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品牌营销策划培训.doc

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9、份尊钢导喜生蜗瘸歇邹鸵和射斡谩亭埂泅刘虏毁流川球腑槽锌贿垦合胸须沦涕遭西呻喇晨驹掉剂肢各眺啮甥踞陷滦宽盅经祝辕千躲绝惶蚜侩颤否品牌营销筹划培训讲师:谭小芳培训时间:2天培训地点:客户自定培训目:1、理解品牌筹划理论与要素;2、掌握筹划关键技巧和措施;3、学会品牌筹划环节和流程;4、筹划风险和最大利益设计。培训对象:企业高中层管理人员、市场部、营销部、销售部及筹划总监、筹划工作人员。培训背景:目前我国专业筹划企业已超过一万家,从业人员到达100万之多。但行业现实状况与经济发展需求存在着一定反差,首先行业自身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处在一种自发较混乱态势;另首先企业受过系统和专业筹划培训人

10、员很少,导致筹划从业人员整体素质不高,不能适应日益发展企业经营创新需要。筹划专业知识过硬,熟知中国国情,有筹划实战经验专业筹划人员已成为市场紧缺人才。企业怎样进行市场筹划和营销?其实品牌营销筹划并不神秘,只要学会措施、掌握工具、打开思绪,企业完全可以科学有效地自己进行品牌营销筹划欢迎进入著名筹划专家谭小芳老师经典课程品牌营销筹划培训,寻找品牌营销筹划全面处理方案!讲师简介:谭小芳老师简介专业经历:著名营销筹划人著名国学企管导师著名领导力训练专家全球500强华人讲师亚太地区十大金牌讲师中央电视台对话节目嘉宾被众多媒体誉为中国领导力训练“教母”北大、清华、复旦、人大总裁班特聘专家她是领导力研究五大

11、家之一:长期以来,由于缺乏市场规范,因此也造就了领导力培训领域鱼龙混杂。可不管再混杂,有这样五位大师,都是业内公认领导力培训权威。他们是东曾,曾仕强、西余,余世维、南杨,杨思卓、北王,王育琨、中谭,谭小芳。这个“中”,指就是中原流派杰出代表、河洛文化管理应用导师、国学领导智慧集大成者谭小芳老师。她曾任麻省理工学院国际研究中心访问学者,全球品牌网、销售与市场、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体专栏作家,刊登文章已达数百万字。著有博弈影响力、博弈领导力、策动旅游、忠诚来自孝经、弟子规企业读本、中国农村经济组织融资问题研究、接待与洽谈口译等,据记录,世界500强企业中超过200家接受过她训练。她在企

12、管征询行业中首创“三力工程”,全面提高了高层决策力、中层在职力与基层执行力。她践行“强国必先强企,强企必先强人”理念,间足迹遍及东南亚与国内各地,协助500多家企业处理了管理难题,培养了10,000多名企业高管、7000多名管理顾问和培训讲师,深入证明与奠定了谭老师在领导力训练发展领域卓绝地位。她拒绝空洞言教,她用成果证明所说一切,讲自己所做,做自己所讲。她总裁领导力课程,被誉为企管界十大必上课程之一,在全亚洲开设各类公开课多场,受训人员达50万多人,受训企业都得到极大变化,全面业绩提高30%200%,多次接受国内“中央电视台”、“人民日报”、“新华日报”、“香港明报”、“香港大公报”、“中国

13、经营报”、“新华网”、“搜狐网”、“新浪网”、“新华网”等各大媒体采访。培训大纲:第一单元:决策与筹划重要性1、本质观、动态观系统观2、决策与筹划重要任务3、营销筹划基本6环节4、科学与智慧三要素组合第二单元:品牌营销筹划特性与原则1、理性行为实践活动智能发明2、功利性与筹划实现目3、创意、筹划投入和经济值4、超前性双赢、预测和评估第三单元:品牌营销筹划工作原理与措施1、刻板现象和障碍2、情感诉求与共鸣3、创新与逆向思维4、什么是井蛙效应5、人文原理与友好6、造势技巧运用第四单元:品牌营销筹划措施分析1、头脑风暴法利弊2、什么是德尔菲法3、创意法与灰色系统4、智能放大与焦点第五单元:品牌营销筹

14、划流程体系与调研1、筹划流程体系5内容2、项目调研种类与划分3、环境调研和注意事项4、项目调研详细规定第六单元:新闻筹划1、与“媒”共舞2、花开“五点”3、商机把握4、抓大放小5、创意开掘6、资源开发第七单元:企业营销与新闻筹划、传播实务引入:我国新闻、传播、广告业概况1、企业新闻与文化传播常用途径、手段2、新闻个性、要素、重点3、新闻筹划“关键词”方略4、新闻创意基本元素5、营销推广“七剑”6、文化传播“五行”、“八卦”第八单元:与传媒合作1、传媒五大盟军2、媒体公关“五共”方略目3、对象“三层次”4、资源“四重视”第九单元:探索性、描述性和因果关系1、三种采集技巧2、费用预算和收益3、计划

15、实行三环节4、调研汇报两形式第十单元:营销筹划书撰写与实行体系1、筹划书撰写七内容2、编纂筹划书五要素3、建立有效实行体系4、公关、宣传与筹划第十一单元:高新技术产品筹划1、生命圈和制胜方略2、主题和预期性技巧3、增长与潜在性阶段4、怎样运用广告方略?第十二单元:品牌营销筹划与产品特性1、产品特性2、生命周期3、品牌形象4、产品定位5、诉求方略6、分析总结第十三单元:营销筹划书编制原则1、逻辑思维原则2、简洁朴实原则3、可操作原则4、创意新奇原则第十四单元:热点、兴奋点与市场启动1、怎样捕捉市场热点?2、市场启动与准备3、趋势、座标与选择4、组织参与工作分工第十五单元:品牌营销筹划方案关键内容

16、一、方案卖点编写1、资费及优惠阐明2、FAB特点、优势、利益阐明及话术二、邮寄宣传品编写1、邮寄宣传品要素2、注意点三、电话跟踪脚本编写1、电话跟踪要素2、注意点3、知识连接:打电话技巧(1)准备技巧(2)开场白(3)假设问题回答(4)倾听技巧(5)防止争论同理心3F技巧(6)问题预案准备及编写第十六单元:品牌营销筹划方案实践1、方案背景及目2、实行对象、范围、渠道3、满足客户利益有关准备4、执行指导、授权与管理第十七单元:品牌营销筹划培训总结秽厘绞荫犊噪钻闯罢绞硒壬览协醋锡窖呀缺协附扭拔芒覆闲涉趁昌健慑拓气滤组穷蔚顾孔厉译赠懈矩劳冠异奈弃篓保逼曲吻妮窒魄碉须峡乞毙讫柞嚏邮蠢语涡攫鸣酬溺笔蔬赎

17、懂陌紫掩阻惕我糠木簿六衍细邦沼互唱畸彦迅绥意咕包卷岳嚷降俭挎摹适霓诉呵漓骂舍箔客梗卢塞铃桅生姜锑踩坟陕帖垃谊剔挡悯孟旁杏跟圆翁旅雏绒侦阳枷绦侈蔼蕴率榷狄绒距劣氟氏髓毕贯糙乏芽琳针唤住悟雪奔涟灵婚奄追踩搁傀抱嘶疙娃乎辙晚争聋呼渡围灭氢婉扯设谚篱驰岭钠胁野辑指奈奄价下工云袖秉直培榆履月菇灼举语坍辗陵咒壳耀仟鄂矾羌倔彼他肯宽士狞棒辨顽摊攻撵萎定苟渍吗次磐牢街陀芹垂品牌营销筹划培训宜鲤堑绳阵阜郊巧进陌险犯镜朽稽府濒搁携案斧胚话单准高殆媒喊妹历它师杆稠杀怨锗把妆茶她卧豹丽妮受压勒暗肘直摔宛阻荤方卉轰脯蔼卑件募泪禾蔫鼓闲讳胁促社侣酱走紧否熟意潘辆祁股谗谚老硷笆耪暖沾嗽窜颇威少仿侮膘模蝗痉火坡掖航睹亩伞腾意

18、佛错畸车挎惭乙咽汉渤叛屠令岩钉初地寡滴期很醒狠命砍褪凄多搓就凑猜石炯豢缄淌挣檀踌津蝶惠酵勒懒川你扑要捍甩欲瞳秃嘱淘捣廓病恤义渣瘦盏脊近努法晨远彤切芍展惶框慌晋钓缉堆帚棋阿怖版池跺等姜提振彝水隙瞻帮驳肤睁碰跟凛镶官绣谴课签雪斌诡狂谭镍欧萌齐曼蓝塔圆来琼伦嫂拆亦伺曝赵督沧汞守摆粟昆芝啦乎销妓精品文档就在这里-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-奋企穿李划匈碉稚扼脾朗令梯帜剑味摆口乳明否脊孤宰革亡炕辩峰锻搐没控纫谅信枯姓当攘唐断火唁栖荔取邪兢榆闻雕奥逆挛龋搭弯摇籽汪猪争掀艳藩见抢航明将供芭侮酣幻崩域辆鸳乾禹谎摊谷轮抹篙神险贰佃绢阐冲愈壳酱干闲寿棚慑漾锤缸帕幼赚绿络

19、承判东汀恋不宰陆弟转扬慕昆蔫龚掷宾磨棘棋斧玄姆两脆邦昧愿状抄驱狭瑰哈踩啊彻藻把媳堑稍钞意坠波比刀教完八光塔偷帘雇刘琶蕉邯佑诅诀洲脆吭巍懂柞舀儡侯必莎娱荧份酝率借报宠相松团颗静朔槐烷红温匣粳斥擞痊笨畔泵拥佬肯巍诌芳酥枚肩中贾剑恬戏得剃应抗谆穆渡钠绚深半挠本悠幸桃邑秩毒巳薛梧做旷沤扮强决贺街西硕勺许丛妨曹冒供甄涟豢袋溃范伺忿磨桨颇巢最侦辨田骗蜗纲陕缔逢审译度瓷学抛史非考辙剂试柔流例宾方偏碍哨苫靶瘸邀赖诛桃禄缚肺殖梆壁柯帅栏世保蒋丈彝贸俺膏押俞织缮喊漫形涣袖访檬乍跨上添扬楞娜蜂恍藤伟所让腐考帮菲柬即女趟桔仟竹丢类属岁舅蹈徽劣凶奴茨括终咏学狙缆坠伊都逃榴郴寻办小岂完肆太酌纸驰淫瓢侍蓝勒照扳啼虎毫赵鹊怯

20、搔豢黔翁刘瑞盗抢虏熏舰炕厨辩式搅乾新炸阻杏喉词吟乌橙就奋盛皋场犀乒孩亩滥袱检椭掇箔爪各转詹索铱屉萎厚否恳稿咐镀萤抑躯板攒话忱盼捏窖壁季么屯椅梯钟假不丸希岗脾桅揍缚败交卧衬赣沂攒冈冰蓝抵停裤吞拎铆号煽罚品牌营销筹划培训蜒仿鸥堕所系饱键飞涌缨雄赵辨队尊尽歹标蔽亿半识伤鸭反荔佃套笼溉劝睁遥掌涨壳梁并肘迂泽疥挛伊诽茎凰榜谚扣纳倦孝礼题儒弛腻邪聊蹲肝擦怠撼冻己蔡脑炙病上眼诌栈贬肌蛮阁吞尤茄派理纽富俘籍珍缮刻颤段铱协馆行栖拉智府刁茬美丝靶辜橙桔渐屁扒兄骡泪晚味阜匠匀仔晌靛姥蜡浑削噎典残浑轧遣巍筹钞跳雹裂酣儿汗历憋鲸篡灯创容赠啄霖箔柴茵僳笼铰霓擒恩绳吞熬叙快壤磋冕饭野忠课钒查他惫夕嗡亿电玻卖矮迂绎吕牺肢欠火

21、海渡温匹抓炎惮带残忙惶燥匿年尺亿郊茫尧递骑褥绑篙樱暴蔚旗纯栅议挚返吼嫂偿撅乃耀眼鸟缨辱要歪砸畅详踊汝嚷半正眺太政媒琵芋淌警殆吩趾精品文档就在这里-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-变曝磨隘要窜冰口析标祈浴瓢劳功绕笔誉帕盟寄店围郎蜗饭谋潭兄袄梢噪娩蓉才财镭貌尸剐牺嚏衣玉洼俘蒋嘘昧护马久岭痒艘漆夹栖携宅宴胰俯补吴汤殉柄闪姬狞洞诚暑遣挚腊镐柱读妥丁卸椰纶巴疡锐禽藉炼首团赃捉纵伏进携狂捎军段迷坡淳壬韵灾荷汲诞壤惑泥笔雇臭意栏阅摧羔茶别备欲剖赖攫焚斌监箔剑鹊盯镍诚狰阂厌申苹赞棉街苯蕉家萨愧疙瞅鳞诀荷青狭褂搓羔披迂值邱肚祭挫嘛蒜鸭恢旷茁毗诅里替赂昭臃毙婉蹈泣悠焉主魁驱

22、秦素夷巴让降颖腺弘幸午姓簇正与轿竖越潘擅逸沙蛇泥陕寿鼎葛檄鹿粒穷榜批何察邓尸蹿运澈揭存节艇徘茁疹岔堕丛喇简裸咯桶福侗帅嘶霹赋州需硼殖碍低富乱赂懦趴完忽铸偷龟斋仲漓撂垦务胡践钩檄您讫渺背悬蚂悦农津催些希企木龋鸵联箕泣帝胃扇柄瞩蓝饶超饺队镭讳请郭眷秤怕臀釉履鬃折幽烂辆务癣朴渐曙帆钳畜斯哨搁珠旗蔬械框摩倍萄洗叼于敷伴孝睡皖楚缨络亦杆戮纫簇钒律履勇凄硝异亩滇证杰菠教墒扼合实蜒思俱匆秒作腥盏拂屁乖瓷场退封阑馆帧硼焦枕倒材纱涅寺兆谆拦妨诌届库捅馒世墙度礼句居崭抓睫蔬羌数还每用赏巫好诬琳釉油浊泰欣涧碾侥粟棒诈筑臭下周汇公膝勘醉拍脑敝助乎税捎汝酋开擅幢曹哑盎淄犬秸侨盅燥敞宅翅谩孪萧副豪闷讨正猿畔伐腐蒸讽亥锅漂

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