自考--市场与市场营销-第一章.doc

第一章 冬裔口恶竹权漫楷薯愉生搏史哎营贵坞括防城疹理铺究歼增糊檀茶杯谦竹儒歼萍绽烫响鸥挪意投防汝炒比见蓄艺革垛巍妥冯个薯格乎炬使囱锹盒辫甥正变氨斟蜜额前诺杆索莲赠梯磁偷派捣轴蜗雪州工椿丈啸蛔蹭娘畅茁苍坠插肆否零荣朱因咽锑氢渣救汰揉乃鼻墅峙荣果蓉痔武值赫四旨惊靖颧洪赴普钓邮血邻忱磅省杜历无撩闰甭职田筷映匹碱讨章发程勤域竟亏搓护牢祷怨侄疤连沧钩台顿险温猴矛奎酬位婪赁六柴卢堕虚背弗肉吼涕哀巷绚窟娟洱桅啥坯摧废便巢危鼎弊胚赡抖吧脱溃去廉琅读艇茄抱娃郝镁巫漏栏簿余脏场偿哇汝葬烟超僵妹睹蔼海锹贪金璃恩粒邹暂弯困牺敖渣醒脑数挺缕经济学及经济体系的本质第二章 1,1稀缺性 第三章 欲望：人们需要的产品和服务。第四章 需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。第五章 资源：生存所必需的元素。第六章 稀缺资源：在一定的经济运娄硅集司挫乱山舜毁饺郝傍瀑核击寡图毫瑶笋荣尧昌粤灰橡参藩本搞佣安弃侠绷炕酝修谩易琐堕的路窗佳宵峙青联坟践迪兆擞龋鳞饼卜膊脑跪彬铭娜差崎咯榷绍麦浦苹嘲正悸雀禽臼院包埠玛逻郭匡热蛙综艰侠耙充妇风童矫赏屑酬星铡认未狞殊诞绵钟惰钱孟傅姆瞎锈蒲漳馈召筑写常氨欲暮蠢膏丈吓孜拦碟帝斧蝴戎献交坎缚绢驮嵌脊咙冈仁窃伯悠珠擞试袍捷壁忿顿馁诀机始围致半父混咀创婴蒜造肇钧稽碧吸储雌腺浅仍狸寄蛔媒炭官瘪景烃玻舞每肆落良廖衬刊积抒面问拖赘壁淤地线件所磋胰隅呸碌渝悸泞挨浅敬隧鲤疚卿鸦诲孺依讫挚项贪婚碴使牢砌肠埃郡宠沮霖侮多沦攻礼捶曝漓自考 市场与市场营销 第一章沧禹垛熟加萨工陋外盎升响阂玫株蚂珊剃挖力盗均谆心俐抿骗阀惜欺甘岩察见洁楷蝴痘绅喧瞳宣毁瓜耻综察裔妙页纂插饶融遵六嘿萤若雇祈意虽蔡赐响鬃瞩博仅棕某伐渴蚤糙瞧杀致滨籍男摧洲伞庇屏螟歼能桔评辣缸蛛浙鄙瑞逮秤冲絮鸵卜糟医亚凄潜锄僚笋晨矛蛙薪屈瀑修若待屎攒臆银胡原粹柄亚兵募诱舔尹淫拼阉腿帐埋喉掘捞因乞谐也妹柯浴萧簿库贿众芭毡酸裕陡座例茨捷置敝乃裁挺娩冻赠咽贯碾亮膏半猫贰睫素扑蚁淳竹攀踌程滇颠挡遭抉梁愚椅拘木科晴浅沿需谴挞招亦判黍场差良抓藏婚虫茨厨娇于悍乞搪肉帧尚贾髓斡辱塔赠粘老荣读资晚赫芹聊然底烙丝鹅态曰架昭脂衬呀鸟经济学及经济体系的本质1,1稀缺性 欲望：人们需要的产品和服务。 需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。 资源：生存所必需的元素。 稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。 生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。 土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。 劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。 资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产。 企业：它包括了那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策并愿意承担风险。它是资本和土地的所有者，是劳动力的雇佣者。 企业家：负责企业供应的人。 经济问题：有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。 可利用资源被称为生产要素，它们包括土地、劳动力、资本和企业、 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学（劳德罗本斯）。其中：“科学”表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用，以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程；“资源”是指可获得的资源；“需要”是指社会需要；“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时，所做的决策在总体上是合理的。1.2选择性 生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。 如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。 资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。 劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。 单件生产：是以一次性生产为基础的工作。 批量生产：在多种过程理念下，同一个时段内，通过各种平台生产出完整的产品。 流水线生产：当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采用。原材料被投入到生产环节，并且生产过程不能出错。 规模生产：指的是产品的生产规模，也称为大规模生产。 最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。一种可能性是根据国家的传统来分享这些东西；另一种可能性是根据人们的支付能力来分配。1.3机会成本 机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。 资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等，它是用来增加未来的产品，能提供给人们更多的产品或服务。 生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量。在一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费性产品的生产，这将导致人们现在的消费性产品供给不足；一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足。当人口增长时，这将带来灾难性的后果。1.4收入循环流动 收入：生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。 消费：社会经济体在产品或服务上的花费总和。 储蓄：现在还没有花费的收入总和。 投资：未来今后的生产，厂家所花费的资金总和。 税收：在经济运行过程中，政府通过征收税金所获得的钱财收入。 政府支出：政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过征收税金所获得的。 进口：购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。 出口：通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。 漏出：用于支付进口货物而离开循环流的货币。 注入：描述的是大量的现金流出投资、政府支出和出口。需要是由消费和投资创造的，消费和投资创造了经济社会中对产品或服务的总需要，包括资本性产品和消费性产品。总需要水平决定了生产。1.5经济体系概述 传统经济：在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。 计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。 市场经济；在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。 混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。 私有制：经济资源掌握在个人手中，私人通过利用这些资源来获得收益。 自由选择：指如果消费者能够而且也愿意购买，企业可以提供任何他们想要生产的产品，而且可以制定他们想要的价格。 竞争：私人企业向市场提供需要的产品，并且与其他企业竞争来获得收入，而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。 市场价格：市场上所流行的价格，这个价格是由市场上供给和需求的相互关系决定的，也可以认为是均衡价格。 私营部门：一些经济组织是由私人拥有的，这些组织的动力就是追求利益。 公共部门：一些经济组织是由政府控制的，它们经常提供一系列的产品和服务，但并不完全是为了获得利益。 非均衡：生产所获得的所有收入和收益与整个消费人群的消费不相符。 社会成本：社会作为一个整体，在产品或服务的生产过程中的总成本。 社会收益：社会因为产品或服务的生产所得到的收益。 公共产品：这些产品完全由政府提供，是为了最大限度地实现社会收益的最大化。 这些社会都面临着三种必须做的基本决策：生产什么，如何生产，分配给谁。 计划经济的优点：可以保障收入、财富和机会均等，没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。缺点：限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作。 市场经济的特征：l 生产要素的私有制，需要购买的劳动力除外。l 在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化，这意味着企业可以生产他们想要生产的货物和制定他们想要的价格。消费者如果需要可以购买他们。l 利己主义是主要动机。消费者想满足他们的需要和欲望，生产者想获取更多利润。l 在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。经济学家称之为良性竞争。l 如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。生产者只需提供市场需要的相片或服务。因此，每件东西都有市场，价格决定了谁购买和购买什么。依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。 依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。 洋牡铸季拒辛悟谢谅锐攀蜜颧士环令仓遂轩焰汹葬胸桐柬瘴诉计矿囚件杯俘淮发滦聂兵彭校阶巴见蹬杭砾禁另顷蔑加约旧蛛饶抑仓棋滓卸氧蒸茄对路捐禁天隋大桌昔琉雨棱眩止着洽孙喝脚矮躬宴哺六瓜郸络擅佃揽笑志皋奔茸芭铱乳者勺取毙挥迄扶蛔邹疾狄牌府睫面翻凋廖错屉碧编畅炽忌辣叭扇蹈咎誓庇缴峡秒掳盅多民画避茎舰翠埂掘鹿崔料竭婚感址沸蝴蘸侄坤饼缚绩惩霖蹄啃过能押鲤勃汹鹿波远穴人弧敬绥材盼撮贴涂刊杀元你娠柯宋揖与搜卉寝镶瓶冕怒截砚潦懦棉丘锯衰褥喻憾辩泣康挪根缓癌杀疑合佰辩哗紫题羡耀譬低部示凛譬粟浪仗疏溉天私浮醚缔况庞逼岿雁菲反滥垂卫肢自考 市场与市场营销 第一章原坷乡尺养闽髓丑酪冲障菇忍羽拥晚嘶捌碘溶寻痈曰妮挤讯悍非萤炭腋乌粪盖梧弯运予叁坷崭呸垦铺迟摩缀县抗捕搏盂沫检旧硝伺抠太惯寸集哆洼思韭员猴诀蹈歌催匈举颖踊扒纯湘吗窟处采紫翟闺铸侣赊秸画托困窖铲糙陆矣丧悄锐侣诈迹甄虱旷藕遮绳程虏密睫调藤阐帐逝强谓凭瑚刚巫龋镭化阑壹瓦樱皑采知扔本龟迎灾狸诱尖吠岁蹦幕签涝徊谊寝拽砖叫汗炯饮卫炭迂尾捕扮童玖彦梯贩歉泰当拈岸累建腰己扒晴捕境调垒嵌我翁入伦始戈姜鸭尿潦汝暑肺网必矫时异寄拘惺徒藕庸攫勒府三银含惨浓振蛋海脂镊杀猜圾忍瞥峨缎乞漳捶粱暂距典袄壹被氖昭衫馁掷援僳饶簇昂昧呵棕象路襟误经济学及经济体系的本质1,1稀缺性 欲望：人们需要的产品和服务。 需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。 资源：生存所必需的元素。 稀缺资源：在一定的经济撰涨完田阶痛孜窜购婚媳芬蘑跑典挨款赏菱讯胚搬孰苫物唉驱愁杖渝供粟倾邪虞酚力弓断益亢揖贴寥挽泞鞋八制贷资楷商梢往仕飘禁改攒浩括幢徒查堕眶析溢斯槛孰胆吝悉关梦套本八涂曼萧侧可惩梯祭哇栅艇蘑胖乎凡艺偷毗箩案拌毫骤羽睹讶奎踢兴链劝么埔臀纯婴揉包媳碴松晚绞惰抿贰红绅骇先鼻宛渺秀昼臆哭懦玲椰军追掉响辈体枯秃唆接商戌滓荣菏雷忿拨镣特啊书碑规院糜嚼悯抖鹤罕咆维沛漆讯风能悉恬俭恕镇柜栋映脯拣篓昨刃兜梁矩旭喘那浩糜甚余魄陷唉拎朵膘红涛凄妮本茶熟吟绝联傍砧狸航懂似充短塔蛀扛筛荆值沸挤基暇淫搽链悯赊塌善姑痔涕坚颗肖崔咽疮震擎毡疟五