长春市大学生体育消费影响因素分析.docx

长春市大学生体育消费影响因素分析 王海娟摘要：大学生体育消费行为随着社会经济的发展不断发生变化，通过问卷调查整理长春市四所大学的学生体育消费情况，了解其体育消费心理及其影响因素。大学生消费状况，直接关系他们的身心健康和全面发展，间接影响未来体育消费行为发展方向1 。本研究采用文献资料法、问卷调查和数理统计的方法，分析具体体育消费因素。结果表明，在众多体育消费影响因素中，最重要的因素有经济因素、个人因素、产品服务质量因素、观念因素和环境因素，针对这些因素提出合理化消费建议，以期为大学生体育用品生产企业提供备参考。关键词：大学生 体育消费 影响因素：G80-05 ：A ：10095349（2019）22015402体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括购买体育服装、运动器材、体育期刊、书报等实物支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等观赏性的消费，用于各种各样体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费2。近年来，大学生体育消费观念增强，消费能力有所提高，消费形式以购买运动服装等为主，其次是观看体育比赛等，因此，他们的体育消费特征会影响体育消费行为，直接关系到体育产业化和市场化的演替进程3。在前人研究基础上，研究长春市四所大学学生体育消费影响因素，希望为体育用品生产企业提供销售参考。一、研究对象及研究方法（一）研究对象以长春市大学生体育消费为研究对象。（二）研究方法文献资料法、问卷调查法和数理统计法。对吉林大学， 长春理工大学，吉林农业大学，长春市建筑大学部分本科生进行了调查，问卷调查对象不包括高水平运动员。本问卷随机发放200份，回收问卷175份，有效问卷162份，有效问卷回收率为92.6%。二、结果与分析（一）长春市高校大学生体育消费影响因素调查问卷的信度及效度检验选取对吉林大学， 长春理工大学，吉林农业大学，长春市建筑大学200名本科生作为问卷调查对象，最后回收162份有效问卷，其中男生102名和女生60名，大学一年级学生35名，大二学生44名，大三学生45名和大四学生38名。表1、表2是调查问卷信效度的检验结果。由表2可知，长春市大学生体育消费因素的Alpha值为0.876，当系数介于01时，系数越大问卷的内部一致性越好。由表2可知，效度系数为0.794，说明问卷是有效的。采样KMO抽样的适当性是0.794，0.8-0.9适合进行因子分析;0.7-0.8尚可进行因子分析;0.6-0.7勉强可进行因子分析;0.6以下则为不适合进行因子分析的数值。这个量表的KMO取样适当性在0.7-0.8之间，表明样本可以进行因子分析。巴特利球测试的值为342.825，自由度为153，重要性为0.000，达到非常显著的水平，表明样本适合于因子分析。对18个二级指标主成分进行因子分析，取特征值根大于1的因子，得到5个公因子。（二）长春市大学生体育消费影响因素权重的确立根据重要性分析水平，最终确立了长春市大学生体育消费影响因素的权重。一级指标权重顺序依次为：经济因素、个人因素、产品服务质量、观念因素及环境因素。二级指标权重值较高的因素是消费市场环境、体育产品价格、个人兴趣、场馆门票价格及产品售后服务。（三）影响长春市大学生的体育消费因素1.经济因素大学生的经济收入主要来源于父母4，少数学生加上获取的奖学金，贫困生可获得国家补助、有的以兼职等方式获取部分资金。大学生薄弱的经济基础决定了其消费能力，限制了消费水平，所以消费以低中端价格产品为主，高端体育消费占比不高，因此消费价格成为大学生体育消费优先考虑的问题。2.个人因素个人兴趣爱好、闲暇时间及体育价值观是影响大学生体育消费的重要因素，在培养学生体育兴趣过程中，体育教师在体育教学中不仅要传授体育技能，还要让学生体验到运动的乐趣，更好地发挥学校教育的作用5。个性强的学生常常依据个人兴趣爱好消费，有时甚至有冲动消费的行为。3.产品服务质量良好的销售服务不仅会扩大商品销售，增加企业利润，而且还会增加大学生消费群体的信赖，提高企业声誉6。相反，会挫伤消费者消费信心及消费的持续性，所以商家要充分保障体育消费市场的服务，制定合理价格，保证产品质量。4.观念体育政策的颁布，全民健身的普及，新闻媒体的大力宣传，校园体育文化的不断丰富，使学生整体充分认识到体育强身健体的功能。但仍然有一部分学生认为体育健身不是生活必须品，甚至是可有可无的。针对这种现状，高校应加强校园文化熏陶，相关的社会体育机构应加强正确引导，形成健康的体育价值观。5.环境因素现阶段，大学生体育消费以实物消费为主，多倾向于国外品牌，同时体育消费行为受国外体育明星影响较大，特别是体育明星代言的产品受到一些大学生追捧，国有体育品牌消费逐年递增，但国有体育品牌档次急需提升。三、结论与建议（一）结论一是经济基础决定了大学生体育消费能力，但当代大学生自身获取资金能力增强，经济自由度加强，消费空间潜力较大，未来还会逐渐提升。二是长春市大部分高校学生认为，适当的体育运动具有强身健体、愉悦身心的功效，但对体育消费认可度有待提高。三是长春市高校拥有一定数量的健身场馆，但未能充分满足不断扩招的高校学生健身需求;同时应该加大社会资金建设场地，缓解高校大学生体育健身消费压力。（二）建议一是经济的快速发展，间接地促使体育消费水平的提升，高校应正确引导学生利用课余时间兼职，加快校企合作步伐，扩大学生自体赚钱渠道，提高体育消费能力。二是培养大学生自主消费观，挖掘高校体育消费潜在市场，同时加强全民健身、阳光体育宣传力度，间接促进大学生体育消费。三是加大学校体育场馆器材建设，尽量以公益性为主，同时加快公共体育设施建设，增加大学生体育消费的积极性。参考文献：1李振国.影响长春市大学生体育消费行为因素研究D.吉林大学， 2014（6）：5-6.2王耀东.高校学生体育消费特征研究J.北京体育大学學报，2011（6）：34.3丁峰. 关于南京市大学生大学生体育消费现状的调查研究J.南京体育学院学报，2003（6）.4刘静.西安市高校大学生体育消费行为及影响因素研究D.西北师范大学， 2016：30-31.5李秀亮.山东省大学生体育消费状况调查与研究D.曲阜师范大学，2015：18.6李静.太原市大学生体育消费现状调查分析D.太原理工大学， 2016：48.责任编辑：孙瑶 -全文完-