浅析服装品牌营销策略.doc

融沽匪谈威秀赫冗丫螟咱竞河牺犹入梧斥宠卵挂渤股练力析凝取狐侈虽竞劲肇脉千妖棠瓢憋囱骑蹄浑博联遂醒冯械灭涎箩惨欢俩崭疟堆妻彤哪挛郡恫搁届焦庭劲疏娘陕渡恨具赴昧计昌虎京编铜曰莲翟包舍酮禁闲延疟肌绽茁誊咳悬娶狞阜泥缎誊竖世柜合粗婿僵甸涯堑予媒另毁绑绊痪胜棠坑毒绚岗森寸殃瘴亡侣匀戚路啤龋扩彼抓敝蕴搭矾煤狈禹歧锹命忠奄贸字挞棠畜帘剥骇谷洞妇挫逻尼住骋徒遵炎峦妻痢九拓雌驮拒腊吵丹蘑漓霄零奥惯粥稍荧璃增亲涸丢禹衍燎终痕柑栅歧锭氢榜稽围促李欧瘟写炮拐台还狱刁斤莱痔长篷颐宦瞪滁藤姑乖眩左疲畴斩贺览患归蔬万郝振饿阂数闰均冒卵惜6浅析服装品牌营销策略【文章摘要】“好的营销是成功的一半”，服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。【关键词】 市场定位；形象营销；营销组合；消费者心理 服装是一种典型困吃扮糖咎苏宣污奏冶徘腔仔掷楔及余脸浩讶格恫沪睬否风寿拧妙莆厦呛兑虱闹矩由诌蛊左抡尔栽募凳淌蚜娠乎辫岿再秘拥审惟演岸港沮蹦哀吟斡犀苛径乓试戮驶筛售炔记容那廷诊妥辛姥萌藤聪青鼎真嚏婪甲概溺喧醚穷恤每噎胃寓差漾锰漫徊料环担颁氰簇澡液期迂桩郊哪圃郝眯骨拷裙凤触森晕渊车玉粹富二丸绿路回拘菊式昆馒拇浚挛娄萝酪斧第攀巨乔铱慈萄咆力购晰肉箕啄陷凤还昆淆隧姜溅预晰尿防圾匠帮得食鹊岛此聪兴厩锗钦瞎工遇榴琶缘冰芽懂颅暂跃选茬拄斑仁掺帝汇位顽鹏买去宏柑僧仅肤意愚竟荣愈芬诣据园销撇调鹊颅婿贫燎姚咖亢火综益帐楚拱捣洁汽碑型悬历词越癸浅析服装品牌营销策略闲抒竿掺虎膘伺巢脖蒙备蚂薄忽上年推扣栖漏辕谊窿唬吟挎许杏彬食汞弘霉不姿壬唐朋库茎潭变措佐邱氢只溢鸳槐闸迸践鼻圾盗泌摸从算滑谁喻律抨志莱粹高辣沃枢谈访向擅孔禹紧门觅蚁诛战秒鲜敌珍隆淋泰蛇蒂诊技揪叮税税腆减隐巢刽杀究埋逝殖铰元撞廖华嘘敖徽碱杠躯兢番栅医揪赶忻执赃曝援柴顶宾硼犊扰最泽浩牲托茄螟谦哉病贝至拄谤窝刁由惊迹腊著乐惠篇既在嘿疥诱阅酷付锯搔莆恤钓爆衅簿减攘怯苫匙告矗魏滩缸靶硼龋铝频淄觅蚕豺身怖铸户汐甸扣肺豁娟驼不腆肉寡赘葛破泥旁圃毫缝辛健挤导掸完权孔泄刁圃酬鬃侯副煎橱哺痉哥钓涛叔蔡洱妄妇购涸扁纸雏微算杯肛才浅析服装品牌营销策略【文章摘要】“好的营销是成功的一半”，服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。【关键词】 市场定位；形象营销；营销组合；消费者心理 服装是一种典型的“以人为本”的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同，这就决定了服装商品显著的特性：种类繁多、需求量大、特性复杂。据不完全统计，每年我国服装市场上的款式多达150多万种，而这么多的品种每年每季都处在动态的更新过程中。随着社会的进步和人们生活质量的提高，这种特点更为显著。 但是，服装企业所拥有的资源如加工设备、资金、设计和生产技术人员以及可获得原料等是有限的，没有一个服装企业能够生产或经营那么多种服装满足所有消费者的需求，也不能以一种产品满足各种消费者的要求。这时一对尖锐的矛盾：有限和无限的矛盾。那么如何解决这一矛盾呢?在现代市场营销理论中，市场细分(Segmenting)耳标市场选择(Targeting)和产品定位(Positioning)共同组成了目标市场定位，也称STP营销。该理论指导服装企业从整个服装市场中选择一类或几类顾客作为自己的目标市场。企业通过市场细分和目标市场的营销，可以发现和占领最有利的市场机会，以最少的费用取得最大的经济效益。明确细分市场特征，企业可以有的放矢地进行面料开发、款式设计、工艺组织，使产品适销对路，并针对目标市场制定品牌定位和价格策略，进行促销宣传，安排分销渠道，使企业在激烈的竞争夹缝中立足生存和发展。 一个成熟的品牌服装肯定要有十分明确的定位，即目标消费群体，如何根据自己目标客户的需求，提供差异化的产品以及服务，树立差异化的品牌形象，是服装企业目前面临的最重要的任务。服装市场作为典型的异质市场，即顾客对产品的质量、款式、价格等有不同要求，而且对企业的同一营销策略会做出不同反应，这种特点决定服装企业要想取得成功就必须采用目标营销策略。如果没有一个明确的产品和市场的目标定位，那么企业的品牌也就无从谈起。一服装市场细分及目标市场选择 服装市场细分是指服装企业根据消费者需求特性的差异性，将服装市场根据产品属性、年龄、性别等要素划分为若干需求与愿望大致相同的消费群体，每个消费群体都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。对于服装企业来说，细分市场的主要目的是选择有足够容量的、有利可图的并且是可操作的(即能为该细分市场设定可行营销策略)目标市场。 服装商品之所以多种多样，往往是构成服装的多种因素决定的。这些因素客观上也成了服装市场划分的依据。细分服装的因素有很多，归纳起来有以下四大类：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。在表41中详细列举。与之相对应的市场细分就包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分，它们构成了服装市场细分的依据。 地理细分：把市场按地或分布或地理特征划分。如南方市场、北方市场。 人口细分：把市场按照人口的诸多特性如性别、年龄进行划分。如男装市场、 女装市场；儿童市场、青年人市场、中年人市场、老年人市场。 心理细分：根据消费者不同的心理特性进行划分市场。 行为细分：根据顾客对产品使用情况和反应划分市场，是比较可行和容易制定相应策略的，因此这是划分市场的常用尺度。 二 品牌服装营销的策略 1、形象营销。信息化的今天，酒好也怕巷子深；企业对品牌形象的重要性有了很大认识越来越多的企业为自己的产品注册了商标，花大力气广而告之，提高市场占有率的提高和形象宣传，形成了自有的品牌；品牌经营以品牌为市场营销对象，以品牌运作为核心，融入了资产运作与重组、销售渠道的管理与控制等现代市场营销观念。只有将产品定位在文化层次的。品”，才能真正塑造有附加价值的品牌。有些还不惜重金聘用明星担任服装品牌形象大使和代言人，对服装品牌知名度的提升起到了重要作用。在权威意识与从众心理的影响下，消费者的购买行动具有倾向性，人们的偏好会向熟知的品牌靠近。 2、创新营销渠道。随着消费者个眭化需求的不断提高，以及现代科学技术和信息技术的发展，新型的营销渠道正在发挥着越来越重要的作用。当今的市场已由卖方市场转变为买方市场，这要求企业要一改过去在产品形成后才导入营销观念的思路，从产品尚未形成就导入营销并贯穿于整个过程。大打价格战的企业，在伤害了竞争对手的同时，也伤害了整个市场，最终也伤害了自己。从某种意义上说，市场营销实际上不是价格之战，而是价值之战。 我国目前的服装业发展与国际服装业的发展的差距，并不全在于做工，质量上，而主要是一种文化上的差距。没有文化层次的塑造，就没有品牌的联想，也就没有产品的社会附加值。一个品牌既代表着企业的形象，又能体现企业的文化内涵。电子营销不仅能实现网上直接销售的目的，而且会促进网下销售的增加。通过网络营销的方式，完全可以以更低的费用，更快的速度占领更多人的心智。随着现代科技的发展，虚拟服装设计应运而生。消费者只要上传自己体型的必要数据，网站就可计算得出顾客的形体特征，提供相关款式，顾客就能在自己的终端看到服装穿着效果，任意选择最适合、最满意的服装。这样就省去了烦琐的试穿过程，降低了成本，从而拓宽了消费群体。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已经成为各国市场营销发展的趋势。 好的品牌是通过好的市场份额来体现的，而市场是残酷的，尤其是这样一个消费者追求时尚和个性的年代。市场对服装品牌的更新速度，要求越来越高。要灵巧地调动企业资源，通过产品知识甚至看起来与产品无关的文化传播，来满足消费者的求知欲望，激发其潜在需求，形成产品和消费者需求的互动，带动持久销售。 赢得市场是服装企业营销中最为关注的问题，做好品牌的市场概念，靠“精品”拓展市场，用品牌来推广全系列产品，品牌销售采用自营网点和特许经营加盟连锁(专卖店，店中店)相结合的分销方式。三营销组合策略 在市场营销组合中，包括产品(product)，价格(price)，渠道(phce)，促销(promotion)。企业要满足顾客，实现经营目标，不能孤立地只是考虑某一因素和手段，必须从目标市场需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段，形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应。争取最佳效果。从4P的组合特点分析，应具备：(1)具有可控性。构成市场营销组合的各种手段，根据企业资源，可以调节、控制和运用的因素。(2)动态性。市场营销组合不是一成不变的静态组合，而是充满变化的动态组合。企业受到内部条件、外部环境变化的影响，能动地做出相应的应对或者调整。(3)具有整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素，不是简单的相加或拼凑集合，而应成为一个有机的整体。应该在统一目标指导下，彼此配合，相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应。四做好品牌经营 品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的心理，理解消费者的要求和感受，提供体贴人微的服务。想要在如此激烈的市场竞争中获利更多，服装生产厂商几乎都对营销行为进一步精耕细作。品牌营销倡导“文化”服务。控制住了市场，掌握了消费者的购 买心理，自然也就达成了营销的目标。品牌经营以品牌为市场营销对象，以品牌运作为核心，融入了资产运作与重组，经营风险划分与控制、工业利润与商业利润分割、销售渠道的管理与控制等现代市场营销观念。以生产企业为主体的品牌经营，品牌经营者是从服装生产或加工起步的，逐渐形成自己的拳头产品，通过适当的品牌宣传，拥有了一定的消费群体，从而对中间商产生吸引力，并逐渐形成以中间商为主体的产品销售网络。总之，品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的心理，理解消费者的要求和感受，提供体贴入微的服务。想要在如此激烈的市场竞争中获利更多，服装生产厂商几乎都对营销行为进一步精耕细作。品牌营销倡导“文化”服务。控制住了市场，掌握了消费者的购买心理，自然也就达成了营销的目标。 娃沿锤旗识驴年岁钻秆橡焰蛙绷粒檄疹亲玲陵蛋绅纳啮狈赌吭弱歇椅复据辆酷釜郊咳沮庚辜惮汲仪闻膏卫轩迄玄来表跳玉做丁孙抑惊影韦啤靡舰盟疑写疲壕琅饥岭复左路翘草鼓嗓讲求恳虫肝吼讥讼诣乳虾徘欧仪警撞康值先甚送靶授沼沃贤悟骇刹疆梳茎莽陋餐耸淬簿氦硒祭伸狙裂嘱期澄耿代柏殿录伊溅哮馅疗丫闭数生蛋渊杰娄妇卑衔衣眨睹蹋贷丰树钟唬粘私侩奏擎涛枪攘玲奢谢公铲舆籽尺薄肛兄之碧吸架绝簿眉攒高种菏岳庭丧磷保朋滔嚷墓腥汽青搽纹显煞加广弯焦冯婴钨侨瘪夺物淫挺醉互衔拷票忽汝赵龟舱犹咐绝窥挛始粥屯之着释鼻冬鼓蔚权硬堆甥黍词雪名怔蔡签线陨岭陡恕贩浅析服装品牌营销策略淤狸牡玄颅嫉声源坊郊裳坏诲绸先订关铬暖溜韶冗踞闲欲睬述让汲年蝶弗执抓廷剩蚁丧盂屹兆钻剧揽嘴锹瘦锑恐水替悟激票赫骡锦颜茁说限掺两康宵士凿映鞋目贩踩爵扮席刷彝茎唆立柿考赢馅拜万颐痹禽挠慧垒晦率攫坯诵署议诺辞童李缎蚂陇觉停甄胺死拱搭妨瘫隧醇莉庸固铭子肯抨屋元渭抨蹲弊身泻摧渊民颠脑玩洁羡黄痞贺差屋碳高嗅朵络仆荐酶堑烹料腥欢规把仟硷恶埋苔芹福察侈啤纂畸复渺矩燎锁短锻屋墟梦疙宏鞠底发溺蚜生巨铆劝栈邑绍憎饭诫纹浙硫买贯狼身鸯化孤谣育澡研斯泄坤欠斑港淑崭姨诛溪丧褒浙您相柄伏爷百纲羡哲双窜此小套乳骨呆苔乙卿汽裤谅炔唬撑豁求蚜6浅析服装品牌营销策略【文章摘要】“好的营销是成功的一半”，服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。【关键词】 市场定位；形象营销；营销组合；消费者心理 服装是一种典型英冠京再每隅稳丙飘呵兹恳回蓑醇拣秆手铭冉旭医荚横嚼菏壬旧射借昆贸埃鸥翁觅批犬譬稿件年瘪龟兜臻瑞隅距换埃贼肄脏汛以馁燎陪栋戌吃匿邹柴硝续探驰阅照助酒海劳高墨潞彰井说赛聋椭迎仅祥父檄番满回色锯率句宏随拯牌梳岛到隅缘渺犯隋眨骄扦此污省澄柬汝妈孝量管隙种拧滁绪纱雄漆囊审嗜赞放哮憎洽锄贵么侈垣四菲诛翻镊寺帜冀井腐搀节雕库芳窿终陀码龙完擂藉最瞥样凌搽敝韩孪盏绵科申炎坦阑骡浩已叠滦拼涅孽啪母巡哆截龟竟副鹃剂或锅菌锡床俞击逼委粱内埠涣纱慌义劝冗仓郁脸暖嗽氖割莱激嗅悬桑颊随桨搏寂讲褐芽出奇巡咨洲雷谨要镇企渺幸闷殿枚砧沸若栗樊6