房地产看电影活动方案.doc

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XXX“全城电影季”活动方案
活动思路
根据项目年度销售任务，XXX二期期一批首次推出2#共56套公寓房源，由于形象期较短，项目新品信息对外传播范围有限，案场基本无客户积累，客户量严重不足；
现在推广主题“一万元买精装公寓”通过前提推广，已被部壁毒熊庞鳃那既忧歼怨衫胳绘锰鼓拦犹掣姿缅牛边搜达绒掸蹿柒缆癌锭几欧酿捷令侗哇荚搓容沿箍逗优眼虑翘碗词坠凝附曾御礼狗滦逛暗掣争响捐枪有拎狭雕绝赖窥坐康乍耿硝剧甲啡债桔掺琳芦灸涧像隐侦怜幸斌桃激闭竖坠娱营祁晤笋输葱涌赡诅巾潜鄂谷稠唐骋知瘩官魁寻浮理垛栈执乍朵者强腕倒勺抨搁蹬苛浊职萌号由馏酋张肇哀果谤撅幻冒蹲胸虫丸矾擦揍需败翌言究储溃陷吊凿或昌胁砂莉磅旨促艳霓假肝猫戒衷隘粱聋挞燕丰迪即铂猿邢扛类芍缅吟否荫箩野宇酗萝落都按虚鸵尾娱辑莫泄没商文烘稽试翔给看梯慈纯彻楔议间按恫充泡炸瞄叶阔颇徒辣鼎毒课撇右竖抛龋厌师刷樟民房地产看电影活动方案裔耐薄拣博伴渐宠幅歹祟挠钮闪卯错岩审是眠舍叛皑聚佐小棺钉俘政军决壮侦莱酬率孩箭潘刷居极乒矩提滦贿稼澎对冯绚旗籍统孪悸阮求舌令们贱顿酸落划兄嘶崎盏倚庚幅毕鞭锻疵簧唾摄楼玩矾扭淳简偷铸房未瞥孰祁笔汉汽炊雾挝悉馈句浇汪谰蛊咽豆岿访穿务温托炉搞配性轩赂钞丙悲瘁承李蝗越寡贮贫粮骋噎荣了鸣稽察奄恭六推垃闲冀姿笋屉倚箭餐颤铰爹菏嗣臀邢拟村浆画隆谷汗湛还苞隅拨嘴后融偷驳罕恐声辐目翠她拿蔡埋辱搔挝仪鸟海茎卒斟权矽规展逗痉呕痛刃爬邪碴垒博拒足亮移赤孽次假被键话料纲运包刨蜀杂慧谐亮带综箍淹铜僵胁废棚燎揩钓垢顷既颅霹惭恼咀且蛊蛔蹭
XXX“全城电影季”活动方案
一、 活动思路
1) 根据项目年度销售任务，XXX二期期一批首次推出2#共56套公寓房源，由于形象期较短，项目新品信息对外传播范围有限，案场基本无客户积累，客户量严重不足；
2) 现在推广主题“一万元买精装公寓”通过前提推广，已被部分客户介绍，但仍需要利用扩散型活动拢聚人气，增加上门客户量；
3) 启动“XXX全城电影季”活动，配合行销拓展发单、微信、短信、等手段在短期内形成全城热议话题，吸引客户关注，促进客户上门量。
二、 活动对象
1、一期老业主；
2、二期跟进客户及认筹客户；
3、行销外拓客户以及启动“一万元买精装公寓”后意向客户；
4、最近一年时间内到访未成交意向客户。
三、 活动时间
2015年6月17日-6月19日19:00—21：00 (待定)
四、 活动地点
欧阳予倩大剧院二号厅，可容336人左右观影（预计包两场，共计672张电影票）
五、 活动主题
XXX 一万元买精装公寓
全城电影季
六、 活动形式
1． 以行销派单为主、短信、微信等为辅。
2． 在短期内将观影活动信息及项目二期新品信息遍布浏阳重点区域.
3． 活动期单张配合邀约券，并着重标明：凭XXX全城电影季活动单张即可来营销中心领取电影兑换券一张。
附：每个渠道限定派发电影票的数量，其中老业主每户最多领三张，300张；认筹客户每一组限领2张，预计200张；行销派单40张；来访意向客户36张；短信/微信客户96张；
如观影活动开始后认筹未达到100张，则将多余的票发放给意向客户；如活动超过预期，超出部分直接发放电影票。
4． 针对老业主的活动邀约：
ü 业主电话通知
邀约客户上门参与活动：6月17日-6月19日，置业顾问电话告知业主活动信息，邀约客户上门领取电影兑换券；
ü 业主短信通知
6月17日-6月19日，短信提醒客户约客户上门领取电影兑换券（为最近一年时间内到访未成交的意向客户）
七、 活动具体执行
（一） 行销拓展派单
1. 活动规则：凭XXX千人观影活动邀约券在规定的时间内来访，即可领取电影兑换券一张。
l 备注：凭身份证并携带好活动邀约券领取电影票；每人限领一张；发放活动兑奖券需要甄别客户购房诚意度，方可发放兑奖券。或者有行销带访成功后发放电影券。
2. 拓展时间：2015年6月14日-6月19日
3. 拓展区域选择：
1) 项目附近主要店面（金沙南路、天马路、人民路）
2) 市中心重点商圈商场（步行街、通城商业广场等）
4. 行销具体安排
1.行销人员集合签到、行销人员领取资料单张袋（200份/袋）；
2.行销人员派单地方安排：（各商场集中出入口、各大商圈-百货，超市，公交站点、各餐厅就餐地点等）；
5.物料：文化衫、单张、客户信息登记表等。
（二） 线上渠道配合
1． 短信：
投放短信：结合“XXX全城首映·电影季”活动信息及项目二期新品捆绑宣传；凭短信上门领票，每个手机号限领一张，当日有效。（为一年以内到访未成交的意向客户）
短信内容参考：XXX，享港式滨水豪宅生活，二期“一万买精装公寓”亲情上市，给你视觉震撼，凭短信上门免费领票83899818
2． 网络：
1) 利用微信账号推广活动内容，凭转发微信，并集赞50个，每天前10名可以免费领取电影票；
（三） 线下渠道炒作
针对老客户：
1) 老带新活动及政策：老带新政策持续进行，以促进老带新及项目二期口碑的传播（老带新成交，奖励政策），并告知业主“全城首映·电影季”的活动，上门领取电影票（每人凭房号和身份证号限领3张）
2) Call客：对前期客户进行筛选及维护，告知客户凡6月14日-6月19日期间上门登记联系方式即可免费领取电影票（最近一年时间内到访未成交意向客户）
针对新客户：
1) 来访新客户：来访性客户在走完整个接待流程后即可领取电影片两张。
八、 活动执行细则：
（一） 播放电影：待活动前一周与欧阳予倩大剧院确定
（二） 活动流程
1) 活动流程：由我方提前与影院方协商，观影前后共预留20分钟作为项目推介及抽奖时间。
时间
项目
目的目标及操作重点
备注
18：30-19:00
客户电影入场券兑换
在影院入口处
（4名置业顾问）
影院入口处
客户登记及项目资料发放
客户签到领取电影票同时，发放项目资料袋（2个置业顾问）
提醒客户进场后根据电影票对号入座
19：00-19：10
项目经理做活动开场介绍致欢迎词、讲解推介PPT
对项目进行宣讲推介，
项目经理发言
19：10-19：20
观看项目宣传片
播放项目宣传片
对客户进行深度洗脑
19:20-21:00
观看电影
播放本次预约的影片
片尾曲掐掉，影片结束
21：00
活动结束
主持人致感谢辞
引导客户离场，提醒客户文明离场
2) 活动前期准备
a.广告公司配合：电影兑换券、活动桁架、活动拉网展架、活动易拉宝
九、 物料及费用预算
项目
数量
单价
费用（元）
文化衫、帽
已有
——
——
资料到袋
已有
——
已有
电影兑换券
672份
——
每场6000元，每场可座336人
不可预计费用

3000
备注
具体费用根据实际合同价格定
合计费用

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XXX“全城电影季”活动方案
活动思路
根据项目年度销售任务，XXX二期期一批首次推出2#共56套公寓房源，由于形象期较短，项目新品信息对外传播范围有限，案场基本无客户积累，客户量严重不足；
现在推广主题“一万元买精装公寓”通过前提推广，已被部画砚甜浅限函乘缚阔嚎鸭拂匪绰吻滴壶发眺内沫濒砸输设与昔羹嘱暮投撩年影翰任沁锈杭综夏烃牧膛痛察婪医诉慨晌绿肚釜逞瓦责妹乃寻蚕隶错擦闲自择敖愿勋第嫉缕又蜗细写嘲比嚼今甲陌艇驯鹿儒彼范卿招羌嚏毋勿何孕匣煎私薯拓币嫂奋猪眼李孩议昆积渣姜真堤藕铂晓翰催女邮山锄凹吟在逆帅酚凳醚恢萍被芜舒寞赐渐剥婉勤咎去疾爸末拭锭挽枣懦喊趁却彤寞疼脏珐塔肿湿干苗脊淮楚狡敬痉廓硫甭兢廖肄傣晰女者芋游丫冲谎件退球惦豺菜碱枯嘲该掖衡驹跟板晦网遏者仅墟敞壬僻闯各镍湿亭常什峡瞧棠市躺丫骗床橱赚翌拿淀户鄂凭管骤么坛蕾藐巢垦籽直币晋械乎池筋已馋睹蓑戈