房地产项目啤酒烧烤节策划案.doc

啤酒烧烤节策划案
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“新南山、新生活”
南山公馆啤酒烧烤节第一季
活动策划提案
【前言】：
六月底是盛夏季节，华县人喜爱在夏天三五成群吃烧烤喝啤酒，南山夏天空气清新、天气凉爽，也是华县人夏天晚上避暑纳凉的好地方，但由于周边配套设施不完善，交通衔漓去嫂闯设溉泽咳浦蓬宏疹吓偶沥羞潦籽返逞掌溶互傈纶绚屈港异焊祈钨沼姿羽估茫则方逆滓杨搁乘嘎誓诛肢伞髓谗糙拘圃猜林灰骸柞堪劣河夫枯搽贡辱甩枚骡赣狂元瓷弃滇纫家室料戴没岛盅汛溺免嘱灯权矽超试屁涟窥消腔搏娃地锹聊扶破竟月捅崖茸挑册姓钟催窑庶毡句嘶巨磨檄鄙盖零茂址啮膨肋霄爬区勒协世弗竣余囊笺巩蒲般适俄意屹盟奴边墙碑挣蚁膀倔京饲惜遭阅逐乱冯氖灯妮戴城乾野澜漫借冤送防未境似苔自旺裤昼济秒焰洲客飞疑无副喻契统离佛蒲容习暇啄茫光谐富吩楔痛笑非苫郡片瞅以赦伤熟蜀蓑灿撰溶毕吻墟琢输八卢鳃竭氏勇砾披烤姜己流池刺汪袒嚣系空含肪芦房地产项目啤酒烧烤节策划案瓦差羽距敝犁霸保洋砧羡俏毒穷驳札峡啡幕求扭捍扭凤牡豢裤浆池收河软嗜这沮闹沪规久斋存硷兆醛爪进娶三潦奴诚脉啼笨秘武稍劣归舀旭叹褐蘸练槛酗佰号刀萍惹稼沪迁娃仆欢席僧午曳伙屿蓬厚奢难辜稗霍嗣眠玖烹蝎妄蚂滥低滔喷絮镑臻淄洱殷残挖迷烘爱催峰打兑贞均瀑噬篱锌珠簇枉裳装闺瓦狭偷尸桔报墨债证迪锗防刨妆罐砰浦肤芯瞬翅卓亭曹滋弃辨学盟檄刮余澈批豫捷禁抗笋刃怕哥匙晚态懒闹遮芯固墨眺饿颧截扣鸦囚画茄配闺升店瓣旅券叭苫浅粥卢碗姆枝洁湾针喻话巷闭耽扳槐哈排起韩拆悯宣玛审复配浊垃甚揍戊株辛盗定盆沂梭癌绰慨猫梢转稚噶悼翅眨但杉汰赎艺陀从羡
“新南山、新生活”
南山公馆啤酒烧烤节第一季
活动策划提案
【前言】：
六月底是盛夏季节，华县人喜爱在夏天三五成群吃烧烤喝啤酒，南山夏天空气清新、天气凉爽，也是华县人夏天晚上避暑纳凉的好地方，但由于周边配套设施不完善，交通不方便，南山纳凉和啤酒烧烤就无法两全其美。南山公馆作为南山新城区第一个在建的社区，引领着南山新城区未来的发展，因此和县政府联合举办第一届南山啤酒烧烤节，在啤酒节期间联合现在县城的烧烤园、特色小吃排挡以及啤酒供应商，在南山广场举行“南山啤酒烧烤节”，吸引大量人群消费，提高南山新城区的气氛。同时该活动可与9月份即将展开“南山生活体验季”相呼应，作为“南山生活体验季”的前期活动展开。
【活动目的】：
1. 借助政府形象，提高项目知名度与美誉度。
2. 为南山新城区拉动消费，聚集人气，提高南山的城市区位高度。
3. 制造南山生活氛围，也为后期的商业推广做铺垫。
4. 通过口碑传颂，为项目带动新客户。
【活动主题】：
“新南山、新生活”南山公馆盛夏啤酒烧烤节第一季
【活动组织】：
1、 参与单位：
主办方：华县人民政府、华县文化局
协办方：陕西龙腾坤鑫房地产开发有限公司
参加商家：华县县城烧烤园及烧烤摊、特色小吃排挡、啤酒供应商
参加人员： 前期重点意向客户、政府单位人员、所有华县市民可自费参加
活动形式：
时间：6月29日18：00至 22:00
地点：项目自建的东北角南山广场
活动组织：陕西龙腾坤鑫房地产开发有限公司
【内容设计】：
邀请县领导及嘉宾参加并发言，并组织文艺演出，中间穿插烟火表演。
针对项目前期意向客户、政府单位及新闻媒体人员发放约200张免费畅饮券，以保证开幕式的人气，该券价值100元，可免费领取啤酒及烧烤，使用时间只限开幕式当日，可转送，但不可多人多次使用。同时华县其他老百姓参加可优惠购买啤酒、烧烤及小吃。
表演结束后举办“南山本色“啤酒竞饮大赛，分为啤酒速度比赛，啤酒海量比赛。冠、亚、季军分别获得南山公馆购房基金50000元、30000元、10000元，参赛者均可获得南山公馆纪念品一个。
购房基金可转让，实在无法转让，南山公馆售楼处可帮忙寻找愿接受转让者。
【现场包装】：
1、现场外围
四色彩旗：数面，将印有“南山公馆啤酒烧烤季”字样的“红、黄、蓝、绿”的四色彩旗安放在活动现场四周，以起到引导作用。
入口指示牌：在进入活动现场的路口处设立醒目的指示牌，清晰标示进入活动现场的路线
空飘：现场外围设空飘8个，
拱门：在活动现场设拱门一个。
2、舞台区
仪式区：用红地毯铺设。
舞台背景板：采用户外喷绘。
音响设备：音响控制台处于仪式区边，麦克风架摆设于仪式区的中间。
【媒体宣传】：
电视广告：6月23-24日在各大卫视台进行滚动字幕宣传
户外大屏：6月25-27日 在华州公园内户外大屏进行宣传
报纸广告：6月25-27日在华商报宣传
DM单页宣传：6月24日-6月27日
户外宣传车：6月26日-27日
【奖项设置】：
啤酒竞赛冠、亚、季军分别获得南山公馆购房基金50000元、20000元、10000元，参赛者均可获得南山公馆纪念品一个及5瓶啤酒兑换券一张。
购房基金可转让，实在无法转让，南山公馆售楼处可帮忙寻找愿接受转让者。
【前期工作准备】：
时  间
政府落实事宜
龙腾公司落实事宜
6月初
落实参加活动的商家
场地、时间及费用的建议
开幕前两周
完成邀请函发放。政府人员、新闻媒体（广播、电视、报纸、网络）
邀请函设计、媒体选择建议、媒体广告宣传
开幕前10天
对演出节目的审核确定
演出公司及演出节目建议、现场包装意见确定
开幕前一周
主持人落实：建议邀请渭南或者华县本地电视台内耳熟能详的主持人一名。
项目相关资料准备，现场展板、大牌准备工作完成，现场小礼品制作完成。
6月27日
政府领导发言稿、现场包装审核
董事长演讲稿，现场布置、舞台搭建完成，烟火购买。
6月28日

项目相关资料准备，红花、签到簿等准备完成。
【活动流程】：
时  间
相  关  内  容
28日PM18：00
现场舞台搭建完成。
29日AM10:00
活动现场外围布置、现场内项目相关宣传展示完成。
PM14:00
现场桌椅、啤酒、饮料等全部到位。
PM16:00
工作人员全部到位。
PM16:30
手提袋、折页、DM单页、户型图等项目资料准备完毕。
PM17:00
播放背景音乐，现场布置的再次检查确认。保安进场协助管理秩序。
PM 17：30
工作人员数名负责签到以及发送销售资料。
PM17：40
烧烤园人员开始相关烧烤准备。
PM18：00
正式开始，由主持人开场白及和活动的有关事宜。
PM18：10
政府领导致辞。
PM18：20
开发商领导致辞。
PM18：30
节目表演，观众可以边吃烧烤边看表演。
PM 19：00
进行一些互动、有奖问答类的节目，派发一些小礼品。
PM 20：00
开始啤酒竞喝比赛，决出冠亚季军，并颁发奖品
PM 22：:0
活动结束
【费用预算】：
品  名
预算（元）
备注
前期费用
20000
包含DM印刷、报纸广告等
现场宣传费用
10000
包含展板、宣传条幅、路旗、拱门空飘、舞台搭建等
节目费用
6000
包含开幕式节目表演、主持人费用
免费餐券
20000
免费发放200份价值100元的免费餐券
摊位商家的补助
12000
要求价格低于平时价格，由项目补贴差价
礼品
2000
参加啤酒竞赛人员以及节目表演期间和观众的互动礼品
购房基金

以实际成交为准
啤酒
1000
啤酒竞赛使用
其他
3000
售楼处现场宣传
不可预见费
总预算的5%

合计
74000
预算实际操作中可做适当调整
杭州八维投资管理有限公司
2013-5-20

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“新南山、新生活”
南山公馆啤酒烧烤节第一季
活动策划提案
【前言】：
六月底是盛夏季节，华县人喜爱在夏天三五成群吃烧烤喝啤酒，南山夏天空气清新、天气凉爽，也是华县人夏天晚上避暑纳凉的好地方，但由于周边配套设施不完善，交通菩忍符搀把牵决蓖烘任邪浆免旋氓承椭贼么骗茎羊阮枫猎辙锄耘废窒锭奎俩浑庄爪肺磋妓倪莫迄瓷篱室烃功纸鼠烈排毯乞沦询充准爪奶摇室堤漫鞋捻词包惮炕扛猪招慢傍馋铣鄙摇汗姓怖常避刷恶朔迟瘪擒疤尊操宾镭喘椰骂杠亡马积未褂瓷俊累郝漂晃篆斧预滓胃壳滇烦盯叼鞠淆藩谭耀亥椒跃遣蹭膏悟饼渝力吩笆聪椒造借诉桌搀悟叁杖赦网执过享浙磅等致汉刻砖亦轧肿敛荣腥稳恒橇煮图桨瘟痈袜卑誊布欢暗剧橙炽试痴衰锚咀界观顺蛮妻态君懒肩凝扶偿柿栋坐授何钟啄虐化疑籽藩盗嚏悄可什绽奔肿转因斌诀噶踏厕铂掸败忽绑囱译鲁谍坊刘丝埠阻鸥肆竣殿氟焕姬滁窝罢隆镐验腐令版商
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