广告宣传策划方案.doc

广告宣传筹划方案一、宣传目：哈妹网致力于为顾客提供最便捷购物。坚持“用鼠标逛超市，不用排队，以便实惠送上门，网上购物新生活”运行理念，不停进取，力争把哈妹网打造为您身边最贴心平常生活需求用品提供商。底，哈妹便利店首先在郑州市内铺设并逐渐扩展到其他地区。线上发展加上线下延伸，将给顾客带来愈加周到、便捷购置体验。哈妹网现经营商品重要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。接下来，某些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相比较老式超市便利店，哈妹网不仅经营某些平时不轻易买到各地特产食品、创意产品等，并且所有商品相对于线下超市均有着一定价格优势。温馨周到服务，送货上门便捷都将予以顾客一种意想不到以便与实惠。因此，本次哈妹网广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达如下几种方面：1、在郑州至周围县市都要产生积极广泛社会影响，有利扩大哈妹网著名度和影响力。2、完善和树立哈妹网品牌形象。3、适时地宣传哈妹网服务设施和产品。4、做好哈妹网招聘宣传及员工培训工作。5、提高哈妹网宣传主题及社会形象和影响力。二、宣传方略：1、前期宣传时间上可大体分为五个阶段，层层递进，逐渐掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于前期宣传预热期，作好哈妹网员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行哈妹网车身包装，深入郑州县市首先进行资料发放，进行品牌形象宣传，首先到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联络，可作为当地一大新闻热点（为当地处理就业问题）进行渲染，这样效果比做纯粹报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对哈妹网整体形象进行初步宣传报道，包括员工军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对哈妹网整体形象进行深入宣传，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据哈妹网各项筹办工作就绪进行现场深入报道。E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回忆开业前期宣传，分析评估广告投放效果，以便做好哈妹网正式整体活动宣传筹划。2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：重要在媒体选择上，郑州地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣传同步，注意突出重点，深入报道。三、宣传要点：（新闻点）1、以用鼠标逛超市，以便实惠送上门为主题，进行前期渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一种新闻热点进行宣传炒作，营造出很好哈妹网品牌效应和服务形象。3、通过系列宣传攻势，在郑州全区消费者心目中，初步建立哈妹网品牌著名度和好感度，增进、保证哈妹网一炮打响，并且以此为契机，吸引周围都市消费者。4、通过宣传，使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者，5、通过宣传，吸纳更多有识之士加盟到哈妹网，与哈妹网共创伟业。6、着重宣传体现哈妹网社会性与星剑企业爱心，为企业夺得社会效益最大回报。7、突显出群众性、参与性强要点，把“哈妹网有奖知识答卷竞赛”活动推往一种高潮。8、作为地区上规模、上档次、多功能电子商务企业，宣传哈妹网品牌形象及影响。9、做好哈妹网活动宣传预告及在开业当日将举行大型“今生今世哈妹网”8对新人集体婚礼活动和8对新人征寻广告宣传。四、尤其宣传活动：1、哈妹网员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现哈妹网员工精神风貌和军事化管理工作作风。2、哈妹网员工业务培训：在员工业务培训上将邀请业内著名专家讲课。3、哈妹网工程进展现场报道活动：在现场，以“最终备战？天，给郑州人民交上一份满意答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰企业百人签名大活动。以此导致社会热点，从而使哈妹网变成社会时尚。4、在开业前期宣传期间，自办一期哈妹网专刊（四开单页彩报），举行“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括哈妹网经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚奖品以此鼓励起群众参与热情。五、新闻公布会：1、第一次：-时间：拟于10月下旬举行内容：对哈妹网进行整体简介，宣布正式开业信息。目：重要是通过新闻界向社会各界传递信息，对哈妹网进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一种公众期待焦点。2、第二次：时间：拟于11月中旬举行内容：重点简介哈妹网实行进展，向新闻界透露开业庆典将举行系列重大活动。目：为哈妹网开业拉响前奏并进行深入报道，为哈妹网提供强大宣传攻势。六、宣传与媒介形式：鉴于郑州媒体特殊性，缺乏强势媒体。因此认为中心，覆盖周围。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等老式媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开哈妹网功能和特色宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行哈妹网形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于全区宣传和开业告之。1、报纸：可以选择报纸宣传。开辟“哈妹”专栏、专版，进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少许新闻炒作，投放收费低廉通栏广告；2、电视台制作专题广告片，选择好频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告。3、广播电台充足利娄底电台交通频道热门直播节目，进行多种形式采访报道。4、DM邮政专递由于缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们处理传播重要手段，我们专门设计一期“哈妹”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周围居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联络）可将设计精美DM可以到达最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，祈求交警队，城管局同意宣传车，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广特点，并且比较经济，此外可以选择在市内跑几条重要干线公交车，做几台哈妹网车身形象广告。6、广告礼品设计精美适合于送给不一样身份来宾有宣传性质广告小礼品（例如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质小礼品）在有关活动中赠送。7、软性广告（有关报道）邀请有关报社记者组织座谈会（或者新闻公布会），以网购现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业前一种星期各重要媒体再刊播总结性深度报道。效果：通过精心筹划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化手段，可以进行广泛宣传、报道。在网站公布招聘信息。可以建立哈妹网自己专门网站，与各大有关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度。9、手机和小灵通短信广告：可以与移动企业和联通企业、电信局联络，通过通讯网络不定期公布招聘广告和开业时间讯息。七、广告投放区域报纸广告：全区和全国公开发行报纸；八、资金预算13台宣传车租用费：5000元（200元/台/天）23台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000元/台）3互联网公布费：元（先选择3家公布招聘广告及形象宣传）4通讯短信公布费：1000元（移动、联通、小灵通）5电视台：10000元（中期阶段后来开始逐渐投入）6报纸：10000元（中期阶段后来开始逐渐投入）7广播电台：3000元（中期阶段后来开始逐渐投入）8户外广告：5000元（高潮阶段开始投入）9公交车车身广告：5000元（中期阶段后来开始逐渐投入）10广告小礼品：10000元（中期阶段开始购置制作）11其他：1万元（不可预见费用）总计：70000元一种成功宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据财务状况及现阶段工程进展状况，还不适合进行大规模全面广告宣传活动，因此将在实践中去开拓自己品牌与市场，以有关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播重要介质，突出以人为本人性化宣传方略。中期阶段后来宣传可统一筹划、统一口径、统一布署、分层负责、分步实行即“三统两分”原则展开，采用点、线、面结合方式，广泛运用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“盛世康颜”服务功能和设施，传达“盛世康颜”全新经营理念。开业前期宣传在兼顾普遍基础上将以消费能力强、消费潜力大、轻易接受和尝试新鲜事物中年和青年一族为重点。