应用文写作-商业广告的写作省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

第第1页页商业广告涵义商业广告涵义商业广告组成和类型商业广告组成和类型广告策划关键：产品分析广告策划关键：产品分析商业广告写法商业广告写法经典创意广告语经典创意广告语思索与练习思索与练习第第2页页一、广告含义广告可分为广告可分为广义广义和和狭义狭义广义广告包含广义广告包含公益广告公益广告和和商业广告商业广告无偿献血公益广告：无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你狭义广告专指狭义广告专指商业广告商业广告商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而取得商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而取得经济利益经济利益宣传方式和伎俩宣传方式和伎俩。其目标在于影响消费者消费行为和。其目标在于影响消费者消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益.第第3页页二、广告类别二、广告类别1.按内容可分为：按内容可分为：商品广告商品广告企业形象广告企业形象广告2.按传输媒介可分为：按传输媒介可分为：新闻媒体广告新闻媒体广告网络广告网络广告灯光广告灯光广告实物广告实物广告招牌广告招牌广告3.按体式能够分为：按体式能够分为：独白式独白式 对话式对话式 情节式情节式第第4页页商品广告商品广告第第5页页企业形象广告企业形象广告第第6页页网络广告第第7页页招牌广告招牌广告第第8页页三、商业广告组成和类型三、商业广告组成和类型 广告文案，通常包含标题、广告文案，通常包含标题、正文、广告口号、随文等四大正文、广告口号、随文等四大基本部分。基本部分。伴随广告表现形式创新，表现这些伴随广告表现形式创新，表现这些部分形式和方法也在发生改变。依据广部分形式和方法也在发生改变。依据广告策略不一样要求，有广告标题与广告告策略不一样要求，有广告标题与广告口号合二而一，有广告正文与标题难以口号合二而一，有广告正文与标题难以分清。分清。第第9页页 案例案例 一个完整广告文案一个完整广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!新鲜美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”新服务理念，理念以新鲜服务内容和崭新服务形象让您倍感新鲜美菱无穷魅力!为此，我们以“更新、更加快、更人性化”为服务宗旨，贡献给您将是一次次优质、快捷、专业满意服务。准确每一度 新鲜每一处 新鲜 美菱标题广告口号正文美菱武汉经销处，电话：美菱武汉经销处，电话：1234567812345678，联络人：张三，联络人：张三随文第第10页页第第11页页成功广告基本条件成功广告基本条件 一、广告传输三大基本问题一、广告传输三大基本问题 1、传输什么？（属于广告定位问题。）、传输什么？（属于广告定位问题。）2、传输给谁？（属于广告定位问题。）、传输给谁？（属于广告定位问题。）3、怎样传输？（属于广告方式、方法、伎俩、渠道等问题。）、怎样传输？（属于广告方式、方法、伎俩、渠道等问题。）二、广告定位二、广告定位 广告定位是确定向谁传输什么内容工作。广告定位是确定向谁传输什么内容工作。广告定位是广告设计基础、关键和灵魂。广告定位是广告设计基础、关键和灵魂。广告定位工作主要有产品定位和消费者定位。广告定位工作主要有产品定位和消费者定位。三、成功广告基本条件三、成功广告基本条件 1、广告定位准确。诉求对象清楚，诉求内容含有针对性。、广告定位准确。诉求对象清楚，诉求内容含有针对性。2、广告内容真实。用强有力证据，真诚地推广介绍商品和劳务项、广告内容真实。用强有力证据，真诚地推广介绍商品和劳务项目。真实是商品经营者、服务提供者信誉基石和利益源泉；真诚是目。真实是商品经营者、服务提供者信誉基石和利益源泉；真诚是广告生命力。广告生命力。3、广告文稿含有创新性。表现广告主题创造性艺术构思，奇妙贴、广告文稿含有创新性。表现广告主题创造性艺术构思，奇妙贴切；表现手法独特新奇。切；表现手法独特新奇。关键在于：关键在于：产品分析产品分析第第12页页（一）（一）产品定位产品定位 由广告内容角度出发，可从产品产地、类别、特点、用途、使用时间、档次、由广告内容角度出发，可从产品产地、类别、特点、用途、使用时间、档次、原料、加工、使用方法等方面定位。原料、加工、使用方法等方面定位。1、产品产地定位：一些产品质量、特点与产地亲密相关，产地暗示产品纯粹。、产品产地定位：一些产品质量、特点与产地亲密相关，产地暗示产品纯粹。比如：来自芒果故乡比如：来自芒果故乡（芒果汁广告定位）（芒果汁广告定位）2、产品类别定位：以商品属性（类别差异、种属差异）表明产品特征。、产品类别定位：以商品属性（类别差异、种属差异）表明产品特征。比如：食盐（食品类）和工业盐（化工类）都是盐，但含有类别差异；同一个比如：食盐（食品类）和工业盐（化工类）都是盐，但含有类别差异；同一个类奶粉有母乳化、多维化、全脂、脱脂、半脱脂种属差异。类奶粉有母乳化、多维化、全脂、脱脂、半脱脂种属差异。3、产品特点定位：与众不一样特点是购置理由。、产品特点定位：与众不一样特点是购置理由。比如：比如：XX灯泡，与日月同辉灯泡，与日月同辉（定位于光亮和耐用）（定位于光亮和耐用）XX灯泡，灯泡，8元月亮元月亮（定位于价廉和光柔）（定位于价廉和光柔）XX灯泡，宁静温馨灯泡，宁静温馨（定位于居室气氛、无噪音）（定位于居室气氛、无噪音）4、产品使用时间定位：特定时间感，可迎合消费者专用性心理。、产品使用时间定位：特定时间感，可迎合消费者专用性心理。比如：比如：XX奶粉，校园美少年奶粉，校园美少年（定位于小学生课间餐）（定位于小学生课间餐）XX奶粉，旅游好搭档奶粉，旅游好搭档（定位于郊游野餐）（定位于郊游野餐）5、产品档次定位：同一类商品或同一品牌高、中、低三种档次，可迎合不一、产品档次定位：同一类商品或同一品牌高、中、低三种档次，可迎合不一样阶层消费者。样阶层消费者。比如：比如：XX别墅，人间仙宫由我住别墅，人间仙宫由我住（定位于高档）（定位于高档）XX复式楼，成功与富有复式楼，成功与富有（定位于中等）（定位于中等）XX公寓，走向富裕公寓，走向富裕（定位于低级）（定位于低级）第第13页页（二）（二）消费者定位消费者定位 从消费者立场出发，使消费者知道从消费者立场出发，使消费者知道“该产品为谁生产？该产该产品为谁生产？该产品卖给谁？品卖给谁？”主要从消费对象、消费者心理两个方面定位。主要从消费对象、消费者心理两个方面定位。1、消费对象定位、消费对象定位 由消费对象种族、年纪、性别、身体情况、文化、职业、社由消费对象种族、年纪、性别、身体情况、文化、职业、社会阶层等方面定位。会阶层等方面定位。比如：比如：A、XX面霜，冷缩皮层，去除面霜，冷缩皮层，去除“青春痘青春痘”（定位于青年女性）（定位于青年女性）B、XX面霜，冷缩皮层，降低皱纹面霜，冷缩皮层，降低皱纹（定位于中老年女性）（定位于中老年女性）C、出门前轻轻一按，回到家热菜热饭。出门前轻轻一按，回到家热菜热饭。田螺姑娘传说，是田螺姑娘传说，是XX牌电饭锅。牌电饭锅。（定位于上班职员）（定位于上班职员）2、消费者心理定位、消费者心理定位 迎合消费者生活需求（生活习惯、价格合理性、坚固牢靠性迎合消费者生活需求（生活习惯、价格合理性、坚固牢靠性等）和心理需求（款式、舒适度、情趣兴趣等）。等）和心理需求（款式、舒适度、情趣兴趣等）。比如：比如：XX服装，舒适耐穿服装，舒适耐穿（定位于舒适耐穿）（定位于舒适耐穿）第第14页页四、广告文案写作四、广告文案写作 平面广告文案，通常包含标平面广告文案，通常包含标题、正文、口号（广告口号）、题、正文、口号（广告口号）、随文四大基本部分。随文四大基本部分。第第15页页一、标题直接标题：直接显示商品名称、品牌、企直接标题：直接显示商品名称、品牌、企业名称或其它信息。业名称或其它信息。间接标题：采取委婉、耐人寻味方法，用间接标题：采取委婉、耐人寻味方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思一些富有情感色彩、使人想象、引人深思语句吸引公众。语句吸引公众。复合标题：直接标题、间接标题混合使用。复合标题：直接标题、间接标题混合使用。第第16页页1.1.直接标题直接标题开门见山开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶，欢乐开怀。白猫洗衣粉，洗衫好洁净。白猫洗衣粉，洗衫好洁净。阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得止头疼，一天都轻松。第第17页页2.2.间间接接标标题题 严寒与宁静联想严寒与宁静联想 电冰箱广告标题电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前途你追我赶，共赴前途 齐鲁鞋业广告标题齐鲁鞋业广告标题 足下见雅丽，步伐显青春足下见雅丽，步伐显青春 雅丽拖鞋广告标题雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生双脚不再生“气气”西安达克宁脚气药广告西安达克宁脚气药广告 生来就会跑生来就会跑 运动鞋广告运动鞋广告 热气腾腾，蒸蒸日上热气腾腾，蒸蒸日上 电饭锅广告标题电饭锅广告标题委委婉婉波波折折第第18页页(3)(3)复合式标题复合式标题也有复合式标题是由两部分组成，如引题与也有复合式标题是由两部分组成，如引题与正题，或正题与副题等。正题，或正题与副题等。案例案例 引题引题滴滴精纯，风味顶好滴滴精纯，风味顶好 正题正题顶好清香油顶好清香油 正题正题脚癣一次净脚癣一次净 副题副题三十分钟治愈脚气，无效退款三十分钟治愈脚气，无效退款 引题引题只要青春不要痘只要青春不要痘 正题正题奇效痘立消奇效痘立消第第19页页1、坚持广告标题准确性，一定要题文相符。、坚持广告标题准确性，一定要题文相符。2、语言要生动活泼，富于创意，不过用词要贴切，不要生搬硬套，更不要题、语言要生动活泼，富于创意，不过用词要贴切，不要生搬硬套，更不要题不对文，故弄玄虚。不对文，故弄玄虚。3、标题不宜过长，最好控制在几个字以内。广告标题字数少于、标题不宜过长，最好控制在几个字以内。广告标题字数少于6个字，识记率个字，识记率为为34%；多于；多于6个字，识记率为个字，识记率为10%；多于；多于12个字，注目率靠近零。个字，注目率靠近零。4、最具推销力标题，是承诺给读者能带来什么利益。所以，在标题中，要尽、最具推销力标题，是承诺给读者能带来什么利益。所以，在标题中，要尽可能回答好潜在用户所关心问题。可能回答好潜在用户所关心问题。5、要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题，又要利用标题、要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题，又要利用标题去配合图画。要力争二者之间都起到陪衬和衬托作用，以增强整个广告效果。去配合图画。要力争二者之间都起到陪衬和衬托作用，以增强整个广告效果。6、标题字体要区分于副题和正文字体，标题位置安排在醒目显要位置上。、标题字体要区分于副题和正文字体，标题位置安排在醒目显要位置上。标题写作注意事项标题写作注意事项第第20页页1.广告正文：广告关键部分广告正文：广告关键部分1）正文结构）正文结构引言引言主体主体结尾结尾（二）广告正文第第21页页广告正文组成份析雀巢咖啡广告正文雀巢咖啡广告正文 瑞瑞士士雀雀巢巢企企业业盛盛大大向向您您推推出出驰驰名名中中外外雀雀巢巢咖咖啡啡。精精选选优优良良咖咖啡啡豆豆焙焙烘烘而而成成，用用一一茶茶勺勺雀雀巢巢咖咖啡啡加加热热水水、加加糖糖，就就即即刻刻冲冲成成一一杯杯香香浓浓美美味味咖咖啡啡，提提神神醒醒脑脑，敬敬客客自自奉奉，至至高高享享受受味味道道好好极极了！雀巢咖啡！了！雀巢咖啡！引言主体结尾结尾第第22页页2）正文写作方式）正文写作方式直述式直述式神奇牌蒸汽电熨斗广告正文神奇牌蒸汽电熨斗广告正文 一气呵成，无需重复。增加强力蒸汽，喷气量一气呵成，无需重复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它出现速度快、成型效果极佳。它出现改写了熨烫工改写了熨烫工具历史。具历史。广西永福制药厂广告广西永福制药厂广告 永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，含有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠性凉，含有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压功效。通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压功效。第第23页页描述式描述式麦斯威尔咖啡广告正文麦斯威尔咖啡广告正文 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡最好地方，那里哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡最好地方，那里有肥沃火山土壤，温和气候以及适量阳光和雨水，确保了每一有肥沃火山土壤，温和气候以及适量阳光和雨水，确保了每一颗咖啡豆完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采取手工摘取。颗咖啡豆完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采取手工摘取。只有最好咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特味道及芬芳。假如只有最好咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特味道及芬芳。假如您是一位咖啡兴趣者，一定要选取哥伦比亚咖啡豆制成各类咖您是一位咖啡兴趣者，一定要选取哥伦比亚咖啡豆制成各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终选择。与众不一样！是您最终选择。与众不一样！台湾江南村别墅广告词台湾江南村别墅广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味生活。中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味生活。一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们好像回到故园江南山水，一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们好像回到故园江南山水，二十四桥，西子湖苏杭二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。第第24页页叙述式叙述式DIPLOMADIPLOMA奶粉广告正文奶粉广告正文亲爱扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起亲爱扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管天天都能见到你倩影，但肥嘟嘟肚皮横亘在你我之间，了？尽管天天都能见到你倩影，但肥嘟嘟肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们相聚。相信主人在食用了主人决定极力促成我们相聚。相信主人在食用了DIPLOMADIPLOMA脱脂奶脱脂奶粉后，我们很快就能够天长地久，永不分离。粉后，我们很快就能够天长地久，永不分离。“海飞丝海飞丝”洗发护发水所设计广告洗发护发水所设计广告 天真无邪孩子竟在广庭大众之下揭了母亲心病天真无邪孩子竟在广庭大众之下揭了母亲心病“妈妈妈，你肩膀有一粒粒白点。妈，你肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻母亲十分难堪，怎头皮屑使年轻母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲内心独白么办呢？这时，画外音响起了母亲内心独白“还好，我看还好，我看到了海飞丝广告。到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑皮屑“苦主苦主”在向人们介绍她亲身经历故事。接着是画外音继在向人们介绍她亲身经历故事。接着是画外音继续续“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。丝这边就完全没有了。”第第25页页证言式证言式案例 汰渍洗衣粉电视广告，就是经过一位汰渍洗衣粉电视广告，就是经过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证实产品功效家庭主妇讲述亲身体验，来证实产品功效家庭主妇：家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫新衬衫六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫新衬衫就把各种美味一一统计，要是洗不洁净，好好一就把各种美味一一统计，要是洗不洁净，好好一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍全新汰件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它清新洁丽，能够那么快渍洗衣粉吧！真想不到它清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复洁净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！恢复洁净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。第第26页页3）口号，即广告口号）口号，即广告口号单句口号：单句口号：味道好极了味道好极了雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语给电脑一颗飞跃芯给电脑一颗飞跃芯英特尔企业广告语英特尔企业广告语吃饭就是香吃饭就是香哇哈哈广告语哇哈哈广告语农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉广告语农夫山泉广告语对句口号：对句口号：永久自行车永久自行车“骑车九十九，还是骑永久骑车九十九，还是骑永久”格力空调格力空调“好空调，格力造好空调，格力造”海飞丝洗发水海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽麦斯威尔咖啡广告语麦斯威尔咖啡广告语第第27页页广告口号功效广告口号功效 1、表示功效：以最精炼文字表示企业特征、商品特点。、表示功效：以最精炼文字表示企业特征、商品特点。2、烙印功效：经过一段时间重复使用，给予人们一定印象。、烙印功效：经过一段时间重复使用，给予人们一定印象。3、形象功效：为企业、商品树立良好形象。、形象功效：为企业、商品树立良好形象。4、激活功效：激活人们某种欲望，促使人们消费商品。、激活功效：激活人们某种欲望，促使人们消费商品。广告口号类型广告口号类型 按不一样宣传对象，广告口号可分三类：按不一样宣传对象，广告口号可分三类：1、产品形象口号：用感性诉求言语直接描绘产品特征，塑造出可亲、产品形象口号：用感性诉求言语直接描绘产品特征，塑造出可亲可信产品形象。可信产品形象。比如：输入千言万语，打出一片深情比如：输入千言万语，打出一片深情（电脑键盘）（电脑键盘）今年二十，明年十八今年二十，明年十八（美容品）（美容品）2、品牌形象口号：利用商标品牌直叙商品特征，提升商品著名度。、品牌形象口号：利用商标品牌直叙商品特征，提升商品著名度。比如：新鲜常在比如：新鲜常在XXX（XXX电器）电器）路遥知马力，日久见路遥知马力，日久见“ZZ”（ZZ汽车）汽车）3、企业口号：从企业经营思想，服务宗旨和发展目标中，挖掘出、企业口号：从企业经营思想，服务宗旨和发展目标中，挖掘出 企企业精神，展现企业鲜明个性，树立企业形象。业精神，展现企业鲜明个性，树立企业形象。比如：效率、质量、平等、信誉比如：效率、质量、平等、信誉（肯德基炸鸡企业（肯德基炸鸡企业 为求人类共荣，作全球企业公民为求人类共荣，作全球企业公民（日本佳能企业）（日本佳能企业）不求急进，只求踏实不求急进，只求踏实（芬兰韦齐莱集团企业）（芬兰韦齐莱集团企业）第第28页页广告标题与广告口号区分广告标题与广告口号区分位置不一样职能不一样时限不一样出现地点不一样广广告告标标题题正文之前正文之前引发消费者注意随时更换随时更换多出现于多出现于印刷媒体印刷媒体中中广广告告标标语语正文之后正文之后表示宣传目标某一阶段内长久使用多出现在多出现在广播、电广播、电视媒体中视媒体中第第29页页广告口号写作技法（一）对偶成联法。以对偶式语言造成形式美感和内容丰富感。比如：事事保险，岁岁平安（保险企业）五月黄梅天，三星白兰地（三星牌白兰地）（二）幽默机智法。用幽默含蓄语言，使人认识、记忆、比较、选择和购置商品。比如：节食减肥，何须剥夺人生最大享受（减肥晶）（三）描写法。从视觉、嗅觉、口感角度，用形象、简练、优美语言，真实地描绘商品特色。比如：晶晶亮，透心凉（汽水）滴滴香浓，意犹未尽（咖啡）（四）比较法。经过商品前后质量，性能或价格对比，突出特色（质优、价廉）。比如：后惟一需要换部件是铰链（打火机）一个鸡蛋可换两袋（洗发膏）（五）设问法。以问句提醒人们识别新形象或新产品。比如：今天你喝了没有？（酸奶）中原之行哪里去？郑州XXX（XXX商厦）（六）叙述法。真实陈说商品特点或企业宗旨。比如：太阳升起时，我们爱天长地久（太阳神口服液）（七）承诺法。以许诺、确保方式突出商品或劳务优点。比如：发觉“飞驰”汽车因故障抛锚，可获奖1万元。第第30页页A.A.强调商品特点以及给消费者带来好处强调商品特点以及给消费者带来好处雀巢咖啡雀巢咖啡“味道好极了味道好极了”；康师傅方便面康师傅方便面“香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见”M MM M巧克力巧克力“只溶于口，不溶在手只溶于口，不溶在手”娃哈哈娃哈哈“吃饭就是香吃饭就是香”海飞丝海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”健民咽喉片健民咽喉片“健民咽喉片，片片随心愿健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告人头马葡萄酒广告“人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水法国皮瑞尔矿泉水“甘纯到最终一滴甘纯到最终一滴”想要创造一则成功广告语想要创造一则成功广告语无外乎从三个方面入手：无外乎从三个方面入手：第第31页页B.B.突出企业经营特点突出企业经营特点1.1.突出企业历史与传统：大白兔奶糖突出企业历史与传统：大白兔奶糖“三十年好口味，大白兔与您三十年好口味，大白兔与您共成长共成长”；中华牙膏；中华牙膏“四十年风尘岁月，中华在我心中四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克；潘太克相机相机“单反相机历史就是潘太克历史单反相机历史就是潘太克历史”等。等。2.2.反反应应企企业业未未来来为为主主题题：东东芝芝电电视视机机“创创造造美美好好明明天天”；“创创造造美美好明天，开发未来三菱电机好明天，开发未来三菱电机”；“向二十一世纪挑战新技术向二十一世纪挑战新技术”等。等。3.3.反反应应企企业业国国际际性性或或其其市市场场规规模模：长长城城风风扇扇广广告告口口号号“世世界界，我我们们市市场场”；大大宝宝系系列列化化装装品品广广告告口口号号“走走遍遍天天涯涯和和海海角角，人人间间处处处处有有大宝大宝”；非常可乐非常可乐“非常可乐，中国人自己可乐非常可乐，中国人自己可乐”。4.4.反反应应企企业业技技术术水水准准：美美国国通通用用电电气气企企业业广广告告口口号号“我我们们主主要要产产品品是是进进步步”；威威斯斯汀汀豪豪斯斯企企业业广广告告口口号号“只只要要认认准准是是威威斯斯汀汀豪豪斯斯字字号号，那你就尽管放心那你就尽管放心”；申花电器申花电器“领先一领先一步步”。5.5.表表现现企企业业观观念念、思思想想和和活活动动：海海尔尔广广告告口口号号是是“真真诚诚到到永永远远”；香港九龙巴士广告口号是香港九龙巴士广告口号是“九巴服务，日日进步九巴服务，日日进步”。6.反反应应企企业业社社会会价价值值及及公公共共服服务务性性：杜杜邦邦广广告告口口号号是是“为为了了更更美美好好明天明天”；第第32页页C.C.号召消费者采取购置行动号召消费者采取购置行动 可口可乐可口可乐“请喝可口可乐吧请喝可口可乐吧”七喜汽水七喜汽水“喝口七喜汽水提提神喝口七喜汽水提提神”美国美国TANGTANG果珍果珍“你也来一杯吧你也来一杯吧”永久自行车永久自行车“骑车九十九，还是骑永久骑车九十九，还是骑永久”娃哈哈果奶娃哈哈果奶“妈妈我要喝妈妈我要喝”第第33页页4）随文：广告文案从属文字内容包含企）随文：广告文案从属文字内容包含企业名称、企业名称、商标、权威机构认证业名称、企业名称、商标、权威机构认证标识、电话等标识、电话等第第34页页第第35页页情景实训情景实训为我们武生院撰写宣传学校形象广告文案。为我们武生院撰写宣传学校形象广告文案。（要求包含标题、广告口语、正文、随文）（要求包含标题、广告口语、正文、随文）第第36页页