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网络文学现三国杀盈利困难且行且探索 IT 时代周刊特约撰稿人/ 宋滟泓（发自杭州）随着一批网络小说被改编为影视剧热播，互联网巨头再度表现出对网络文学极大兴趣，但行业固有的商务模式不清，盗版、抄袭严重等现实问题短时间内并不会改观阿里巴巴的每一次“异动”，都会在行业界引发不小的关注。日前，阿里巴巴宣布将以移动端为窗口布局移动网络文学市场。“阿里文学”将推出与作者、版权商之间的合作政策，强调网络文学版权收益共享，并将与原创网站、出版集团、影视公司等各方推动版权运营的市场发展。据阿里巴巴“阿里文学”总编辑周运介绍，2015 年“阿里文学”将以书旗小说、UC小说、UC 书城等现有平台为入口资源，并与新浪阅读、塔读文学等达成合作，以推广文学作品、新锐作者等。今年4 月，阿里巴巴移动事业群正式推出新业务阿里巴巴文学，主要业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。据了解，阿里文学将依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。在阿里文学诞生之前，腾讯与百度都先后入局，网络文学领域也因此呈现出BAT 三国杀的局面。随着何以笙箫默、翻译官、芈月传等剧的热播，网络文学强大的造富能力吸引了越来越多的草根网民，也让互联网大佬们蠢蠢欲动。三国杀即将上演2011 年，一部甄嬛传红遍大江南北，其热度不仅在今天依然延续，重播的收视率也是居高不下。更厉害的是，甄嬛传漂洋过海走出了国门。在日本，其播出点击率超高位居第二，被改编的美版今年还登陆美国视频网站Netflix。而甄嬛传正是由网络小说改编而来，当年改编版权只卖了30 万元，但电视剧甄嬛传卖给电视台，一集的价格300 万元，整部电视剧卖给乐视的独家网络版权是2000 万元。自此之后，网络小说改编热便一浪高过一浪，2013 年下半年，一部热门网络小说的版权价格约100 万元，现在普遍涨至200-500 万元不等，一些点击率极高的网络小说甚至能卖到千万元。在这样的热浪之下，百度、腾讯纷纷下海捞金。2013 年9 月，腾讯文学成立。2014年初，腾讯文学以子公司形式独立运营。今年3月，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，腾讯旗下的QQ 阅读、创世中文网、云起书院，与此前盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网，以及盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌都被统一到阅文集团之下。盛大文学作为行业领头羊，去年全年营收约11.5 亿元，市场占有率高达73.2%。作为后起之秀的腾讯文学，去年运营首年就实现营收5000 万元，可谓生猛。两家携手之后，在行业市场份额上将处于绝对领先地位，阅文集团也成为目前全球最大、最全的互联网中文原创平台。百度文学则在去年11 月宣告成立，旗下包括纵横中文网、百度文库、多酷书城、91熊猫看书等多个渠道的文学资源。百度文学方面表示，将通过影视、游戏、动漫等多领域衍生品的开发，打造完整的网络文学立体化产业链。在阿里入场后，网络文学市场呈现出BAT“三国杀”局面。尽管布局有早晚，不过各家也算是各有所长。阿里文学拥有UC 浏览器、移动端书旗小说APP 和淘宝阅读等渠道入口，下游版权衍生渠道资源也颇为丰富，尤其是在影视改编方向资源，与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司的深度合作将会为阿里文学打通上下游产业链。腾讯文学由于拥有8 家原创网站，在原创文学内容优势最强，所以在版权分销话语权很强势。百度文学入局较晚，不过有搜索等入口，加上百度相关资源的支持，未来也有较大的想象空间。拥IP为重来自易观的数据显示，2013 年中国网络文学市场收入规模来自WW达46.3亿元，预计在2015年整体市场规模将突破70亿元。中国互联网络信息中心的报告亦显示，2014 年全年我国网络文学用户规模为4.12 亿，年增长率为5.5%。网民的网络文学使用率为45.8%，远高于网络音乐、网络视频、网络游戏等应用。在网络文学中，最有价值和竞争力的莫过于优质IP（知识产权）。IP 概念的提出，让网络文学从原有的单一付费阅读模式升级成为产业化运营，将网络文学的价值延伸至包括游戏、影视、漫画的改编以及周边产品。截至2014 年底，114 部网络小说被购买影视版权，其中，90 部计划拍成电视剧，24 部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500 万元。在国内方兴未艾的动漫领域，优质IP更是炙手可热，择天记就以5000万元的高价授权动漫开发。此外，不败王座、我欲封天也分别以810 万元、655 万元授权手游改编。因此，阿里文学的布局，资深IT 时评人张书乐认为颇有深意：“阿里看重的不是网络文学本身的版权，而是能改编成影视剧，能做成周边的原始IP。”他还指出，现在优质的IP费用很高，这是一个金矿，如果自家能生产IP，就能在版权费用这一点上省下不少。“阿里一直致力于在电商之外开辟其他战场，有了阿里文学，他们布局文化产业的自循环链条也就初步形成了。”张书乐说。盈利艰难值得关注的是，虽然网络文学被赋予了极大的想象空间，但其体量依然可怜。比起网络文学今年才达区区70亿元的市场规模，网络视频、网络游戏可就风光得多。数据显示：2014年，网络视频市场规模至少在100亿元以上，网络游戏市场规模突破1000 亿元，网络购物市场规模更是达到2.8万亿元。即便饱受版权之苦的网络音乐，在2013年市场整体规模就已达到74.1亿元。不仅网络文学整体弱势，实际上，业内从业来自wwW.L者的生存境况也不容乐观。2012 年，行业老大盛大文学重启上市时披露过部分业绩数据，在当年一季度，盛大文学营收1.92亿元，首度实现净利润300 万元。老大尚且如此，其他网络文学提供方的经营情形则可想而知。虽然伴随着移动终端的普及和移动支付的成熟，用户可以随时随地进行阅读，阅读时间、阅读量都在增加，付费意愿也增强。同时，PC 网文用户消费往移动端转移的趋势非常明显，但都不足以让网络文学走出盈利难的泥沼。变现，始终是摆在网络文学面前的巨大难题。尽管用户数和用户使用率逐渐递增，但捉襟见肘的网络文学商业模式长期以来制约着这一产业的产值爆发。此前，以盛大文学为代表的商业模式主要是“订阅分成”，即读者以千字几分不等的价格付费阅读VIP 章节，网站与作者按比例分成，这种低廉的价格定位并不能如愿产生规模效应。不仅如此，更让网络文学陷入了流水线作业的尴尬境地，文字凑数的现象比比皆是。有业内人士透露，有知名网络作者甚至会找枪手，依照大致的故事框架赶时间填充文字，导致作品的质量江河日下。更让整个行业无法承受的是，抄袭、盗版的行为也是愈演愈烈。复制、粘贴，网络文学相比传统文学，抄袭更加便利。令人头疼的是，网络文学的抄袭很难界定，情节上的模仿或者借鉴，都没有一个衡量标准。正是以上现实，让业界开始寄望IP 能够一改此前的商业模式，为行业发展提供一个崭新的思路。上可连接影视，下可打通动漫，左可携手游戏，右可相伴周边，网络文学的变现渠道顿时拓宽了不少。另一方面，IP的运营还有望遏制盗版现象。不过，艾瑞咨询高级研究经理郭成杰并不认为IP 能够支撑网络文学盈利：“只能说IP 会成为增长最快的收入来源，但短期内还不会成为最主要的收入来源，因为量还是太少了。现在的改编剧只是零星的，不是全面爆发，跟美国、日本的IP 运营相比，仍有很大差距。”易观国际分析师姚海凤也指出，“网络文学没有更好的商业模式。”随着游戏和影视市场的火爆，才将文学版权引入上千万元的级别，若想自己去推动创收依然很难，赶超千亿市场规模必定还要有很长的时间。对于整个行业而言，BAT 的入局只是催化剂，网络文学要想健康可持续发展，还需要严于律己，在寻找好的商务模式的路上不断探索。 -全文完-