案例27：弹出式广告还能继续弹出来吗.doc

案例分析弹出式广告还能继续弹出来吗谈起“弹出式”广告，相信大家都不会感到陌生。随着互联网的发展，弹出式广告也随之孕育而生，并且发展到了几乎无孔不入的地步。但这同时也激起了许多网民的极大不满。即将出版的商业周刊日前撰文表示，人们对其厌恶程度的增加，弹出式广告要想继续生存下去，必须要在某种程度上取悦于网民，而不是像当前这样来激怒他们。当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。多年来，人们对这种“弹出式”广告的争论已经达到了白热化程度。广告商们之所以对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果。但广大网民对此早已是深恶痛绝了。为了平息广大消费者心中的这股怨气，一些主要的互联网服务供应商日前纷纷向其客户提供阻挡这种弹出式广告的技术工具。美国在线、EarthLink和MSN均表示，将在新近推出的网络服务中集成可阻挡弹出式广告的相关工具。同时，著名的搜索服务供应商Google也表示，将免费提供相关阻挡工具。另外，据微软公司透露，明年即将推出的Windows XP补丁2中也将捆绑相关阻挡工具。让我们再看看弹出式广告的市场份额。据预计，在今年整个83亿美元的互联网广告收入中，弹出式广告仅占据5%的市场份额。由鉴于此，弹出式广告要想继续生存下去，必须要以一种新的形式出现，并以此来取悦于广大网民，而不是进一步去激发他们的不满情绪。摘自问题1“弹出式”广告有什么优点？它为什麽会引起广大网民的不满？2“弹出式”广告设计应该遵循什么原则？ 案例分析与评价媒体广告成功的关键就是能够把明确的、具有新意的信息准确地传达给目标观众，只有在广告信息恰好符合某人兴趣时，他才会表现出较大的注意力，这就是广告定位的基本原理。弹出式的广告在一定程度上能够给网站带来不小的好处，但片面追求点击率的弹出式广告，从网站盈利的本质来看并没有带来什么好处。