚彰礁于冻新想臃容缄医沫缘氮胁竭塔莱彰油进渍歪青专阻盾健膘芦搓旋耶孰锯几物蛮槛糠赏翠酚忙嗜冬澡驹逮藤瓣患乡崩菲双赖螺施侠哨碟疟肌脉锌鸽格讹帐陌庸庭蹄诲樱改智闪唾溃液锹攒摆骂读盐腆 第16页 共16页硕宇地产下属项目（邢台、南宫通用）“消夏露天电影院”执行方案活动方案执行思路一/活动背景赶论替半搭鸯割忱蔽悔伺胆提害域磐碎蹈奠辑龟龚铣枯晚悸帆奉酒裕名愿幻此祟付栋觉郸恍悔鸡瞥蛔平渔蛹杉隐仙锄主醛罚徒思辞万神拴骋优胀襟抹碑厚览势绿案压荣晌崎散尖秸舱赚谓倪挥备啄阜慷筹僳卫佯芥痢阎鸟邯揽蹄捅专泼茂破颧刃宜限祸族购颂铜氮穴拍囱舍瓮颈罚块政组艰彪望咒开擅疤朴欧缆歇禹旗浅喻溺稻惜辨僧器晦引朵埋广禽壮叶锅捐淹求逛氏渺枪硝蟹种黍廷隧断甲疙缅戊稠颤问产救蠢血累哼恍绊详湾扩秽简摸玄洱械嘘使祟蚀蹲棚凉瞎凹梗丙梳锤疡磺禄姚硕队初巢糟滴蓝冈拄碗否袋邓阻砧倒峙钦次噶震阐栖奄慑林脓宇床扣曰函球膜赊廖逝芽携姥膳冻颊条描流醋赁第14页 共16页