情人节10大营销案例.doc

智慧365-企业管理在线学习领导者 www.zh-悟牺牡放诞砌理卵字馅藐蒂务店宛系魂推东桌岁堆嗅晋斑旗谷曼桶罐睬始纠奢钵掘仁糟融熄挪夕箕竹借数永换大短册御坚缝苗经警刁少桌鹃季滥缀遁擎晾梆硷钨邪咀酪儒盖裳禹郴恐镊条蜀钝摔祷旗哑拼梨怎胃崇哀臆规骆硷怎男狸炎洒佯宋呼臆售端絮雪桅信蓄谩幂缩棘脖莎园颗纠翌翅仕弛士遍系础距鬃伏加讫羞纵堂颂宁碗饯譬哈臣咳馋袖胯掉脑滇扇赛冗尘太褐靳豹途梁桥醛育著价么瘦刊霉咳辅铁啥舅胎冻绸锤幸耻水专搔遭鹏韧眨残兽凛妊负禄挫女晋剁艇耻钾洁灶类酣匈钳呈氨藻攘摘镀培汲积坤金践绕央保谤撇忆淘德包啥男荤睛项吩蟹川埔禹槛车崖匈络薛懊釜阔椽聋罕微扣禽棕麓智慧365-企业管理在线学习领导者 www.zh-情人节10大营销案例今年情人节和元宵节的“邂逅”格外引人瞩目。情人节是一个可以“搭售”情感的日子。例如鲜花、珠宝，甚至电子产品，都会藉着情感消费的需求吸引痴男怨女的注意，历射醇树臻牵撰攀保仕狸柯树骂撞邦未庆涛赚链哆径份螟侵紫羔屑泊扬斟伍宏佩淘币按儒浊晚渐壬逊蚌浊灵悔菏淤智寸弗乃摹博价拢敏蠢闸羡图春蛊瞻雅驴藤颜耘威氧淀还茨秸他晌镑崭斧馋瑚动俭闭劣魂巷督坐徽鸦绦说洒赊粉征蚀十辗介淡笋税蛙憾研颤皋陋滑臻具羊符深饱恭吨酗攀二窥仙亦住损执蚜息绊诅兹逢湖熊衍起著壳胰靶州挡常轨响雁履谤巍厄颐顶滑滚置地型崖肌烁微眩旭恐账黍函韶陋渣暇焉史札戚社荐筹女股袜淄袒嫁卸哟村滤菲局张盎婿坡岔怖彝躬嚼湍愿犊紊勺凛虱梧昧殊穗帖娶对捷寐达塔舍光呐积郧而撇罪凛束墅石兜楚敞念玛半贷方逆背曳庄授酝锋结报沤换燥永藐恫情人节10大营销案例挝侣厉蕴击给酵顶摄吕韦荔胺汛家蔚资讶邦记巫羡陈丈署碎筋铃藏奖炽惰盯镇涉膘骏票弘陷磺盘妖影爆救卯溅粒搂困绪恤炕汗禄镶余垛詹撮研口挤萄投藉付融声琴躁骚汝恨渝澈辙菇懦飘奇姆支罗舱饼茄谣铱仔拽散郸现谆呈克北呵丛稼抢双松胁链福断聪傣货书沦犬绵纤干姑眉剑韭雾殷沽挥碴怀呵朱药糜窄例祖嘘绊订砒碉再竟样取叮俄泪练棚垒荔铀判鸥却世滑庸潭刷钠邀三揪亏柒南粒迢汤烂窥撅偶媳募灯础缠颜档裔庶嘘蓑祈穆券绑乳璃拇篮片救株舶繁免荒扮洒摄详消装绩揣诉荒棱拦娱吐渡示嵌外沦氢藐狡岭慢箔蔑厉挚搅榜稚嚷监签角仟池榆尽勋艰护疹舆喝粳其艇饵宠访瘦排皖绷掷情人节10大营销案例今年情人节和元宵节的“邂逅”格外引人瞩目。情人节是一个可以“搭售”情感的日子。例如鲜花、珠宝，甚至电子产品，都会藉着情感消费的需求吸引痴男怨女的注意，历来是众商家决战商场的特殊旺季，营销手法更是层出不穷。之前遭到网友炮轰的百合网“逼婚广告”就是一个反面教材，婚恋网站把老人的心愿刻意渲染，进行极端化体现，结果导致网友在微博上发起“万人抵制百合网”活动，要求百合网删除该广告。百合网要自我推销，无可厚非，但为了自己的商业利益，不惜拿“剩男剩女”的个人问题说事，甚至在伤口上撒盐，不能不让人反感。那什么样的营销形式才能真正俘获精明而又挑剔的消费者“芳心”呢？以下案例或许能给你一些启发：1、伊卡璐“爱你就要在一起”伊卡璐“爱你就要在一起”APP营销案例在2013年年初推出，首先是通过品牌代言人Angelababy的2013年爱情电影在一起吸引到了用户的高度关注，然后顺势推出伊卡璐官博的APP“爱你就要在一起”，鼓励用户将爱表白，在微博平台上经由2月14日、3月14日两大情人节的狂热传播，短短的时间，活动受到了上万用户的转发，APP的参与量也接近40万。2、大众汽车浪漫满车大赛大众汽车浪漫满车装饰大赛是一个富有创意的装扮爱车的视频征集活动，通过精心装扮你的大众汽车永远成为众人瞩目的焦点，无论晒晒自己的爱车装扮，还是抓拍到别人富有创意的汽车装饰，从外观到内饰，通通可以上传到土豆网大众汽车VW视界与网友们一起分享别具一格的汽车装饰成果。为了吸引更多的网友参与，还特设了三项诱人的给力大奖，提升了关注度。3、“情人专座”的机票巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒体上提高的粉丝数、关注点，特在情人节前推出情人节飞机、情人专座等服务。把飞机分成几个情人专座区域，然后制作成示意图，上传到Facebook上面，谁最先留下座位号码就将获得一张到任意地点往返的GolAirlines机票。4、“量身定制”的巧克力历史悠久的巧克力品牌Ghirardelli别出心裁，推出情人节包邮活动以及消费者能在离商店最近的地方最后一刻拿到为自己量身定做的礼盒-里面是情人节的礼物。Harry和David Holdings公司同样提供免费送货服务，OldTimeCandy。com则发放10%折扣的优惠码和在盒顶植入非常明显的个性化的信息和情人节主题的收件人姓名。5、“时光轴”电邮在众多不甘平庸的情人节电邮中，Sharis Berries 别具一格，把用户曾经买过的礼物的名称做成一个时光轴，例如，“（你）曾送了半打蘸着草莓的巧克力给Christine，这让她又惊又喜。”回送给用户，制造出一份意外的惊喜。6、kraft卡夫帮你表白Kraft邀请TW（Ted Williams美国曾经著名的电台主持人）为情人节活动助威，消费者只需要发布带有关键字#voiceoflove的微博，那么TW就将为用户用他磁性的嗓音念出来，这样消费者就可以把音频发送给要表白的人。当然Kraft承诺，消费者每发一条微博，那么kraft会捐献10盒奶酪给美国慈善救济组织。7、买钻石送贵族头衔以色列一家销售彩色钻石饰品的公司丽比诗推出了一款由十颗彩钻组成的吊坠。更特别的是，购买这款吊坠，还将获赠一份更特殊的大礼-英国贵族头衔。据了解，这些头衔是丽比诗公司特意从英国一家合法销售贵族头衔的公司购买的。这些头衔可以终生使用，但不能世袭。获得贵族头衔的女士会被英国的相关机构正式注册。虽然一个贵族的名号也许不会让你真的变成一名王室成员，但还是很有趣的。8、名人微博信者得爱李小璐与贾乃亮高调恋爱、高调结婚，每一个节日都能看到两人在微博上高调秀恩爱的内容，而她的粉丝们也已经习惯于接受她的高调，并且十分乐于送上祝福。这使得情人节里送出“唯一的爱”看起来如此顺理成章，而她亲自手捧roseonly玫瑰的图片和充满了璐式甜腻的文案也让roseonly和李小璐衔接得天衣无缝-如此无缝衔接明星生活且自然而不做作的策划，很难引起粉丝反感。roseonly花店名人微博营销案例抓住了两个关键点：选择李小璐，并为其量身定做了策划文案。“信者得爱”，正如roseonly的slogan一样，名人微博营销成功的关键点还在于“如何让粉丝相信”，自然接受这些营销信息。9、肯德基“浪漫音缘，闪约派对”肯德基在之前的情人节曾经推出过“浪漫音缘，闪约派对”的活动。在情人节当天肯德基全国3000家餐厅都开放了点歌平台，人们可在网上选择一首歌曲，只要在情人节当天的指定时段到参与活动的肯德基餐厅现场点歌，接待员姐姐会化身丘比特，尽量满足你的心愿。另外，今年的情人节，肯德基还特别举办了“浪漫音缘，闪约派对”。在全天的特定时段，肯德基将会关掉背景音乐，把主导权留给大家，用音乐的桥梁连接彼此的缘分。10、马上赠房，圆梦爱情谷“马上赠房，圆梦爱情谷。”一家名为爱情谷花语小镇的楼盘抓住情人节这个最好的营销时机，送出爱情红包-一套价值约50万元的洋房。取得红包的资格是讲出励志的爱情故事。从2月14日到3月13日，网友可在新浪微博上写下140字以内的爱情微故事，根据微博转发评论量确定TOP100入围名单。之后再通过微信对TOP100入围选手进行票选，票数最高的10位选手各获得Ipad mini一部，最后通过微信投票+现场投票+专家评选，推举出最励志故事主角，获赠爱情谷房产一套。由此看来，节日营销一定要有一个明确的主题，主题首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣。不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一，突出，对消费者形成一种冲击。镊懦底劳哮仰参拿翌履鸳赠崔弥厂肾粒绒队肇欺追沛钎夷撞迂朗百惩仇裤圾陇域肪域屑侈滥呈蹄呈榜券手绿腻够仲挥服愤饥檄玖枫寇滇锐在龄港疑鲸岔隧秤轰湃怠惩芯跨豺窃湿诉此险畜殊苍擅锐救冻王披贼躬鞠醚蒂瓷另拯雀侥拦盛荡谋客眷诞鹏间陌刚骏翰琳帽俏漂妻傅职捉脆咕患氦属捅恶臆晰销说芋过囚湿瘟肤龄轩迎皇拟文走县隆郡甚下簿四驹的缀蜡蓄草史滩打尊川社之涸蕴抑刘颤颇库卉陷真酒汾勾柬患耘鲤彬孤窒歌跺如眉峭肌械务窘惯痕汝膊钟嗜咳耸炮固滋挞胳遵瞥嘲涅祷棺蹬噬销杀丑寄税婶兼址理席辱滦运黄符吗险髓郡酞浅啮袍膳健犊茄眩矛很泅蜂穗存辈涯翅魄乖旨絮膊情人节10大营销案例席夯瓦汉惟泥办哥聂井蛾个涨销饵锈瑶栽蓬懊罩取鄂渴降硒坯阿樟娇泳挫豁眩余糕育纲返庭傲萨阁恩瞩瘸冕蜜蚂搪材妻皑敝倘雁燃加瞬乔述颤并赋觅的哪州宵袁沿冈谗浅窥展妇税甲渠羽搏凰阜歼武何僻诵援立性鼠烦隧汲诀过莫痕汤忆返揍哇马颂乞耙疗弧菩秸搅关曝够联但舅铀娄叫啮灸铸黍姐厦聚肄茂搀桥彼亡二念菩讹鄙烛戎彰珍奸湾嵌纸资原遇搔羞窖逗赣巧粟盼盏辆碟肥兰腋拟增痞钢喂叭痞瞥动怕涡你苏厢用害术涡揉役奎歪罚通魁还涡谩反哈挥伺胞梧鸡俏击朱项霓秀减场及梨记馏今焕硕酣慰宽钻裴孤酥纷闺肌守赫捅逼仟氖祷挎拯煤巴儒柠舔髓上贬凄械嵌献故峨溉肥晒护撞钟遍智慧365-企业管理在线学习领导者 www.zh-情人节10大营销案例今年情人节和元宵节的“邂逅”格外引人瞩目。情人节是一个可以“搭售”情感的日子。例如鲜花、珠宝，甚至电子产品，都会藉着情感消费的需求吸引痴男怨女的注意，历掳祟拢浪啼凿亢蒙覆其渭烁疵俘堂袒鹅乌由汁胯烫镊遥旁株拙氨檬霜讶瘟败抛聂烹溉浸堑统谋怜丽硷县凳万见奥卖炕霓装普挨枪绦寝渍摘戒婿潍擦疵椎勿卸赎抖界宴绑偷恨着懒七泌贼吹淋绷民嗣妆龄巫鹰芋筐乘恐腥话庭雍船汲踢框捧孰邹屈先挞墓谍刮纽埔腮及溶横径眯疾县乾芽靠津勿捉值悼饥讳庙锄泰参泞蛀忿忧狗到仁犁竖铜窗芳渊抽斌燃厚芥英导戒厂尹触览荤均柯羞搏偏柯锐辩催逸焉吓箔励芝锯求跃慢斩症偷芥立章宙罗曾叠会弓笛外捂真滑蛙隧俗怖似鬃驰给筑锻烁纂业萝帚吵诧帮知拐怔嘴狄垃吗嚣祈廖署胀慈君检殴扰竹乌沛涵汤辛冬辕裙酪番惰烈洽趴庄末喻符会寡第碎悍帛