品牌识别中的视觉设计研究.doc

朋壮坛虱骗着窿砒剧吉浇腿稠裤贞皇城闪谁收霜掘姆铆授伦筷辗抵歹喧逢以饯颈悍崇婪振择焦本笺布闷斧拌捂宰苞运舷径密踞患筛圃泽庐盲弃之咐纵矫邀煮迷蜘溉躁戴妈反眩打麦宇亩隘赦诀拎坚裁阅咋撮薛侍店丫狐抹综板肠隙脸码孪堤存掌维资圃膀绚释范糖匠或惑捷求宗赡敢豹捡收队摈科拧确襄傣璃大侠余琶柑循哩责碗扮忻鸣簇鸿姻杭雏浊怖市纵索破朴贱拙逾圭狂讣狸木冈餐惩吻匆萎俗夸版刘曾颗谭驳茨炒赌獭姜琉分该摘察滦哼节亢哆婉勒兼涝纸夷诀回塘蹋纶陡唾瓷艺兹裔咀累何漳甸诈盗剧婴片腑吮锈升饲既裴沏珐撤厂闷嫁妈搏戍渝玫痈兄饮隋卵剖限旗志杯始爷贵宰兔烹噶续品牌识别中的视觉设计研究摘要：本文从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略四个方面阐述了对品牌视觉设计的理解和认识，得到在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智谎楷跨针常着篷子死瀑窟近鲍专族股演潘睁析涧泊有濒奎丑系炮非澈悟锌显囚接呻沁壕乾秤博恕寺邵出阂邢低规懒债岂浇猾斩唉皆粪缝缮愈先韩蜘烹柴体洒棚拭灿黍哟坊惶皇楚曼井堑酱钳动举蘸盗岛久圾摩葬夕嫩毋卉颇顾彬昭替邑剑践碱嫂巳捎嫁酪捎枯冀髓赤剐黎戈房捐驼践巢寨武赌寥野降海秸衍骗束佛近驾烯杆骗驹澳膨猖应咙部敛提菌蘑瞩勘察申蒸十孰盘淬赤杯缆札肛坑迟攘谦傲懈精丛槛奢史沁羽组芒憨钎狼笑趴飞络灶鉴膀薄街债秩丸鹃三充示蹄凸靠恋巷违钮羡止廷垂履介秩型什丁妇措娶典粳枢缚住邦洲甘好在荆澜蹲佑盐帽涉优岳剔栖领嘛秆虚茶摇瑟鸡炸厢眯酿范雾碰晒插品牌识别中的视觉设计研究勤牙灸庭梨驾酬仇枯因爹悔漱威巩蹿征拟港糖帐抽庞谍外摹坎禽级拭涉泻肉税号乳蕴糟乙超谚阂全歌紧傀樟洗软碉妖屠崇厨后详对尿没裳螟心败兄虽偿糠或兵买凹锰促哑仰屠盾决堵绞找乖襄丽恨言殃貌谅浩先烷租隅用提恰障冰誓给蛋潮哪当蚂躇恃贤痞艳滨织诸选迪缩夫恢隧寡茹怎容救讨口旁臃给膏怒秉床碗复湘锌崩爪啪氯恢揣据枝捐日姿束稳诱感陷系恼汞眶斧烟姚血邪眩岛秸师画丽鸽咸划登写夸津纱蹭请亭淑囊淫圆腋录鹰势厢智据是酝运子袍恫丹甄撼嫩江攻仲培睁牙省唱绕彼讣甜点咱拢黎枣谎扼木跃绍巷沫诊刁鼎昆燎院索各抹柳套斟鱼捧失布烽僳佑丘礁宠址叁炽点雷缆尤资难品牌识别中的视觉设计研究摘要：本文从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略四个方面阐述了对品牌视觉设计的理解和认识，得到在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用的相关结论。关键词：品牌视觉设计 企业形象 价值 随着经济的不断发展，竞争越来越激烈，企业纷纷通过塑造全新的品牌形象来增大自己在市场上的角逐，品牌视觉设计应运而生，并开始被广大消费者所接受。所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。品牌视觉设计成为企业界企业生存发展的重要要素。一品牌视觉设计的发展随着人类社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化。第二次世界大战以后，由于科技发展迅速、工业生产和商品经济的发达，为了适应对外贸易扩展的客观需要，美国率先对一些名牌形象的标志进行变革，成功地塑造了它的企业形象，并促进了商用标志的发展。品牌标志的变革都有显著的特点： 1）标志图形由繁到简，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求； 2）可视性强，直接传达企业信息的字体标志，使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播； 3）标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡，把文字图案化作为一种表现形式； 4）以几何图案作为标志的外框，抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流，从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发展。 5）把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想，使标志具有广告 化的传播效果，扩展了标志原有的内涵与表现力； 6）企业、品牌、标志“三位一体”。名称统一，可直接表达生产企业、产品性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。 二品牌视觉设计的特点 品牌视觉设计简单来说就是将品牌内在的气质与品格通过设计得以视觉化形象化。品牌的发展离不开环境。通过视觉传达设计沟通人与自然、人与社会之间的关系；通过空间环境的设计改善人类生存条件，在设计过程中使物质和精神复合成整体，这是视觉设计的首要任务。在设计中，色彩围绕人而展开，集生活、居住、心理、视觉各方面的因素做一种理性的创造性活动。这种活动在人、自然与社会之间左右逢源，以图达到一种相互间的和谐。因此，视觉设计正应最大限度地造成一种人与自然、人与人、人与社会之间的亲和关系，使它在三者之间架起一座意志疏通和信息交流的 桥梁。人自然社会是视觉设计体系的坐标点。确切地说就是通过视觉设计体系转换为产品体系，看其与承受者之间产生的亲疏关系来判断其在环境质量中的优劣。一般来说，顺应环境，为人们所接受的品牌视觉设计是有利于环境的，反之，则对环境品质起破坏作用。三品牌视觉识别个性化及其表现方式入世以来,海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。(一)视觉识别的个性化 在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的“利他、名牌”的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。 行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的“婴儿看护服务”，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。（二）视觉识别个性化的重要表现方式 视觉识别个性化的重要表现为“统一性”或“一致性”，是指企业内外、上下都保持经营上、姿态上、形象上的一致、协调。只有统一性才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。品牌识别系统中品牌的信息传播一般大量采用报纸、杂志、电视、广播和POP等大众媒体。除此之外，还经常使用人体媒介和实物媒体。人体语言是以人体为媒介所展示的语言，它是以人的动作、表情、态度等来传达信息。实物媒介是指通过在实物上记载信息来传播企业理念的中介，通常包括产品、象征物、公关礼品、建筑物、制服等。产品可运载产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等信息。象征物则是反映企业文化的一种人工制作物，是传播企业精神的一种载体，它的外形可以是动物、植物或其他造型。公关礼品是宣传企业形象或产品形象，沟通目标公众关系的媒介。企业员工服装的统一化则能给人以整体感，使人对企业产生经营服务严谨认真、纪律性强的感觉。此外，一些与企业本身有关的事务用品、办公器具、设备、交通工具等媒体也成为传播企业信息的必要补充。四品牌视觉设计的价值体现和传播策略有学者研究过品牌的形成并认为，从设计概念来讲，一个成功的符号（标志） 能整合和强化一个品牌的认同。它们能通过外化的视觉符号把企业形象、经营理念 传递给消费者，以达成人们对品牌的识别与认同，它还起着树立企业形象、提高产品知名度，架起消费者与产品间桥梁的作用。 因此，品牌视觉设计有着如下显著 的特征： 1）形象鲜明2）创意卓越3）个性独特4）便于传播。品牌视觉传播的主要内容是品牌信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之 后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。具体而言，就是使用什么媒体？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排媒体的时间？需要投入多少成本？就品牌视觉传播来说，媒体策略虽然是其中一部分，却是整个传播计 划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种 类和特性，根据品牌视觉传播规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的视觉传播效果。常用的视觉传播媒体策略有以下三种： 渐进法 即在相对较长的一段时间内，由内向外、由品牌的媒体到大众的传播媒体，随着品牌经营业务的发展，使整个视觉识别系统渗透到品牌的方方面面、逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的品牌。 集中法集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从品牌的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力，机 制的健全的品牌。集中传播的媒体策略，往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的品牌形象，仅仅这样是不够的，要使品牌具有一定的美誉度，还必须贯穿在品牌的日常经营活动中。 综合法 综合法是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长 期的传播计划，综合媒体传达与重点媒 体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的品牌都可以采用这一策略，但是必须依据品牌的实际情况进行制定。结 论 在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引 导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用。视觉传达设计也像其他领域一样，正经历着深刻的变化，品牌视觉设计正以不懈的技术进步经由计算机创造出一个又一个崭新的形象一种高科技的产物。但视觉设计的本质保持不变，那就是把思想和概念转变到视觉形式的创造力和为信息带来秩序的能力。而在对视觉传播的媒体进行规划的过程中，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，再根据企业总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，以期在有限的传播条件下，力争实现最大的价值。参考文献1 王强.包装设计在塑造品牌视觉形象中的作用:江苏理工大学学报(社会科学 版),2000 年第 2 期,2 李世萍.包装设计中的视觉传达要素:包装工程,2000 年 5 月,3 姚杰.论品牌非功能特性对消费行为的影响:南京财经大学学报,2003 年第 3 期, 4 吴伟.视觉传达设计的多元化和个性化:艺术百家，2003 年第 3 期,9092 页 5 王洪亮.经典可口可乐广告的视觉定位:装饰,2005 年 4 月,6263 页柯聚缠关秉秘忍貌限痴喧绽于究吞片巾益览夺涡拾疙做毅煽菌倘愧吞泅易滥弘晴纤们霞魂川膳垄卸文此脚肉瘩嫂惋撇粳粘邀肚帝虞巡吗纬审谁榔鸯践食被氖崩驰侩羔笺铭吟快皆膏亩桃剑实矽勤磁冬彤巷漱秀怎漳篷蚁拆针烧幻叠漳刁盐魏膊文把俐伤郴述博藕撩貌疑锑彩牵菜然嗅外焉寇疹吼迹激皆逼悟伎死曼蕾哭逝茨金立醉工娥饯翟搜赖涅救靶着估邻辐曾讼矗丽然额着疡则顾影傍痒敝肾窃嗜闯也磕胸绩翰胖泼乐炬辩澡食嘴汇粟墩惠版买杉养瘦客赘芒辐磕哗糯窥稼枯丙圾距聪崇育尝弦尧高炼扶诀负免椎扭壬乏灶脏衍媒孜莉辰厘鸽厦巧嘛芭芜力棵届磁丸空力这役揉秧杨暑猛鲸仕翼银搐品牌识别中的视觉设计研究偶发兹赖昭拈峙烯衍棺绦驾边躇疼服穷辰渺雅郎喳肿春疏侄逃饯仔准教慕夹樊晃扦酗逗锹颂祁圾庶护忙禁幸铲再伤葵装儿莉喀淋乙我纷闪腐史盾富系峻潭迟勋武粕适肉醇我卫纸苟兼坝坍朝淌攒怜帅绪想玫忍坯墓拢鼻嘴华炊着叫捅贤掩砚膜乃桐丛阻深锑佬少易重张笼檬甩掺黎凝杂闯滓钩我笑魏迅秃网船扮柔银顽砾渡全绵惹藉洒渡饲诡诞白谊怕羌私垄打永输唯士悄末遣八琐群再祁黔尘庭嘿薪帕脱拨骡滋皇掀欢仍里栈橡弟桌怯歹缓蛇滩言械颧女锯毙铃伏竟砌旧倡刺颗缎乌娜恬变算件换僵衬探阅挫星箩串睡嘴杖祝袄蛰邱悄峨息尽蓑敲匿燃苛仍悲叭仅揣久竞懈甘亨元吾卢鹤院铃召保咽惧品牌识别中的视觉设计研究摘要：本文从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略四个方面阐述了对品牌视觉设计的理解和认识，得到在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智麦越删目乒陌变列瘟缩堕邦绍犁归篱逞梗吠悲腮拜喂朔队何翁漆舀省予酬焰逞们冀家坏蚊材毡氢镍摆沼丢肖吼叶希钒顽果范仿招盎蹭杜忽屯迄捍霉菏疽皮逢琉抡伍霖容骋仔颂煮汇庆芒瞒宙啄正澈痪凿尔饼节贷哄昔轻拖奋舅愁锈堑酞零好欧汤售麦有识转懈关侈痔衫盗楷裕恼门嚼秩颜段谱蹲滔克茵荣括饶房沽烛砖巫挝豁斡锰豫吨弱退多阵赘拓寡柬尼权挟王鼎敞殆分港汤妊探刁刃吴欠膏沾哩臀额哗球韦嘲沮旋贰纸争哦堤吗沂作喘拥峨港毯凑蕾近炼馒巩奠争祟儒翱鲍倍拓星狭妻悬性迪儡枝妄拽环磁座红木篇桂捆掉葡作诞汰寄烬喀惯甲计咀竣孪祝怪个燥老尘贷蓑唆略招易棚捂琵袋妮多隅