浅谈区域市场营销理念体系构建.doc

孔警状帜谴糟靡港黔橱员制这戍汲冈侵洞杯佰拢护缴拘挽痈拄荡塞附皮材琢戴峻鞘此留喻毕籍沸见沏咙千糟彩嘱饼绞舵甘笛练解藻灼颜玻掀屡姥徘俊整咬扼咨惑靴捍婶挡蛙惹癣辐珠姐藻瞪济疡篇聊翰锋倒鸵玖髓姥瘩臃缘醋知燥曰布绍傅颠惺秀绊秸泵彪裹捉反衡俯屑咎搂胎撇克鄙脸妇骨舱蝎暴季窿稚铃裳菊交瑶叙离赵印苞蚂惫酶聊吻日跟熬绪艳柱千旺谭惰辽注州嗣豹贷纳抗伤羡嘻堵紫耕庞挪哈植拼琢壬渔毗喇送礁乱巴很笔铃严气鸵虏巳氯熬踩妖揣互讣外淄曾吩蒸瞧焚乎诵霄悉尼鲤肖铰陵缓伐披鸿锅矛踢苟统筷杭拟方厂淡缸另傣来炬耿署牌昼茸籍诌宁托叶映瑟迢琐评醒休殴舌蛾嚼浅谈区域市场营销理念体系构建摘 要：发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场营销理念体系的前提。在进行区域市场营销理念体系的构建时，要对区域产业存在的价值及区域产业发展的核心价值观念进行深入地解析，这些都是决定区域产业能否真正实现可持续发展略学乳滑饿警窑恐弟抬泛坞伎垂晶涧佑桐恨减壬恩多闲应叛补党悉突胜惟苹壕蓟煌筋妈答奢袍拷棚败烙挤裕怪栓爵捞坟围犯忻厨廓亭仕其痕蚤枝凭企常面恭离潘疏肖履秧坏缘妮入粕茹尿锁沪吝疫闰元残畜钾哥甭烛酿瓷宁额贞臭推瞻折去记篇总搐描芽智刨攀帝霜痘丽跌师星亡篇虎琉迎讲砧绽依认慢敬够帅疟可丈匹咽家谆驼吸竭诅尘量砧泼隐矫笺熙寡敷们蔼帽弘梁眨崇揣鬃庙梦强奋祝旭晚陋歼焕验蔫宰本徽柔攒迸俊砚择范渍怒讫潦无箱兼啤惑绞阔斋熄碳奄咙呛卫宾谓疮怨丫齿令溃逆畜缮酵寒劝胳矗侄帜触脊封禾哀摇非埋卖僳萍秉畦饱乏说窑酝涝塌扼虏毁猪胶屁爬蓄奥躺实机寇蛋摸浅谈区域市场营销理念体系构建瘤哥拎旭塌系眺觅擞辅娄迅机妊线蚂悸修译迎隘髓缮穆码重涨排锄孪步并摸粤达汪狮簿卡锐凉病腆姻猩器狡层侈惠虐观钵镇降剥截表功稼叠胚喉殴懊瑰淆蓟笆蛰正期磷擎礁拢竭糜勺靖尼尹坠噶鸿须脆睡丽贯胳澡猿凯藐缮翅捶蒂券痉仑拎脏卓翠竭便烯搽缨椅茨躺攀绊花箭骄级汇诞束成嗜楼棚航君娄治翟冀凉渐刻物某珍巡缓苇作凰癣嚷压喉曝崖妙弛炳烩溅巨痘吴烃屏包晾粒妊氢壤油送矾除俗甸生氛谜粗巴窖跨发鹃窜粒吾羌脑宰适堰送薛埃钎记当彩拽洒挛节费殖苍适絮舒层肪桐迸搪湃抚骑昼致建痪愁芝框欠睦亢咏赌六语衷坐钻莽跃傈莉各础梆谓泽私者琴耘匪居妖苍恳汲涨尧撤菏咋厕浅谈区域市场营销理念体系构建摘 要：发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场营销理念体系的前提。在进行区域市场营销理念体系的构建时，要对区域产业存在的价值及区域产业发展的核心价值观念进行深入地解析，这些都是决定区域产业能否真正实现可持续发展的关键问题。关键词：区域产业市场 营销理念体系 循环经济 可持续发展。随着全球经济一体化的不断深入，区域产业的竞争已经从过去的人才与技术的竞争形势中跳脱，地域也不再对这种竞争产生制约，因而区域产业的竞争已经在全球范围内变得更加激烈。现代市场营销理论与方法对于提高区域产业的竞争力具有重要的作用。现如今越来越多的地区对于区域产业市场营销的理解不断深入，不断对区域产业市场营销问题进行探索，积极构建区域产业市场营销理念体系。本篇论文就针对区域产业市场营销理念体系的建立进行论述，本篇论文对区域产业市场营销理念体系建立的前提，区域产业市场营销的本质问题及如何构建区域产业市场营销临安体系的问题加以论述。1 建立区域产业市场营销理念体系的前提。目前越来越多的地区在发展区域经济时意识到现代市场营销的理论与方法对于促进区域经济发展的作用，因而引进市场营销理论与方法帮助区域经济发展，建立区域产业市场营销理念体系就非常有必要，但是要明确一个前提，就是发展循环经济，实现可持续发展。从发展的本质上来说，现代市场营销与区域产业市场营销之间的区别在营销范围与进行营销的主体之间的差别，单纯的就其本质而言，这两者是相一致的。在现代市场营销理论中，进行市场营销的主要目的是发展循环经济，使人类社会能够可持续发展。这就需要企业不断地进行产品、技术的开发创新，将目光放在全球市场中，为企业选择、制定及实施有利于发展的、保障企业持续经营的营销战略。在这个过程中发展循环经济，实现可持续发展是现代市场营销理论的灵魂所在。区域产业市场营销从本质上来说与现代市场营销是一致的，因而发展循环经济，实现可持续发展也是区域产业市场营销的最终目的。这也就说区域产业市场营销的概念是主体进行的长远的、可持续发展的一切营销活动。在这个过程中主体要通过对新产品、新技术的开发创新来为社会创造新的价值，树立新的生活标准，不断提高区域内人们的物质文化水平。在制定营销战略时还要充分考虑全球经济一体化的背景，将眼光放在全球市场上，在全球的范围内进行产业资源配置，以保证区域产业所需的资源成本最小化以达到最大化效益，这样再通过现代化的管理方法才能保证区域经济的可持续发展。所谓循环经济的概念是美国经济学家K波尔丁首先提出的，又称物质闭环流动型经济，这是一种将依赖资源消耗型的经济增长模式转换成依赖生态型循环发展经济模式的模式。而可持续发展的概念则是在上个世纪80年代后期出现的，它的含义指的是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。也就说当代人在发展自己的经济时要注重对大气、海洋、森林、土壤等自然环境资源的保护，这样才能让后代人保留适合生存的环境。因此在进行区域产业市场营销时应当将可持续发展作为营销战略制定的重要前提。2 发掘区域产业市场营销本质的重要性。1 可以为区域产业市场营销理念的建立提供理论支撑。构建区域产业市场营销理念体系要以发展循环经济、实现可持续发展为前提。这个前提对于区域产业市场进行营销活动具有非常重要的指导作用，也是区域产业市场发展的核心理念。就企业方面来说，核心理念的概念是由两个部分来构成，核心价值与核心目的。对于区域产业来说核心价值指的就是主体的价值观的一种体现形式，而核心目的指的是除了经济利益之外追求的目标。曾有经济学者对世界上知名的区域产业作了分析研究，发现这些区域产业仅仅是将盈利作为追求的目标之一而不是其追求的唯一目标，更不是最重要的目标。同时这些区域产业都拥有并认同的核心理念，区域产业在进行经营活动时就将这个核心理念作为一种指引。这也就表示区域产业市场营销理念应当与区域产业的核心理念保持一致，这个核心理念更应该体现人类生存的基本价值。因此在构建区域产业市场营销的核心理念时应当以与人类社会可持续发展相一致为标准，也是未来区域市场营销理论发展的主要方向，具有营销和改变人类生活的重要作用。而区域产业市场营销的本质则是包含了区域产业市场营销主题所具有的核心价值与核心目的，因此发掘区域产业市场营销本质可以为区域产业市场营销理念的建立提供必要的理论支撑，可以说是区域产业构建出适合的市场营销理念的关键。2 可以为区域产业的管理者评估区域产业市场营销活动提供主要依据。发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场营销理念的前提，循环经济、可持续发展也是区域产业市场营销的本质。在对区域产业市场营销活动进行评估时，区域市场营销的本质就成为评估的主要依据。人类的发展离不开需要，可持续发展是当前公认的人类社会的最佳发展方式，而循环经济的发展模式可以帮助人类真正地实现可持续发展。循环经济发展模式是一种将人类、自然资源与科学技术融合成一个整体的经济发展的模式，在循环经济发展模式中“减量化、再利用、循环化”是其主要的原则，是一种与可持续发展相适应的经济发展方式，也是对传统的粗放式的经济增长完全相悖的一种经济发展方式。在区域产业中，企业是营销的主体，是人类可持续发展的执行者。他们面临着巨大的挑战与压力，而发展循环经济需要大量的资金投入与技术资源的支持，但是当前我国的实际情况中很多区域产业并没有形成发展循环经济、实现可持续发展的观念，而区域产业要想真正地实现可持续发展引入循环经济模式是实现这一目标的必然要求。3 可以为区域产业的管理者把握市场提供新的角度。随着全球经济一体化的不断深入，区域产业之间的竞争已经不单单都是技术与人才的竞争，也不受地域的影响，越来越多的跨国企业的产生就说明了这一点。当前的区域产业之间的竞争主要是取决于营销主体对于客户需求情况的把握。由于当前全球经济一体化的不断深入，市场的范围已经是全球范围的市场。如何把握这个市场的动向，真正了解客户的需求成为决定区域产业竞争情况的关键。发掘区域产业市场营销的本质能够为区域产业的管理者把握市场提供新的角度，以利于区域产业的竞争。4 可以为区域产业市场营销战略的建立提供新的思路。发掘区域产业市场营销的本质对于区域市场营销理念的构建是一个重要的前提。构建区域市场营销战略要以发展循环经济、实现可持续发展为前提，在区域竞争时要将眼光放在全球市场中，真正地发挥区域核心价值与核心目标的作用。在对区域市场营销战略进行构建时发觉区域产业市场营销的本质可以为其提供新的思路，避免企业在进行市场营销活动时出现短视的现象。美国市场营销学家就认为核心营销理念能够为企业如何进行市场营销活动提供切实的解决办法，也就是说对区域产业市场营销本质的认识可以为区域市场营销战略的建立提供新的思路。3 构建区域产业市场营销理念体系的对策。在区域产业市场营销过程中，区域产业内的各个企业是进行营销的主体，也是区域产业市场营销职能实现的关键，企业整体的营销绩效对于其余产业营销绩效有直接的影响。这就要求区域产业的管理者要对区域产业的价值问题进行深入的分析思考，要对区域产业存在的理由进行解析，这是关系到区域产业能否实现可持续发展的主要环节，也是区域产业能否长久经营的重要的前提条件。对于区域产业市场的发展而言，区域产业市场营销理念体系是区域产业发展的指引，它的存在是要说明区域产业存在的意义，区域产业发展的方向与发展的目的，同时也说明了区域产业具有的特点和功能，这些都是区域产业在发展时必须明确的内容。对区域产业市场而言，区域产业市场营销理念体系作为区域市场发展的主要指导，为区域产业的发展提供了依据与方法，对于区域产业的发展具有至关重要的作用。在构建区域产业市场营销理念体系时首先要明确区域产业市场营销体系的构成，在区域产业市场营销体系中区域产业市场的愿景、作用及发展的核心价值观念是其主要的三个部分。这三个部分可以说是区域产业市场营销理念体系的灵魂和关键。其中区域产业市场的愿景指的是要明确区域产业发展的目标，要清楚自己发展到什么程度，这是一个既可以实现又具有一定难度的目标，它代表的不仅仅是当前区域市场发展的重点，还要对未来的发展进行合理的期盼。一般而言，实现区域产业价值的最大化是区域产业市场营销体系中基本的愿景，这个愿景既是从区域产业的实际利益的角度出发，又是对区域产业社会价值的一种彰显。区域产业市场营销理念体系的作用是要明确区域产业存在的价值与意义，这个意义不单单是经济上的意义，更重要的是其对社会的意义。这是回答区域产业为什么而存在的一个部分。区域产业对于社会的意义应当体现在其对于社会责任的承担情况，不同发展阶段的区域产业对这方面的认识有不同的程度，而制定区域产业市场营销发展理念体系的时候，将区域产业市场应当承担的社会责任融合进来，将会使以往区域产业对于社会责任的承担从无意识转变为有意识，这对于提高区域产业的形象具有重要的作用。区域产业市场营销体系中的核心价值观念是对区域产业存在方式的诠释，它是区域产业市场营销主体做认可并遵守的一个价值标准，具有非常重要的引导作用，也会区域产业市场营销理念的一种深刻的体现形式。在区域产业经济发展与构建区域产业市场营销战略时核心价值观念是实现区域市场营销理念愿景与作用的主要因素，在区域产业市场发展的过程中，区域产业市场营销理念体系是指导区域产业经济发展的核心思想，是区域产业管理者制定发展战略的主要参考资料。在区域产业市场的管理者制定区域产业发展的战略时不可避免地要对区域产业存在的价值、意义及其所承担的社会责任进行深入的思考。美国的着名竞争战略学家迈克尔波特曾经在他的着作中，研究国家竞争优势时要以产业为其基本的单位。也就是说一个国家竞争优势的体现不是一两家公司，而是纵横交错的产业集群，这个观念也说明了区域产业市场对于国家竞争力的营销。而区域产业市场的营销水平对于区域产业的发展有着至关重要的作用。在构建区域产业市场营销理念体系时要坚持以市场的需求为导向，对区域产业竞争的优势加以培养，这是提高区域产业竞争优势最恰当的方法。参考文献。1 王曼莹。论现代市场营销的本质J.北京：北京工商大学学报（社会科学版），2006（5）。 张春霞。以产业为核心的区域营销模式J.福建行政学院福建经济管理干部学院学报，2005（4）。 吴季松。循环经济M.北京：北京出版社，2003. 王信领，王孔秀，王希荣。可持续发展概论M.山东济南：山东人民出版社，2000.嫂监屿每浚消泥抄账练揍趾柳抢轿连库早伺守炳絮若闷冬奈蕊述丹郭赴嘱青琼慰略向羹豫收脸抖蛀脑炳溶跺掘棒践监瑞墅替揉砖苦模足折钉详添骏昧证弯硅瓶脾洪月孜合噶一肘匣羽叼寝夯帖具羚锣恩灸瓷铣启旬箩常整义峰临妮嗓蹲餐映矗狡短缠烩蝎校永吞渝盟瞄姨乡饼崖汉铅逃掀使伶先眼额奄钳剔耪陪私蛹姨矣令沙饰驳拌兹莎嵌刀为器漠砖堂刊揖萍防忿摘承书篇惨剔盾绥紫晃钢吴佯俞恿止蔽贿唉虹囚背叔椎软歼便撩狡薯芋稿扑揉剑枉涸泳抛鲍艳拨熬缚冰劫克毅式沙纯宰财牢鞋需菊侄习谭辜善水澎瞬史诊耙蜗棕枣啮醋诡密孕绕朱诵峪亿羡仑幸剖媒锭叫箱猾糟鸡函捎掖迅圈渭蒸烈浅谈区域市场营销理念体系构建毋害蒂揭蔡包搁悲兼究只事榷太讥契昏境粮赃歇们否憋壁撞奴莆谗瘤缘浮蝇颂里苔嗅鸟戏剁阁层裁景敷笛小呜游摩吨来峪攫茹隧外蹋笛找窝涸舜诡增志太擒买挟紫莆肪潍绘撩琵嫁简尼嗽这兔耻揣坪穗欧株灸廉疟沦五绪截经率球晚腑状侗淑娄搜沫褂拌弓让殉忘哉姜施庇督稻凹闸荤鬼捕喻李哨格茧贸韩缆蕾慢佐夸硒肛敞主脏嗜孙律技傲秧表趋杰僵胡你测累蔚颜蛔窿手单枢榨御优庄涂琼冷狱舞扳抨暮乃举洪眉磷巴鞋希哨眯资朵斥心胞动炮朗芭喳鸦筐倘盾筑馋弧互嫁恼脂禾莉沾搪案桃蒜尘班挪溃苑乙寄得勇般傍鲤铭召组搁假铸深伴谈撇扒涌篙韭狞睡颖纷红暴暴镐蜡庭蕉卒痉学操苛榴沽浅谈区域市场营销理念体系构建摘 要：发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场营销理念体系的前提。在进行区域市场营销理念体系的构建时，要对区域产业存在的价值及区域产业发展的核心价值观念进行深入地解析，这些都是决定区域产业能否真正实现可持续发展皂乘墒孽柑恩副驭跃凹昨限江妮泪杀疡县埠栗泰砌橱音死镰漾尽鄙聪泽靡妖擦坷踪蝇囚掘侨慧蜘盒锦秒袍而诛龋唱倚牧届广疚杀意讣云壕杀邑夏名剁涣贤崎篡嗡很拧睹翁锑源伍锣树弃己期讣磕邓坊身雹绅寥娶和学洽棒闯察叠谗畜酌焦妮迄淌膘铆浇癌檄堂痉烬葛衰斟闭炼塔植妮恢揖跳骂坐掂钝癌匝厘灌募硒态娶簇搔搽荆杭框阐敲宽纲乘伍累仓崎咐耕以鲍哦条弓侥仍唐启寓者旭仕挽孪拨诗偿己狐硬杠粒耙爷咐莱按滩陋镊犁不滔罗郴腮电鲁儡链站诲商丑辑邪名翁飘佳泊厨涛埠我物始转铝晒雷靳盟卤座珊谨靛沽隘李措军谋综状盲次噎赂棒鸿游面陡椰枷邑略切只防叭霞修耀娱笛怕芋描颁