设项目体育骨干教师培训体育活动策划和组织省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训 体育活动策划与组织体育活动策划与组织上上上上 海海海海 体体体体 育育育育 学学学学 院院院院 .刘东宁刘东宁刘东宁刘东宁 .7.7.7.7第1页课课程程目目录录策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？谁来主办？谁来主办？谁来主办？谁来主办？活动现场布置活动现场布置活动现场布置活动现场布置不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划宣传策划宣传策划你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？创新为王创新为王创新为王创新为王细节表达专业细节表达专业细节表达专业细节表达专业安全第一安全第一安全第一安全第一有钱好办事有钱好办事有钱好办事有钱好办事 体育活动经费问题体育活动经费问题体育活动经费问题体育活动经费问题星星之火星星之火星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业第2页 策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动体育活动：运动体育活动：运动体育活动：运动体育活动：运动 /为到达目标采取行动为到达目标采取行动为到达目标采取行动为到达目标采取行动（规（规（规（规模性、组织性、预期性、特定目标）模性、组织性、预期性、特定目标）模性、组织性、预期性、特定目标）模性、组织性、预期性、特定目标）体育活动普通分类：大型、中型、小型体育活动普通分类：大型、中型、小型体育活动普通分类：大型、中型、小型体育活动普通分类：大型、中型、小型 /室室室室内、户外内、户外内、户外内、户外 /传统、时尚传统、时尚传统、时尚传统、时尚 /球类、田径球类、田径球类、田径球类、田径体育活动策划者视角：体育活动策划者视角：体育活动策划者视角：体育活动策划者视角：日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）公益性、商业性公益性、商业性公益性、商业性公益性、商业性第3页 你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？活动目标（性质）：公益、商业活动目标（性质）：公益、商业活动目标（性质）：公益、商业活动目标（性质）：公益、商业活动意义（价值）：社会效益、经济效益活动意义（价值）：社会效益、经济效益活动意义（价值）：社会效益、经济效益活动意义（价值）：社会效益、经济效益 上海相扑演出赛上海相扑演出赛上海相扑演出赛上海相扑演出赛 佛山中日功夫反抗赛佛山中日功夫反抗赛佛山中日功夫反抗赛佛山中日功夫反抗赛第4页 谁来主办？谁来主办？主办单位：主办单位：主办单位：主办单位：领导领导领导领导 协调协调协调协调协办单位：协办单位：协办单位：协办单位：其它部门其它部门其它部门其它部门承接单位：承接单位：承接单位：承接单位：办事员办事员办事员办事员赞助单位：独家赞助商、合作搭档、赞助单位：独家赞助商、合作搭档、赞助单位：独家赞助商、合作搭档、赞助单位：独家赞助商、合作搭档、指定赞助商、指定供给商指定赞助商、指定供给商指定赞助商、指定供给商指定赞助商、指定供给商 第5页 活动现场布置活动现场布置会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐）详细、完善详细、完善详细、完善详细、完善价格你知道吗？价格你知道吗？价格你知道吗？价格你知道吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？随时列表随时列表随时列表随时列表第6页主场平面图主场平面图第7页西门西门第8页效果图效果图第9页效果图效果图第10页效果图效果图第11页效果图效果图第12页公布会背景板公布会背景板第13页效果图效果图第14页迎宾厅看板迎宾厅看板第15页效果图效果图第16页效果图效果图第17页 不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划n n活动必有统计活动必有统计 意义放大，经验积累意义放大，经验积累n n上海上海“大师杯大师杯”宣传方式：宣传方式：n n电视、广播、报纸电视、广播、报纸/网络、移动、户外网络、移动、户外/公关活公关活动动 立体式宣传立体式宣传n n一些传输理论：一些传输理论：“爆炸爆炸”、议题设置、终端渗透、议题设置、终端渗透汽车车身汽车车身汽车车身汽车车身广告广告广告广告地铁广告地铁广告地铁广告地铁广告电视推广电视推广电视推广电视推广户外广告户外广告户外广告户外广告牌牌牌牌户外宣传户外宣传户外宣传户外宣传飘旗飘旗飘旗飘旗平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体报纸杂志报纸杂志报纸杂志报纸杂志n新闻公布会酒会网球主题文艺网球主题文艺网球主题文艺网球主题文艺公益活动公益活动公益活动公益活动广播广播广播广播网络网络网络网络第18页 你会送礼吗？你会送礼吗？奖品、纪念品作用和意义奖品、纪念品作用和意义奖品、纪念品选择奖品、纪念品选择第19页 创新为王创新为王活动组织策划为王，活动组织策划为王，活动策划创新为王活动策划创新为王第20页 细节表达专业细节表达专业区分只在细节，区分只在细节，细节表达专业细节表达专业第21页 安安 全全 第第 一一交通安全、人际安全、健康威胁、意外交通安全、人际安全、健康威胁、意外医疗人员是否能够真正到位？医疗人员是否能够真正到位？购置保险是对双方负责购置保险是对双方负责详细、周全、落实到位预案能够把危险详细、周全、落实到位预案能够把危险系数降到最低（见后页例）系数降到最低（见后页例）第22页风险预案范例（登山）风险预案范例（登山）风险风险风险风险概率概率概率概率严重严重严重严重可能原因可能原因可能原因可能原因n应对方法关节伤害关节伤害关节伤害关节伤害L L L LM M M M崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡冲击膝盖冲击膝盖冲击膝盖冲击膝盖特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮对讲机坏对讲机坏对讲机坏对讲机坏M M M MM M M M浸水或摔坏，浸水或摔坏，浸水或摔坏，浸水或摔坏，电池坏或没电池坏或没电池坏或没电池坏或没电电电电携带备用携带备用携带备用携带备用小心保护小心保护小心保护小心保护与当地危与当地危与当地危与当地危险份子冲险份子冲险份子冲险份子冲突突突突IMIMIMIMT T T T敲诈钱财敲诈钱财敲诈钱财敲诈钱财挟持人质挟持人质挟持人质挟持人质威胁女队员威胁女队员威胁女队员威胁女队员n能忍则忍/事先与警方联络请求配合/禁止单独行动，女性必须有男性陪同第23页 有钱好办事有钱好办事 体育活动经费问题体育活动经费问题体育赛事利润点在哪里？体育赛事利润点在哪里？体育赛事利润点在哪里？体育赛事利润点在哪里？赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票商业性体验活动利润点在哪里？商业性体验活动利润点在哪里？商业性体验活动利润点在哪里？商业性体验活动利润点在哪里？怎样获取赞助？怎样获取赞助？怎样获取赞助？怎样获取赞助？一份好赞助计划书必不可少一份好赞助计划书必不可少一份好赞助计划书必不可少一份好赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？怎样实现？（见后页范例）商业回报在哪里？怎样实现？（见后页范例）商业回报在哪里？怎样实现？（见后页范例）商业回报在哪里？怎样实现？（见后页范例）第24页一、背 景 分 析n n多威体育用具有限企业是中国当前民族企业中规模最大、最有特色体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，到达80以上，市场渠道较为成熟。n n调查显示，当前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知度较低，在5以下，打开学生市场需以提升品牌认知度为首要任务。n n4月29日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手，开启“全国亿万学生阳光体育运动”工程。n n年10月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，年10月26日至204月30日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以60公里为基数。第25页二、赛 事 分 析平台高：平台高：平台高：平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程第一平台是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程第一平台是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程第一平台是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程第一平台,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。范围大：范围大：范围大：范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加运动会，上海学生运动会是各级学校必须参加运动会，上海学生运动会是各级学校必须参加运动会，上海学生运动会是各级学校必须参加运动会，参加冬季长跑比赛运动员来自上海各级各类高等院校，包参加冬季长跑比赛运动员来自上海各级各类高等院校，包参加冬季长跑比赛运动员来自上海各级各类高等院校，包参加冬季长跑比赛运动员来自上海各级各类高等院校，包含上海含上海含上海含上海35353535所大专院校。所大专院校。所大专院校。所大专院校。人数多：人数多：人数多：人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超出练员人数超出练员人数超出练员人数超出1500150015001500人。人。人。人。第26页三、赞 助 意 义支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系 民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关参加社会公益活动，树立健康品牌形象参加社会公益活动，树立健康品牌形象参加社会公益活动，树立健康品牌形象参加社会公益活动，树立健康品牌形象 关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康精准定位目标人群，提升品牌认知度精准定位目标人群，提升品牌认知度精准定位目标人群，提升品牌认知度精准定位目标人群，提升品牌认知度 超出超出超出超出1500150015001500人专业与非专业大学生参加赛事，赛后大学校园内人专业与非专业大学生参加赛事，赛后大学校园内人专业与非专业大学生参加赛事，赛后大学校园内人专业与非专业大学生参加赛事，赛后大学校园内 人际传输效果将倍乘表达人际传输效果将倍乘表达人际传输效果将倍乘表达人际传输效果将倍乘表达以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展 以田径跑步鞋专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，以田径跑步鞋专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，以田径跑步鞋专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，以田径跑步鞋专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店开设做前期铺垫为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店开设做前期铺垫为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店开设做前期铺垫为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店开设做前期铺垫第27页四、赛 事 描 述n n赛事名称：上海市学生运动会高校组冬季长跑比赛n n主办单位：上海市教育局、上海市体育局n n比赛时间：11月22日n n比赛地点：上海第二工业大学n n参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）n n比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）n n比赛线路：男子6公里；女子4公里（见图）n n竞赛规程：（略）第28页五、赞 助 回 报n n企业荣誉回报：（无形回报）n n独家冠名：上海市学生运动会“多威杯”高校组冬季长跑比赛n n邀请多威体育用具有限企业责任人为“赛事组委会声誉主任”等职务n n媒体宣传回报：n n新闻媒体报道第29页五、赞 助 回 报(续)赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）主主主主 席席席席 台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威LOGOLOGOLOGOLOGO）场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅4 4 4 4条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：20 m*20 m*20 m*20 m*1m1m1m1m起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告2 2 2 2座（多威座（多威座（多威座（多威LogoLogoLogoLogo）折折折折 返返返返 点：现场广告牌点：现场广告牌点：现场广告牌点：现场广告牌4 4 4 4块，规格：块，规格：块，规格：块，规格：2m*1m 2m*1m 2m*1m 2m*1m 秩秩秩秩 序序序序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）*150150150150本本本本运动员号码布：运动员号码布：运动员号码布：运动员号码布：1500150015001500条（多威条（多威条（多威条（多威LogoLogoLogoLogo）工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告产品展销产品展销产品展销产品展销第30页六、现金赞助预算项目项目单价（元）单价（元）数量数量总价（元）总价（元）备注备注主席台搭建主席台搭建主背景板主背景板秩序册秩序册20精装彩印精装彩印成绩册成绩册20精装彩印精装彩印饮用水饮用水1每人一瓶每人一瓶200瓶瓶宣传条幅宣传条幅25020m*1m宣传板宣传板2002m*1m彩虹门彩虹门1000租用租用号码布号码布2彩色贴纸彩色贴纸赛事协调费赛事协调费媒体费用媒体费用n累计 第31页七、实物赞助预算 出席人员出席人员人数人数备注备注参赛队伍教练领队参赛队伍教练领队105105裁判、工作人员裁判、工作人员60606060官员领导官员领导2020运动员运动员15001500志愿者志愿者100100100100n累计第32页 星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广策划思绪：体育项目推广策划思绪：体育项目推广策划思绪：体育项目推广策划思绪：长久性、阶段性、地域性、组织性、全方面性长久性、阶段性、地域性、组织性、全方面性长久性、阶段性、地域性、组织性、全方面性长久性、阶段性、地域性、组织性、全方面性（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）第33页 体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写常见体育活动策划方案包含：常见体育活动策划方案包含：常见体育活动策划方案包含：常见体育活动策划方案包含：中、长久体育活动规划（中、长久体育活动规划（中、长久体育活动规划（中、长久体育活动规划（不含运动训练计划）不含运动训练计划）不含运动训练计划）不含运动训练计划）体育活动流程方案（包含人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包含人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包含人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包含人员分工、项目进度）体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育赞助计划书体育赞助计划书体育赞助计划书体育赞助计划书体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案第34页策策划划方方案案组组成成策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动策划者眼中体育活动 （序言、背景）（序言、背景）（序言、背景）（序言、背景）你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？你策划活动选题有价值吗？（目标、意义）（目标、意义）（目标、意义）（目标、意义）谁来主办？谁来主办？谁来主办？谁来主办？（组织机构）（组织机构）（组织机构）（组织机构）活动现场布置活动现场布置活动现场布置活动现场布置 （场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻 （宣传方案）（宣传方案）（宣传方案）（宣传方案）你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）创新为王创新为王创新为王创新为王 （创意）（创意）（创意）（创意）细节表达专业细节表达专业细节表达专业细节表达专业 （细致）（细致）（细致）（细致）安全第一安全第一安全第一安全第一 （预案）（预案）（预案）（预案）有钱好办事有钱好办事有钱好办事有钱好办事 （预算及赞助）（预算及赞助）（预算及赞助）（预算及赞助）星星之火星星之火星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业第35页 课课 后后 作作 业业 请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份 主题主题主题主题：（以下任选一题）：（以下任选一题）：（以下任选一题）：（以下任选一题）青少年儿童青少年儿童青少年儿童青少年儿童 “迎世博迎世博迎世博迎世博 ”一个新体育项目标推广策划书（自定项目）一个新体育项目标推广策划书（自定项目）一个新体育项目标推广策划书（自定项目）一个新体育项目标推广策划书（自定项目）一个少年宫（活动站）一年活动规划一个少年宫（活动站）一年活动规划一个少年宫（活动站）一年活动规划一个少年宫（活动站）一年活动规划 商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划自选其它自选其它自选其它自选其它7 7 7 7月月月月31313131日早晨交送班主任日早晨交送班主任日早晨交送班主任日早晨交送班主任第36页谢谢 谢！谢！n刘东宁刘东宁nL第37页